1、與新媒體相比,紙媒存在哪些優勢
第一,信任價值。目前,在新媒體時代,各種信息充斥網路,這些信息良莠不齊、真真假假,其中不乏虛假信息和謠言,使人們即使看到網上信息,也不敢完全相信,甚至有時要找紙媒求證。「微博上的假新聞屢禁不止,謠言無孔不入,『金庸被去世』『魯迅作品大撤退』等假新聞都源於微博」,「網路作為信息產生、發布、交互的平台,對於虛假新聞的傳播具有巨大的推動作用」。而紙媒多年的職業品性,養成了可靠的真實性,紙媒也一直把真實性當成自己的生命。盡管紙媒偶然會出現個別虛假新聞,但紙媒對真實性的堅守近乎苛刻。因此,很多人仍然相信紙媒牢不可破的真實性品性。這是紙媒最基本的優勢。
第二,原創價值。盡管新媒體有很多優勢值得紙媒學習,但它也有著自己的短板。比如,原創新聞少,而紙媒擁有一大批自己的采編隊伍,刊登的新聞絕大多數都是自己的原創,甚至是獨家。而一些網站等新媒體,沒有自己的采編隊伍,即使有的網站有自己的采編隊伍,但由於相關規定,很多人沒有采訪的資格。所以,網站等新媒體不得不依靠紙媒,將紙媒上的新聞修修剪剪,復制到自己身上。據統計,在新聞網站中,80%以上的新聞信息都來源於紙媒,離開了紙媒,一些新媒體可能也處境艱難。所以說,紙媒只要保持著原創形態,掌握著新聞的生產內容,就不會從根本上喪失主動權。
第三,本土價值。新媒體的信息海量,很多信息不受限制,這在一定程度上滿足了很多人的信息渴求。但它缺乏新聞的「本土化」,難以滿足人們對新聞「接近性」「本土化」的需求。而大多數紙媒都有自己的地域,生活在自己的本土上,有著自己的「陣地」,對本土的人們來說,這些紙媒當然有著自己的區域價值和吸引力。因為,這些紙媒的內容與他們最具「接近性」和「親切感」。
第四,思想價值。傳播速度快、可以自己發聲、信息量大,這無疑是新媒體無可替代的優勢所在,但也暴露了新媒體「淺閱讀」「碎片化」的缺點和不足。而在當今時代,各種社會元素大量存在,造成人們的思想、心態也多種多樣,人們在浮躁之餘,很多時候也想靜下心來,聽聽自己的內心,等等自己的靈魂。因此,他們也需要從各類信息中看到自己所需要的一些思想,以彌補自己的內心、情感和閱讀需要,比如,他們不僅僅需要新聞,更想知道這些新聞為什麼發生,此新聞背後還有哪些新聞,而這些,是「淺閱讀」「碎片化」的新媒體很難提供的。但這一點,紙媒能做到。比如,紙媒傳統的評論,還有長期堅持的深度報道,以及長期擅長的新聞集納、背景分析和深度挖掘,這些都是紙媒的優勢所在。
第五,功能價值。在我國,包括紙媒在內的新聞媒體是「黨和政府的喉舌」,具有特殊的地位和作用。隨著時代的發展,盡管有一些都市類紙媒會隨著市場的變化而消失,但黨報等主流報紙在一定時期內絕不會消亡,因為它承擔著特殊的任務,具有特殊的功能,不可能有任何一家新媒體能取代黨報的地位。
2、紙媒遭遇新媒體:是擁抱還是冷眼
新媒體的好處,傳播速度快,傳播范圍廣, 而且官方度和可信度都在與日俱增, 一些行業達人,名人明星, 甚至政府機構都在做新媒體。
紙媒的話,傳播速度慢,而且不易保存,內容有限制。
紙媒正在慢慢被替代, 知識希望這種媒介形式不要被徹底放棄吧。。。
3、報紙與新媒體的利與弊作文
報紙最早出現在中國唐朝,有著悠久的歷史與豐富的文化底蘊,是人們獲取信息的主要方式,同時也具有一定的社會價值,能夠對社會輿論起到導向作用,促進國民經濟的快速發展。如今伴隨著新媒體趨勢的不斷加強,作為傳統媒體「老大哥」的報紙的生存環境遭到威脅,發展模式受到沖擊,面臨著巨大的挑戰,這不得不引起業界人士的深思並急需對其進行改革和發展。
1 新媒體時代傳統報紙的生存狀況
