網路推廣文案書籍

1、網路營銷推廣方案的圖書目錄

第1章 網路推廣不差錢
1.1 網上賣東西有講究 2
1.1.1 長著長尾巴的網路營銷 3
1.1.2 特色化永遠是營銷的賣點 5
1.1.3 網路營銷推廣特色鮮明 6
1.2 金融冬天，買東西沒講究 8
1.2.1 口紅效應芝麻開門 9
1.2.2 「口紅」不是便宜貨 11
1.2.3 網路推廣大有錢途 13
1.3 贏在網路 始於推廣 15
1.3.1 網路推廣是一場伏擊戰 15
1.3.2 小龍女彤彤和游戲共贏 18
1.3.3 一個又一個的推廣伏擊圈 20
1.3.4 從王老吉看網路推廣九大戰役 21
第2章 策劃創意戰
2.1 網路推廣是個瓷器活兒 28
2.1.1 推廣不是簡單的吆喝 29
2.1.2 大企業也有小創意 31
2.1.3 「零成本」的網路推廣策劃 33
2.1.4 個人亦可通過策劃成就事業 35
2.2 好策劃抵得千萬廣告費 37
2.2.1 好創意必須找准結合點 38
2.2.2 從動感黃球看如何創意 39
2.2.3 巧打家庭牌是好創意 42
2.2.4 利用熱點事件進行創意 43
2.2.5 小游戲具有大智慧 45
2.3 拍案說法 看創意營銷准則 47
2.3.1 突破口在黃色新聞 48
2.3.2 逆向思維其實很有效 50
2.3.3 一個招數可以重復使用 52
2.3.4 一定不要忽悠 54
2.3.5 不要忽略細節 55
2.3.6 一定要做好目標分析 58
2.3.7 復合式營銷才是王道60
第3章 網路新聞戰
3.1 網路新聞的影響力 64
3.1.1 網路新聞是品牌之魂 65
3.1.2 網路新聞主流受眾需求分析 67
3.1.3網路新聞營銷是不二選擇 69
3.2 網路新聞VS傳統新聞 70
3.2.1 強悍的時效性 71
3.2.2 猛烈的傳播力 71
3.2.3 不板著臉說話 72
3.2.4 互動升級為共動 73
3.3 一定要有個好標題 75
3.3.1 別發統一的標題 75
3.3.2 標題長度一定要適當 76
3.3.3 標題重實不重虛 78
3.3.4 爭奪眼球很重要 79
3.3.5 不要加盟「標題黨」 82
3.4 內容一定要有沖擊力 83
3.4.1 長篇大論沒人看 84
3.4.2 倒金字塔+導語寫作 85
3.4.3 正文寫作要有主次 89
3.4.4 關鍵詞寫作要突出 91
3.4.5 專家說話很重要 94
3.4.6 擅長使用超文本 97
3.5 多快好省網路新聞傳播 99
3.5.1 不同新聞不同投放 99
3.5.2 投放時間有講究 103
3.5.3 投放數量要控制 105
3.5.4 巧妙製造新聞 107
3.5.5 網路新聞要形成系列報道合力 109
第4章 論壇口碑戰
4.1 論壇推廣很草根 115
4.1.1 互動性是論壇的第一生命力 115
4.1.2 互動式帖子能夠讓用戶更了解產品 117
4.1.3 越草根越有效 120
4.1.4 論壇營銷三步走 120
4.2 網路強帖是怎樣煉成的 121
4.2.1 別做教父做朋友 122
4.2.2 原創永遠是最重要的 123
4.2.3 廣告帖既要風趣又要實用 124
4.2.4 結合時事最有效 128
4.2.5 單純產品介紹不要出現 129
4.2.6 長帖做成電視連續劇 130
4.3 論壇營銷有訣竅 132
4.3.1 注冊很關鍵 132
4.3.2 選准論壇是好的開始 135
4.3.3 樹立自己的口碑 138
4.3.4 管理帖子很重要 139
4.3.5 巧妙回帖有訣竅 140
4.3.6 好帖未必是一樓 141
第5章 博客觀點戰
5.1 博客營銷的價值 146
5.1.1 博客分類 147
5.1.2 博客就是話語權 149
5.1.3 意見領袖的推廣力 151
5.1.4 博客具有專屬性 154
5.2 如何成為博客精英 154
5.2.1 做好定位 155
5.2.2 建立博客 155
5.2.3 取個特立獨行的好名字 157
5.2.4 真實的博客受歡迎 158
5.2.5 博客是持久戰159
5.3 如何推銷自己的博客 159
5.3.1 別以為打廣告有用 160
5.3.2 加入一個好圈子 161
5.3.3 自薦模式是成功基石 162
5.3.4 交換鏈接 & 提交博客 163
5.3.5 給博導和管理員「送禮」 165
5.3.6 善待每一個評論和留言 166
5.3.7 邀請客座博客 166
5.4 博文登龍術 167
5.4.1 內容絕對原創 167
5.4.2 每天看新聞 168
5.4.3 找個好角度來寫作 169
5.4.4 字數一定要控制好 170
5.4.5 別有錯別字 171
5.4.6 別光顧著做「標題黨」 171
5.4.7 別在10點以後更新文章 172
5.4.8 周五更新事半功倍 173
5.4.9 保持日常更新，堅持不懈 174
5.4.10 檢查你的博客是否符合規范 174
5.4.11 別做成黑板報 175
5.4.12 圖片上傳有訣竅 176
5.5 如何讓你的博客贏利 177
5.5.1 國外博客硬廣告收入不錯 178
5.5.2 博客廣告難以為繼 178
5.5.3 別指望廣告聯盟 179
5.5.4 口碑營銷風格鮮明 181
5.5.5 博客口碑營銷已成趨勢 182
5.5.6 博客口碑寫作的六點法制 185
5.6 企業博客面面觀 187
5.6.1 企業博客強於企業網站 188
5.6.2 企業博客不是大而全 189
5.6.3 企業博客要突出特色賣理念 190
5.6.4 中小企業應該突出創意 191
5.6.5 不要隨意刪除負面消息 191
5.6.6 免費公關平台 192
