sem與信息流

1、SEM搜索競價和信息流廣告優化有什麼區別

一個主動，一個被動。
SEM推廣是客戶主動搜索關鍵詞來到我們的頁面，主動產生的咨詢行為。
信息流推廣是根據用戶的搜索歷史，把相應的廣告主動推送給客戶，來產生相應的咨詢。

1、信息流廣告
信息流廣告是通過對用戶的分析判斷，用好的創意來博眼球，讓用戶在目標點中關注到不一樣的廣告，具有主動性。比如網民在瀏覽網頁的時候，系統通過分析對比覺得這個網民可能是潛在用戶，就將相應的廣告推送到他眼前，吸引他的關注。
信息流廣告要激發目標用戶的潛在需求，讓他們產生仔細了解的耐心和願望，那麼下一步，才能完成進一步轉化。

2、SEM推廣
跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來博眼球，需要的是買排名，而不是做創意；用戶是主動搜索而非被動接受。
SEM廣告如果投放的好，用戶會 非常精準 ，並且有明確的購買意向。
相似點，就是無論在任何平台，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。

2、信息流優化和sem有什麼區別？

信息流廣告就是根據用戶的就看行為，喜好給您推送的廣告，常見可以在baidu app首頁，今日頭條和各種各樣的aop軟體上。
sem的話，通常就是指搜索引擎廣告，也就是用戶在搜索引擎上搜索關鍵詞而呈現的廣告。
區別是什麼？信息流是根據用戶行為從而達到廣告找人的效果，sem是人通過關鍵詞檢索行為找廣告。

3、SEM推廣與信息流推廣的工作內容有什麼區別

信息流廣告

信息流廣告是通過對用戶的分析判斷，用好的創意來博眼球，讓用戶在目標點中關注到不一樣的廣告，具有主動性。比如網民在瀏覽網頁的時候，系統通過分析對比覺得這個網民可能是潛在用戶，就將相應的廣告推送到他眼前，吸引他的關注。
信息流廣告要激發目標用戶的潛在需求，讓他們產生仔細了解的耐心和願望，那麼下一步，才能完成進一步轉化。

SEM推廣

跟信息流廣告不一樣的是，SEM推廣是用搜索排名來博眼球，需要的是買排名，而不是做創意；用戶是主動搜索而非被動接受。

SEM廣告如果投放的好，用戶會 非常精準 ，並且有明確的購買意向。

相似點，就是無論在任何平台，以任何形式投放廣告，我們都要拿下用戶的信任。
好的網路廣告創意不需要誇大其詞，用簡短的言語總結出與眾不同的優勢，真實而具有吸引力，就可以達到良好的效果。

4、SEM推廣和信息流廣告的區別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特徵是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app；

百度信息流：包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經等app；

今日頭條：包含今日頭條和內涵段子app；

厚昌學院信息流小編統計到這些都是主流的媒體平台，因為都是自家媒體資源，質量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面個性推薦、整合資源品效合一，這也是為什麼近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經歷了十幾年的發展，主要以主流搜索引擎為依託，受眾明確，廣告平台清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級並不少，但是相比於信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個埠都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯網的紅利，SEM流量也在大批的轉移到移動端。

5、sem和信息流的區別是啥？

em和信息流的區別就在於：投放平台渠道、投放形式、用戶行為等三方面存在差異。其本質的區別就是信息流廣告是廣告找人，sem廣告是人找廣告。具體的如下：
1.投放平台渠道不同。SEM的定義是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說搜索引擎就是網民發現信息，主動進入網頁去搜索，進一步了解所需要的信息，又或者企業有效利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣。
信息流的定義卻是廣告主動找人。包括DSP，聯盟廣告等都是以廣告展現形式推送給用戶從而引起用戶的興趣進行的點擊行為，所以這兩者的本質不同！常見的信息流廣告有今日頭條、抖音信息流廣告。
2.投放形式的不同。sem是根據關鍵詞為導向，設置用戶可能搜索的關鍵詞，通過用戶主動利用搜索引擎搜索時，進行廣告展現，從而用戶點擊進入落地頁中。
信息流廣告是根據用戶在一個平台或者某一個渠道中，長期的使用行為，進行數據分析，然後通過廣告的受眾，進行人群定位，將廣告盡可能的展現給意向的用戶的過程。
3.用戶行為。這也是這兩種廣告形式最本質的區別，一個是用戶主動搜索，另一個是用戶被動的接受廣告。
所以，通過以上3點不同，就能發現，這兩者有本質上的區別，那就是主動與被動的差別。SEM與信息流模式本身就不同，其差異也有一定程度上的區別，通過SEM搜索的用戶是有非常明確的需求，因此流量較為精準。信息流廣告是基於用戶標簽去做內容推薦。信息流廣告能否吸引用戶眼球，取決於用戶體驗以及廣告創意。

