傳統媒體新媒體新語態

1、定位的定位的實現

CNC定位的宗旨是：「它作為要參與世界電視媒體競爭的中國特色的世界新聞頻道，旨在促進人類社會和平與發展，通過國際視野、中國觀察、即時傳播、客觀表達來解讀世界，以自己獨特的品質與風格，讓全球受眾多一種電視信息選擇和資訊認知。」以中國國家國際經濟傳播戰略為基礎，以中國視角紮根跨國新聞電視市場，通過「資本化、產業化、市場化、本土化」的方式一步步取得屬於自己的份額，這既是黨中央賦予CNC的使命，也是CNC依託新華社的全球採集優勢在狹小而擁擠的生存空間里的差異化定位。
在組織形態上，CNC充分依託新華社全球採集網路優勢，採用國際上較為通行、高效的電視網形式，通過發展目標地區直屬台（子台）、附屬台（合作台）的方式，「結台成網」，並藉助各類傳統渠道和新興互聯網渠道實現對目標受眾的覆蓋、送達和滲透。
在內容建設上，CNC以「外圓內方」的對外宣傳指導思想，用國際語態發聲，充分依託新華社167個海外分社和33個國內分社採集豐富的電視新聞節目，力求突出新聞報道、突出電視元素、突出全球傳播。並在中東、北非熱點區域及美國、西歐傳統發達地區與歐美新聞電視頻道同台競技，在其傳統優勢腹地展開競爭。
在發展路徑上，作為跨國電視領域的新軍，CNC充分利用後發優勢，起步就搞傳統電視、新媒體電視兼容的內容生產體系，而不是先發展傳統媒體、再發展新媒體；起步就搞全球採集、全球覆蓋、全球傳播，向世界報道世界，而不是走從地方到全國再到全球的發展路徑。
在節目的全球化覆蓋上，至2012年11月，CNC的節目已覆蓋南美洲以外的所有大陸，在全球70多個國家進入家庭、酒店。節目通過衛星網、有線網、無線數字網、互聯網及手機網廣泛傳播，實現了「多屏、多技術渠道、多媒體」傳播，傳統電視線性播出與新媒體電視碎片化播出同步的效果。
經過2012年以後三年來的發展，CNC按照新華社戰略轉型「三個拓展」的藍圖，目前已經初步建成了多層次的視頻終端架構，節目可以覆蓋電視、電腦、手機、平板以及戶外大屏幕等所有大、中、小屏幕，全媒體形態已顯，為加速把CNC打造成有競爭力、影響力的現代國際知名傳媒企業打下了良好的基礎，為下一步開拓新的空間提供了充分條件。

2、如何用新聞傳遞社會正能量

隨著網路的興起，當下的媒體格局正在發生著翻天覆地的變化。網路媒體和新媒體雖然對傳統媒體形成一定沖擊，但也在新聞傳播中發揮了巨大作用。可以說，新媒體是一把「雙刃劍」，如果用好了，會為社會傳遞出正能量，如果使用不好它，則會造成一些比較消極的社會影響。因此，在當前形勢下，多元化媒體格局的形成對主流媒體提出了新的挑戰，《求是》作為中共中央主辦的機關刊物，更應在多元化的輿論格局下保持輿論引導作用，積極傳遞正能量。結合日常的工作，我認為應從以下幾點做起。 第一，堅持主流意識形態，堅定自己的立場。只有以馬克思主義的指導思想、中國特色社會主義的共同理想、愛國主義為核心的民族精神、社會主義的榮辱觀為工作準則，才能讓新媒體健康發展，傳遞出更多的正能量。現在個別網站內容雜亂，社會負面新聞較多，以此來吸引眼球，這些都造成了一定的消極影響。因此，在新媒體傳播中，我們的每篇文章都應以傳播正能量為目標，抵禦網路負能量。 第二，選編工作要慎之又慎。新媒體的互動性強，社會影響力大，因此，我們在工作中更應抱著謹慎小心的態度，嚴謹處理每一條消息，堅持新聞真實性，注重審查，避免新聞失實。盡量做到不跟風，不炒作，在發布時應考慮到社會效果，堅持傳播主流思想。 第三，改變宣傳語態，打贏受眾戰。應針對新媒體受眾改變我們傳統的宣傳語態，不再用「假大空」去宣傳理論，而是用百姓的話講百姓的事，在報道語言上應遵循受眾心理與需求，在新媒體平台上多使用符合新媒體的語言。