5.7 博客口碑營銷的誤區 192
5.7.1 博客選擇沒有針對性 193
5.7.2 單純看點擊率來衡量博客 193
5.7.3 不要欺騙讀者 194
5.7.4 切忌不良炒作 195
5.8 博客口碑營銷案例分析 195
5.8.1 噱頭式營銷 196
5.8.2 有獎營銷 196
5.8.3 重復炒作 197
第6章 搜索排名戰
6.1 讓別人找到你 200
6.1.1 搜索引擎怎麼為你排名 201
6.1.2 SEO的基本步驟 203
6.1.3 作弊和懲罰 204
6.1.4 被懲罰怎麼辦 206
6.2 網店優化從注冊開始 207
6.2.1 完整的信息填寫是好的開始 208
6.2.2 取店名千萬注意忌諱 209
6.2.3 寫個好簡介可以打開銷路 210
6.3 如何網店關鍵詞 212
6.3.1 關鍵詞選擇步驟 212
6.3.2 關鍵詞誤區要避免 213
6.3.3 抓住買家心理優化關鍵詞 216
6.3.4 優化商城的搜索結果 218
6.4 推廣你的網店讓搜索引擎記住你 220
6.4.1 登記搜索引擎 221
6.4.2 專業網店推廣站注冊 222
6.4.3 多種網路推廣手段一起上 222
6.4.4 友情鏈接巧推廣 223
第7章 廣告陣地戰
7.1 網路廣告價值幾何 226
7.1.1 高速增長的網路廣告需求 227
7.1.2 網路廣告可以這樣發布 227
7.1.3 最直觀的眼球效益 229
7.2 發揮優勢規避劣勢 231
7.2.1 網路廣告的優勢 231
7.2.2 網路廣告的劣勢 233
7.2.3 如何發揮廣告的優勢 234
7.2.4 如何選擇好站點 236
7.2.5 廣告發布也有技巧 238
7.3 游戲內置廣告將是處女地 239
7.3.1奧巴馬當選成游戲內置廣告教案 239
7.3.2 融入無形的傳播方式 241
7.3.3 無比強大的傳播優勢 242
7.3.4 將風景點融入游戲之中 244
7.3.5 飲料成了游戲必需品 245
7.3.6 和影視大片為伴的游戲 247
7.3.7 數碼產品也瘋狂 249
第8章 郵件挺擊戰
8.1 為什麼不放棄電子郵件營銷252
8.1.1 最廉價的集群網路推銷方式 253
8.1.2 郵件推廣效率和效力有多強 255
8.1.3 幾近完美的營銷鏈條 256
8.2 如何規避郵件風險 258
8.2.1垃圾郵件已成電郵推廣之癌 258
8.2.2 規避成為垃圾郵件的三條原則 259
8.2.3許可郵件營銷必成王道 261
8.3 讓人心甘情願訂郵件 262
8.3.1 用戶為什麼要注冊你的郵件雜志 263
8.3.2 一定要有廣告視覺沖擊力 264
8.3.3 留住客人一定要有策略 265
8.3.4 確認郵件一定要規范 270
8.3.5 要主動多做活動來吸引用戶訂閱 272
8.3.6 何不試試病毒式營銷 272
8.3.7 預防成為垃圾郵件的技術方法 274
8.4 如何做一份成功的電子郵件雜志 277
8.4.1 郵件標題一定要有首因效應278
8.4.2 郵件雜志設計有分寸 282
8.4.3 郵件雜志的基本原則 285
8.4.4 郵件內容設計實例教學 287
8.4.5 要給用戶多一點優惠 289
8.4.6 為何不多做點親情營銷 290
8.4.7 特色化垃圾郵件營銷實例教學 292
8.4.8 企業自製電子雜志有瓶頸 294
8.5 多快好省發郵件 295
8.5.1 選擇一個好群發軟體296
8.5.2 找個優秀的郵件地址管理軟體296
8.5.3 哪天發郵件最好 297
第9章 視覺沖擊戰
9.1 一個視頻引發的風暴 300
9.1.1 網路視頻「錢景」廣闊 301
9.1.2 網路視頻具有極高票房價值 303
9.1.3 網路視頻效果可監測 304
9.1.4 能傳統電視所不能 305
9.1.5 精準營銷是網路視頻絕招 307
9.1.6 沒有合理開發的藍海 308
9.1.7 視覺戰的五大主要優勢 310
9.2 網路視頻製作其實很簡單 311
9.2.1 拍攝時切勿長鏡頭 312
9.2.2 拍攝時請深呼吸 313
9.2.3 採集視頻一定要AVI 315
9.2.4 選個最好用的剪輯軟體 315
9.2.5 導入素材 316
9.2.6 剪輯視頻 317
9.2.7 輸出視頻有講究 319
9.2.8 截取視頻有講究 320
9.3 創意為王 321
9.3.1 創意的基本原則 322
9.3.2 獵奇和搞笑是必殺技 324
9.3.3 互動你的視頻 326
9.3.4 挺立「潮」頭 自然融入 328
9.3.5 利益永遠是不變的主題 330
9.3.6 為何不做視頻綜藝 332
9.3.7 為啥不拍連續劇 333
9.4 讓百萬人欣賞你的視頻 336
9.4.1 門戶視頻網站特色不鮮明 336
9.4.2 如何從千萬視頻中殺出重圍 337
9.4.3 復合式營銷很重要 339
第10章 絕地反擊戰
10.1 危機來了怎麼辦 343
10.1.1 被負面新聞閃擊的品牌航母 343
10.1.2 好事不出門 壞事傳千里 345
10.2 絕地反擊之風林火山349
10.2.1 刪帖只會加重危機 350
10.2.2 快速反應，其疾如風 352
10.2.3 有條不紊，其徐如林355
10.2.4 直擊重點，侵掠如火 356
10.2.5 自固陣腳，不動如山359
10.2.6 巧借輿論傳播扭轉乾坤 361
10.3 網路危機早期預警機制建立 364
10.3.1 先期確定危機關鍵詞和策源地365
10.3.2 分析過去危機 尋找病因 366
10.3.3 建立一般性危機處理機制 368
10.3.4 建立網路輿情監控鏈條 370
後記 373

