網路廣告具體推廣文案

1、網路廣告文案的出現形式

網路廣告的策略基本有兩種形式：定向傳播策略與交互傳播策略。根據其不同特點，文案的寫作要求也有所不同。 定向傳播是指對某些特定的目標受眾進行有針對性的傳播尋找信息，對信息做出回應等。。
（1） 在互聯網上，有些企業通過一些特定機構購買潛在消費者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費者發布廣告信息。這種做法與直郵廣告比較相近。好處在於針對性強，廣告投入較少浪費，但如果運用不當，極易引起受眾的反感，招致大量抗議郵件，甚至導致企業聲譽受損。因而，准確選擇目標受眾，把廣告發給希望得到有關信息的人是這種廣告策略成功的關鍵。
（2） 把生動的網路廣告放在能吸引某些特定細分市場的站點上，對提高企業或品牌知名度非常有效。盡管網路廣闊，但還是可以細分成很多部分，這些細分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。比如，一則關於跑鞋的廣告放在提供與跑步相關的網站上，化妝品的廣告放在女性網站上，會有較精確的到達率。 互聯網突破了傳統媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動的接受者，他們也可以發布信息，可以主動
（1） 在各娛樂性、綜合性網站上發布的圖標廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可採用設置懸念或誘導性、號召性語言與形式，引發訪問者的點擊與參與。很多廣告主運用網路廣告並不滿足於僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進行更深接觸，因而將廣告與企業主頁相鏈接，這就要求提高點擊率。以此為目的的廣告，在文案寫作中就應注意設置懸念，不把信息說盡；或者設置參與性內容，引起訪問者興趣，拉近他們與品牌的關系。
（2） 有時，主動搜尋相關信息的受眾會利用搜索引擎或門戶網站的鏈接，而到達企業的主頁。對於這些訪問者來說，由於有明確的目的性，深入而詳細的信息會有較大的影響力。
寶潔公司是較早認識到網路價值的大廣告主之一。他們不僅建立了幾十個專題網站，而且通過網路廣告與其它活動相配合，推出了潤妍洗潤發系列產品。公司運用FLASH動畫製作技術配合新穎的創意表現形式，創作了潤妍的網路廣告，並選擇了在綜合門戶網站、區域性門戶站點、知名女性網站進行投放。據統計，由網路廣告的點擊而進入潤妍品牌網站並成為其注冊用戶的人數近15000左右。
通過獨具創意的網路廣告投放，寶潔公司達到了預期的廣告目的及效果。一方面，提高了產品的知名度，增加了潤妍品牌網站的訪問量與注冊用戶數；另一方面，增加了線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數。達到一種從線上向線下的推廣，成功創造了一個網路塑造品牌的典範。

2、推廣文案的分類有哪些？

一、產品文案
表現獨特賣點，塑造產品價值。在構思撰寫產品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現你公司產品與眾不同的獨特賣點，要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。FABE法則是挖掘產品銷售力的有效武器。
二、品牌背書文案
表現公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。
三、傳播文案
吸引眼球，增加暴光和流量。傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：1、深度價值；2、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。 好的軟文還需要契合網路文化和網民心理，你可以在裡面借用一些網路時髦語，也可以借熱點事件。總之，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結合媒介特點撰寫軟文。
四、營銷方案
注重策略，考慮周詳。方案其實不需要什麼很好的寫作功底，主要是策劃能力和思維深度，需要策劃者具備商業策略、營銷、項目運營、品牌、傳播、廣告、網路等多方面的系統知識和實踐。一般來說，方案撰寫首先從市場調查分析入手、然後是整體思路闡述、目標達成、之後是具體執行細分、關鍵要點、階段控制、最後是預算等相關。

