提出網路營銷思想的網站改版計劃

1、如何進行網路營銷

首先你要定位自己的產品適合什麼樣的人群
然後再有針對性的制定計劃，

1）綠色軟文策劃選擇一個在某些方面具有代表性的企業網站；

（2）對網站的狀況與主要競爭者進行比較分析；

（3）通過常用市場調研方法收集該網站經營相關的信息；

（4）對網站的專業性進行評價分析；

（5）分析常用網站推廣方法的適用性。

（6）對網站流量統計數據進行分析；

（7）從網路營銷的角度對該企業網站目前所處狀況進行評述；

（8）提出網路營銷思想的網站改版計劃

（9）綠色軟文策劃制定該網站的網路營銷策略，重點是網站推廣策略和網路營銷效果評價管理。

2、課程設計200分

據CNNIC統計顯示，目前中國有約69萬家網站，其中企業網站約為68萬家，占所有網站的98.5%以上。CNNIC的數據無疑表明了一個事實：企業網站是互聯網當之無愧的大佬。但是這卻是一個大佬出局的時代。看看互聯網的其他幾個主角：門戶網站、專業網站、個人網站，2000年門戶網站崛起了，2003年專業網站崛起了，2005年隨著web2.0的橫空出世，個人網站也開始茁壯成長，然後企業網站的春天似乎還遙遙無期，並且眼看就要被互聯網遺棄。企業網站有著天生的缺陷就是沒有黏度，就是訪客對企業網站很少有甚至沒有依賴性和忠誠度。我們訪問企業網站大都是在很偶然的情況下，比如剛好需要某種產品或者某種服務的時候（大部分通過搜索引擎）。相信大家腦子里一下閃不出許多企業網站的域名來，因為大家對企業網站的需要都是暫時性的。如何解決？答案就是黏住你的現有客戶和潛在客戶，而這些來訪者也是最有價值的。企業網站的訪問者一般有：企業產品（或服務）的現有用戶、需求者、經銷商、原料和設備的供應商和競爭對手。而我們需要黏住的就是前三者用戶，所以在企業網站的內容建設上首先應滿足這三類用戶，千萬不要想滿足所有人的需要。業內人士指出，雖然有些著名企業的網站已經取得了一定的成績，但是作為大部隊的中小型企業網站還處於水深火熱之中，如果不採取有效的企業網站推廣措施，廣大的企業網站就將被拋棄，成為垃圾。於是，如何推廣中小型企業網站就成為了互聯網關注的話題，中小型企業網路營銷路在何方的吶喊隨之響徹了互聯網。縱觀網路實名、搜索引擎等傳統的企業網站推廣方式，它們的缺點主要有兩點：其一受關鍵詞的限制。用戶記不住冗長、生僻的關鍵詞，這就使企業無論注冊多少個網路實名或者購買多少個搜索關鍵詞都於事無及，都無法確保用戶准確找到企業網站。其二沒有充分利用互聯網的交互性，僅是單向的傳播而已。互聯網與其他營銷渠道的區別就在於互聯網可以實現交互，可以讓用戶之間進行適時的交流和溝通，但是不管是目前正當紅的網路實名，還是火熱的搜索引擎，都沒有充分利用好互聯網天生的這個優勢，而是僅僅偏向於單向的「推」，同時，也沒有有效地留住用戶。企業網站，尤其是中小型企業網站，渴望一種不需要關鍵詞、能夠交互的企業網路營銷方式出現。
調查結果表明，在網站規劃和網頁設計中所存在的主要問題包括5類30個問題，其中最為突出的問題(出現頻率最高)是：

(1)網站規劃和欄目設置不合理：主要表現在欄目設置有重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明確，容易造成混淆，使得用戶難以發現需要的信息，有些網站則欄目過於繁多和雜亂，網站導航系統又比較混亂;

(2)重要信息不完整：企業介紹、聯系方式、產品分類和詳細介紹、產品促銷等是企業網站最基本的信息，但為數不少的企業網站上這些重要信息不完整，尤其是產品介紹過於簡單，有些甚至沒有公布任何聯系方式;

(3)網頁信息量小：包括兩種情況：一種頁面上的內容過少，或者將本來一個網頁可以發布的內容分為多個網頁，而且各網頁之間沒有相互鏈接，需要主頁點擊;另一方面是盡管內容總量不少，但有用的信息少，籠統介紹的內容多;

