2017sem最新變化

1、什麼是SEM？

1、是指搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為「SEM」。

2、就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

3、搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

(1)2017sem最新變化擴展資料：

搜索引擎營銷方法：

1、競價排名，顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名。

2、而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

3、購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告。

4、搜索引擎優化（SEO），就是通過對網站結構、關鍵字選擇、網站內容規劃進行調整和優化，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化（SEO）又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。

5、PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費 ），比如：「TMTW來電付費」，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。

2、做SEM優化需要注意哪幾個參數的變化

1.用戶關注度：
反映用戶在百度搜索產品上搜索量的一個指標，用戶關注度數值越大，說明百度上用戶的搜索次數越多
2.媒體關注度：
反映過去30天內百度新聞搜索中奧慧網路上與該關鍵詞相關的新聞數量個一個指標，相關新聞越多，媒體關注度數值就越大。
3.上升最快的搜索詞，有助於我們發現新出現的長尾關鍵詞，這類長尾關鍵詞較之那些之前就有的長尾關鍵詞，往往有更低的競爭強度，能帶來更高的投放效果。

3、魏則西事件後，百度的sem規則有哪些變化

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4、sem數據分析的演算法公式

演算法公式
CRI（綜合排名指數）=質量度*出價
CPA（每次行為獲得成本）=總消費/獲得行為次數
CTR（點擊率）=點擊量/展現量
ACP（AverageClickPrice，平均點擊價格）=消費總額/點擊量
Cost（花費）=平均點擊價格*點擊量
CPM（每千人成本）=（消費/展現量）*1000
平均排名=（展現量1*排名1+展現量2*排名2）/（展現量1+展現量2）
ConversionCost平均轉化成本=消費/轉化次數
訪問深度比率=訪問超過（）頁的用戶/總的訪問數訪問時間（）分鍾以上的用戶數/總的用戶數
ACP平均點擊價格=點擊總費用/點擊次數
跳出率：只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比
ROI投資回報率=利潤/消費*100%
Conversionrate轉化率：完成轉化行為的次數占總點擊次數的比率轉化次數/點擊量
平均點擊價格＝消費總額/點擊次數（四捨五入保留2位小數） 名詞解釋
O2O：online2outline線上支付、線下服務、線下體驗
APP：第三方智能手機的應用程序
SEM（搜索引擎營銷）：以搜索引擎為平台，以調整網頁在搜索結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為方法，
針對搜索引擎用戶展開的營銷活動。
CPC（點擊價格）：網民的每次點擊訪問所支付的實際推廣費用。
出價：廣告主願意為一次點擊所支付的最高費用。出價包括推廣單元出價和關鍵詞出價。
最低展現價格：為使該關鍵詞上線展現的最低出價,最低展現價格≤點擊價格≤出價,最低展現價格會有浮動（質量度的變換或商業價值的變化）
出價可以設定低於最低展現價格，但此情況下該詞無法展現，點擊價格永遠不可能高於出價
Impressions展現量：被網民查看的次數。必須是翻看到這一頁了你的展現結果在這一頁或這一頁之前才計
入展現結果，展現量即推廣結果在一定時間、一定范圍內獲得的展現次數客戶的覆蓋程度。
在網民搜索時，如果您賬戶內符合網民搜索需求的關鍵詞被觸發，該關鍵詞所對應的創意將出現在搜索結果頁，稱之為關鍵詞和創意的一次展現。展現量即您
的推廣在一定時間、一定范圍內獲得的展現次數，反映了您對潛在客戶的覆蓋程度。
Clicks點擊量：網民對他感興趣的搜索結果進行點擊 。
訪問量：進入我們的網站進行瀏覽 。
咨詢量：對產品產生興趣，有非常強烈的購買意向的時候，企業和網民產生這樣一個很好的互動。
UV：一段時間之內進入網站的獨立訪客數 。
PV：用戶每次打開一個網站頁面就被記錄1次，用戶多次打開同一頁面，瀏覽來那個值累計 。
平均訪問時長：訪客在一次訪問中，平均打開網站的時長。
跳出率：只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比。
轉化次數：獨立訪客完成轉化行為的次數
轉化率：完成轉化行為的次數占總點擊次數的比率轉化次數/點擊量