2、關於一個項目的網路推廣書怎麼寫

其實策劃涉及的工作還是很多的

專業方面對口最好,但是現在策劃涉及面也比較廣,也是因人而異.

策劃部工作職能與溝通流程

第一部分 策劃部工作職能

一．策劃部工作職責

1．負責項目的定位與策劃報告的撰寫；

2．負責產品推廣與執行；

3．負責產品創意與推廣策略的制定；

4．根據公司有關經營發展戰略，制訂年度、季度、月度推廣方案，呈報總經理；5．制定各個階段的推廣計劃，制訂相應的推廣策劃方案；

6．根據公司有關推廣工作的要求，實施各項推廣方案及措施；

7．負責項目外部公共場地公關活動的組織、策劃、實施工作；

8．負責項目的服務管理工作，制訂相關服務措施及相應的管理制度；

9．負責公司企業宣傳，與媒體的溝通與協調工作；

10．負責與廣告公司的溝通工作，直接對廣告公司負責；

11．策劃部直接對總經理負責。

二．團隊組建與人員架構

公司副總兼策劃總監1名

職責：

A. 全面負責、組織開展策劃部的各項工作；

B.全面制定工作計劃、人員安排與績效考核工作；

C.全面負責項目的推廣定位和主題創意；

D.全面組織宣傳推廣計劃，掌控實施過程；

E.全面負責整個團隊的業績考核工作；

F. 負責重要的接待和外聯，塑造企業良好的內外部形象；

G.及時將策劃工作中所發現的不合理現象及合理化建議上報公司，並將公司有關決議傳達給下級人員；

H.加強與上級領導，相關部門其他部門的協作、配合；

I.定期提報季度，年度項目綜合分析及工作總結。

策劃經理1名

職責：

A. 協助策劃總監負責企劃方案的撰寫和統籌；

B.負責企劃文案的指導、審核與方向性方案的撰寫工作；

C.負責重要項目提案的撰寫和提報；

D.針對策劃工作與公司其他部門溝通；

E.圍繞方案撰寫組織項目的市場調研；

F. 負責策劃部的市場研究和指導工作；

G.指導策劃人員整體水平的提高，並培訓策劃人員；

H.協助策劃總監，倡導策劃部團結協作，團結進取的良好氛圍。

策劃文案1名

職責：

A.協助策劃總監或策劃經理完成項目的策劃文案工作；

B.負責企劃方案的撰寫和加工工作；

C.負責資料的搜集和整理分析工作；

D.負責前期的市場調研與分析報告的撰寫工作；

E.負責公司隨機性的文案稿件的撰寫工作；

F.負責公司網站和項目網站的維護和更新工作；

G.根據項目需要，配合完成相關工作。

策劃執行1名：

A.協助策劃總監或策劃經理完成項目的市場調研工作

B.負責與銷售部、市場部、廣告公司的溝通工作，反饋不同意見。

C.負責策劃方案的落實和執行細則，與合作方溝通。

D.負責銷售信息與廣告效果的反饋與整理

E.負責部門事務性工作。

每個項目各分成相對獨立的工作小組：策劃經理1名，策劃文案1名到兩名，策劃執行1名。

三．策劃部工作流程

（一）項目介入階段

1．識別客戶需求

①了解客戶需求，解答客戶問題；

② 對客戶需求的理解陳述；

③界定工作范圍；

④描述提出方案或方法的基本原理；

⑤項目組織的介紹；

⑥項目完成所要求的進度計劃；

⑦確認項目執行可能產生的成本預算；

⑧確認客戶期望項目團隊提供什麼樣的交付物；

⑨確認客戶期望的規格和特徵；

⑩商定進一步洽談的內容、時間及地點。

2．進一步洽談確定課題

①客戶企業介紹情況，提出咨詢要求與希望；

②研究企業提供的資料、分析企業狀況、初步擬定項目框架；

③實地考察客戶企業及環境；

④確定項目框架和目標；

⑤根據企業期望做准備性調查。

3．提交項目建議書及合同簽訂。

①與市場部及公司廣泛溝通，根據客戶需求提出項目建議書。

②雙方就建議書內容（包括項目目標、框架、主要內容、執行方案、時間計劃和初步預算等）進一步商討。

③擬定並簽訂合同，作好項目開展准備工作。

以上工作以市場部為主，策劃部協助。

（二）項目啟動階段

1、 確定項目領導小組

①根據項目要求確定由策劃部與市場部雙方主要領導組成的項目領導小組，統籌分工項目的開展。

②確定公司配合要求和內部人選。

2、 確定項目計劃

①項目領導小組和項目負責人確定項目開展計劃與項目詳細目標，結構細化，時間進度，人員要求和其他後期准備。

②根據經驗提出初步計劃建議。

③准備項目開展所需的資料等。

3、 確定工作組

①根據項目計劃要求，成立項目工作組，明確具體分工和職責。

②擬定工作計劃和時間進度。

③擬定調查分析計劃。

（三）調查分析階段

