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sem優化

發布時間:2020-07-23 21:29:56

1、SEO和sem的區別有什麼

區別如下:

一、概念方面:SEO叫搜索引擎優化,也叫關鍵詞自然排名。它是通過對站內和站外的優化來提高搜索引擎對網站的友好度,並提高網站的排名。

而SEM叫搜索引擎營銷,它是除了對網站做優化以外,也可以用便捷的途徑來更快的讓客戶找到你的網站,這種便捷的方式就是通過付費的手段。

二、費用方面:費用方面的話SEO是通過網站的自然排名來提高網站的權重,所以費用自然會低。SEM主要是通過付費手段來提高網站的權重,自然會比SEO費用要多。

三、范圍:從它們兩個范圍上來講的話,SEO是SEM其中的一部分,SEO是包括在SEM裡面的。SEO只是對網站的優化,而SEM是網站優化和付費營銷兩個方面。

四、效果:SEO對網站的優化時間比較長,或許是用幾個月的時間才能把網站做到首頁,但是只要把排名提上去就不容易掉下來,效果是比較好的。

而SEM是通過付費首段來提高網站的排名,但是過一段時間不付費了,排名很快就掉下來了,所以SEM是見效快,但不適合長久性的。

(1)sem優化擴展資料:

SEO(Search Engine Optimization):漢譯為搜索引擎優化。是一種方式:利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名。

目的是:為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓其在行業內占據領先地位,獲得品牌收益;SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面;

為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,從網站結構、內容建設方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規劃,還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力

搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為「SEM」。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

簡單來說,搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,並通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,實現交易。