6、sem和信息流有什麼區別？

一個主動，一個被動
SEM是客戶主動搜索關鍵詞來到我們的頁面，主動產生的咨詢行為
信息流是根據客戶的搜索歷史，把相應的廣告推送給客戶。
信息流是通過對用戶的分析判斷，用好的創意來博取用戶的眼球，讓用戶在目標點中關注到不一樣的廣告。具有主動性。

SEM是搜索排名來博眼球，需要買排名，而不是創意，用戶是主動搜索而不是被動接受。

7、信息流與SEM相比哪個更合適？

雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習慣，但並不要將之神化。要時刻謹記，沒有哪一種營銷方式是萬能的，但這些主流的平台卻又是我們不得不做的。因為你的對手在做，整個市場在做，你不做就要被out。

而在選擇某種推廣方式之前，需要深度分析自己的行業、產品以及平台的優劣屬性，合理的分配權重。還是那句話，廣告的成本就像房價，什麼時候最劃算?現在!

對於傳統企業，建議還是以SEM為主，對信息流適量的投入，在信息流文案和落地頁策劃上也需要多學習，以迎合用戶的消費場景，千萬不能走SEM那老一套。

最後，信息流和SEM並不能完全剝離，二者要做到有機結合，一個讓用戶看到，一個讓用戶搜到。

效果好不好不能隨意評價，而只有做到真正意義上的整合營銷，你才能看到無限的藍海和紅利。

8、DSP廣告、信息流廣告、SEM廣告有什麼區別呢？

1、展現位置區別：
SEM——搜索引擎
DSP——APP或網頁
信息流——資訊類及社交類APP
2、展現及轉化區別：
SEM廣告主要來自於主動搜索，相對而言要精準些。
信息流/DSP是主動展現的，信息流/DSP所覆蓋的量，相對來說會更大。信息流的廣告藏匿於用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機制是基於用戶過往瀏覽的資訊內容。
3、適用行業方面：

SEM與另外兩個的使用場景並不相同。前者是基於用戶的主動尋求，後者則是在用戶休閑之際。
所以相對而言，SEM覆蓋的行業更多。

9、什麼是百度信息流推廣，與SEM的區別是什麼？

百度首頁信息流廣告是展示類廣告，百度信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平台的資訊流中穿插展現的原生廣告；擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋，藉助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，幫助推廣信息准確觸達高潛用戶，其計費的方式為cpc計費。

