在網路營銷事件中如何借勢和造勢

1、如何利用網路推廣新聞 新的營銷方式

利用網路推廣，主要有以下幾種方法：
一、博客與微博推廣
(1)微博又稱微博客(養粉、粉絲吸納、轉發、大V代發)，微博營銷近年很是流行，因其素有門檻低、傳播速度快、可呈幾何式傳播、可在線互動等特點以更快速度走入營銷手段行列。
(2)而博客更是一個推廣的平台，你可以早博客上，任意撰寫廣告式文章，隨便發布信息，也可以互動，還可以增加外鏈，所以說：博客也是一個非常好的網路推廣平台。
二、論壇貼吧推廣
(1)論壇屬於網路社區最主要的形式之一，也是一個很好的推廣渠道，一般來說，論壇用戶群體龐大，受眾群廣，互動性強，可人為製造影響力，可以在論壇上發布相關軟文、發帖子，把信息公開，這種方式是要鋪天蓋地的發布信息，就如同在浩瀚的海里捕魚，不管能不能捕到，只有撒了網才知道。
(2)缺點就是論壇參與人員數目眾多，社區板塊繁多，目標受眾群不易確定。還有就是軟文質量要求較高，需要團隊配合進行炒作。
三、微信推廣
(1)微信，其正成為網路推廣方式的新寵之一。隨著移動互聯網的快速發展，微信在營銷中的價值是無法預估的。
(2)其將信息推送給關注用戶率為100%;精準的營銷宣傳，可以一對一針對性的對某一用戶進行消息推送，也可以針對某一地域和某一點進行消息的推送;經營訂閱號，引起更多用戶關注，還可以在朋友圈裡發布相關信息。
四、問答類網站推廣
(1)問答類網站(百度知道、搜搜問答、天涯問答)具有極強的互動性，可快速傳播信息。作為重要的網路推廣方式之一不得不提，問答類網站推廣屬於口碑推廣的手段之一。
(2)利用問答類網站，結合SEO的技巧，拋出用戶關心的問題並進行解答，植入相關的信息。其一般具有高權重，收錄快，排名好等特點，也確實是一個較好的推廣方式。
五、聊天工具推廣
(1)比如QQ，微信等，就是利用這些聊天工具進行一對一的或者一對多的推廣。
(2)企業可以根據自己相關產品特性加入有針對性的群組，發布相關消息，或者自建群組，用戶針對性更強。
六、軟文推廣
(1)關於軟文推廣，在網路推廣中也是非常常見的推廣方式之一。在一些流量比較大的平台上面，進行一些軟文投放，也是很多企業正在操作的一個推廣方法。
(2)它的優點就是操作比較方便，在很多網站投稿基本都是免費的，但對軟文的質量要求較高。
七、熱點事件推廣
(1)熱點事件推廣通過整合社會、企業、用戶等各種資源，創造出吸引大量媒體和用戶的新聞，藉助新聞，來吸引公眾眼球，起到較轟動的廣告效應和關注度，達到推廣傳播的目的。
(2)一般來說熱點事件推廣的兩種模式模式：1、借勢;2、造勢。缺點就是媒體的不可控制和用戶對新聞的理解程度。
八、百科推廣
(1)其實百科(網路、維基百科、360百科)也是網路推廣的方式之一，百科因其具有權威性，知名度高等特點，在網民心中有著不可撼動的品牌效應。
(2)但缺點就是隨著百科制度的不斷改進，百科提交內容審核十分嚴格，通過率低，還有就是各大網民可隨意更改百科內容，對互聯網信息安全、穩定性造成一定影響。

2、如何在公關策劃中借勢造勢

借勢造勢，簡單地說，就是尋找和創造進機，採取相應的行動，擴大戰果，鞏固和發展大版好權形勢。它的功用在於利用一切主客觀條件為自己創造競爭中的有利形勢。「勢」，我們可以把它理解為進機、戰機、形勢、趨勢和優勢等等。

3、網路推廣中，事件營銷的切入點都有哪些

想要准確選擇事件營銷的切入點，就要先了解事件營銷的四個關鍵要素：

重要性

與自己的接近、相關性

顯著性

趣味性

以此為基礎，事件營銷的切入點有以下幾點：

1、借勢

企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合企業或產品在傳播上欲達到之目的而展開的一系列相關活動。