參考資料:搜索引擎營銷 ——網路

2、如何通過SEM優化,提升ROI降低CPA

一、 為什麼要提高轉換效果?什麼是轉換?
一個轉換可以定義為:一次購買\交易\訂貨,一次下載,一次注冊,一次留言\詢盤\咨詢等,每一個轉換對於廣告商而言都代表著投資回報(ROI)。
投資回報 = 轉換所獲得的價值 - 廣告成本,所以提高轉換效果,就能夠提高廣告商的「投資回報(ROI)」
那麼影響轉換的因素有哪一些呢?
關鍵字:分組與選擇、所定位的人、出位與排名
廣告創意:描述產品和服務、篩選人群、心裡期望
目標網頁:改善用戶體驗、引導用戶行為、收集用戶數據、增加回訪概率
著 手轉換之前,先要設定廣告投放目標。作為廣告商,我們總是希望能夠更降低現在的每次轉換成本,並能夠增加更多轉換數量。那麼在對轉換優化前,我們要考慮目前我們的廣告轉換數據處於什麼階段?在這個階段上應該設定怎樣相應的優化目標?例如:在追求轉換量達到一定量級階段後,是否可以稍微放寬對每次轉換成本的 要求?如果目前平均每次轉換為¥210,或許就可以設定此次優化後的目標平均每次轉換成本為¥150。
二、 如何進行關鍵字優化,來提高轉換效果?
1、分析關鍵字
查 看「關鍵字效果」報告,區分出哪些是帶來轉換的關鍵字,而哪些是沒有的。對於帶來轉換的關鍵字,首選按照轉換數量降序排序,找到那些關鍵字帶來最多的轉換;然後按照轉換成本升序排序,找出那些關鍵字的轉換成本相對較低;最後再按照關鍵字排名降序排列,找出排名在第四名以後的關鍵字,對於沒有帶來轉換的關 鍵字,按照費用降序排序,確定那些關鍵字花費了最多的廣告成本。
2、優化帶來轉換的關鍵字
對轉換成本較低的關鍵字,可以從「搜索查詢報告」中找到尚未添加的有轉換的關鍵字。可添加同義詞、相關詞條、復數及變體形式等,另外可把關鍵字變得更加具體,例如加上品牌名稱、系列名稱等,還可以增加含有暗示用戶轉換行為的詞,例如購買、Buy等。
對於轉換成本較高的關鍵字,在不完全損失排名下,適當的降低關鍵字最高出價。
對於轉換排名靠後的關鍵字,提高質量得分和關鍵字最高出價,或許可以帶來更多的轉換。
3、優化沒有轉換的關鍵字
添 加否定關鍵字,讓廣告投放更加精準。當關鍵字流量很大的時候,嘗試改變關鍵字匹配形式,可以減少許多無關點擊,剪掉無效成本。另外也有可能部分關鍵字是因為排名靠後,而沒有轉換,針對這部分關鍵字,可以通過提高質量得分和出價,來提升廣告排名,然後再看數據,是否有轉換。最後對於表現效果非常差的關鍵字, 除了降低關鍵字最高出價以外,也要適當考慮是否要刪除。
三、 如何進行廣告創意優化,來提高轉換效果?
1、廣告文字分析
查看「廣告效果報告」,理想狀態下,一個廣告組應該有3則廣告在進行展示,定期撰寫新的廣告創意,用新的廣告創意替換表現較差的,同時要避免一個廣告組中的廣告都使用動態關鍵字插入的功能,{Keyword:XXX}只是一中策略。
1) 廣告文字優化技巧
A、通過不斷地測試新創意來完成廣告文字的優化:
a、號召性的標題,更形象的產品描述是否比其他策略能帶來更多的轉換?
b、創意中要包含價格嗎?考慮一下,也許你會因此損失掉一些轉換
c、用戶是不是價格敏感者,在期待折扣或者特價產品?
d同一種類型的創意是否適用於所有系列或者所有廣告組?
e、廣告創意和網站上提到的吸引用戶點是一致的嗎?
f、創意中的促銷信息是不是准確或及時更新?
g、如果你偏愛用關鍵字插入工具,請注意並不是所有情況都適用
h、廣告創意引導目標網站是不是選擇准確?
B、適合B2C和B2B類的廣告語:
a、B2C更關注價格,產品設計,其他消費者的消費體驗
-Discount,Promotion…
-Style…
-% customersatisfaction rate…
b、B2B更關注企業經驗,產品質量,技術支持,行業評價
-Certificated…
-Quality…
-Application…
四、 如何進行目標網頁優化,來提高轉換效果?
用 戶通過廣告都去到了適合的頁面嗎?所有的點擊導向都是網站首頁嗎?有沒有更針對轉換或者產品的目標網頁?互聯網用戶的閱讀模式是F型的,8秒內,用戶在你 的網站上找尋什麼?習慣使用搜索引擎的用戶偏愛簡潔但能滿足他們所想得到的信息的網頁,那這樣的網站,到底應該具備哪些要素呢?個人覺得,符合習慣使用搜索引擎的用戶偏愛的網站應該具備以下幾個要素:
做些關鍵改變:
1、背景色的調整
更好的搭配背景色與內容文字的顏色,使更多的人看到您的網站就覺得整體感官不錯,深色的背景色會給轉換帶來負面的影響!
2、特惠/禮品
在目標網頁上,你所提供的小利益是用戶馬上行動的最後推力。例如:20%折扣、免費送貨等
3、Microsites(迷你網頁)
你的目標頁面只有一個目的:讓用戶行動,迷你網頁提供了用戶轉換所需要了解的基本信息,並且還想通過注冊\查詢探尋更多,目的單純的網頁帶來更多的轉換。
4、目標頁面,產品的陳列
避免使用主頁或者有多個目的的網頁作為你的用戶登錄目的地,如果你有不同的產品,嘗試針對該產品建立獨立網頁,並將廣告鏈接到該網頁。產品陳列清晰有邏輯的網頁,更有利於推動用戶的在線購買。
5、減少需要用戶填寫的信息表格
只需要包含最主要填寫的一些內容即可,例如:用戶名、E-Mail。用戶不喜歡在填寫表格上花費太多時間。
6、你的按鈕\注冊鍵足夠明顯嗎?
很多人追求視覺上的簡潔內斂的網頁設計,卻忽視了按鈕的設計,按鈕的設計太低調可行不通,用戶其實更喜歡大按鈕。
總結:以轉換為目的的SEM賬戶優化,轉換的數據是作為一切優化的基礎。