我國報紙種類豐富多樣,其引導著主流價值觀的走向,被國家、社會和老百姓寄予厚望。但如今媒體行業百家爭鳴,人們獲取信息的渠道日益增多,很多報紙企業在激烈市場競爭中優勝略汰所剩不多,生存狀況不容樂觀。另一方面,與手機、網路等新媒體相比,報紙的讀者與購買者逐漸減少,在社會中的影響力大不如前。
1.1 傳統報紙的內容優勢日趨消失
目前,我國報紙的發行數量每況日下,加之報紙的傳播和受眾具有明顯的排他性,對內容有相對的控制,以及報紙本身徵稿、排版、印刷、發行等流程導致了更新速度慢、信息數量少、傳播范圍局限等問題。然而相對報紙而言的網路等新媒體的出現,則可以對海量信息迅速過濾和篩選,及時發布熱點問題並進行互動,獲得了大量受眾的青睞。
1.2 傳統報紙的受眾人群逐漸流失
據第五屆中國報刊廣告大會研究數據表明,進入到21世紀,報紙讀者群體數量逐年下降,且讀者平均年齡高於35歲,這表明年輕人逐漸遠離了報紙。由於老年人對互聯網等新媒體的接受能力有限,所以傳統的報紙仍是他們認識世界的主要方法和手段。但是根據在普通高校調查發現,80%的大學生獲取信息的主要渠道是互聯網。而且隨著人們閱讀習慣的逐漸改變,對信息要求更加迅速、及時、便捷、個性以及全面,這恰恰符合了新媒體的特點。其形式的多樣性也吸引了更多的受眾,除了文字、圖片這兩種傳統的形式外,還有視頻、超鏈接,甚至還可以讓用戶直播對話,這些高新通訊技術不僅受到受眾的喜愛,滿足其好奇心,還可使得信息更加真實具有可信力、影響力。總之,新媒體的種種優勢無一不在瓜分報紙這一傳統媒體的受眾人群。
1.3 傳統報紙的利潤收入遭到分割
由於經過市場化改革,報紙脫離體制依託,其利潤收入主要來自廣告商的投資。但是隨著報紙讀者越來越少,影響力和普及率也越來越低,廣告商的投資也逐漸減少,反之對新興媒體加大了投資力度,就連房地產、機動車這兩大傳統報紙廣告的「老東家」的投放額也相應有所縮減。隨著互聯網的推廣普及,廣告商更青睞於對新興媒體的投資,將廣告放在手機、公交站牌、車載電視等新型的媒體之上,尤其是作為人手一部的手機,其便捷性、普及性、成本低、形式多樣等優勢使得手機廣告版面被大量商家搶奪,在將來也有著一定的成長空間。相較而言,報紙的廣告投資會越來越少,其發行量、銷售量也會減少,閱讀群體縮減,周而復始形成惡性循環,報紙的生存環境會越來越艱難,前進之路荊棘遍地。
1.4 傳統報紙的公信力逐漸下降
在過去,報紙是社會輿論的導向,令讀者深信不疑,具有較大的影響力,然而目前報紙的公信力卻在逐漸下降。2003年「非典」之前,人們並沒有在報紙上看到任何預兆;假新聞的出現,記者收受紅包等使得人們對報紙的信任逐漸消逝。報紙不能很快地解決群眾關心的問題,難以及時回應群眾呼聲。而新媒體出現,可以讓所有人成為信息的製造者和傳播者,每個人都可以在貼吧、論壇等網路平台上發表自己的觀點,使得更多的觀眾參與進來。網民隊伍的逐漸增大,使新聞更加透明,加速了問題的解決並得到及時的反饋。比如說在微博上發布一個尋人啟事,很快就有無數個網友去幫忙尋找,甚至會引起國家和社會的重視,視為一種社會現象去發現去解決。就像2016年8月山東臨沂18歲女孩在大學入學前被詐騙電話騙學費,然後昏厥死亡這一事件,就引起網友的廣泛關注,輿論的壓力與多家媒體的跟蹤調查,讓地方政府十分重視這一事件,在短短2天內就破獲了這一系列的電信詐騙事件,也使得大眾對新媒體的依賴度信任度大大加深。
2 新媒體沖擊下傳統報紙的生存與發展策略
在新媒體日漸強盛的今天,傳統報紙行業受到嚴重的沖擊,急需進行轉變發展,筆者在下文中從內容、經營、技術等方面提出行之有效的策略。
2.1 堅持「內容為主」,增強核心競爭力
