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搜索引擎營銷案例耐克

發布時間:2021-02-12 05:38:28

1、求有搜索引擎營銷成功案例的專業公司

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3、nike網路營銷案例 案例中nike使用了哪些營銷策略組合

耐克的營銷策略價值主要體現在以下三個方面:

1、廣告變法重在溝通

耐克的早期廣告作品主要側重於宣傳產品的技術優勢,因此當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通,耐克的溝通廣告是在其「廣告變法」中產生出來的。

2、崇拜與對話:共鳴溝通

耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場。針對青少年消費者的這一特徵,耐克運動「明星攻勢」,相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。

3、自我與自尊:價值溝通

耐克在女性市場上的廣告更是匠心獨運。思尚營銷中有顯示耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場,但是其廣告文字富有情意,意味深長,語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望。

4、放手去干市場營銷案例耐克選擇的市場目標是什麼?

你網路一下唄 這問題..問的 應該是最早出道的時候針對的是慢跑愛好者們 現在嘛 應該是注重品牌意識 風格化的年輕一代

5、結合營銷戰略知識,分析耐克的主要成功因素有哪些

包括耐克也來一樣,好的企源業成功都應該具備這些因素:

1、經營戰略定位要准確。
2、產品定位要有特色。
3、行業要有前景。
4、分配機制有激勵性,高效務實的企業管理!

在經營策略上,耐克公司的標新立異不很突出,主要還是沿用阿迪達斯公司幾十年前樹立的市場策略:集中力量試驗和開發更好的跑鞋;擴大生產線以吸引各方面的消費者;發明出可以印在全部產品上的標志以便讓人立刻就能辨認出來;利用著名運動員和重大體育活動來展示產品的使用情況。這些策略已被製鞋業公認是成功的。就是把大部分生產任務承包給成本低的國外加工廠的做法,也不是耐克公司的獨創。可是,這些早已被證明是行之有效的經營技巧用在耐克公司手裡,卻更加得心應手,更加具有攻勢,甚至阿迪達斯公司都自嘆弗如。

6、在求一份耐克的發展史!要包含一個營銷的案例哦.謝謝!

介紹一本書給你吧,正用得上!

書名:
耐克之道:贏取商業桂冠的8項法則

內容提要
如今,「耐克」這一品牌深入人心。擁有一雙「耐克」運動鞋成為千萬青少年的夢想。耐克公司的成功絕非偶然,它有自己的成功秘訣。
本書從耐克公司的發展史、品牌、廣告營銷、經營策略、競爭策略、企業文化、創新策略、社會責任等幾個方面對企業做了詳盡的分析,能夠讓讀者用最少的時間學到最多的知識。
本書既適合企業管理者閱讀,也適合商務人士、咨詢師,以及對耐克公司感興趣的人閱讀。

【 作 者 】 孫立武
【 所屬合集 】 名企課堂
【 出 版 社 】 人民郵電出版社
【 版 次 】 第1版第1次
【 出版日期 】 05年10月01日
【 所屬分類 】 營銷管理
【 ISBN書號 】 7-115-13838-9/F.658
【 開 本 】 16開
【 裝 幀 】 平裝 普通紙
【 頁 數 】 164
【 字 數 】 75000

目 錄

法則1 耐克之道:從模仿者到業界霸主 1
運動鞋之夢,年輕人之夢 2
夢的起點是模仿 3
創建自己的品牌 6

法則2 「勝利女神」之路:耐克如何成就品牌霸業 15
從「六度空間」到「女神」的飛躍 16
品牌成為豐厚收益的源泉 18
品牌之聲——「口號」 21
耐克如何打造品牌 23
耐克的品牌內涵 32
學習耐克——成就你的品牌霸業 39

法則3 強力引擎:耐克的創意廣告 45
耐克的廣告行為 48
廣告——耐克穿上「氣墊鞋」 50
溝通無限——耐克的廣告創意 53
雙贏游戲——耐克廣告的主角 59
明星廣告的極至——喬丹中國之行 63

法則4 世界工廠:耐克的虛擬經營 69
「借雞下蛋」 73
信息時代的耐克全球攻略 81
美特斯·邦威——中國的虛擬經營嘗試 87

法則5 分享盛宴:耐克的競爭策略 95
運動商品市場競爭環境分析 97
分享盛宴 100
耐克產業鏈條的拓展 109

法則6 為運動而生:「以人為本」的耐克文化 115
耐克的「校園」 117
「運動員」公司—耐克人 120

法則7 標新立異:耐克的創新發展之路 129
美式松餅的靈感 132
「創新廚房」里的秘密 133
新技術和新產品 135
營銷創新 140

法則8 社會責任:耐克的危機管理 147
反耐克風潮 149
耐克危機 150
耐克的責任感 159

7、放手去干營銷案例中耐克如何推出新產品,怎樣獲得成功的?

答:耐克選擇的目標市場在70年代是喜歡慢跑的大眾,後來又將目標市場定在對品牌比較敏感、充滿活力的青少年消費者身上。

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