3、如何提高與新媒體打交道的能力

提高應對媒體的能力：
一、建立健全新聞發言人制度，將應對媒體工作制度化、常態化

很多時候，媒體上之所以會爆出一些「雷人雷言」，正是因為接受采訪的單位缺乏應對媒體的規范程序和常設的新聞發言人。在每一個單位常設「新聞發言人」，專司接受媒體采訪，遇到采訪時，由新聞發言人專人負責，可以有效避免出現接受采訪的領導幹部「答非所問」或「語出驚人」，為本單位帶來不必要的誤會和麻煩，也可以使其他職工的日常工作盡可能少受到外界干擾和影響。除此之外，將應對媒體工作制度化、常態化，可以有效形成單位與媒體間的良性互動和友好合作關系。應對媒體，應排除對媒體的畏懼、抵觸、消極迴避心態，而要主動尋求與媒體接觸和溝通，主動去與媒體打交道。具體而言，可建立新聞發布制度，在出台重大事項、舉行重大活動前召開新聞吹風會，發生重大事件後第一時間召開新聞發布會，定期召開媒體記者見面會，也可以通過官方網站發布新聞，與新聞媒體建立交流合作、信息共享機制等等。通過與媒體的互通有無、良性互動，從而達到本單位與新聞媒體「雙贏」的局面。
二、新聞發言人應具備的基本素質和條件
選定的新聞發言人，應具有較為出色的形象、氣質和口才，具備一定的溝通、演講、交際能力，頭腦清晰，應對媒體時，明白說什麼、說到哪、怎麼說。除此之外，新聞發言人還應充分掌握本單位人事、工作和業務等各方面情況，在與媒體見面時能做到胸有成竹、有問必答、侃侃而談，讓單位與媒體間的接觸取得良好效果。此外，新聞發言人還應知悉一些新聞媒體的工作規律和相關情況，懂得如何與媒體合作，如何通過媒體，宣傳本單位工作取得的正面成績，消除不利於本單位的負面影響，為單位樹立正確的輿論導向，為社會公眾解惑答疑。
三、加強輿情研判，建立應答預案
在自身素質過硬條件下，作為新聞發言人，應預先設想好媒體采訪中可能問及哪些方面的哪些問題，自己應該如何作答。在平時的工作中，也應多關注社會輿論走向與本單位、本系統之間的交集，做好輿情研判。新聞發言人惟有將自己與媒體和社會輿情合而為一，在接受媒體采訪時，方能言之有物、切中要害。
四、合理引導媒體，掌握主動發言權
在應對媒體過程中，新聞發言人既應具備不卑不亢的態度、親合友善的語態，也需要適當掌握采訪主動權，從而合理引導媒體，通過自身「氣場」，使新聞媒體對本單位產生良好印象，繼而站在本單位的立場上思考問題，從而間接掌握媒體提問與報道的走向。在實際操作中做到這一點難度往往較大，這就需要新聞發言人在長期實踐中去揣摩和總結，掌握好接受采訪的「度」，在應對媒體中做到「輕松與嚴肅相結合，親和與莊重相統一，權威而不恃威，霸氣而不霸道」。
五、在允許的范圍內，盡可能為媒體提供客觀、准確的信息
態度決定結果，細節影響成敗。作為同媒體打交道的新聞發言人，一定要以正確的態度面對媒體。在采訪中避重就輕、推三阻四、敷衍了事、顧左右而言他，都會引起媒體記者的反感，並最終影響到本單位在社會輿論中的公眾形象。在允許的范圍內，新聞發言人應盡可能為媒體提供客觀、准確的信息，以事實的真相驅逐虛妄的謠傳。刻意的遮遮掩掩，只會使一些事情越描越黑，而光明坦盪的事實和數據，反而會使無中生有的謠言不攻自破。作為一名新聞發言人，應該領會、懂得並善用這一點。
六、理性應對敏感問題，尊重媒體、記者
在采訪過程中，尤其是發生新聞性較強的重大事件後，難免會遇到一些媒體記者提出的敏感問題，面對這些問題，新聞發言人應理性應對、審慎回答，決不能因個人情緒或情感好惡等原因，對媒體耍態度、發脾氣、出言不遜、當眾失態，不能流露出不良情緒，說過頭話、出格話、撒氣話、傷人話。新聞發言人需掌握情緒控制與調節的方法，在遇到敏感問題時，能夠從容不迫、心平氣和、理性作答，有效調節氣氛，使難題迎刃而解。
七、重視網路因素，學會與新興網路媒體打交道
隨著微博等網路媒體的興起，如何與新興網路媒體打交道，也應列入各單位新聞發言人的工作日程。與傳統媒體相比，網路媒體具有影響力大、受眾廣泛、互動性強等特點，如何應對網路媒體，既需認真分析研究，又要在實踐中不斷探索總結。網路媒體隨著網路的發展而發展，應對它們的方式方法也應不斷與時俱進。在現階段，我們一方面可以通過親身參與，使自身融入網路媒體，成為其中一員。其次，我們應該注重細節，避免捲入網路事件，成為網路輿論焦點。最後，我們還應具備網路糾錯意識，掌握網路糾錯方法，當自身捲入網路事件時，要及時糾錯，盡早辟謠，杜絕事態進一步擴散。
提升應對媒體能力，是時代發展的需要和社會發展的必然要求。我們應該看到，媒體采訪和網路輿論其實也是一把雙刃劍，當我們的工作做得好，和媒體配合得好時，它會把我們的成績加以宣傳報道，產生良好社會效應和「正能量」。反之，如果我們工作沒有做好，不懂如何與媒體打交道，通過媒體就會產生和傳播負面信息和「負能量」。面對輿論監督，我們應該持歡迎態度，正確對待和接受媒體的贊譽和批評，在實踐中不斷提高應對媒體的能力，與媒體坦誠相待，用「正能量」換取「正能量」，惟其如此，才能使媒體成為幫助我們工作的助力而非阻力，才能在與媒體的互動、互助中共同進步、成長。