2、明星效應

明星是社會發展的需要與大眾主觀願望相交合而產生的客觀存在。

3、新聞

企業利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯系在一起，來達到借力發力的傳播效果。

4、造勢

是指企業通過策劃、組織和製造具有新聞價值的事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。

5、輿論

企業通過與相關媒體合作，發表大量介紹和宣傳企業的產品或服務的軟性文章，以理性的手段傳播自己。

關於這一點，國內很多企業都已重視到了它的威力，此類軟性宣傳文章現如今已經大范圍、甚至大版面地出現在各種相應的媒體上。

6、活動

企業為推廣自己的產品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體的眼球達到傳播自己的目的。

7、概念

企業為自己產品或服務所創造的一種「新理念」、「新潮流」。就像全世界都知道第一個造出飛機的是萊特兄弟，但第二位呢?國內就曾有一位企業家提出過：理論市場和產品市場同時啟動，先推廣一種觀念，有了觀念，市場慢慢就會做好。

4、借勢熱點營銷怎麼做，有哪些注意事項

需要注意的事項：形象匹配、人群匹配、節奏匹配。
一、形象匹配：
即考慮熱點本身性質是否與自身品牌形象、品牌理念相匹配。品牌推廣的內容與社會熱點一結合，大眾一定會受到熱點事件先入為主的影響，戴有色眼鏡去看待你的品牌傳播。例如「世界那麼大，我想去看看」讓幾乎所有旅行社都跟上熱點，而教育機構動作就相對保守;又比如優衣庫事件各大品牌都在追，反而杜蕾斯卻沒有追;再比如許多惡性社會事件，若是推廣上沒有找到非常好的結合點，那還不如不追。
二、人群匹配：
遇到與自身產品匹配的熱點事件難上加難，大多數情況下是一條熱點事件與自身品牌產品沒有任何關系，討論人群也與產品面向人群相去甚遠。這倒也並不是說不該去追，此時該考慮的應該是我們能否將熱點事件結合導入並影響精準用戶，能否對品牌帶來實質價值以及投入產出比是否能夠被接受。
三、節奏匹配：
熱點營銷服務於品牌的整體推廣計劃，雖然不可控因素居多，但需要按照品牌運營節奏進行，頻繁地追不但並無必要，反而會擾亂自身推廣思路。另外，在一些重大推廣戰役及特定行業下， 什麼階段該在市場釋放什麼內容需要做嚴格限定，比如重大發布會前夕、比如大型事件營銷進行時，盲目追熱點反而會干擾消費者注意力影響最終整體推廣效果。
註：借勢營銷並不是比拼誰創造熱點原頭，比拼的是品牌如何在大勢下能夠發揮最大品牌價值，若是本末倒置，很可能費力不討好的同時將品牌陷入自娛自樂的境地。

5、案例：怎樣借勢造勢成功營銷

可以利用熱點話題，熱點事件，意見領袖等進行造勢。

6、借勢營銷的造勢、借勢的看法

比如，很多企業認為「造勢」就是廣告和各類促銷活動瘋狂濫炸。不是大量電視廣告、廣內播廣告、報紙廣容告、雜志廣告、戶外廣告進行地毯式轟炸，就是宣傳畫、宣傳冊以及各種夾頁、傳單滿天飛。不是造成金錢的浪費，就是製造「彩色垃圾」，讓馬路清潔工苦不堪言。認為「借勢」就是在各種類型的商品交易會、展銷會、推廣會甚至民間廟會上，鑼鼓喧天，美女成行。有的甚至不惜重金，聘請名人加入促銷隊伍的行列，現場作秀。幾乎把各種「造勢」和「借勢」的活動推到了「登峰造極」的地步。
這種「造勢」 、「借勢」演繹的不是營銷策略的競爭，不是智慧的競爭，而是成了企業財力的大比拼。一些沒有實力或者是財力不足的企業，似乎是被「逼上樑山」，舉債「造勢」。最後由「造勢」變成了「豪賭」。結果使得勝利者遍身鱗傷，失敗者片甲不歸。不知有多少企業的英雄好漢就是在這種「造勢」和「借勢」中倒下。

7、如何從優衣庫事件中看借勢營銷

最近很火的視頻，以後發生這樣的事如何幫企業做宣傳。
最近網上一段試衣間里羞羞的視頻火了，從早上到晚上優衣庫這個名字頻頻出現在朋友圈，各路大神神段子狂涌，一里間「眾里尋他千百度，他倆卻在優衣庫」，「十年修得同船渡，百年修得優衣庫」等句子蜂擁而出，更有不少網友化身ZRER，名品等大牌服飾發出吶喊「我家的試衣間更大，更高端「......凡此種種，一時間網路流通的信息節點幾乎全是優衣庫的相關話題，十大網路熱點里優衣庫一度佔了九個。