(4)欄目層次過深。一般來說，重要的信息應該出現在最容易被用戶發現的位置，應盡可能縮簡訊息傳遞的渠道，以使企業信息更加有效地傳遞給用戶，石由於網站欄目層次過深，用戶需要多次點擊才能獲取有效信息，在這個過程中，一些有價值的用戶可能已經離開了網站;

(5)網站缺乏促銷意識：促銷意識指通過網站向訪問者展示產品、對銷售提供支持，有多種具體表現方式，如主要頁面的產品圖片、介紹、通過頁面廣告較好體現出企業形象或者新產品信息、列出銷售機構聯系方式、銷售網店信息等，或者具有積累內部網路營銷資源和拓展外部網路營銷資源的作用，這方面總體狀況比較欠缺。
網路營銷思想的網站改版計劃
（1）針對網站本身的特點及行業狀況進行系統分析；
（2）針對網站不同發展階段特點制定針對性的推廣計劃；
（3）提供有效利用各種網站推廣工具和方法的具體建議；
（4）通過合理規劃讓有限的資金發揮最大的推廣效果；
（5）可進一步將網站推廣效果分析與網站訪問統計分析相結合，提供深度分析報告。

1、網站推廣目標：計劃在網站發布1年後達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；

2、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式發布前就開始了推廣的准備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；

3、網站發布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2－3個網路實名/通用網址、與部分合作夥伴建立網站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業網站發布企業新聞。

4、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之後，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網路廣告（包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在若干相關專業電子刊物投放廣告；與部分合作夥伴進行資源互換；

5、網站穩定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷；參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。

6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網路顧問機構合作進行網路營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

3、為什麼要提出網路營銷策劃方案

目前常說的網路營銷，是指SEM，及搜索引擎營銷，是通過網路優化或相應的優化工具把需要推廣的產品推到搜索引擎，從而讓你的用戶通過搜索引擎可以找到你的產品或你的聯系信息。
搜索引擎營銷的核心是關鍵詞優化。
搜索引擎營銷的手段有SEO（搜索引擎優化）、營銷工具、搜索引擎競價、第三方網站（熱門網站或稱權重高的網站）。
搜索引擎營銷的最終目的是廣大網民可以通過某些關鍵詞搜索可以盡快到達你的網站或你的產品信息網頁。
以上是介紹了網路營銷是什麼，和目的，基於這些因素所以要做策劃方案，其實說白了和為什麼要做普通的營銷策劃是一個道理！

4、企業首次建設網站的策劃方案與網站改版方案之間有哪些區別和聯系

企業首次建設網站策劃方案與網站改版方案之間的區別

企業首次建設網站的流程包括——明確建設網站的目的、網站的功能、網站的類型、網站的規模、投入的費用、SEO推廣方案、用戶體驗提升規劃等。只有詳細的策劃方案，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。

網站改版方案的基本流程包括——行業分析、自身STOW分析、原網站診斷、確定改版方針、確定改版細節、交甲方討論、甲方反饋後再修改、循環以上步驟至無異議、確定最終改版方案、實施方案。網站改版的主要原因往往是：1）不夠美觀 2）營銷功能不足 3）不利SEO（如不能靜態頁面、URL層級過多、內頁標題相同、標簽加註不便、首頁鏈接過少） 4）用戶體驗不好 5）網站不安全及載入慢 6）領導叫改

問主說的網路營銷這個題目太大，會涉及到SEO、用戶體驗、網站顏值、網站內容的有效性、網站的可信度等很多方面，難以一一講清。

附：《企業首次建設網站的策劃方案》

市場分析

1、相關行業的市場是怎樣的，市場有什麼樣的特點，是否能夠在互聯網路中間上開展公司業務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手網站建設情況及其網站規劃、功能作用。

3、公司自身條件分析包括公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）。

功能定位

1、為什麼要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的需要還是市場開拓的延伸？

2、整合公司資源、網站功能。根據公司的需要和計劃、網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能、網站應達到的目的和作用。

4、企業內部網（Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。

解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、採用自建伺服器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

3、採用系統性的解決方案（如IBM，HP）等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案？還是自己開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相關程序開發。如網頁程序asp、.net、JSP、PHP程序等。

網站規劃

1、根據網站的目的和功能規劃網站內容，一般企業網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。

2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

3、如果網站欄目比較多，則考慮採用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查，並在網站發布後調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合行業規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的採用上,要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網路速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