4、如何用新媒體傳遞正能量

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5、如何提高應對媒體的能力？

提高應對媒體的能力：
一、建立健全新聞發言人制度，將應對媒體工作制度化、常態化

很多時候，媒體上之所以會爆出一些「雷人雷言」，正是因為接受采訪的單位缺乏應對媒體的規范程序和常設的新聞發言人。在每一個單位常設「新聞發言人」，專司接受媒體采訪，遇到采訪時，由新聞發言人專人負責，可以有效避免出現接受采訪的領導幹部「答非所問」或「語出驚人」，為本單位帶來不必要的誤會和麻煩，也可以使其他職工的日常工作盡可能少受到外界干擾和影響。除此之外，將應對媒體工作制度化、常態化，可以有效形成單位與媒體間的良性互動和友好合作關系。應對媒體，應排除對媒體的畏懼、抵觸、消極迴避心態，而要主動尋求與媒體接觸和溝通，主動去與媒體打交道。具體而言，可建立新聞發布制度，在出台重大事項、舉行重大活動前召開新聞吹風會，發生重大事件後第一時間召開新聞發布會，定期召開媒體記者見面會，也可以通過官方網站發布新聞，與新聞媒體建立交流合作、信息共享機制等等。通過與媒體的互通有無、良性互動，從而達到本單位與新聞媒體「雙贏」的局面。
二、新聞發言人應具備的基本素質和條件
選定的新聞發言人，應具有較為出色的形象、氣質和口才，具備一定的溝通、演講、交際能力，頭腦清晰，應對媒體時，明白說什麼、說到哪、怎麼說。除此之外，新聞發言人還應充分掌握本單位人事、工作和業務等各方面情況，在與媒體見面時能做到胸有成竹、有問必答、侃侃而談，讓單位與媒體間的接觸取得良好效果。此外，新聞發言人還應知悉一些新聞媒體的工作規律和相關情況，懂得如何與媒體合作，如何通過媒體，宣傳本單位工作取得的正面成績，消除不利於本單位的負面影響，為單位樹立正確的輿論導向，為社會公眾解惑答疑。
三、加強輿情研判，建立應答預案
在自身素質過硬條件下，作為新聞發言人，應預先設想好媒體采訪中可能問及哪些方面的哪些問題，自己應該如何作答。在平時的工作中，也應多關注社會輿論走向與本單位、本系統之間的交集，做好輿情研判。新聞發言人惟有將自己與媒體和社會輿情合而為一，在接受媒體采訪時，方能言之有物、切中要害。
四、合理引導媒體，掌握主動發言權
在應對媒體過程中，新聞發言人既應具備不卑不亢的態度、親合友善的語態，也需要適當掌握采訪主動權，從而合理引導媒體，通過自身「氣場」，使新聞媒體對本單位產生良好印象，繼而站在本單位的立場上思考問題，從而間接掌握媒體提問與報道的走向。在實際操作中做到這一點難度往往較大，這就需要新聞發言人在長期實踐中去揣摩和總結，掌握好接受采訪的「度」，在應對媒體中做到「輕松與嚴肅相結合，親和與莊重相統一，權威而不恃威，霸氣而不霸道」。