3、SEM優化有哪些基本步驟

首先是搭建好賬戶,然後篩選相關關鍵詞,寫文本文案,文案里最好包含將要投放的關鍵詞,最後選好landing page,進行投放,做投放主要就是注意相關性,這樣才會帶來點擊和轉化。投放一段時間之後記得進行數據分析,通過賬戶裡面關鍵詞、廣告的數據來進行優化調整,需要增刪關鍵詞,修改文案,變更landing page,甚至可能需要優化page裡面的內容

4、sem這個崗位的具體工作內容是什麼?和seo有什麼區別?

SEM主要是負責網站競價廣告的投放。

分析、評估、建議網站的關鍵詞,管理公司網站sem賬戶日常優化管理投放工作,能夠根據網站階段性投放策略及時調整投放計劃。

積極收集、總結、分析產品營銷過程中的市場信息,提供建設性意見。

分析、評審搜索引擎付費關鍵詞的相關性、合理性並改進投放效果。

創建相關的、精準的關鍵詞列表、展示位置列表,並進行合乎邏輯的主題分組;優化廣告文案,保證相關性的前提下,提高點擊率。

數據錄入,分析,報告撰寫,網站SEM優化團隊日常管理工作。

和SEO區別:
seo是搜索引擎優化,也就是自然排名的優化,而sem是競價排名的優化。SEO 和 PPC組成了SEM

(4)sem優化擴展資料

搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為「SEM」。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

簡單來說,搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息,並通過點擊進入網頁,進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣,讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解,實現交易。

(資料來源:網路:搜索引擎營銷)

5、做SEM優化有哪些環節是比較重要的

數據整理,數據分析。

競價推廣是一個完整的體系,涉及到的環節眾多,可謂一環扣一環。在這眾多的環節中,數據分析算是重中之重,因為它既是對上一步工作的總結,又要為下一步的工作指出方向。可以說,不會分析數據你的賬戶推廣就是寸步難行。

可一旦要開始分析數據,又覺得千頭萬緒,不知道從哪裡下手合適。今天我們就分別從賬戶、網站、咨詢三大環節來討論一下收集什麼數據、怎麼進行數據分析。

1

賬戶層級

賬戶層級的數據分析可以概括為五個環節六個維度四個方法。

五個環節

其實不管是賬戶、計劃、單元還是關鍵詞都可以分為這五個環節來進行對比的。比如以時間為維度,按日、周、月或者年度數據進行同比或者環比的分析,發現哪個層級出現問題再找出對應的解決辦法。

另外再推薦一個方法,就是把層級的數據擴散 。

展現量:預算、時段、地域、關鍵詞數量、匹配模式、搜索指數、出價等

點擊量:創意、排名、出價、質量度

訪問量:網站速度

咨詢量:網站速度、用戶體驗、咨詢電話入口

訂單量:咨詢話術、口碑、負面、品牌、產品

六個維度

考核推廣效果的標準是什麼?CPA和訂單量。那營銷的目的是什麼?以最少的投入獲得最大的訂單量。預算和訂單量,可以從六個維度來進行預估和分析。

投放在哪個平台(百度、360、搜狗、神馬…),每個平台預算多少?

投放在哪個地域(全國還是部分地區),每個地域預算多少?

投放在哪個終端(PC還是移動),每個終端預算佔比多少?

投放在哪個時段,每個時段預算多少?

投放在哪個產品(主要產品和輔助產品),每個產品預算多少?