4、網頁設計應考慮導航的設計、二級頁面的內容以及網站布局、色調搭配等，合理的網頁布局能給人一種視覺上的沖擊力，從而為宣傳、推廣等奠定良好的基礎。

網站維護

網站的維護要分前期和後期維護以及長久維護，相對來說後期維護耗費的人力較多，隨著網站的規模越來越大，維護的費用會相對增加。

1、伺服器及相關軟硬體的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據維護、內容維護等。

網站推廣

網站建設完後需要有流量。一個沒有流量的網站就如一座空房子，死氣沉沉。網站如何獲得流量就需要做好網站推廣了。

1、在公共場所發布廣告，增加網站曝光。這種推廣需要一些資金投入，企業可根據自身情況選擇。

2、在各大網站發布軟文，發帖吸引流量。

3、選擇搜索引擎競價排名。目前國內主流的搜索引擎是百度，可以選擇百度競價排名。

4、聘請專業seo人員或公司做好優化，提高網站搜索引擎排名。

時間和進度

包括網站開始和結束的時間，以及項目預計的進度，都應該在網站建設方案書中予以體現。

費用支付

支付標准與支付方式網站建設業內一般採用按製作量記費的方式。網站建設收費項一般可以包括以下一些素材整理階段的文字錄入費，翻譯費、圖片處理費、頁面風格設計費用（一般指主頁和欄目首頁）頁面特效製作費用（譬如功能性程序開發費用（如調查系統，會員注冊系統等）資料庫數據錄入費用空間租用費用等。其次、每個收費項的單位價格。

5、怎樣進行網路營銷？

（1）綠色軟文策劃選擇一個在某些方面具有代表性的企業網站；

（2）對網站的狀況與主要競爭者進行比較分析；

（3）通過常用市場調研方法收集該網站經營相關的信息；

（4）對網站的專業性進行評價分析；

（5）分析常用網站推廣方法的適用性。

（6）對網站流量統計數據進行分析；

（7）從網路營銷的角度對該企業網站目前所處狀況進行評述；

（8）提出網路營銷思想的網站改版計劃

（9）綠色軟文策劃制定該網站的網路營銷策略，重點是網站推廣策略和網路營銷效果評價管理。

6、怎樣對羅萊網站進行具有網路營銷思想的改版

你是抄說的要做一個營銷型的網站嗎？讓他具有營銷功能？
你們的網站主要是給終端客戶看，還是給渠道商看的？
請按照以下思路改版，僅供參考：

1、總體優勢、給客戶帶來的價值和利益。
2、你們是如何實現第一條中的價值優勢的。
3、詳細列出產品、系列產品能給客戶生活帶來的好的影響
4、取得客戶的信任
5、客戶為什麼要買你此類產品。
6、客戶憑什麼從你這里買？
7、告訴他你們的活動
8、催促他快點下單。

僅供參考哦。
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7、如何寫網站改版的可行性計劃書

申請報告

公司領導：
公司網站運行至今對提高企業的知名度、美譽度和在傳遞企業公眾信息方面起到了一定的作用，但由於公司快速發展，原網站的局限性也日益明顯，為進一步提高企業的公眾形象、完善企業網路宣傳平台，特申請對現有的網站進行改版。
原來網站存在的不足：
1、網頁的版面不能隨著電腦屏幕自動調節，公司的網頁在寬屏顯示為預設狀態。
2、網站的招聘板塊未能充分利用。
3、網站後台的管理許可權受到很大限制：圖片不能按數值定量設置，圖片載入的變形嚴重；文字的段落設置不能調節；網頁的顯示不能按後台的管理顯示（如段落空格、字體大小等）。
4、網站圖片的契合性不強，拼接痕跡明顯。
5、網頁的flash的視覺沖擊不夠。
擬改版後的網站效果：
1、參考網站：
海螺服飾 http://www.myconch.com 網站首頁的flash動畫極富沖擊力，通過絲線刺綉的方式綉出公司的Logo。這個flash既突出公司產品的特性也凸顯出其品牌形象。
海爾http://www.haier.cn、 浙江運達http://www.chinawindey.com，網站風格簡潔明了，其中運達的網站的「人才招聘」平台能較為全面地掌握應聘人員的信息，提高招聘工作的效率。
2、新版網站克服舊版網站的不足，並加強版面設計。
3、 「人才招聘」模塊獨立的登陸密碼。
4、增加內部電腦可查閱的內部信息功能。
5、增加後台管理許可權。
6、增加網站異常狀態預警。
同時建議：
1、提示將公司網頁設為首頁功能。（公司網站保證公司內、外網的電腦用戶均可登陸）