回力鞋的網路營銷

1、上海回力鞋上的WARRIOR這些字母是什麼意思

是回力的英文商標。

回力的4個創新：

1. 產品創新

回力與上海工業設計協會、上海設計創意中心，以及專業設計公司合作，在4所高校開展了「創新回力，暢想世博」手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。

同時，在回力產品的開發設計工作中，堅持「經典與時尚結合、運動與休閑結合」的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。到2014年，回力還推出了「幻面鞋」、「親膚鞋」等大受歡迎的新產品。

2. 定位創新：

回力實施全產品市場定位模式，這既是回力品牌獨特優勢的體現，也是帶有風險探索的嘗試，經市場的初步檢驗，取得了較好的效果。

回力構想今後的低端產品主要走批發渠道，而其他產品進入專賣店。對於授權產品，回力今後也會進一步採取全收購包銷的模式，在銷售渠道方面進一步整合，並以體育品牌為核心，結合定位，考慮開發子品牌。

3. 模式創新：

回力鞋業對營銷模式也做出了轉變，其中包含低層次的「大批發」、中層次的「體育專賣」和高層次的「時尚精品」。回力期望這三個層次可以隨著企業的發展而逐步提升，最後實現以終端專賣為主的回力營銷新模式。

4. 推廣創新：

回力鞋業進行了品牌推廣方式的創新。回力品牌利用「活動推廣」、「媒體營銷」和「事件營銷」等形式進行推廣，加上政府和新聞媒體以及行業協會等有關社會團體機構各方面的支持，回力在這幾年間獲得了不錯的反響。

借國貨潮重塑品牌價值。近年來國家一直提倡優秀傳統民族文化走向世界，回力可以充分利用自己傳統老國貨的優勢，將歷史厚重感與現代時尚感相結合，推動企業更好更快發展。

(1)回力鞋的網路營銷擴展資料：

回力鞋的清洗：

1. 不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳，在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗干凈，不然鞋面容易發黃。

2. 洗鞋適宜冷水清洗，有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3. 包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。 

參考資料：網路-回力鞋

2、上海回力鞋是真的很便宜還是網上那些回力都是假的？

建於1927年的回力鞋業是響當當的民族品牌，曾經備受追捧。近些年，雖然回力鞋逐漸淡出人們內的視野，但是在容夜市或者批發市場上，仍不乏回力鞋的身影。
「我們這里也有顧客反映，說市場上三四十塊錢就能買雙回力鞋，而到我們這里買將近三百塊錢，為什麼價格有這么大的差距?」回力專賣店店長石鑫說。「廠家表示，市面上這些廉價的回力鞋並非是假冒產品，只是由於歷史原因，回力鞋除了一線廠之外，還有二線和三線生產廠，而這些便宜的回力鞋就是這些廠家生產的。」據石鑫介紹，經過改制等一系列調整，目前上海回力品牌生產商早已把回力當作一個品牌來運作。
「樣子差不多，但是穿起來肯定是有差距的。」石鑫說，「特別是在質量上和舒適度上，肯定不一

3、回力鞋的質量好嗎，簡單介紹下回力吧。

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，
回力鞋
幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙
回力鞋
在青少年中已經是相當牛的潮人標志。
球鞋中真正的「大哥大」是「回力」——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什麼衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能「拔」起「份」來。「回力」也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，「回力」就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。說到「回力」之「俏」，還需借用王朔的一段話：「『文革』時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。」穿「回力」固然可以抖「俏」，但和戴軍帽一樣，危險系數也跟著陡增，從某種意義上說，「回力」是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時迸發的球鞋。
那時候盜版的
回力鞋
相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
然後好景不再，改革開放後大量的運動鞋品牌進入中國市場，至今已經50歲的回力雖仍然知名，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。現在人們對
回力鞋
的印象跟農民工階層聯系在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。

2008年，中國回力鞋成為歐美潮人爭相購買的「尖貨」。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)。不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它「著書立說」，它的死忠「粉絲」橫跨演藝圈和時尚圈，包括「精靈箭手」奧蘭多·布魯姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。繼中國蛇皮袋被國外時尚品牌克隆後，中國球鞋再度創下時尚界的一個奇跡。