有營銷界的朋友說，這一事件至少給優衣庫節省了超過2000多萬的宣傳營銷費用，盡管優衣庫第一時間出面否認炒作並聲明已經進行舉報，但仍有相當數量的網友懷疑這完全就是優衣庫的情色營銷，不管最後結果如何，總有一點，在這一事件中，優衣庫無疑是最大的贏家，在網友火熱火熱的氣氛中，把自己的名字深入到每一個網路傳播地，這也是眾多商家渴望達到的效果。

這讓我們又一次領略了網路傳播的迷人魅力，每一次網路熱點的背後，總能看見商家活躍的身影，從萬能的淘寶，到每次熱點反映最快的杜蕾斯，都會第一時間借勢，雙方的段子手都會第一時間擺出自己的文案，極盡所能的從這些熱點中拉來屬於自己的人氣，借勢營銷，這是一塊大蛋糕，而這種蛋糕又會時不時的出現，那麼和一般網友純粹看熱鬧不同，作為商家的我們需要考慮的是，如何在這些熱點中把自己的名字推出去，借事造勢，利用好這些熱點來給自己增加效益，作為商家，一切的出發點就是為了利潤，而利用網路熱點增加人氣，人氣帶來曝光度，曝光量的增長對銷售意味著什麼我相信所有做生意的老闆用腳指頭都會想得到。
那麼，如何利用熱點來為我們服務呢?

第一：要緊貼熱點，第一時間想好自己的口號文案，就像當年初次形成的熱點」賈君鵬，你媽媽喊你吃飯「一樣，杜蕾斯第一時間就發出了自己的聲音」死鬼，老婆我喊你今晚早點回家」，世紀佳緣緊跟其上「男神，你媽媽喊你相親」，等等，在各人氣爆棚的貼吧，論壇，各大門戶網站討論組和自己家官網上掛出自己的特大號文案，讓人在搜索熱點的同時也能看到你的商品軟信息，如果朗朗上口又容易記住，恭喜，你又多了一個潛在客戶。

第二：跟風要搶位置，搶兩種位置，最前的幾個和最後的幾個，受各大論壇的回貼排名規則不同影響，有的是從回復時間近的向遠的排，有的是從遠的向近的排，既然是提高曝光度，就要方便人找到，看到，要麼最前，要麼最後，一個熱點形成後動不動就上萬條回復，鬼才有時間從評論的中間去找到你，最好是前幾樓，效果最好。在論壇和門戶上可以寫相關熱點分析和評論，最好能置頂，多找些熟人發你貼子的評論幫你頂上去，只要一開始的置頂勢頭形成了，後續自然有網友跟風幫你頂上。除網路外，如果企業有更多的宣傳場地，如戶外廣告，繁華路口的橫幅，借勢宣傳網路熱點的話絕對吸引眼球。

第三：抓緊主要客戶群體的心理，重點出擊。就像此次優衣庫事件，集合了情色，獵奇，狂野，突破和叛逆的心理元素，甚至還夾雜著屌絲的意淫及從眾心態，會引出很多人心底最里層隱藏的部分。其信息受眾及傳播的絕大部分是年輕人，相關行業如運動用品，服飾(事件東道主所在的行業)，性用品，等等都十分容易切入，從這些元素出發進行的專門文案宣傳，我相信效果會好很多。

第四:終極大招，有條件的話跟風熱點不如製造熱點，是不是優衣庫找的群演策劃的這次事件我們還不得而知，但此次已經發生的優衣庫試衣間事件如果除開法律和道德因素外，從宣傳上來講無疑都是相當完美，不管是不是優衣庫策劃，他是成功的，作為我們，如何策劃屬於自己行業自己產品的熱點呢，畢竟引曝網路熱點的第一印象詞是最關鍵的。微博營銷的搶義大利名品沙發事件，陳游標的砸豪車事件，純黃金內衣事件等等都是製造的熱點，在法律的框架內，可以根據自己的條件進行合適的創意，只要你能吸引大部分人的眼球，你就成功了一半，如果創意還能引起不小的爭議，能讓人與人在網上大吵一架(例如道德人情與法律的爭議，理想與現實的差別，老一代和新一代認知的沖突，富人與窮人的利益糾紛等等)，吵得越熱鬧越好，恭喜你，基本上你的目的也達到了。

