星巴克貓爪杯的網路營銷案例

1、星巴克的貓爪杯為什麼這么火

誰能想到，2019年的第一個爆款，竟然是一款星巴克199元的貓爪杯。

星巴克最新推出了2019春季櫻花限定「貓爪杯」，一經推出就成了抖音和微博爆款。有網友說：「本來想去公司樓下買一個，結果到那發現有人五點就來排隊了」。

貓爪杯「一杯難求」，現在網上的價格已經炒到了6、7百元，淘寶上也有不少山寨版。一個容量小、難清洗的杯子為什麼突然火了呢。

我覺得原因就在於以下幾點：

星巴克的飢餓營銷：

這一次的貓爪杯售賣，在線下採用了「限量不限購」的方式。也就是說，如果你排到了第一位，就可以想買幾個買幾個，買完後面的人就真的買不到了。一時之間，貓爪杯就成了稀缺產品，也是大家不惜半夜去排隊的原因。

此外，也許是因為被太多消費者詬病，星巴克隨後推出了網路限量秒殺的方式進行線上同步售賣。每天15點開售，每個人限購一個。但大多數人都是還沒見到上線，就已經搶購一空了。

從喜茶到星巴克，飢餓營銷都獲得了巨大的成功。而這背後，是一種名為「稀缺效應」的心理現象。「機會越少越難得，價值就顯得越高，吸引力也越大」。

此外，搶奪限量商品帶來的滿足感，也滿足了一部分人樂於競爭的心理。

網紅大V的帶貨能力

這一次貓爪杯的大火，抖音和微博功不可沒。

在抖音上，凡是標注著貓爪杯的視頻，都能獲得幾萬幾十萬的點贊。

大V們將貓爪杯炒成了「爆款」，普通消費者就更容易跟風種草。

即使本來只是網友自發在網路上進行好物分享，可一旦被「嗅覺靈敏」的商家發現，這就成了一個絕佳的倒賣賺錢機會。凌晨就排隊買杯子，再通過朋友圈、閑魚轉手賣出，就是暴利啊。

從線上的爆款，到線下的網紅店。網紅們帶貨能力功不可沒。更何況是這么具有粉色少女心的小萌貓爪。在寵物經濟盛行的今天，成功戳中了各類人的G點，多方刺激下，貓爪杯想不火都不行。

2、星巴克貓爪杯1299元

淘寶五六十就有

3、最近貓爪杯為什麼會這么火？

誰能想到，2019年的第一個爆款，竟然是一款星巴克199元的貓爪杯。

星巴克最新推出了2019春季櫻花限定「貓爪杯」，一經推出就成了抖音和微博爆款。有網友說：「本來想去公司樓下買一個，結果到那發現有人五點就來排隊了」。

貓爪杯「一杯難求」，現在網上的價格已經炒到了6、7百元，淘寶上也有不少山寨版。一個容量小、難清洗的杯子為什麼突然火了呢。

我覺得原因就在於以下幾點：

星巴克的飢餓營銷：

這一次的貓爪杯售賣，在線下採用了「限量不限購」的方式。也就是說，如果你排到了第一位，就可以想買幾個買幾個，買完後面的人就真的買不到了。一時之間，貓爪杯就成了稀缺產品，也是大家不惜半夜去排隊的原因。

此外，也許是因為被太多消費者詬病，星巴克隨後推出了網路限量秒殺的方式進行線上同步售賣。每天15點開售，每個人限購一個。但大多數人都是還沒見到上線，就已經搶購一空了。

從喜茶到星巴克，飢餓營銷都獲得了巨大的成功。而這背後，是一種名為「稀缺效應」的心理現象。「機會越少越難得，價值就顯得越高，吸引力也越大」。

此外，搶奪限量商品帶來的滿足感，也滿足了一部分人樂於競爭的心理。

網紅大V的帶貨能力

這一次貓爪杯的大火，抖音和微博功不可沒。

在抖音上，凡是標注著貓爪杯的視頻，都能獲得幾萬幾十萬的點贊。

大V們將貓爪杯炒成了「爆款」，普通消費者就更容易跟風種草。

即使本來只是網友自發在網路上進行好物分享，可一旦被「嗅覺靈敏」的商家發現，這就成了一個絕佳的倒賣賺錢機會。凌晨就排隊買杯子，再通過朋友圈、閑魚轉手賣出，就是暴利啊。