4、回力鞋的質量

回力鞋質量很好。

款式很好看，穿著鞋很舒服；穿了幾天了，特別好，比較實惠，也不捂腳，式優雅斯文，設計新穎；性價比高，款式好看前衛。

鞋底很軟，而且是防滑的，顏色百搭，很輕巧，穿了不錯，外表非常的高大上；做工也很棒，很耐磨。

真假辨別：

(1)真鞋鞋盒用硬卡紙雖然薄但硬挺較為結實，假鞋鞋盒用紙明顯脆弱多了一碰就壞。

(2)側面條碼(上方貼紙條碼)真鞋鞋盒側面有條碼標明貨號品名，假鞋沒有。

(3)檢驗印章：真鞋字體清晰公正和邊框平行假鞋字體不清晰歪斜，這個是比較明顯的。

(4)回力鞋的網路營銷擴展資料

回力鞋的保養清洗：

1、回力鞋大部分帆布材料由於製作工藝需要在出廠前都上過一層漿，為了讓鞋面顯得比較挺括，在洗滌的時候最好不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳。在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗干凈，不然鞋面容易發黃。

2、洗鞋適合冷水清洗，當然有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3、在洗完鞋後，用草紙包裹鞋面和橡膠部分，陰干。切記不能直接暴曬，鞋子橡膠容易老化開膠，鞋面容易發黃。特別是白鞋面，一發黃就完啦。

4、包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。

5、回力鞋是什麼樣子的？

一、回力簡介：回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。

球鞋中真正的「大哥大」是「回力」——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什麼衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能「拔」起「份」來。「回力」也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學生刻苦練籃球，因為只要能打進校隊，「回力」就有盼頭了，這是央求家長給買回力鞋的最佳借口。

說到「回力」之「俏」，還需借用王朔的一段話：「『文革』時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。」穿「回力」固然可以抖「俏」，但和戴軍帽一樣，危險系數也跟著陡增，從某種意義上說，「回力」是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時迸發的球鞋。

二、回力圖片

三、保養清洗

1、回力鞋大部分帆布材料由於製作工藝需要在出廠前都上過一層漿，為了讓鞋面顯的比較挺括，在洗滌的時候最好不要用洗衣粉來清洗，用肥皂為佳。在第一次洗鞋的時候盡量把這層漿給洗掉，而且洗完後要用水把肥皂徹底沖洗干凈，不然鞋面容易發黃。

2、洗鞋適合冷水清洗，當然有些嚴重污漬可能還是需要用溫水刷洗的。但絕對不能用過熱的水，否則橡膠容易開膠。

3、過於嚴重的污漬可以用84消毒液來贊助清洗。84消毒液不光可以在非典的時候用來殺菌，因為84具有很大的腐蝕性能使衣服腿色，所以可以用84來去污汗漬。在清洗嚴重的污漬的時候可以不用稀釋84，直接把84原液滴在污漬上，讓84停留在鞋面10秒左右，然後可以配合牙刷刷洗。最後用水徹底將84清洗干凈。如果不徹底，84將腐蝕鞋面。

4、在洗完鞋後，用草紙包裹鞋面和橡膠部分，陰干。切記不能直接暴曬，鞋子橡膠容易老化開膠，鞋面容易發黃。特別是白鞋面，一發黃就完啦。

5、包裹鞋面用紙巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴曬。最好是用草紙，越差越好，因為差的草紙里含有大量熒光劑，這樣一方面在包裹曬鞋的同時鞋面會變白。

6、回力鞋的優缺點

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象徵；相比解放鞋而言，它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。
球鞋中真正的「大哥大」是「回力」——一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力鞋大概十多塊錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什麼衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能「拔」起「份」來。「回力」也分藍白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據說還有一種黑色回力，則很罕見。
那時候盜版的回力鞋相當多，穿正版鞋的同學更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊。
然後好景不再，改革開放後大量的運動鞋品牌進入中國市場，已經50歲的回力雖仍然知名，它已經不再是曾經的本土第一品牌了。人們對回力鞋的印象跟農民工階層聯系在一起，因為它便宜、耐穿，而不再是高端品牌。
它的優點是輕便，耐穿，並且外表美觀，鞋幫和腳有非常好的親和性，不容易崴腳，特別是採用優質橡膠製造的綠色鞋底彈性極佳，有助於運動員彈跳力的發揮，加之呈凹型吸盤式的鞋底，具有相當好的抓地性，有利於籃球運動員做急起急停等攻防動作。
缺點是腳容易出汗，引起腳臭