8、網路事件炒作怎麼進行？

一、選擇事件
事件炒作是大家運用最多的一種方式。首先要選對事件，由於網路上很多火熱的事件，雖然都很火爆，但是是否合適我們去炒作推廣我們企業和產品就有待考慮了，每天我們身邊都發生著各種各樣的事伯，如果是大企業那麼可以選擇大事件來借勢。但通常中小企業而且在選擇炒作事件上，我們不易選擇太火熱的，因為已經有人炒作過了我們在去炒作的話就有點難，
而且這需要很強大的人力，物力去支撐，所以在選擇事件上一定要量力而行。
二、選對時間
當事件選擇好，那麼我們就要進行在合理的時間內進行開展了，通常前期都是要隱晦的。並且隨著網友關注的火熱點來收放。但有的事情它的火熱點不一樣，有的是在前期，有的是中間過程，有的是後續。這要根據具體情況來定。如果是借勢那麼開始與過程很重要。如果是造勢那麼後期是關鍵。所以在選擇時間上一定要把握好，而且要適當的引導輿論方向。切忌時間不宜拖的過久。通常網路事件，它的熱度不會太長，所以要學會趁熱打鐵。
三、選對平台
通常炒作事件都是天涯，貓撲，原因在於關注度高，收錄好，易傳播。索引擎掛鉤的平台，不僅瀏覽量高和蜘蛛喜歡爬行，還有就是和搜索引擎掛鉤的平台轉載量是相當高的，一般每天都會有採集的人對這些與搜索引擎掛鉤的網站進行採集，當別人採集走後有利於推廣我們的產品和企業。如果沒有轉載，那麼這次事件炒作就是失敗的。但這樣的平台。首先要保障你要合理的資源。比如說與版塊版主的關系，還有要有強大的水軍執行。是很重要的，因為他們能引申更多的話題與口水站來，能起到火上澆油的目的。
四、選好文章
文章是炒作內容的核心，也是引導事件與話題的利器，前期是有計劃的討論，中期是有策略的引導，後期就要合理的代入產品與人物，畢竟我們是有目的進行事件炒作。代入人物與產品是我們最終的目的。文章無非是兩種，一種是挑網民喜歡的說，另一種就是激起他們的奮起。太不可以太離譜，主要以評論，發表觀點為主。不能太尖酸刻薄，因為這樣後續無非將產品與人代入。文章中要嵌入自己公司的產品，並且以文章主人公經常使用為由讓更多的人關注你企業的產品。這是最成功的事件炒作文章。
以上這些是銳洋對於網路事件炒作的一些心得，希望能給進行事件炒作的朋友帶來幫助，並且大家要記得不是每次事件炒作都是成功的。因為這里還有個操控問題，還有很多不確定因素，所以能力是一方面，運氣也占也一部分。希望大家都能在炒作的道路成功。轉載請註明出處，歡迎同行朋友交流。
以上回答你滿意么？

9、數字營銷#事件營銷到底怎麼跟

、借勢OR造勢?這是一個問題
談到事件營銷，總離不開借勢還是造勢的選擇。事實上兩者都有非常成功的案例，前者如「借勢小王子」杜蕾斯，一場暴雨都可以成為杜蕾斯的營銷工具，後者如可口可樂，玩轉社會化營銷屢試不爽。
筆者認為，關於借勢和造勢的選擇，還需要從效果預測到成本控制的橫向對比後才能做出最終的選擇，造勢傳播成本高但是可控性強，可以有充足的時間去進行事件的規劃，借勢傳播成本低但具有不可控性，熱點的極度聚焦會沖淡營銷效果。所以對於眾多小企業來講，借勢來造勢應該是第一選擇，這不是繞口令，簡單的說，借勢聚流量，造勢博眼球。
「胖了應該算工傷」事件是一次借勢與造勢相結合的傳播案例，借的什麼勢?
2016年重馬賽事!
3月20日是重慶馬拉松賽鳴槍開跑的日子，全城熱跑成了重慶的主旋律，朋友圈近乎刷屏似的馬拉松賽事信息將全城市民的目光吸引到了賽場上，這樣規模的國際賽事自然為營銷提供了天然的溫床。
所以，此次事件首先是借了重馬賽的勢。

2、內容為王，爆點話題從何而來?