在互聯網普及全球的今天,新媒體形式復雜多樣,競爭壓力如此之大的情況下,傳統報紙應該重視內容的原創性,獨特性以及自身的品牌效應,加大人手擴寬信息的來源渠道,進行內容的高度整合;深度挖掘,提升報紙的質量水平;提高報紙的權威性,讓報紙成為不可替代的媒體之一。不同的報紙也要根據自身的特點,採取適宜的方式方法,如黨報要選擇適合的角度引導大眾,增加社會影響力,版式設計要新穎,實現信息多元化;都市報要更加「接地氣」,要從市民的角度出發,市民想到的要去想,市民想不到的也要去想;專業報紙要重視對專業人才的培養,傳達真實有效的焦點信息。
2.2 改變商業模式,進行多元化經營
一張報紙的價格實際上大大低於它的采訪、排版、印刷的成本,並且報紙上大篇幅的新聞本身也不會直接盈利,其主要經濟來源僅僅是一部分版面的廣告收入。隨著廣告商投資的減少,報紙行業的情況日益蕭條。傳統報紙行業需要改變其發展模式,進行多元化經營,對資源進行充分利用,跨領域擴展業務,發展附加產業,如進軍印刷市場、進行物流運輸、擴展電子商務和其他企業合作進行資源的優勢互補,實現互利共贏。
2.3 開展與新媒體協調共贏的發展模式
新媒體的出現是一把雙刃劍,給報紙行業帶來挑戰和機遇。不過未來各個媒體的融合將是大勢所趨。對此,報紙企業應建立報紙網站,讓多媒體與報紙的原創內容結合,豐富報紙的網路化生存方式;入駐社交網,增加讀者量,例如粉絲群聚集的微博,它的門檻低,對突發新聞和熱點新聞的跟蹤報道相當及時准確,並受網友監督,使得其可信度影響力逐漸增大,收獲大量忠實讀者。再比如,報紙還可以和手機合作,推出手機報,使得手機報內容豐富,版本多樣適合各種各樣的讀者,並進行實時更新調整,使其發展模式更加完善。
2.4 維護信息權威性 ,堅持差異化辦報
在新媒體占據主流的情況下,而同樣伴隨著一些問題,海量的信息降低了讀者對信息的辨識度,無法確定信息的來源及准確度,良莠不齊的信息影響青少年讀者的健康成長。所以報紙的製作更要注重質量和品質的提升,給讀者帶來正能量,樹立權威以增加讀者的信任度,同樣要發揮導向作用,樹立良好的品牌形象;同時要拒絕千篇一律,發揮自身的特色,促進報紙的良性發展。
3 國內報紙企業在新媒體浪潮中成功的個案
報紙的歷史悠久,雖然受到新媒體的沖擊,但其自身也存在著一定的優越性,因此有效利用新媒體,則可以擴大自身的影響力與品牌效應。例如《廣州日報》於1996年成立報業集團,全國發行量最大,包括很多系列報和雜志,與時俱進推出網站可上線搜索及手機報紙,對內容欄目進行創新,打造品牌影響力。再比如於2001年創立的《瀟湘晨報》集團,其經歷了10餘年發展後,成為湖南省發行量最大的綜合類都市報,該報設有很多報刊類型。在面對全媒體融合趨勢愈演愈烈的背景下,其積極與新媒體進行合作建立手機報,開通官方微博,建立App在市場推行;同時在地方開展一些大型活動,像展示會、讀者節等活動,以鞏固報刊、讀者、政府的關系,可謂多角度全方位地鞏固報紙的地位,擴大品牌的影響力。
4 結束語
雖然新媒體逐漸占據主流,優勢明顯,但是報紙媒體也有自身無法代替的優勢,只要報紙行業認清自身狀況,取長補短,與時俱進,一定會迎來屬於報紙行業的春天。
4、傳統紙媒如何在新媒體時代擴大自身傳播影響
「做傳媒,就像坐快鐵,慢下來,就會被淘汰」,正如一位傳媒界專家所言,在當今全媒體時代,隨著網路、3G、微博等技術的發展普及,「新媒體」已成為一股不可忽視的傳播力量。傳統平面紙媒如何發揮自身特長,並能夠與新媒體「化敵為友」、優勢互補,共促傳媒產業繁榮,如今已成為一項重要課題。
筆者認為,傳統紙媒要想在與新媒體的競爭中突出重圍,可以抓住以下五大著力點。
一.把握好「警而不驚」的「第二落點」
1.提升權威性:網路有無可比擬的傳播時效,但同時受制於權威性的缺失,受眾需要多元化信息,更需要真實信息。也就是說,面對網路傳言,受眾需要一個「再確認」機制,以斷定信息真偽。這正是傳統媒體的優勢,通過再確認機制——采訪,發布權威信息。傳統紙媒能否更好地打造並樹立其公信力和權威性,是與網路媒體競爭的關鍵。如果說網路媒體出現假新聞是見怪不怪的話,平面媒體如果出現假新聞,則無異於「自掘墳墓」。