sem廣告主要是搜索引擎搜索結果頁的廣告。

10、SEM、DSP與信息流廣告有什麼區別？

DSP究竟是什麼
DSP是近幾年非常火的概念，同時包含了一大堆術語，什麼RTB啊，SSP啊，AK47啊（什麼鬼？）……很多人把DSP等同於信息流廣告，實際上這兩者並非同一類概念。那麼DSP究竟是什麼？
我們先從廣告買賣雙方說起。
對於網路媒體來說（比如APP、網站等），通常會有一些廣告位要出售（不然怎麼賺錢0.0）。舉個例子吧，就說大家常用的查公交車的APP，可供售賣的廣告位就有開屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那麼這些廣告位如何售賣呢？一個一個賣？聽起來很費工夫，效率非常低。於是這些APP就把可以售賣的位置，打包給SSP平台。SSP平台專職管理媒體的廣告庫存，使他們的庫存廣告獲得較高的單位展示費用和售出率，實現收益最大化。
而對於廣告主來說，他們需要規定他們投放出去的廣告長什麼樣，比如目標受眾是哪些，投放地域在哪裡，廣告出價是多少等等。於是他們把對廣告的要求都接入DSP平台。DSP平台其實是廣告主服務平台，廣告主想要購買那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平台。
就拿日常生活中「買菜」來打比方，菜農整理好了自家要出售的菜，消費者訂好了晚餐要用的菜單，那麼上哪交易呢？當然是菜市場。而在廣告交易領域，我們將這個「菜市場」稱為「AD Exchange"，即互聯網廣告交易平台，簡稱」ADX「。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平台、Inmobi等，都屬於ADX。而交易過程是採用RTB（實時競價）的模式來實現交易，這個概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。
我們平時所說的DSP廣告，廣義上來說，指的其實是用上述模式進行交易的互聯網廣告。
其實這裡面還大有學問。目前的互聯網廣告公司，其實可以分成幾大門派：
1、有媒體的廣告平台。這個概念非常好理解，就是廣點通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來賣廣告的平台。他們賣廣告，其實是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗，用良好的服務或內容來留住用戶，從而實現流量的變現。所以這類平台對於廣告主是比較挑剔的。
2、無媒體的廣告平台。這類平台沒有屬於自己的媒體，於是去找一些還沒有搭建自己廣告平台的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。比如之前被360收購的聚效廣告平台，就買斷了新浪、愛奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，並對接了tanx、谷歌、騰訊等網路聯盟。相當於拿了別的媒體的位置來售賣，所以同時要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。
3、獨立DSP。其實這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應方（就是媒體方）直接對接，而是直接接入廣告交易市場。為了方便大家理解，在此再打個比方：
一個大商場，有品牌專賣店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當於有媒體的廣告平台；
有零售商，例如Intersport這種，一大片店面裡面賣很多別人家的運動品牌，相當於無媒體的廣告平台；
還有一個區域是特賣區，特賣區常常品牌眾多，魚龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中， 這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時它們的使命已經不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價讓顧客買走，顧客開心就好。就像獨立DSP一樣，他們無需對SSP平台（媒體）負責，可以全心全意為自己的廣告主提供服務。然而就像特賣區的過季商品或瑕疵品，獨立DSP拿到的流量並不優質，江湖上有傳言說各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說點擊數據不太好的位置給到獨立DSP。當然，還是有大量小而美的APP貢獻了優質的流量給獨立DSP，雖然單獨一個APP的量不大，但是大量APP聚集起來，也是有一番競爭力的。
其實隨著行業的發展，以上所說的三種分類界線已經越來越模糊。比如說，廣點通的展現位置也包含了原生廣告聯盟，接入了很多第三方APP。但還是希望大家對DSP的分類有個概念，慧眼識平台。
信息流廣告為什麼這么火？
信息流廣告其實是一種廣告展現方式，穿插在產品原有信息當中。信息流代表的不是一種廣告模式，而僅僅是一種展現方式，我們平時看到的信息流廣告，其背後的模式可能是DSP廣告，也可能是移動廣告網路、原生廣告等（DSP廣告的展現形式也不止信息流，還有貼片、banner等）。
當下信息流廣告為什麼這么火？源於它爆炸增長的用戶量以及人們習慣的改變。曾幾何時，人們在遇到問題的時候，習慣於「百度一下，你就知道」；而如今人們更多的時間用於看看這個世界上正在發生什麼事，有什麼讓自己感興趣的資訊。移動互聯網的飛速發展，碎片時間的增加，以及人們對「無聊」「尷尬」的恐懼，讓手機屏幕變成了凝視時間最長的屏幕。他們對於網路依賴不再限於「XX是什麼」，而變成了「世界有什麼」。而每一個信息流媒體的背後都有一套推薦機制，讓他們持續處於一個新鮮而又感興趣的信息環境，這種正向的用戶體驗讓人們習慣並沉迷。從刷微博到刷朋友圈到刷今日頭條，樂此不疲。
有用戶的地方就有市場，同時廣告也是一些資訊類APP流量變現最重要的方式，於是信息流廣告扎堆出現，幾乎每個有點流量的APP都有了自己的廣告交易平台，比如今日頭條、陌陌、一點資訊等。
此時信息流形式的信息分發已經一定程度上取代了搜索引擎的分發入口，所以資訊類APP裝機量一路走高，而江湖上開始有SEM式微的說法。
未來互聯網廣告誰主天下？
其實SEM、DSP、信息流等廣告，並非此消彼長的競爭關系。
先來說說各自的優勢吧。
我們來看看展現位置（DSP與信息流在展現位置上有一定重疊）：