1、 調查分析和座談會

①根據調查計劃和針對性問題實施市場調查。

②主持和開展座談會、討論會、聽取各方面人員的意見和要求。

③深入調查分析，了解客戶競爭對手的情況及客戶產業鏈。

2、 調整並提交策劃報告

①整理分析調查資料，對問題分類。

②提供初步改進建議方案框架。

③提交報告。

（四）方案設計階段

1、 提交初步設計方案

①在客戶對報告反饋基礎上進方案設計，並根據客戶情況實時修 改。

②向客戶提供滿足其特殊要求的、可操作的管理改善方案。

2、 初步方案徵求意見

①初步方案分專題向有關部門進行詳細介紹，回答有關問題，廣泛聽取修改補充意見。

②針對反饋意見和建議，進行局部調整和補充。

③擬定實施計劃綱要。

3、 方案調整，提交最終報告

①按照客戶要求提供最終報告，就報告內容答疑咨詢。

②協助客戶擬定實施計劃。

③對存在分歧的問題進行分析研究，提出可選擇性解決建議。

④雙方共同分析存在的問題和難點，商定可能的解決方案。

第二部分 策劃部與其他部門溝通流程

一．市場部工作職責

1．負責公司一級市場的開發與公關工作。

2．負責項目前期的資料搜集與數據整理工作。制定周密完善的調查方案。

3．負責項目的前期市場調研和產品分析工作。

4．負責房地產政策、新盤的信息搜集工作，深入了解項目的經營特色和經營情況，定期制定市場報告。

5．負責項目成本核算與項目評估工作。

6．負責市場研究工作，包括項目定位、總體規劃、建築設計等具體工作。

二．策劃部與市場部的溝通流程：

A.市場部主要負責前期市場調研，市場部可以要求策劃部配合，策劃部可以從策劃的角度，提出調研標准和調研細則直接與市場部溝通。

B.市場部負責填寫調研表格以及對調研項目的分析和評價。

C.市場部與策劃部溝通項目的產品定位與項目研判，由策劃部最終確認。

D.策劃部根據市場部提供的調研信息製作策劃報告。

E.策劃部和市場部共同協調和執行項目推廣中的工作安排。

F.市場部直接與策劃部溝通。不直接與銷售部、廣告公司接觸。

三．銷售部工作職責

1．負責完成公司下達的年度銷售指標及諸如銷售額、合同履約率、銷售計劃完成率等考核指標。

2．根據銷售情況，及時掌握市場行情動態並作出相應調整，對重大市場變動和政策變動情況及時上報公司領導。

3．負責各類銷售原始資料的歸類、整理、收集、存檔的管理工作，及時編制銷售統計報表和分析報告。

4．參與制定項目的產品定位，負責產品的定價與銷售策略的制定。

5．負責銷售活動的人員組織與現場控制。

6．負責銷售人員的培訓。

四．策劃部與銷售部的溝通流程

A. 銷售部定期將月銷售計劃表與業績表以表格的形式提供給策劃部；

B. 策劃部每周定期與銷售部進行溝通，銷售部提出銷售思路，並提供初步方案由策劃部協助完成；

C. 策劃部負責活動方案的聯系、采購與執行細節的落實工作，銷售部在人力方面提供支持；

D.銷售部負責與開發商的溝通和協商工作並將最新的信息傳到給策劃部；

E.策劃部負責項目網站的維護工作，由銷售部告知更正信息後更正；

F.銷售部負責門戶網站（焦點、搜房）論壇的維護工作；

G.策劃部派人長期入住銷售部，定期反饋銷售中的問題；

H.銷售部對策劃部提出的方案有最終的決定權；

I.策劃部徵求銷售部的意見後給廣告公司溝通；

五．廣告公司工作職責

1.配合策劃部參與制定產品的項目定位；

2.配合策劃部針對媒體特點，制定項目的各階段推廣議題與推廣方案；

3.負責提供廣告設計與推廣文案的制定工作；

4.負責項目各系統的包裝與銷售資料的設計工作；

5.配合策劃部負責新聞公關活動的策劃與執行；

6.負責廣告投放效果的評估與總結工作。

六．策劃部與廣告公司溝通流程

A.策劃部定期組織包括銷售部負責人參加的廣告會議，提出廣告要求和時間進度；

B.策劃部定期向廣告公司提供銷售數據以及新的方向性思路；

C.廣告公司應策劃部要求參加策劃、銷售會議。

D.策劃部直接給廣告公司下達廣告任務；

E.策劃部對廣告稿件有最終的審核權，並根據稿件質量確定是否傳達銷售部審閱；

F.廣告公司就每一個設計稿件提供3個樣稿，以便策劃部審閱；

G.廣告公司如果對策劃部提出的修改意見有疑義需要用書面的形勢闡明自己的觀點；

H. 策劃部設專人就廣告稿件與廣告公司和銷售部溝通。
大家好 我是問問天下,有不懂的都可以問我 我將免費為大家解答

3、好的廣告文案方面的書籍有哪些?

