1、老師讓我做一個SEM的PPT 不知從何入手 請大師們指點一二
新手入門是吧？
這是我剛開始學習競價時候的筆記，希望可以幫到你
一、概念
1、什麼是競價：
主要是基於搜索引擎的關鍵詞定向的按點擊付費的廣告
漏斗營銷：展現--點擊--抵達--接入--對話--線索--邀約--來訪--成交--口碑
理解：競價推廣--》基於競價的營銷
2、游戲規則（3）：
觸發：定向方式觸發（搜索詞-關鍵詞）
排名：綜合排名指數=質量度*出價
計費：次位計費=下家出價*下家質量度/自己的質量度+0.01
3、核心概念（2）
關鍵詞：（質量度、匹配方式、否定關鍵詞）
質量度：衡量詞質的綜合評分，五星10分制，主要受點擊率營銷，一般更多是通過優化提升質量度，基本優化點，不用太在意
匹配方式：精確、短語（精確、同義、核心）、廣泛，工作中更多使用精確或短語==精確包含
否定關鍵詞：短語否、精確否（過濾不相關的搜索觸發），工作中更多是計劃層進行短語否
創意：（普通、高級、組件、閃投）
普通：由標題+描述+配圖+url構成。通配符，處競品廣告外，一般合理使用2-4次，每個單元至少三條普通創意
高級：鳳巢視頻、網站頭像、競秀焦點、泛品牌、APP下載
組件：線索通（電話、咨詢、表單）
閃投：櫥窗、全息、導航、圖文、列表
二、操作
1、怎麼設計賬戶（3）
受眾在哪裡--托詞方向--賬戶結構（ABC結構）
對啥感興趣--核心賣點--創意撰寫（充分調研-多問同事）
廣告怎麼投放--投放策略--層級設置
2、如何搭建賬戶
步驟：拓詞、分詞、導入、調整、創意、層級設置（預算-調價（有調價軟體-需要購買））、檢查
拓詞：關鍵詞規劃師
分詞：Excel分詞工具+公式+手動整理
導入：整理3列格式，客戶端--關鍵詞--批量添加--第二項
調整：命名規范、詞的處理、（刪除、合並、拆分）
創意：普通創意+高級創意+組件+閃投（涉及PS+視頻樣式）
層級：預算、地域、時段、系數、出價、匹配、否詞、URL等
按照目前所學，怎麼做好競價？
1、熟悉業務為前提（多問多看多查）
2、搭建合理賬戶結構（注意分計劃和分詞）
3、撰寫高質量廣告創意，包括設置其他樣式
4、賬戶投放之後，做好細節優化工作（否詞、優化創意、質量度提升、調節等）
後面（三重優化）
1、基礎優化：賬戶結構、廣告創意、否定過濾、否定添詞、匹配調價
2、數據分析：好的地方多花錢，差的地方少花錢或者不花錢
3、營銷策劃：真正高質量的創意、專題頁高質量、強大的轉化團隊
2、SEM問題。百度競價關於符號的應用。我這個關鍵詞該用什麼符號來實現呢？
{雲會易會議}這樣設置就可以了，想標紅就只能用通配符。還有一種情況就是所搜索的詞跟像匹配到。
3、怎樣才能讓sem（競價）創意關鍵詞快速飄紅
第一種情況：當創意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現時會出現飄紅
第二種情況：如果創意標題或描述中含一個國內地名（省級或市級），當網民提交的檢索詞中不含地名、但網民所在地（以系統機制識別的IP地址為准）包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅。
對於第一種情況，創意的標題描述中與網民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網民搜索詞與關鍵詞是高度相關的，通常會包含與關鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創意時，要盡可能地在標題描述中包含關鍵詞，以增加使創意飄紅的機會。數據表明，1-3次的飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注，且飄紅出現在不同地方的效果有所不同，對網民的吸引力排名
如下： 標題＋描述 > 標題 >描述 > 不出現關鍵詞。創意中包含關鍵詞的方法有如下三種：
1.創意中插入通配符，包含觸發關鍵詞
在網民搜索觸發關鍵詞和創意展現時，通配符的使用標志「{默認關鍵詞}」將被觸發創意的關鍵詞所代替，其中與網民檢索詞一致或意義相近的部分將自動飄紅顯示。您可以在創意中添加多個通配符，具體請參見如何使用通配符。