2.引領深度閱讀:傳統媒體不僅可以通過再確認機制發布權威信息,還可以自覺、系統地運用解釋權,對事件進行深入挖掘和分析、探因和前瞻,這也是紙媒長處所在。紙媒所擁有的成熟專業新聞從業人員隊伍,一代代媒體人傳承的新聞理念,都是網路在短期內難以企及的。因此,把握好「第二落點」,用深度報道引領深度閱讀,贏得深度讀者,是紙媒存在的最大價值之一。
二.近水樓台,打好「差異牌」
網路時代的新聞傳播呈現出一個重要特徵——越是重大新聞受眾了解得越早越詳細,越是身邊事反倒不甚了了。紙媒應怎樣與網路新聞抗衡?就是挖掘地方新聞,做深做細做足身邊的新聞。
1.地方新聞是重中之重:「新聞興趣與距離成反比」。網路的無地域性是其優勢,但同時使其在對地方新聞的介入上力有未逮。面對網路競爭,紙媒應該細分市場,收縮報道範圍,增加報紙不可替代的地方影響力。如《貴州都市報》、《貴陽晚報》等,在地方新聞的經營上,不僅力求做足做細做深做透與百姓生活息息相關的地方政策性報道、突發事件報道,還不斷增強服務意識,做足服務性新聞。從每天要看的天氣預報,到本地衣食住行各類資訊等等,力求讓讀者形成閱讀習慣。《勞動時報》堅持深入一線,貼近職工、貼近群眾的原則,打好自身特色牌,立足「勞動者自己的報紙」這一落腳點,關注本地企業發展情況、職工生產生活以及農民工權益保護等與群眾利益息息相關的問題,牢牢抓住專屬於自己的這部分受眾群體。
2.增強社區影響力:地方影響力還有一個重要方面就是社區影響力。以社區居民普遍關心的事情為報道對象滿足了人們對心理距離接近的興趣要求。《勞動時報》在經營社區新聞中進行了許多嘗試。如去年推出的社區專版,緊緊圍繞社區居民關注的熱點、焦點,好人好事等進行探訪、刊載。在社區新聞的寫法上,也不斷探索更為生動、更貼近讀者的敘述方式。
三.強化評論功能
評論是一張報紙的旗幟,在網路時代的今天,報紙更應強化評論功能,樹立「觀點競爭」意識。
網路的「草根」精神使每一個人都可能成為評論者。但因為網路評論的「低門檻」和開放性,使得公眾在獲得話語權的同時也在濫用話語權。大多數網民發表言論時,更多地注重率性和痛快,而不屑於或者不能夠以建設性、創造性的態度和架構來看待問題、解決問題。而這些,恰恰是報紙評論的最大優勢。
報紙經過上百年的發展,形成了重視觀點、思想傳播的傳統。報紙的評論能夠站在理性和公平正義的制高點上,用相關法律法規和主流民意的基本要求,評判優劣,揭示美醜,引導人們透過紛繁復雜的現象看本質,透過層層迷霧見真知。與網路評論相比,報紙評論最大的優勢就在於它的嚴肅、理性、可信賴性。而這也正是大眾面對紛繁復雜的社會現象時所需要的。
四.做好「加、減法」
報紙有限的版面,迫使編輯要精選出最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內容展示給讀者,這反倒成為應對網路海量信息競爭的利器。
一方面,必須發現和綜合真正對目標讀者有用的信息,這是「做減法」,發現信息中的「真金白銀」,並且篩除大量垃圾信息;另一方面,必須對信息具有較強的分析解讀能力,從而使讀者從中得到更多的附加值,這是「做加法」。通過整合使各類有效信息變得更豐滿、更全面深入。通過編輯的「加減法」,讓受眾在更短時間內閱讀更多有價值的新聞,反過來會使越來越多的讀者捨得「花錢買信息」,成為報紙的消費群體。
五.實現媒體融合,強化傳播效果
由於媒介渠道的增多,紙媒包打天下的神話早已被打破。媒體需要打造多平台組合產品,將被媒介市場的「碎片化」所分散了的社會注意力資源重新聚攏。目前許多國家的傳統媒體面對新媒體沖擊,改變了原來的運作方式,不但推出了相關的新聞網站,還將網路視頻、博客、播客的內容納入新聞信息來源系統中,強化了傳播效果。