投放在哪些詞上(品牌詞、通用詞、產品詞、競品詞、人群詞),每種詞預算多少?

通過獲取各個緯度的數據進行對比分析,就可以找出重點,把費用和精力放在主要的緯度上。

四個方法:

趨勢分析法

主要是按時間周期對各層級數據的波動幅度進行分析得出行業在不同時間段的規律,比如淡旺季,比如早晚流量趨勢等

比重分析法

主要是計算各緯度的數據佔比,如地域佔比,PC端佔比快速掌握公司的核心推廣產品、渠道、以及地域等

二八分析法

這里主要是對關鍵詞分析。例如消費或者轉化佔比80%的詞,需要用80%的精力來關注,進行重點監控。

四象限分析法

高消費高轉化:重點監控,降低CPC;高消費低轉化:增加轉化,不行就暫停刪除

低消費高轉化:增加流量曝光,提價,拓寬匹配模式等

低消費低轉化:增加消費,增加轉化,精力暫時放後

2

網站層級

網頁的各緯度數據包括頁面載入速度、用戶體驗以及咨詢工具等的好壞直接影響到頁面轉化率,所以我們要通過這些數據來驗證是不是因為網頁的問題導致推廣效果出現波動。今天主要介紹一下利用百度統計的熱力圖和事件分析工具來優化網頁設計。


以顏色變化展現訪客在頁面上的點擊分布情況

展現訪客對頁面上的鏈接點擊的次數

通過熱力圖和頁面點擊圖的設置,就可以查看該區域點擊的來源信息,可以通過來源類型、搜索引擎、搜索詞、地域、瀏覽器、推廣關鍵詞等多個維度查看,然後根據分析到的結果對頁面進行優化設計。

事件轉化

從前期的搭建賬戶,關鍵詞選擇到後期的創意撰寫頁面引導,我們最終的目的,不過也就是吸引訪客點擊咨詢,從而留下線索甚至成交。那麼把各類咨詢入口設為事件分析的目標就顯得尤為重要。咨詢入口的樣式布局以及彈窗跳出的時間和頻率不同,都會影響到訪客事件點擊的數據不同,我們可以根據不同的分析情況進行有針對性的優化。

3

咨詢層級

競價員和客服,有時候就像冤家,經常互掐。出現問題也會彼此推脫,要麼說推廣效果不好,要麼說是咨詢轉化能力太差。到底誰勝一籌,一切要以數據說話。

考核客服的標准,就是套電率/套電量以及預約/訂單量。套電量和訂單量會隨著競價流量的變化而變化,但是關於轉化率的問題兩個部門確實相互影響相互制約。對於客服部門來說,話術,心態和流程是重要的三個環節。關於咨詢的數據分析就是查看各個咨詢人員的轉化數據情況是否有波動,咨詢數據是否分配合理,對話的數量和質量,以及一些細小環節數據,比如漏接率,邀請率,接線反應時間,回訪的頻率等。

作為競價推廣的重要因素,賬戶、網站、咨詢,每一個節點都需要進行嚴密的數據分析。先明確分析的目的,然後收集並整理好數據材料進行分析找出問題所在,才是數據分析正確的打開方式。

6、seo優化和SEM有什麼區別?

SEO:Search Engine Optimization,中文譯為搜索引擎優化,是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名,獲得更多流量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標。
2. SEM:Search Engine Marketing,中文譯為搜索引擎營銷,是指在搜索引擎上推廣網站,提高網站可見度,從而帶來流量的網路營銷活動。
3. SEM包括SEO,PPC(Pay Per Click,即按點擊付費,如百度競價排名等),付費登錄等形式,其中以SEO和PPC最為常見。
4. SEO和SEM兩者目的相同,都是為了是網站銷售和品牌建設;不同的是實現方式:SEO是通過技術手段使獲得好的自然排名;SEM可以通過技術手段(SEO)和付費手段(PPC)等