五、在允許的范圍內，盡可能為媒體提供客觀、准確的信息
態度決定結果，細節影響成敗。作為同媒體打交道的新聞發言人，一定要以正確的態度面對媒體。在采訪中避重就輕、推三阻四、敷衍了事、顧左右而言他，都會引起媒體記者的反感，並最終影響到本單位在社會輿論中的公眾形象。在允許的范圍內，新聞發言人應盡可能為媒體提供客觀、准確的信息，以事實的真相驅逐虛妄的謠傳。刻意的遮遮掩掩，只會使一些事情越描越黑，而光明坦盪的事實和數據，反而會使無中生有的謠言不攻自破。作為一名新聞發言人，應該領會、懂得並善用這一點。
六、理性應對敏感問題，尊重媒體、記者
在采訪過程中，尤其是發生新聞性較強的重大事件後，難免會遇到一些媒體記者提出的敏感問題，面對這些問題，新聞發言人應理性應對、審慎回答，決不能因個人情緒或情感好惡等原因，對媒體耍態度、發脾氣、出言不遜、當眾失態，不能流露出不良情緒，說過頭話、出格話、撒氣話、傷人話。新聞發言人需掌握情緒控制與調節的方法，在遇到敏感問題時，能夠從容不迫、心平氣和、理性作答，有效調節氣氛，使難題迎刃而解。
七、重視網路因素，學會與新興網路媒體打交道
隨著微博等網路媒體的興起，如何與新興網路媒體打交道，也應列入各單位新聞發言人的工作日程。與傳統媒體相比，網路媒體具有影響力大、受眾廣泛、互動性強等特點，如何應對網路媒體，既需認真分析研究，又要在實踐中不斷探索總結。網路媒體隨著網路的發展而發展，應對它們的方式方法也應不斷與時俱進。在現階段，我們一方面可以通過親身參與，使自身融入網路媒體，成為其中一員。其次，我們應該注重細節，避免捲入網路事件，成為網路輿論焦點。最後，我們還應具備網路糾錯意識，掌握網路糾錯方法，當自身捲入網路事件時，要及時糾錯，盡早辟謠，杜絕事態進一步擴散。
提升應對媒體能力，是時代發展的需要和社會發展的必然要求。我們應該看到，媒體采訪和網路輿論其實也是一把雙刃劍，當我們的工作做得好，和媒體配合得好時，它會把我們的成績加以宣傳報道，產生良好社會效應和「正能量」。反之，如果我們工作沒有做好，不懂如何與媒體打交道，通過媒體就會產生和傳播負面信息和「負能量」。面對輿論監督，我們應該持歡迎態度，正確對待和接受媒體的贊譽和批評，在實踐中不斷提高應對媒體的能力，與媒體坦誠相待，用「正能量」換取「正能量」，惟其如此，才能使媒體成為幫助我們工作的助力而非阻力，才能在與媒體的互動、互助中共同進步、成長。