如美國《華爾街日報》的傳統媒體和網路媒體一直都在密切合作,在媒體融合上已經做到彼此嵌入,又互有分工、各有側重。網路編輯每天都和傳統媒體編輯保持聯系,兩個團隊合作報道新聞。為了使印刷版和網路版兩個平台更緊密地整合在一起,《華爾街日報》在其網站上不間斷地對重大突發新聞進行更新,並且在次日的報紙上刊載較長的相關分析文章。由於截稿壓力來不及在報紙上完整刊載的新聞故事,可以登載新聞標題並引導讀者參閱網站,而網站也可以預先介紹報紙即將刊載的一些內容。
廣州日報社在考察了美國幾家主流大報的網站後,於2007年在傳統編輯部內成立滾動新聞部,其職能是建立傳統媒體和新媒體之間溝通的橋梁,使新媒體可以利用傳統媒體強大的采編力量,克服平面媒體時效性和互動性不足的這一缺陷。 2007年6月15日佛山九江大橋塌橋事件,廣州日報滾動新聞正式開始運作。早上5點多事故發生後,廣州日報一方面派滾動新聞記者與大洋網編輯到前線采訪拍攝視頻,另一方面則通過與廣州日報前線記者進行聯系,得到更多的即時新聞,不斷在網路上和手機上發布更新。廣州日報將傳統媒體的品牌欄目和品牌版面延伸到網路上,不僅擴大了網路點擊量,也把平面媒體變成了多媒體平台,吸引了更多年輕讀者。
5、新媒體寫作的特點和傳統媒體寫作的特點。最好具有概括性一點
您這個問題不太准確,或者說問的不太好。
新媒體與傳統媒體的話,其區別主要在傳播方式,傳播特點和新聞的社會分工這一領域有較大的顛覆,內容方面並沒有什麼革命性的改動。
內容為王,傳播手段的革新歸根到底承載的是內容。內容為本,但是本的變化是不大的。
我在電視台,報社,網站都工作過。
電視台對文字的要求相對較低,因為它傳播信息的主要手段是圖像,而不是文字表達。紙媒報刊對寫作的要求最高,新媒體的話 相對來說要更加追求時效性,更快速准確的傳遞信息,更加註重傳播方式可能帶來的交互性,這樣在寫作上則要趨於平和交流一些。
6、雅思大作文 紙媒和電子書籍的發展
Most of people get every day information from newspaper or TV.Talking about the media,newspaper is regarded as the traditional one while Tv is considered as a massive and modern one.Most people prefer watching TV news and programmes to reading newspaper.People think that TV news and programmes are colourful,flexible,informative and easy-doing.But newspaper can only offer you some late information and news.Sometimes,you can find that the news in the newspaper comes much later than TV news.But,being an old reader,I should say that reading newspaper can give you a different taste,and permit you much more time to think about the news that you are reading.Anyway,different media,different taste.