借勢完了還得造勢，造勢就是製造話題，尋找新聞爆點。通常認為，一個容易引起傳播的話題需要滿足以下幾個點：
趣味性 這個很好理解，平淡的話題受眾不會喜歡，媒體也不喜歡;
參與感 用戶不參與怎麼會有轉發的慾望?感同身受的參與感顯得至關重要;
真實性 在這個營銷泛濫的年代，受眾和媒體早已產生免疫力，不真實的事情很難引起共鳴。
那麼爆點話題從何而來?
這則案例給出了一個較為完美的詮釋，所謂爆點新聞絕不僅僅是依靠天馬行空的胡亂臆想，更需要做的是僅僅圍繞產品或者品牌本身來進行創意的升級。
看過「胖了應該算工傷」事件的同學都應該清楚，這張看似無厘頭的工傷申請書實則是經過精心策劃的系列話題，整個話題圍繞著「胖」與「工傷」來展開，對於眾多網友來說，這是兩個根本不挨邊的詞，然而當這兩個詞捧在一起，趣味性就已十足，然後因為「胖」而參加了馬拉松賽事，馬拉松的真實性再配上參賽照片，話題的真實性也得到了驗證，這個話題已經具備了新聞爆點的基礎。
然而這還不夠，參與感呢?有一個細節需要特別的注意，「加班狗」是一家互聯網餐飲企業，新產品都會經過多次內部試吃才上線，而員工恰恰是因為試吃而長胖的，「試吃」、「胖」、「工傷」三個詞形成了強烈的對比，那麼ok，這個話題已經足夠，段子手有了極大的發揮空間。更重要的是，外賣品牌高品質的產品形象也潛移默化中深入人心，品牌形象不知不覺中得到了有效的植入。
事件要熱，品牌也要熱，這才是事件營銷的終極目標。
3、媒介組合就是找渠道發軟文嗎?
除開內容需要爆點外，媒介組合的選擇也成為影響事件營銷傳播效果的重要因素。
一般而言，一個完整的事件傳播大致可以分為引爆階段、高潮階段、尾聲階段，每個階段都需要選擇合適的媒介組合進行支撐，常見的傳播媒體一般有論壇、微博、微信自媒體、門戶媒體、電視媒體、報媒等多個渠道，同時配合各大領域的KOL將話題提高到一個新的高度。這些媒體特點各有不同，成本價格也會有所區別，當然，這主要指的是人為控制的事件爆發，媒體自然報道當然另當別論。
「胖了應該算工傷」的話題本身是一種社會性較強的話題，如果去細細斟酌其事件引爆渠道，整個事件從幾個重慶本地論壇開始發酵，吸引網友參與討論，而後是報媒跟進報道，將事件形成一個小高潮，引起朋友圈的自發傳播以及電視台的新聞報道，最後通過微博將這個事件徹底引爆。分析整個事件的傳播邏輯，從傳統媒體的單向傳播到社會化媒體的雙向傳播，兩者的融合讓這次傳播立體感更強，受眾參與度無疑也會更高。
然而頗為意外的是，與常規的事件營銷相比，整個事件傳播過程中基本沒有見到KOL及漫天的軟文推廣，但是不得不說，這則看似沒有得到KOL支撐的事件實際上也取得了成功的引爆效果。或許，這也正是自然傳播的魅力所在。
當然，做事件營銷離不開天時、地利、人和，三者缺一不可，簡單的事情復雜做，復雜的事情有心做，這樣的營銷才會更有價值。

10、舉企業例子，來分析借勢造勢用勢

杭州娃哈哈公司自八十年代後期推出的兒童營養液在江南一帶打開市場後，銷路很快擴大，企業也隨之不斷發展壯大。但產品卻還沒有打進中原市場。如果能開拓這個新市場？企業採取了一項「以迂為直」的戰略。他們在鄭州送給每位小學生一頂黃色帽子。黃帽子我們早期就用以提醒來往機動車司機與騎自行車人群注意來往行人安全，但當時鄭州小學生還沒有採用這個辦法來保護孩子閃的行路安全。娃哈哈在免費贈送的全市小學生的帽子上印上自己企業名字。這樣一個早晨全市一下子出現了孩子們都戴上了同樣的黃色帽子。這引起了廣大市民的關注和樂於接受的效應。這就是在一個城市中「造勢」的一次意味深長的案例。

在商業上有很多借勢的例子。可口可樂、騰訊、網路……許多公司多爭相贊助舉辦北京2008年奧運會。為什麼呢？我們知道奧運會是全球、全人類的體育聖會，它吸引的是全球幾十億人的眼球。只要這個贊助被百分之一的人看到，就能夠起到很好的廣告效益。俗話說借雞生蛋，許多小的廠家就是藉助大的廠家來發展自己的。有些小廠家由於沒有好的銷售渠道，它們和大的廠家合作，掛上大公司的品牌來銷售。另外，許多廠家和超市合作。在超市裡面租一個攤位，它們藉助超市的人氣更好地來賣自己的商品。總之，借勢在商業上的應用是十分廣泛的，並且起到良好的效果。為了在商業上能夠借勢，一個重要的因素是要給被借方以利益。