5、為什麼不建議去當SEM

1、為什麼這次申請充值的推廣費用高了？是不是被你私留了？！
剛入職的沒幾天，恰好遇到百度需要充值，想當然的按照當前日均消費，投放力度以及下期投放計劃填寫了費用申請單，萬萬沒想到，出事兒了！
拿去給總經理簽字，總經理看到申請金額，面色一沉，帶著懷疑的眼神看著你，小夥子，單子先放我這，我簽好遞給財務就好了，你先回去吧。以為事情到這就結束了？Naive！
總經理後面連續打了兩個電話確認這個充值金額到底有沒有貓膩，貓膩你大爺啊，對公賬號充值進入百度代理公司，消費額度過低完全沒有返點，這有哪門子的貓膩。
2、你做網路營銷的吧？來我辦公室幫我看下我電腦怎麼了！
同學，你是不是想說，各位leader，我是做網路營銷的，不是網路維護。但是這種東西，你能拒絕么？於是乎你一路小跑到leader的辦公室，詳細詢問了一下到底發生了什麼，使出十八班武藝，終於解決了問題。但你要相信，這絕對不是結束。用腳趾頭都能想到後面要發生什麼……
小李，3樓客房的WiFi有問題，你去看下是怎麼回事？
小李，大廳的BG是誰負責的，怎麼聲音那麼大，趕緊去調試一下。
小李，過來看看我的表格怎麼沒辦法顯示另外兩個客戶經理的名字……
同學，我只想說，在這樣的情況下，你會不會覺得跟SEM越走越遠。
3、我們要開個分店，你策劃下怎麼在初期增加渠道和曝光，提升下知名度，對了，費用要少。
WTF！費用少，你乾脆說不要花錢好了，anyway，leader的要求就是你的目標。趕緊的開始了，分析下目標用戶都在哪裡，平常有什麼習慣，他們關心什麼，怎麼樣在競品中凸顯自身品牌，你如果要問為什麼都是自己做，其他團隊成員呢？小夥子，小企業大部分不會有健全的團隊的，能招你一個SEM，已經是邀天之倖了，還奢望別人幫你做？Naive！
於是你從搜索渠道到信息流，從SNS到EDM，從DSP到各種其他的渠道，付費的免費的，能想到的都想到，然後交稿。但是別忘記了，自己做的case多難，自己都要去執行，因為只有你知道你的case到底是怎麼運作，其他人，別多想了，不會有其他人的。
4、leader，我想拓展一個新渠道……
其實作為一個SEM，每天的工作絕不止關注現有渠道，如何更好的提升轉化。你肯定想拓展新的渠道，形成多渠道多場景的曝光組合，以便更好的提升品牌形象，為後續轉化做准備。但你以為申請新的渠道有那麼簡單么？
首先，你要說明這個渠道對你們業務宣傳的必要性，對當前其他渠道產生的影響，該渠道在業內的影響力等等，簡而言之就是你要做項目背景。其次，你要調研這個渠道的用戶規模，你的目標用戶在這個渠道中的佔比情況以及使用該渠道的行為習慣，當前是否有同行已經在進行該渠道的投放。
其三，你要出具投放計劃書，在這個渠道進行為期多長時間的投放，預計覆蓋多少目標人群，平台的付費模式及預期均價，預期可獲取名單量及轉化率等等。
其四，你要負責聯系投放所需的各種資源，不管是產品促銷還是其他的什麼，你要一個部門一個部門的去聯系，誰讓這事你申請的渠道呢。
最後，渠道申請下來投放後，你要定期做數據分析，報告老闆渠道的效果，投放周期結束後，你要對本次投放做總結，基本涵蓋本次投放計劃，目標，實施效果，效果預期分析，可優化點，對其他渠道的產生的影響，是否有下次投放的必要，如繼續投放，需要哪些資源支持等。
以上這些，可全都是你的鍋。
5、最近效果不好，是不是你投放出了問題？
想知道為什麼很多老闆都這么問么？因為這么多部門，別的部門基本都不花錢，只有你是每天在花錢的。別跟老闆說什麼，我也為公司創造了很多價值，老闆根本不會聽你那一套，特別是銷售型公司，老闆只看重銷售，你是不是想說，那樣為什麼還要做網路營銷？因為別家都在做啊，自己不做，以後出去聊天都覺得自己很low好不好。
總而言之，業績好的時候，是你好我好大家好，業績不好的時候，第一個被問責的肯定是你，誰讓你天天花錢呢。你以為每天數據和轉化效果報給老闆就有用了？你以為你的數據沒有出現下降，只是對接給客戶經理後沒有簽下來就沒你什麼事兒了？Naive！