3、網路廣告營銷方案如何寫？

網路廣告營銷方案是做網路廣告營銷的根本依據，沒有很好的策劃方案就很難做到網路營銷的很好效果，網路廣告一般具有四個特徵，並且也是做網路廣告營銷的根據依據，下面廣告門戶網小編幫您介紹一下寫網路廣告營銷方案的四大特徵：網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體，網路廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊，網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性，網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系。1、網路廣告需要依附於有價值的信息和服務載體用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網路服務如搜索引擎、即時信息等，網路廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網路廣告便無法實現網路營銷的目的。因此，在談論網路廣告的定向投放等特點時應該正確認識這個因果關系，即並非網路廣告本身具有目標針對性，而是用戶獲取信息的行為特點要求網路廣告具有針對性，否則網路廣告便失去了存在的價值。2、網路廣告的核心思想在於引起用戶關注和點擊由於網路廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網路廣告的直接效果主要表現在瀏覽和點擊，因此網路廣告策略的核心思想在於引起用戶關注和點擊。這與搜索引擎營銷傳遞的信息只發揮向導作用是類似的，即網路廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，而是為吸引用戶關注而專門創造並放置於容易被發現之處的信息導引。企贏，石家莊時代春秋文化傳播有限公司，為企業提供一站式網路營銷顧問服務。這些可以測量的指標與最終的收益之間有相關關系，但並不是一一對應的關系，瀏覽網路廣告者並不一定點擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉化。這也為網路廣告效果的准確測量帶來了難度，而且某些網路廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以准確測量其效果。網路廣告這個特徵也決定了其效果在品牌推廣和產品推廣方面更具優勢，而其表現形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網路廣告點擊率不斷下降的困境，網路廣告形式不斷革新的必然性。3、網路廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性網路廣告的表現手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決於廣告經營者而不是網路廣告本身。早期的網路廣告對於用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環境營銷手段的一個優點，但隨著廣告商對於用戶注意力要求的擴張，網路廣告逐漸發展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商採用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿，但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的，因此為許多單純追求短期可監測效果的廣告客戶所青睞，這也使得網路廣告與傳統廣告一樣具有強制性，而且表現手段越來越多，強制性越來越嚴重。目前對於網路廣告所存在的強制性並沒有形成統一的行業規范，網路廣告營銷方案更沒有具有普遍約束性的法律法規，因此這種矛盾仍將繼續存在下去。4、網路廣告應體現出用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系網路廣告具有交互性，因此有時也稱為互動式廣告，在談論網路廣告的交互性時，通常是從用戶對於網路廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實並沒有反映網路廣告交互的完整含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現，大部分的網路廣告只是被動地等待用戶的點擊。企贏網路營銷策劃顧問專業為企業提供電子商務與網路營銷解決方案。網路廣告交互性的真正意義在於體現了用戶、廣告客戶和網路媒體三者之間的互動關系，就是說，網路媒體提供高效的網路廣告環境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監測和管理，而用戶可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現形式。也只有建立了三者之間良好的互動關系，才能實現了網路廣告最和諧的環境，才可以讓網路廣告真正成為大多數企業都可以採用的營銷策略，網路廣告的價值也才能最大限度地發揮出來。這種互動關系具有一定的理想特徵，但離現實並不遙遠，目前在搜索引擎營銷中常用的的關鍵詞廣告、競價排名等形式中已經初步顯示了其價值。

4、有什麼好的網路廣告文案案例

很多啊。。。
在網上可以收到
看看這個
紐巴倫品牌廣告片創意

5、網路廣告文案的寫作注意哪些方面

1.確定目標

確定文案輸出的目的，針對的目標用戶群體，根據目標用戶群體的需求去製作文案，通過高質量的內容來實現用戶的閱讀，轉發，點贊。

2.用戶需求

想要引起用戶的關注，就需要去做好用戶分析，思考用戶喜歡的或者需要的內容類型，怎樣去塑造內容才能夠滿足用戶的需求。

3.搜索素材

搜索素材也是製作文案的基礎之一，根據產品或者品牌的情況，自身的積累，以及用戶需求分析，選擇合適的素材來進行文案的塑造，比如藉助自身的經歷來進行敘述，更容易吸引用戶，引起用戶的共鳴。

4.注意引導

新媒體運營在輸出文案的時候，一定要站在用戶的角度去進行內容的輸出，順著用戶的思想去輸出內容，不能站在自己的觀點去認為內容是好的就去寫，要明白我們的內容是針對用戶，對用戶產生引導，提升用戶的認同感，從而實現用戶轉化和變現。