7、做SEM優化該怎樣去整理關鍵詞

其實很多人找關鍵詞都是通過用組詞的方式去把產品詞庫整理出來,搞了幾十萬、幾百萬的關鍵詞出來,
結果發現推廣起來很費力,效果卻不理想,為什麼呢?因為有很多詞是你自己組建出來的,並不是客戶想要搜索的詞。如果人手不足,真的建議不用這樣做,人手不足的時候,我們要做的去把客戶會搜索的詞整理出來。
1.關鍵詞類型(品牌詞、人群詞、行業詞、產品詞、地域詞等,通過統計後台查看奧慧網路流量來源是哪些詞)
2.根據關鍵詞類型再復述你說的那些工作
3.你說的拓詞只是關鍵詞詞庫搭建的一種,還有的是高指數搜索詞(百度統計)、高相關(下拉框和相關搜索)、競爭對手等

8、sem優化是什麼?是做什麼的?

SEM是scanning electron microscope的縮寫,中文即掃描電子顯微鏡,掃描電子顯微鏡的設計思想和工作原理,早在1935年便已被提出來了。
1942年,英國首先製成一台實驗室用的掃描電鏡,但由於成像的解析度很差,照相時間太長,所以實用價值不大。經過各國科學工作者的努力,尤其是隨著電子工業技術水平的不斷發展,到1956年開始生產商品掃描電鏡。
近數十年來,掃描電鏡已廣泛地應用在生物學、醫學、冶金學等學科的領域中,促進了各有關學科的發展。你要是想了解更多可以去長春丶世紀去看看

9、怎麼才能成為一個專業的sem優化師

sem優化師不敢當,我也做了3年sem...

熟練根據不同的行業以及需求 搭建賬戶結構,

精通數據分析,並且掌握1款數據分析軟體,如果有條件可以自行開發(我學過編程可以自己開發,已經實現了 sem競價半自動化,只需要根據數據結果做調整的決定就行,現在工作很閑)

要擁有良好的口才,因為你可能是所有部門最能花錢的部門,如果你不能很好的說明這些錢都給公司帶來哪些效益,那麼你就慘了,做的再好不如說的好(反正其他人也不是很懂)

如果你不會變成,那麼你要不就是shopping一個sem軟體核算數據,()當然公司都很小氣),要不就是熟練掌握excel 幫你核算這些數據.這個需要一定積累...

 5 .盡可能准確 大量獲取數據方法...比如,給每個關鍵詞的url後面加上一個URL傳值,以便區分是具體是通過哪個關鍵詞進行的訪問.

 6. 擁有寫策劃的功力,如果你做到了主管,你就要對你花的錢的來龍去脈進行一個策劃,怎麼花,為什麼這么花....實際你不見得 一定按你寫的這么花...還是要讓別人信服...

10、sem是什麼工作?與seo有什麼區別?

SEM主要是負責網站競價廣告的投放;具體工作:
1.分析、評估、建議網站的關鍵詞,管理公司網站sem賬戶日常優化管理投放工作,能夠根據網站階段性投放策略及時調整投放計劃。
2.積極收集、總結、分析產品營銷過程中的市場信息,提供建設性意見。
3.分析、評審搜索引擎付費關鍵詞的相關性、合理性並改進投放效果。
4.創建相關的、精準的關鍵詞列表、展示位置列表,並進行合乎邏輯的主題分組;優化廣告文案,保證相關性的前提下,提高點擊率。
5.數據錄入,分析,報告撰寫,網站SEM優化團隊日常管理工作。
和SEO區別:
seo是搜索引擎優化,也就是自然排名的優化,而sem是競價排名的優化。sem的展現位置是百度前三條,後面帶有灰色「廣告」小字的頁面,seo的展現位置是後面的自然排名,sem基本上花錢給百度就能上,而seo是免費的,但是要花很多精力,當然排名也更持久。
歡迎採納。

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