2.創意中包含核心詞
首先找出核心詞，即用以描述您的產品服務時最常使用的詞或其中的一部分，然後在創意 中加入該核心詞。例如對於SEM培訓業務， 潛在客戶在表達需求時所用的搜索詞中很可能會包含「SEM」，因而可將其作為核心詞在創意中添加。
3.創意中包含投資回報率較高的關鍵詞
查看您的關鍵詞統計報告和百度統計中的轉化分析報告，選取點擊率或轉化率最高的關鍵詞添加在創意中。例如，您發現「SEM訓練」這個關鍵詞轉化效果很不錯，這說明關注「SEM訓練」的網民購買意圖很明確，您就可以在創意中使用該關鍵詞，來吸引您的潛在客戶。
對於第二種情況，操作起來比較簡單，您只需要在創意的標題或描述中寫入地名，若網民搜索詞中不含地名、但其所在地（以系統機制識別的IP地址為准）在您創意標題描述所含的地名內，當創意被展現時，該地名就會飄紅。要注意，創意中的地名須為中國的省或市。但建議以業務真實地域為主，也不要盲目追求地名飄紅而影響創意的效果。
4、SEM如何寫出一條優秀的創意
SEM優秀的創意一般符合以下幾方面：
1、首先是沒有百度違禁詞，能正常通過審核投放
2、以前可以有特殊符號，現在特殊符號也管控的嚴格了，現在一些小括弧應該也可以使用，此舉的目的是吸引點擊。
3、最直接的方式是建議你參考醫療行業的創意，醫療行業是競爭最大的行業，通常為了創意能吸引點擊也是大家競爭的重點。
4、通配符和地獄符都要使用，增加飄紅度，能吸引點擊
希望能幫助你！
5、SEM的競價描述和通配符的定義和食用規則，求解
創意描述就在在標題的基礎上進行深入的分解產品的特性，好處，以及應用范圍，總有一個側重點能打動有需求的客戶。
通配符主要是飄紅關鍵詞的作用，一般創意的標題和描述各運用一次就好，如果你操作熟練了也可以在描述上面運用到兩次，如果飄紅太多反而影響你的展現效果。求採納
6、競價網站後綴怎麼添加?
不好意思。我這邊操作不了後台，我給你講一下大概的意思。你在投放競價的時候在你的著陸頁後邊添加問號，比如說你叫張三。著陸頁網址是www.XXXX.com。。。。 你就可以把你推廣的著陸頁網址設置為http://www.XXXX.com/？zhangsan 然後投放就可以了。這樣的話，在百度統計里邊看到這個網址的話，你就知道這個網址給你帶來了多少流量。
7、SEM推廣創意怎麼寫
sem推廣創意怎麼寫，寫創意需要語句通順，具有吸引力，更重要的是要相關。
創意書寫具體如下：
我們要知道創意要具備哪些內容？ 創意必須擁有標題，描述，域名，時間。
我們要知道為什麼要寫創意？ 寫創意是為了讓更多的客戶搜索到我們推廣的信息，同時吸引更多客戶進入我們的網站了解我們及產品，提高我們產品的知名度和銷售量。
我們如何寫創意？ 將關鍵詞自然地融入標題和描述中，書寫時要有吸引力。
好的創意要包含標題、描述、圖片、域名、時間，語句通順，具有吸引力。
8、百度推廣 創意標題超過多少字通配符裡面的詞才不會被替換.
百度推廣創意中，創意標題中的字數是有限制的。
PC端的字元是50個字元，也就是25個漢字，而標點符號則是代表一個字元。
如果不是想標題被通配符替換的話，可以選擇不使用通過配符就可以了。
通配符則是指百度推廣創意標題中一種使用方式
通配符可以幫你在創意中插入關鍵詞，插入通配符的創意在展現時，將以出發的關鍵詞代替通配符內的默認關鍵詞。
通俗點說：通配符就是起個替換的作用。
9、SEM百度競價推廣之什麼是創意通配符
百度創意通配符是百度搜索推廣創意撰寫時用來進行關鍵詞替換的控制符，與之相關的還有斷句符。一個創意在插入通配符後，通配符內的關鍵詞將被觸發關鍵詞替換。如果替換後創意標題或描述超過規定字元限制，那麼將默認展現通配符內的關鍵詞而不產生替換。
在創意中插入通配符的方法如下：
1. 在新建推廣單元或在關鍵詞/創意中添加創意時，點擊標題、描述填寫行下方的「插入通配符」按鈕，對應的位置上即出現「{}」的通配符標志，這就表示您成功插入了一個通配符。
2. 在使用批量上傳工具製作創意時，您可以在希望插入通配符的地方輸入大括弧（{}），並在大括弧中輸入默認關鍵詞。注意大括弧為半形字元，如輸入錯誤則無法成功插入通配符。
10、競品詞不加通配符怎麼寫?可以舉個列子具體說下嗎
直接寫，不加通配符