7、網路營銷作業

1、定位「校園回潮」，目前中國在校的高中體育生和全國的體育大學生另外還有各種時尚極限體育游戲（街舞，滑板，跑酷）這些人群，你們找個時間去統計下大概有多少人，估量下這個市場有多大，深入研究這些人的需求，開發新的鞋款出來。
2、針對上面的推廣方案，組織各種時尚極限運動的比賽或是選秀，你們可以先去看下《創造101》這款節目，《創造101》是騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長節目。如果你是「回力」市場部的人強力推薦你看下。
怎麼玩呢，模式可以照搬101的不過你可以局部微創新，你要求全國排名全十的體院院校在校大學生，來組織各種時尚極限運動，比如跑酷或是滑板等等。另外你們要去聯系一部時尚極限運動電影，可以你們自己出品，投資呀。或者找名導演合作呀，還可以找TFBOYS一起來出演呀，這幾個孩子正好都是大學生，正好可以滲透到大學生這個目標群體中去。
總過最終比賽勝出的組合可以直接與TFBOYS一起出演《***》電影，另外勝出者可以均分100萬獎金等等。
上面是創意營銷方案一，直接藉助最火的熱點搞事兒。不過需要花點錢。
創意推廣方案二：
時尚極限運動的之滑板系列，可以是在校體育大學生，也可以是白領，你們要開始玩抖-音，最近抖音有個很火的女孩玩，單人滑板非常厲害，粉絲非常多。
第一種玩法，直接找她合作拍短視頻系列，回力鞋出境，復制請更多年輕網紅小姑涼一起穿回力鞋，玩各種極限運動等。
第二種玩法，還是藉助抖-音短視頻，這個需要你們自己策劃出小故事，不要走懷舊風格，你們知道抖音上面有大量的外國MM么？主動聯系她們，請她們幫忙代言，如果策劃好，在同一時間，不同地點，上傳同一系列視頻，而且都有回力鞋出現，然後僱傭大量的小號下面點贊等等，最終可能會出現刷屏的情況，事件營銷就起來了，就類似衛龍辣條一樣火辣。（這是理想狀態，思路主要是提供思路）營銷小白請繞道，上面都是基於預算充足情況的胡說八道。
3、如果有1000W預算，我會選擇抖-音短視頻，以及扣扣空間的CPC展示廣告。先1：1小范圍測試，後面可以做到7:3.
4.具體的市場份額，目前回力能拿到市場的8到10個點的市場份額，如果上面的方案可執行，可以拿到15-20個點，不成問題，可能還會更多。

8、我開淘寶店要賣回力鞋，回力公司說得交壓金管理費，是真的么

是真的，現在這些生意，都別想了，都不好做了。

9、為什麼淘寶上的回力鞋和實體店的回力鞋價格相差這么大？

這個問題比較復雜，有一些是品牌的歷史原因，有一些是渠道的問題。
品牌的歷史問題是因為最先像回力這種老廠牌，會有很多授權的工廠，負責貼牌生產，那都是老體制時代留下的歷史問題，而且當時的授權和使用范圍都沒有現在合同寫的那麼詳細，所以只要授權生產的工廠仍然願意生產，還是會有相似款出現在市場的，而且貼牌生產的廠家的貨會很便宜。但貼牌生產的工廠因為沒有設計能力，所以通常最新款是沒有的，只有老款，基本款。
渠道的原因就是自己的經銷商管控了，除了回力自營的部分，回力應該還有不少下設的經銷商和代理商，他們拿到的就是我們俗稱的批發價，也就是出廠價。照理分銷商是不可以太過隨意定價的，但是也是有例外的。可能是出於想快速清貨，或者薄利多銷的想法，等等等等。
一般實體店自營的居多，加盟的也有，但因為實體店都店鋪和售貨員的成本在，通常價格會高一些。淘寶店分為天貓旗艦店，天貓授權經營店，和淘寶店，旗艦店一般都是品牌自己的，天貓授權經營店需要有授權許可，淘寶店的授權與否沒有那麼嚴格。如果是旗艦店價格有相差，那麼有可能是促銷，也有可能是貨品生產的批次不同。授權經營的，有一定價格自定的許可權。
當然，還有一種可能是假冒偽劣，但現在淘寶在打擊這方面還挺大力度的，所以比過去少多了。