今天看到了靈智精實創意合夥人、第九課堂廣告文案訓練營主講老師阿三推薦的一個書單，分享給你，希望能對你有幫助。
阿三老師推薦書單
阿三老師2000年入行做文案，現任靈智精實創意合夥人，第九課堂廣告文案訓練營核心講師。原上海達彼思創意總監。推薦書單如下：
廣告方面：
1.《孫大偉的異想世界》
我敬重孫大偉先生，不只是因為他的敬業和專業，而是他的人生本身就是個大創意。這本書讓我看到一個華文廣告人的生活範本。
延伸閱讀：孫大偉的《該生素質太差》、
2.《創意之道》
全球32個頂尖創意人的代表作及創意心得。看五遍也不為過。
3. 《Neil French》
Neil French作品的自選集，每個案例開篇都有一個簡單的背景介紹。雖然French的廣告風格與做人風格對於中國廣告人來說不太「接地氣」，但依然能給我們不少啟發。
4.《蔚藍詭計》
喬治路易斯的廣告生涯自述，有經歷有案例，雖然發現套在自己身上並不合適，但是老讓自己痴想：廣告人做到這個份上，才叫TMD爽。
5.《洞人心弦》
非常有誠意的一本書。作者雖然不像孫大偉、French、喬治路易斯在行文間那般恣意灑脫，但對人性的細膩洞察與對格局把握的大開大合，依然讓人需仰視才見。
非廣告方面：
純粹個人愛好，對個人比較有影響的是沈從文的中短篇小說、余華的小說《活著》及《許三觀賣血記》、阿乙的短篇小說、多多的詩、北島的散文集(如《城門開》)、孫方友的筆記小說、喬葉的短篇小說、古龍的武俠小說、唐詩宋詞等。

4、請推薦自學廣告文案的書籍

項目總監不是靠文案就行的 即使你是李欣頻 需要掌握非常多 綜合性非常強的知內識 與廣泛的積容累 就自學而言 想成為一位文案 我可以推薦你一些書要成為項目總監 那我無能為力 [增加19倍銷售的廣告創意法] [一個廣告人的自白] [科學的廣告] [藝術與視知覺藝術] [廣告寫作藝術] [品牌定位策略][廣告促銷] [營銷美學][整合行銷傳播] [市場營銷管理與決策] [廣告運動策略] [電影的語法] [品牌行銷戰略] [競爭優勢][古文觀止] [論語] [元曲三百首] [鏡花緣] [詩品] [戚繼光兵法] [西遊記] [莊子] [樂府詩選] [ [王朔小說] [北島詩選] [胡天胡地胡騷] [魯迅雜文/小說] [黃金時代] [毛主席詩詞] [紀伯倫散文] [里爾克詩選] [一九一九年] [狄金森詩選] [霍亂時期的愛情] [荒原狼] [安徒生童話] [鐵皮鼓] [戰爭與和平] [屠格涅夫散文詩] [羅生門] [紅與黑] [賣花女] [蒂博一家] [孔子] [鋼鐵是怎樣煉成的]