從線上的爆款，到線下的網紅店。網紅們帶貨能力功不可沒。更何況是這么具有粉色少女心的小萌貓爪。在寵物經濟盛行的今天，成功戳中了各類人的G點，多方刺激下，貓爪杯想不火都不行。

4、星巴克貓爪杯成為搶手尖或開門即受益的原因是什麼

應該全國各地都沒有了吧，一個199的貓爪杯被炒到800多，甚至高達1千多，早就被買完了。後續淘寶星巴克旗艦店開賣的4000個，也被搶完了。你真心迫切想要只有買高價杯了。

5、網上銷售星巴克貓抓杯犯法嗎

你說的這個情況，
網上銷售星巴克貓抓杯犯法嗎?
假如申請了設計專利的話，
肯定是違法生產的，
假如沒有申請專利，
但是你的杯子帶LOGO，
肯定也是違法的。

6、怎樣鑒別星巴克杯子的真假呢？

鑒別星巴克杯子真假的方法：

1、英文標識

若是在網上或是實體飾品店購買的杯子，底部會有一圈英文字母，印有杯子的產品信息、使用須知和公司版權等例如Starbucks Coffee Company類的英文標識。

2、容量

杯子底部除了英文標識以外，還會註明杯子的容量。星巴克杯子只有四種容量：8floz/237ml、12floz/355ml、16floz/473ml和20floz/592ml，底部中間分別注有兩排大寫的STARBUCKS COFFEE 字樣。

3、外觀

正品星巴克杯子外觀精美、小巧，無論是陶瓷的馬克杯還是隨行的塑料或是不銹鋼杯，杯身的製作工藝都特別精細，由於星巴克的質檢很嚴格，一旦產品被認為有瑕疵，就會報廢。

(6)星巴克貓爪杯的網路營銷案例擴展資料：

星巴克最成功的一款杯子——貓爪杯

2019年2月26日，星巴克咖啡在其中國門店發售了2019年的櫻花主題系列的杯子，在星巴克的這組春季新品中，不少杯子的造型、設計都離不開貓、狗和櫻花，而在這些新款杯子中，最受歡迎的當屬一款名為「貓爪杯」的杯子。

貓爪杯透明玻璃材質，杯子內層設計為貓爪形狀，外層印有櫻花圖案，當內部倒入有顏色的液體時，貓爪形狀便浮現上來了。

因「貓爪杯「造型的獨特，引起了不少網友的搶購，有的網友為了買到杯子在星巴克開門前幾個小時就前往排隊，甚至還有網友搭起帳篷徹夜排杯。

7、如何看待貓爪杯的飢餓營銷？

曾經在電視劇里看到過這樣的一個橋段，一個大人物得到了兩件稀世版珍寶，然後他隨手權就將其中的一件摔到地上，他為什麼這樣做？因為他知道摔了一個之後，剩下的一個就是絕無僅有的獨一無二，舉世無雙的東西才會更值錢，那麼這里也體現了一個物以稀為貴的道理。

其實飢餓營銷就是為了給產品保值，像星巴克的那種貓爪杯以及蘋果手機，他們都非常善於用這種飢餓營銷的方式來佔領市場，他們很懂得一個道理，那就是他們銷售的並不是商品，而是一種價值，向大眾傳授著一種特有的價值，我這個東西很好，但是它是限量版，你用了它就能夠代表你的身份，你用它就能夠代表你的品位，所以才會有那麼多人半夜排隊去買。

確實是這樣的，我們在大街上最討厭的就是撞衫了，別人跟我穿一樣的衣服，別人跟我穿一樣的鞋都會讓我很不爽，那麼也就是說我所有的東西只屬於我一個人才好，別人明明知道這些東西很好，但是它卻買不到，這也是一種優越感。

一個營銷就是抓住了消費者的這種心理，他們賣的是價值體驗，買的是與眾不同，買的是那種超越別人的感受，誰都不希望自己擁有的東西是一件爛大街的東西，寧可花高價買一個限量版，也要與眾不同，標新立異體現風格，彰顯我自己的品位。