5.塑造標題

對於文案的標題一定要注意提煉，標題決定文章的開頭和內容的走向，保證標題和內容的一致性。

標題主要有兩種寫法：一是先寫標題再寫內容；二是先寫內容，把內容的主體構思出來，再把進行文章的核心提煉，形成一個標題。新媒體文案常用的方式是以講故事或者道理兩種。

6.修改優化

好的文案需要進行反復的測試和修改，通過數據分析得出最佳的文案，調整的時間越長，那麼對於用戶的體驗就會越好。

6、請幫我推薦幾則完整的網路廣告文案寫作案例

紅塵擺渡人

我遙遙渡河而來，

彼岸，煙波流轉，可有人尋我。

對岸，繁華三千，可有人候我。

擺渡人早已揚長而去。

踽踽獨行，不得歸航。

7、如何撰寫有吸引力的網路推廣文案

撰寫有吸引力的網路推廣方案，可以從如下幾個方面去考慮：

1、了解行業現狀及趨勢，了解競爭對手的情況。

2、了解並分析自身的情況，企業及產品的賣點，找出差異化，為推廣找到載體。

3、將推廣的內容進行互聯網化，形成文字、圖片、視頻等形式，有條理地展現。

4、選擇合適的平台，平台需要與企業、行業相關，這樣使得內容與目標消費者更加精準的對接。

5、確定預定的目標，進行合理分工與考核，並且做好經費的預算。

6、對推廣效果進行監督與評估，最後進行持續改進。

對於網路推廣方案，需要從定位、目標、內容、平台、分工、預算與評估等方面去考慮。

8、網路廣告文案的寫作注意

1． 語言要簡潔生動
由於各網站對廣告尺寸有一定限制，而且網路媒體也不適合長時間閱讀，因而簡潔、生動的網路廣告文案才會有較高的注意率。至於深入的信息傳播，可以通過吸引受眾點擊，連接到企業主頁實現。目前，網上可供選擇的廣告位置有限，大多數只有圖標廣告，最常用的尺寸是15cmx2cm。再次，訪問者的眼睛很難一直盯著屏幕看，句子越短越好，一個句子十來個字，最多不超過20個字，太長了就會讓訪問者視覺疲勞，沒有耐心看下去。
2． 注意語言與畫面的配合
動畫技術的運用為網路廣告增強了不少吸引力，因而在一般的網路廣告中，語言更應服務於畫面，應充分利用動畫技術所產生的視覺效果，利用字體大小、位移的快慢變化，來增加信息傳播的趣味性和表現力，起到畫龍點睛的作用。
3． 語言風格的適應性
由於網路可以根據不同興趣愛好，把受眾高度細分化，因而在針對目標受眾訴求時，注意運用他們所熟悉的語氣、詞彙，會增強認同感。網路廣告還可以藉助熱點信息來作為網路廣告文案的宣傳素材。
4． 語言形式受投放的網站決定
雖然網路無國界，但受眾還是會受到語言的限制，因而要根據企業的傳播目標選擇站點，決定運用何種語言。 不同國籍的受眾，其文化背景也不盡相同，對廣告文案的表現形式也會有不同的認知，所以應根據受眾的文化背景、不同嗜好等來及時調整語言形式。

9、推薦幾個網路廣告文案優秀案例

不清楚這位盆友需要的是平面還是視頻，就以網路平面廣告介紹一下吧：

經典的案例得提一下「奔三」的廣告，「用三的力量去聽；用三的力量去看；用三的力量去玩」，畫龍點睛：「三的力量能為您做到更多」 在當時的市場環境來說，這個廣告的文案表達無疑是相當優秀。

另外，不得不提的是B2C很火的凡客，

愛表演，不愛扮演； 

愛奮斗，也愛享受； 

愛漂亮衣服，更愛打折標簽。 

不是米萊，不是錢小樣， 

不是大明星，我是王珞丹。 

我沒什麼特別，我很特別， 

我和別人不一樣，我和你一樣， 

我是凡客

這些案例的優秀都是公認吧？

當然，仁者見仁，智者見智，例如寶潔當初的「潤妍」也很讓人覺得是優秀案例，但可惜已沒落了。還有好多好多，也許高鋒與低谷都與廣告文案無關，誰去計較呢……廣告人，你懂的～

打字累人，就這樣吧

10、網路廣告文案具有哪些特徵?

我們對網路的認知最大特性就是網路的交互性和多媒體的特性。進入網路世界，網路廣告文案內容看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點上，網路廣告文案它給廣告人提供了無限創意的空間，可以選擇一般印刷媒體所採用的文圖混編的模式。雲南電視台廣告對網路廣告文案的重要性做了簡單的介紹。(一)多媒體性互聯網的存在是建立在無數台個人電腦連接的基礎上的，它能夠多方面、多層次地將信息發布整合，創造出了一種新興的傳播媒體形式。同時，廣告投放商可以隨時獲得用戶的反饋信息，建立完整的客戶資料。網民也不再只是被動的接受廣告，而可以有選擇地接受或對之做出反應。(二)及時性相對於一般印刷媒體和電視、廣播來說，廣告發布的及時性是廣告投放商最為關注的問題，也直接影響著產品的銷售情況。網路的自由鏈接的特性，使得互聯網幾乎成為了一個沒有任何界限的廣告發布媒體。人們可以在第一時間了解產品廣告的內容，並做出相應的反饋。 >>>更多網路專題(三)廣告效果的可預測性與傳統的媒介廣告到達率相比較，網路媒體上的廣告測算要簡單得多.受眾對某一條廣告的點擊率，以及在點擊後的實際購買率，包括受眾查閱信息的分布范圍和時間等，都可以通過網路伺服器查找。實際上，網路廣告最為關注的就是點擊率，這電正是影響網路廣告文案寫作的重要因素。(四)無限制性一般印刷媒體以及廣播幾乎都受到時問和空間的限制。比如：上海的讀者不能看到北京晚報的報紙廣告;電視廣告不能在一天24小時都不停地播放。而在網路上，這些都不成為問題，無論何時何地，打開相同的網頁，網路廣告都能在受眾面前及時出現。以上就是對網路廣告文案的具體特徵進行的詳細介紹，希望對您有所幫助。