SEM——搜索引擎頁面

DSP——APP或網頁，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

顯而易見的是，SEM廣告要有展現，首先要有人搜；而信息流/DSP是主動展現的。從這個層面來說，信息流/DSP所覆蓋的量，相對來說會更大。且對於品牌建立這塊，信息流曝光量大的優勢完全顯現出來，相比之下，SEM稍遜一籌。

（2）適用行業

然而，從展現位置上也可以看出，SEM與另外兩個的使用場景並不相同。前者是基於用戶的主動尋求，後者則是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產品的使用場景：通常用戶在瀏覽資訊的時候，多數是放鬆的狀態，此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品，對他來說是可能會有需求的；而如果推送的廣告換成某個鍋爐機，某個玻璃水，或者某個辦公自動化系統，用戶會不會覺得推送有病？這時就突出了信息流的一大限制：僅適用於TOC行業。相比之下，SEM覆蓋的行業更多，至少TOB、TOC行業均適用。

（3）精準性

從精準的角度來看，SEM廣告的出現始於用戶需求的主動暴露，相當於用戶告訴搜索引擎我要啥；而信息流的廣告藏匿於用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機制是基於用戶過往瀏覽的資訊內容，說白了其實靠猜測。

在此想要說個小笑話，有一位好友，是個很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，於是某資訊平台給她推送的內容，大多是「第二春」、「離異婦女相親」、「單親媽媽」等相關的廣告……可見大數據再會揣摩人心，也不如用戶親口所說的精準。

再來說說各自的缺點吧。

搜索推廣廣告位有限，競爭太大，單價偏高，且要小心惡點，對於品牌塑造和宣傳方面不夠給力；

信息流/DSP廣告搶量嚴重，很容易有馬太效應——強者愈強，弱者沒量，由於廣告位會不停刷新，曝光量大，造成消費會過快，不適用中小客戶，另外由於場景切換的原因，也不適用於TOB客戶。

既然各有所長，則要揚長避短。這兩大類廣告，並非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同，產品特點、受眾特點都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關鍵在於弄清楚產品的特點與推廣的目的，才能結合渠道特點，選擇適合的推廣渠道。

最後潑一潑冷水

之所以很多人會產生信息流廣告要強過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺，大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅遊等土豪客戶都是信息流廣告的常客，而大多數APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預算進行推廣的APP，多數是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒量不行的那種。

有個小夥伴，在從事某電商的DSP投放，日砸成千上萬元至今記得他望向那些千方百計摳預算的SEMer時眼中的憐憫。大公司的揮金如土，和創業公司「融資多」「小而美」「逼格高」等特點，久而久之，就讓人們產生了「信息流「等於」逼格高「的錯覺，再加上國人喜歡跟風，才讓信息流廣告異常火爆。

而SEM發展了這么些年，不溫不火還黑料不斷，行業監管不力，長尾企業是主力軍，推廣費用有限。再加上從業門檻低，人心浮躁，很容易這山望著那山高，營造出一種低潮之氛。其實牛逼的不僅僅是用大量錢砸來了大量客戶，更是用不高的成本收獲了更高的營收。買量是一門藝術，不因資金的高低而有貴賤之分。

信息流是一款好產品，符合大眾行為習慣，且迎合大勢所趨，但並非萬能。沒有任何一款產品是萬能的，他們會在時代的進程中升級、迭代，而不是消亡。大家積極學習DSP知識，嘗試優化投放，這是非常好的事情，甚至說是非常有必要的事情，但不能伴隨著對SEM的嗤之以鼻。我們要做的，是不斷踏實且謙卑地學習，在日新月異的江湖中，贏得自己一席立足之地。