5、有誰推薦幾本廣告文案參考書，謝謝啊

文學及哲學類：

沈從文《湘行散記》必看顯然，這樣的散文，文字已經不重要了，神采說明一切！

胡蘭成《今生今世》漢奸語言自成一家

黃永玉《永玉六記》簡練的語言，充滿警句的力量！我的最愛！

周作人《懷舊》漢奸文風不錯

魯迅《野草》誰說魯迅只有雜文小說牛？散文分明更牛！

蕭紅《生死場》語言干凈，我看比張愛玲強，沒那麼刻薄，矯情。可惜英年早逝。

陀思妥耶夫斯基《罪與罰》有點長，語言不太講究，不過思想牛比，內容比形式要命！

加繆《局外人》存在主義經典有時候我們都是局外人！

斯特蘭特羅默《斯特蘭特羅默詩集》必看瑞典現代派詩人，意象堪稱世界一流哈哈

顧城《顧城詩集》他是個孩子，你做廣告，同樣要有一顆敏感的心，不是嗎？

波德萊爾《惡之花》象徵主義鼻祖，能不看嗎？？？

卡夫卡《卡夫卡小說全集》必看另一種角度看世界另一種方式寫小說現代派文學鼻祖！哈

懷特《這就是紐約》隨筆中的精品最後兩篇〈未來的世界〉〈這就是紐約〉最棒！

老子《道德經》不用說了吧？呵呵

聚德金斯《香水》用文字表現嗅覺，以現實主義筆法講述一個超現實的故事，牛比！

南懷瑾《論語別裁》國學大師，你想，給眾高僧講佛法，是什麼人物？

錢穆《中國思想通俗講話》必看了解中國人，從這本書讀起，四個方面總結中國思想！

薩特《存在與虛無》比較晦澀，要花時間讀

文案方面：

《卓越廣告》必看從創意發想方式，到文案的思考，都很牛比！

《創意之道》必看不看這本，就別說你是文案，70年代英美廣告經典中的經典！

《廣告文案》美版各種文案寫作方式很系統！很美國！！！;x0m6zq1|2z1J

《定論——印度文案密音》印度的牛比文案，其中有套「多花時間陪老人」催人淚下！！

《neilfrench作品集》必看長文案的活化石！！！！！！！

《廣告的藝術》喬治·路易斯藝術廣告的牛比人物，不能錯過

《奧格威談廣告》科學廣告的經典讀本，規范你的廣告思路

〈文案發燒〉很不錯！方方面面都照顧到~！

雜志類：

《新周刊》新銳、有自己的立場、語言方式很有特色

《時尚先生》國內男性時尚類雜志NO1沒理由不看

《WALLPEPER》外刊，加強你的視覺審美水準

《城市中國》語言很磅礴，不錯

《生活》高端閱讀品，了解高端人群文化熱點

《名牌》可以看看，不如從前好

《IDN》設計類雜志，還算前衛

《商業周刊》中文版拓展你的宏觀經濟視角

《錢經》如今投資火爆，沒理由不增加點理財知識，對你的受眾更有話說

新增：
詹姆士韋伯揚《廣告人日記》
《如何做創意》
《我的廣告生涯·科學的廣告》
《定位》——阿爾·里斯 傑克·特勞特
《一個廣告人的自白》
《小強廣告100招》等等
台灣李欣頻 《十四堂人生創意課》、《廣告拜物教》《誠品副作用》
另外，國內外文案大師的代表作、行業金牌文案等都要看，但是要學會自己吸收。

要說的是，文案要不僅要懂文字，更要懂消費者心理學、懂溝通、會提案，審美能力強。對於廣告人來說天賦主要是兩方面，好奇心和換位思考的能力。好奇心讓你能跟上時代，有學習精神，換位思考讓你能更多理解客戶和消費者。一根筋或者過於自我的人是做不好廣告的。

6、求經典的廣告方面的書籍

經典的廣告方面的書籍有：
《大創意》作者 :喬治路易斯
評語：舊版譯名《蔚藍詭計》，一個傳奇創意人的思維方式，有許多至今仍然通用的大想法。
《如何激發大創意》作者：JackFoster
評語：這本書教你如何開啟自己的創意思維，廣告新人必讀。
《一個廣告人的自白》作者 :大衛·奧格威
評語 :奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸於世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，
《定位》作者 :里斯·特勞特
評語 :廣告創意及策略人士必讀書目，教你如何從根本洞察目標消費者。另外還有《新定位》《營銷戰》，可以在讀過《定位》之後閱讀。
《我的廣告生涯&科學的廣告》作者 :霍普金斯
評語 :廣告到底是科學還是藝術？看看霍普金斯和喬治路易斯的不同觀點。
《廣告的藝術》作者：喬治路易斯
《Neil French》作者 : NeilFrench
評語 :Neil French是前任奧美集團全球執行創意總監，此書為其作品集，收集諸多經典廣告，被稱為文案必須人手一本的經典著作。
《小強廣告100招》作者 :林永強
評語 :作者有多年國際廣告公司從業經驗，後任職BBDO上海ECD，本書為小強多年職業感悟。
《文案發燒》作者 :（美）蘇立文
評語 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
作者 : 英國D&AD協會
評語 : 文案必讀的數目
《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 :John Caples
評語 : 通過案例說問題
《廣告傳奇與創意妙招》作者 :詹姆士.韋伯.揚
評語 : 通過廣告傳奇人物韋伯揚的經歷，生動講述廣告。
《雞蛋里挑骨頭》作者 :黃文博
評語：作者為台灣資深廣告人，本書以行業分類解讀創意。作者還有《關於策略我有看法》、《關於創意我有意見》等
著作，也可拜讀。
《奧美的數字營銷觀點》
評語：通過這本書了解新興的網路營銷手段。
《中興百貨與意識形態廣告公司》作者 : 許舜英
評語：雖然有人認為意識形態已經是昨日黃花，但其獨特風格和文案手法，仍值得學習。
《坎城廣告獎結案報告》作者：小魚
評語：CANNES廣告節所有作品的介紹，至今已出版3本。

7、廣告文案方面的好書

多米尼克·蓋廷斯<<牛文案是怎樣煉成的>>
內容簡介：課堂或廣告公司都很少教授文案寫作技巧，但它卻是創造財富、推動新產品、甚或在競選中獲勝的法寶。但創意是能教會的嗎？
多米尼克·蓋廷斯認為可以，並在《牛文案是怎樣煉成的:廣告文案寫作八條潛規則》中提出了寫作牛文案的八條規則。了解目標市場，緊扣大綱，客觀如實，了解媒體，調查研究，密切相關言簡意賅，雄心勃勃。它們的確卓有成效。實踐證明，無論是在課堂還是在工作室，甚至在很多廣告戰役中，只要運用上述原則，必將事半功倍。多米尼克。蓋廷斯（DominicGettins）為靈智大洋（EuroRSCG）倫敦公司創意指導，是一位深受贊譽的廣告文案，曾獲得過約30個廣告獎項，包括英國最具權威的設計獎D&AD獎、法國嘎納廣告節獎、IPA廣告效果獎、紐約廣告節金獎等。他創作了大量成功的廣告，其創意被許多一流的組織所採用，如BBC、微軟等。