6、需要一個定位

在找你喜歡的事情，所以你需要定位以前的回憶，相信能找到你心中的定位

7、華為手機Navlc是什麼定位？

本世紀初，世界衛星導航領域建成並提供服務的衛星導航系統，主要有美國GPS、俄羅斯和我國北斗衛星導航系統。其中，美國GPS系統向全球提供服務；俄羅斯GLONASS早期也可提供全球服務，後期因經濟衰退，衛星補網出現困難，最少時只有7顆衛星在軌；我國完成北斗一號建設，向我國及周邊用戶提供服務。

10年前，GLONASS系統逐漸恢復全球服務能力，北斗二號系統開始為亞太大部分地區提供試運行服務，歐洲也逐步加快推進Galileo系統建設，四大衛星導航系統格局初顯。

當前，美國GPS、俄羅斯GLONASS、我國北斗和歐洲Galileo等四大衛星導航系統已提供全球服務，印度Navlc（印度導航星座）和日本QZSS（准天頂系統）兩個區域系統也向用戶提供區域服務， 世界衛星導航新格局基本顯現，新格局呈現新看點。

四大全球系統同台競技，

精度比肩

衛星導航系統的定位精度主要由兩方面因素決定，一是位置精度衰減因子（PDOP），二是用戶等效測距誤差（UERE）。PDOP主要取決於星座的覆蓋特性，目前四大全球衛星導航系統，PDOP均值相當，一般為2左右。UERE由空間段衛星軌道鍾差、傳輸段的電離層和對流層誤差、用戶段接收機雜訊和多徑誤差等三部分構成。其中空間段軌道鍾差可用用戶測距誤差（User Range Error, URE）來衡量，這是評估空間信號精度的重要指標，也是國際上各大系統性能競技的主要標准。

美國GPS系統20世紀70年代開始研製，1994年全面建成。當前，GPS系統共有35顆衛星在軌，30顆正常運行。 GPS系統空間信號精度均值為0.5米（最差為0.66米，最好為0.36米）。

俄羅斯GLONASS系統於1976年啟動，1995年實現完整星座部署。目前，GLONASS將其星基增強系統（SDCM，差分改正監測系統）納入體系，系統共有3顆GEO、27顆MEO衛星在軌。 GLONASS系統定位精度水平優於5米，高程優於9米，與其他系統定位精度相當。考慮到各大系統衛星星座基本完備，PDOP均值相當，扣除傳輸段和用戶段的誤差因素， 可知GLONASS系統的空間信號精度基本與其他全球系統相當。

北斗系統目前共46顆衛星在軌，包括28顆北斗三號衛星和18顆北斗二號衛星，衛星在軌運行良好，空間信號質量優異，北斗三號信號精度優於北斗二號信號精度。 目前，北斗三號衛星空間信號精度均值為0.41m。在當前星座條件下，B1I、B3I信號，定位精度水平約3.6m，高程約6.6m，測速精度約0.05m/s，授時精度9.8ns（95%置信度），亞太地區精度提升約30%；B1C、B2a信號，定位精度水平約2.4m，高程約4.3m，測速精度約0.06m/s，授時精度19.9ns（95%置信度）。 相對於美國GPS，俄羅斯GLONASS等系統，北斗系統的空間信號精度相當，定位、測速和授時能力都非常優異。相信，隨著北斗衛星星座的逐步完善和入網衛星的進一步增加，北斗系統的服務精度將進一步提升。

Galileo目前共22顆衛星在軌，包括4顆初始運行能力（IOC）的衛星和18顆完全運行能力（FOC）的衛星。服務性能方面， Galileo系統當前空間信號精度均值為0.27m，授時精度為16.8ns。值得關注的是， Galileo系統2017年，18顆衛星72台原子鍾，高達9台出現故障（含銣鍾、氫鍾）；2019年更是出現長達117小時的服務中斷，影響了服務的可靠性，更是增加了用戶對使用其服務的疑慮。

綜上，四大全球系統的空間信號精度相當，均為0.5米左右，四大全球導航系統能力比肩。

8、上海脂肪肝醫院 ?