如果你想被老闆問責的時候有一套說得過去的應答，那就建立起自己的數據監控和分析體系吧，比如周期消費、點擊、轉化數據；標准轉化參考；季節性市場因素；當前整體市場容量及用戶檢索趨勢；競品當前營銷策略及投放渠道變化等等，這些都是你需要的。
6、聽說其他公司，他們都做了XX渠道都3年了，怎麼你說這個沒效果？
作為小企業的SEM，你不但要時刻領悟老闆的意思，還要跟各種渠道的商務人員鬥智斗勇。你肯定要問為什麼對不對？你是不是覺得，作為營銷人員，渠道當然越多越好，你幹嘛有些渠道做著做著就不要了？
其實，作為一個有操守的SEM從業人員，你要時刻牢記一切以最小的成本獲取最大的轉化。如果一個渠道雖然可以有轉化，但轉化成本為5K/客單，你的利潤每個客單才4900，這個時候你還要繼續這個渠道么？你是不是要說，商務告訴你，同行這個渠道已經連續做三年了，他們老闆難道傻嗎？不然他們幹嘛繼續做，肯定是有效果的啊。同學，你想的一點都沒錯，但有一點你可能忽略了：很多小企業之所以開那麼多渠道還繼續做那麼久，不是他們覺得這個渠道效果好，很可能是他們根本就沒有深入去分析每個渠道的轉化效果，只是看一個整體的數據，整體數據好，所以渠道就繼續投放唄。
但你確定要這樣做么？不，你不能。你可是一個有操守的SEM從業人員啊，體現你專業度的地方是什麼？當然是評估渠道轉化效果，用最小的投入換取最大的效果，幫助企業建立合理有效的營銷方案。
同學你看，小公司的SEM還會遇到各種各樣的問題，你真的確定要去小公司做SEM嗎？而且你可能還遇到想要測試渠道效果但苦於沒有資金支持，很多理論都停留在紙上談兵的階段。想想這樣一個畫面，你和別人談論一個新出來的渠道或者產品，你說這個渠道我知道，應該注意什麼什麼，結果對方淡淡的說一句，這個渠道我做過，效果還行。簡直是卧了個大槽嘛！
同學，選擇小公司意味著你要面臨各種各樣的問題，可能是沒有人對你系統的培訓，可能是領導的各種非專業的差遣，可能是申請渠道的各種繁瑣，可能是對於某些問題的解釋等等，如果你已經准備好了，那歡迎加入~

6、SEM和SEO哪個前景發展好？

SEM和SEO的起步差不多，從時間積累角度來說，SEM的發展一般是比SEO要好的。

其實這個比較好理解：因為搜索引擎的關系，SEM有很明確的發展進步方向，只需要在投放規模和項目經驗上做時間上的積累，身價便會越來越高；但是SEO發展卻是要曲折得多，因為演算法和規則都在別人手上，並且經常變化，這個度其實對於一般從業者很難把握的，並且無固定的套路。發展的曲折程度便決定了薪資的總體水平。所以，從總體來看，同時從業幾年的人員SEM比SEO待遇會相對高些，不過具體還是要視人而定。

7、SEO和SEM有什麼不一樣？

SEM和SEO都是網路營銷中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區別。看下面這種圖片就可以簡單的區分出來。

SEO定義描述關於SEO，嚴謹的定義如下：SEO優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目標客戶點擊訪問網站，從而達到網路營銷及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站關鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優化並非一勞永逸。

SEM定義描述搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，並通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。

簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量並產生商業價值。多數網路營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。SEM的方法包括搜索引擎優化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