<<廣告文案寫作>>
《廣告文案寫作》為高職高專藝術設計類規劃教材，內容全面闡述了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類別、商品類別和行業類別廣告文案的寫作技巧和方法，構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。《廣告文案寫作》共十二章，分別為：廣告文案寫作概論，廣告文案執行廣告策略，廣告文案的創作與表現，廣告文案的結構構成與寫作，報刊媒體的廣告文案寫作，廣播媒體的廣告文案寫作，電視媒體的廣告文案寫作，網路媒體的廣告文案寫作，其他媒體的廣告文案寫作，不同信息內容的廣告文案寫作，不同行業內容的廣告文案寫作，軟文廣告文案寫作。

這書卓越網上書城有賣的

8、有哪些比較好的關於品牌營銷、廣告營銷的書籍推薦？

01

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《一個廣告人的自白》

作者：大衛·奧格威

出版社：中信出版社

推薦語：如果說只能推薦一本，那麼

必定是它無疑。這可能是對廣告人影

響最大的一本書。就算你已從事廣告

多年，再次翻出來看看，仍會對你有

許多啟發。

02

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《我的廣告生涯&科學的廣告》

作者: 克勞德·霍普金斯

譯者: 邱凱生

出版社：中國人民大學出版社

推薦語：一位現代廣告巨擘窮其一生

的經驗總結。一部影響大衛·奧格威人

生的百年經典。奧美公司員工七本必

讀書之首。霍普金斯用這本書告訴你

，廣告不是科學、不是藝術，是人性。

03

▲

《定位》

作者: 傑克·特勞特

譯者: 謝偉山

出版社：機械工業出版社

推薦語：就像穿衣服要找到屬於自己的

風格一樣，做廣告也要找准自己的位置

，才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳

播，定位是第一位的。本書闡述「定位」

觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得

顧客的原因，給出如何進入顧客心智以

贏得選擇的定位之道。

04

▲

《競爭戰略》

作者: 邁克爾·波特

譯者: 陳小悅

出版社：華夏出版社

推薦語：由對任何行業和任何特徵的競爭者的

分析入手，本書進一步關注到零散型產業、新

型產業、成熟產業、衰退產業和全球產業下的

競爭戰略。本書最後部分，討論了公司制定包

括縱向整合、業務擴展、多元化和進入新產業

等重要的戰略決策的分析技術。

05

▲

《營銷管理》

作者: 菲利普·科特勒

譯者: 王永貴等

出版社：中國人民大學出版社

推薦語：本書專為中國讀者而寫，其目的是

引領讀者以國際視野結合中國市場學習營銷

管理的知識和技能。作者立足於中國市場現

實，在內容、結構和表現手法上大膽創新，

作為營銷人員，實戰很重要，理念更重要。

06

▲

《怪誕行為學》

作者: 丹·艾瑞里

譯者: 趙德亮&夏蓓潔

出版社：中信出版集團

推薦語：社會當實驗室，真人當小白鼠，作者

用輕松幽默的語言，從經濟學的視角，揭示我

們不可思議的行為背後的原因。通過一系列實

驗研究顛覆了人們曾經普遍認同的我們的行為

是完全理性的假設，無論是咖啡、減肥，買一

輛車還是談戀愛，我們的決策行為中總是帶有

各種非理性。

07

▲

《瘋傳》

作者: 喬納·伯傑

譯者: 劉生敏&廖建橋

出版社：電子工業出版社

推薦語：是什麼讓事物變得流行？從買轎

車、買衣服、吃三明治，到給孩子取名字

，你是否知道為什麼某些產品會大賣，某些

故事被人們口口相傳，某些電子郵件更易被

轉發，或者某些視頻鏈接被瘋狂地點擊，某

些謠言更具有傳播力，某些思想和行為像病

毒一樣入侵你的大腦，這本書將帶給你

答案。

08

▲

《引爆點》

作者: 馬爾科姆·格拉德威爾

譯者: 錢清&覃愛冬

出版社：中信出版社

推薦語：作者分析了幾種有利於開創流行

潮的性格特徵，剖析了種種極具感染力的

事件，如各種風尚、吸煙現象、兒童電視

節目、商業廣告等，並闡明背後的導火索

，揭示出引發流行並保持勢頭的原則和方法。

09

▲

《廣告心理》

作者: 仁科貞文

出版社：外語教學與研究出版社

推薦語：本書從心理學的角度圍繞廣告計劃

展開論述。起內容主要針對擬定廣告計劃的

步驟和程序，從溝通效果的觀點闡述形象、

態度、決策等問題，社會心理學方面的色彩

較濃。細節較多，內容龐大，需要仔細拓展

閱讀。

10

▲

《設計中的設計》

作者: 原研哉

譯者: 朱鍔

出版社：山東人民出版社

推薦語：設計是設計師的事兒，又不僅僅

是設計師的事兒。原研哉是無印良品咨詢

委員會委員，他以一雙無視外部世界飛速

發展變化的眼睛面對「日常生活」，以謙虛

但同時尖銳的目光尋找其設計被需要的所

在，並將自己精確地安置在他的意圖能夠

被賦予生命的地方。

11

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《超級符號就是超級創意》

作者: 華杉&華楠

出版社: 江蘇鳳凰文藝出版社

推薦語：「華與華方法」的只言片語在營

銷界流傳已廣，「超級符號」、「品牌寄

生」等詞彙也被越來越多的營銷人知

道、理解和應用。從產品開發、產品

命名、產品包裝，到品牌傳播、品牌

戰略、企業戰略，「華與華方法」深入

到企業營銷的各個層面，是廣告人了

解本土營銷的一種角度。

12

▲

《沖突》

作者: 葉茂中

出版社: 機械工業出版社

推薦語：需要和想要是有沖突的，愛情和金錢

是有沖突的，美食和身材是有沖突的，事業和

家庭是有沖突的，男人和女人是有沖突的......

這些都是沖突。因為沖突，所以才有需求，這

就是營銷的根本所在。本土營銷策劃大咖葉茂

中為你解讀如何製造沖突，帶來營銷轉化。

13

▲

《小強廣告100招》

作者: 林永強

出版社: 中信出版社

推薦語：國外經典廣告書籍雖好，但

在中國這個復雜的土地上缺了點因地

制宜和實踐性。幸好還有那麼幾位CD

肯在百忙之中抽出時間來傳道授業，

從而讓圈外人士更加方便地了解中國

廣告的生活和作業環境。

14

▲

《孫大偉的異想世界》

作者: 孫大偉

出版社: 國際文化出版公司

推薦語：一本200多頁的小冊子，無關

專業知識，全部都是生活。也許你會說

，廣告人哪來的生活？但讀這本小冊子就

會發現。「中國廣告教父」孫大偉先生真的

有很認真地去生活，能用幽默風趣的語言

把生活瑣事寫出境界來，想必寫的時候是

真的感覺到很快樂吧。

15

▲

《坎城廣告獎結案報告》

作者: 賴治怡

出版社: 小魚廣告網雜志

推薦語：要做廣告，就要多看廣告。

從07-10，小雨廣告網雜志出了四本

戛納廣告節的作品匯總。可以作為廣

告人的案頭書。

16

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《廣告創意筆記》

作者: 羅超群

出版社: 中國書籍出版社

推薦語：這是一本廣告人雜談。這是

一本最接近國內廣告行業現實的專業

書。這是一套廣告人成長價值體系。

有人從這里學到了文案技巧，有人從

這里看到了專業理念，還有些人或許

會把它當成故事看。看過後會對國內

廣告行業有比較清晰的認識。

17

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《小豐現代漢語廣告語法辭典》

作者: 豐信東

出版社: 中國青年出版社

推薦語：深入中國廣告風土第一課，史上唯一

漢語角度廣告實操工具。中國大陸市場的語境

只屬於漢語和漢語中的方言和俚語，這本書目

前已經絕版，只言片語殘留在某文庫和某寶，

值得每個文案人閱讀和了解。

18

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《廣告文案》

作者: 樂劍峰

出版社: 上海人民美術出版社

推薦語：這本全新版的誕生，為你揭開文

案工作的神秘面紗。由文案寫給文案，揭

秘「悍語製造」全過程。作者具有國際4A與

本土廣告多年資歷，兼備實戰派與學院派

雙重優勢。書稿脫胎於大學講課及企業內

部培訓教案，語言直白，易學易懂。

19

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《華杉講透孫子兵法》

作者: 華杉

出版社: 江蘇文藝出版社

推薦語：商場如戰場，戰略眼光需要方法論指

導，乍看封面，本書像是一本地攤貨，實則通

俗易懂。《孫子兵法》6111字，似乎每個字都

艱深奧妙，讓很多人望而卻步；其實，只要抓

住根本思想，就會發現處處豁然開朗，字字明

明白白。

9、有什麼適合文案的書可以推薦？

強烈推薦美國傳奇文案作家約瑟夫·休格曼《文案訓練手冊》這本書，這本書介紹了文案的10個平面元素、23個文案元素、31個購買心理誘因，教你如何寫出讓文案閱讀者一口氣讀完的文案。另外還有馬楠寫的《尖叫感》、高杉尚孝的《麥肯錫教我的寫作武器》、葉偉明的《從零開始寫故事》、金·蘭伯特的《馬上寫出好文章》（非常短小精悍的一本書）也寫得非常棒。這些是我目前讀過的比較好的文案書籍。其他一些我收藏的准備入手的文案書籍還有：

《爆款文案》 關鍵明著
《完全寫作指南》 勞拉布朗著
《一本小小的紅色寫作書》 布蘭登·羅伊爾著
《文心》 夏尊丏、葉聖陶著
《文案傳真》 楊梨鶴著（已絕版，只能買到舊書或者復印版）
《文案創作完全手冊》 大衛·奧格威著（廣告文案教父）

10、請問關於網路營銷推廣的書籍，有哪些書不錯？請專家推薦下，謝謝

|舉報描述不清違規檢舉侵權投訴| 2014-08-12 17:18 提問者採納 你好，其實我並不推薦查閱書籍~~根據我自己的經驗，你現在所需要的網路營銷、活動策劃、文案方面的，大多數屬於創意類型的~~

竟然是創意，那麼我們就需要靈感與經驗，靈感與經驗並不是靠看書就能夠得知的~~

《一個廣告人的自白》《智威湯遜的智》《奧美的觀點》《蔚藍詭計》《定位》《營銷管理》《親吻銷售》《文案發燒》，這些書都是一些其它行業的書籍，跟網路沒有多大的關系，但是網路可以從中尋找靈感~~

網路營銷，獨一的定位與策劃，才是網路營銷，不然就是一個抄襲者~~抄襲者的後果就是凡事慢一步。