上`海`新`科`醫`院`肝`病`科021灬527灬306灬79
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體化發展， 重構東西方經濟地理。為此， 需要在東西之間即歐亞大陸之間建立若干通道干線及其節點並形成以這些干線和節點為依託的新經濟區域， 其中， 鐵路干線是最重要的支撐。成都處於歐亞大陸橋中心節點這一特殊地理位置， 因而其融入國家「一帶一路」戰略具有一種特殊條件， 即具有將其打造為歐陸與泛亞兩大經濟空間的聯通樞紐， 成為東西方樞紐的可能性。響應國家「一帶一路」戰略， 四川省、成都市提出了「蓉歐+」發展戰略， 開創四川全面開放新格局。

蓉歐快鐵是實現「蓉歐+」發展戰略的主支撐， 成都制定了蓉歐快鐵年發班列1000次以上的宏偉規劃， 打造四川走向世界的戰略大通道。絲綢、瓷器、茶葉， 自古是絲綢之路上最為重要的大宗商品。四川是茶葉大省， 如何在「一帶一路」沿線國家和地區打響川茶品牌？如何讓川茶更多更好地搭上蓉歐快鐵， 遠銷亞歐非？面向「一帶一路」傳播川茶文化是一項十分重要的基礎工程。

一、茶馬古道是川茶融入「一帶一路」的歷史文化基礎

茶馬古道源於古代西南邊疆的茶馬互市， 興於唐宋， 盛於明清， 連接川滇藏， 延伸入不丹、錫金、尼泊爾、印度境內， 直到抵達西亞、西非紅海海岸。作為以馬幫為主要交通工具的民間國際商貿通道的茶馬古道， 分川藏線、滇藏線兩路， 其歷史主要區域分布在我國西南地區， 四川的茶馬古道尤為重要。茶馬古道是泛絲綢之路的組成部分， 是川茶國際貿易的初始形態。茶馬古道上行走的馬幫， 將川茶連同川茶文化一並帶到了海外。

今天我們實施「一帶一路」發展戰略， 重塑「絲綢之路」, 使用的交通工具不再是馬幫， 取而代之的是航空、海運和快鐵， 茶馬古道已成為歷史遺跡。然而， 茶馬古道留下的歷史文脈依然彌足珍貴。搭載蓉歐快鐵而至的川茶， 憑借茶馬古道的文化遺產， 異域的人們會知道我們來自何方， 能喚醒跨國界的共同歷史記憶。

二、「一帶一路」戰略給川茶「走出去」帶來歷史機遇

投資、需求、國際貿易是拉動經濟發展的三駕馬車。川茶的發展短板在哪裡？在國際貿易。2016年中國茶葉產量241萬噸， 同比增產7.4%;出口32.87萬噸， 同比增長1.2%[1];四川省2016年茶葉產量26.4萬噸， 同比增長6.4%[2], 但是， 川茶出口未納入四川省商務廳對外貿易年報主要出口商品統計行列， 可見川茶出口規模之小， 與一個茶葉大省的稱號極不相稱。

川茶如何「走出去」, 是擺在我們面前亟待解決的問題。國家實施「一帶一路」戰略， 給中國茶葉在國際貿易中再塑輝煌帶來了歷史性機遇。機遇擺在面前， 關鍵看誰能抓住。如果我們沒能很好地抓住這一重大機遇， 川茶將會被浙茶、閩茶、徽茶、滇茶遠遠地甩在後面。只有將川茶外銷全面融入「蓉歐+」戰略， 搭上蓉歐快鐵的班列， 努力拓展「一帶一路」市場， 川茶經濟才有望實現「彎道超車」、跨越發展。

三、川茶文化傳播是川茶「一帶一路」品牌營銷的關鍵

飲食類商品與服務的國際貿易具有其特殊性。飲與食， 包裹著太多的文化， 飲食的演變史是一部世界各民族文化傳承與文化交融的發展史。飲食類商品拓展國際市場， 首先需要實現跨國目標市場消費者的文化認同。麥當勞、肯德基、星巴克， 能實現全球連鎖經營， 靠的不僅是先進的經營管理模式、標准化高品質產品與服務， 成功秘訣之一是高超的文化輸出。

中國是茶的發源地。清朝， 中國茶成為歐洲各國貴族追逐的寵兒， 然而， 好景不長， 印度、斯里蘭卡紅茶就成為了中國在國際貿易舞台上強有力的競爭對手。今天， 居於世界第一的茶品牌卻屬於不產茶的英國， 是總部在倫敦的世界500強企業聯合利華所擁有的「立頓紅茶」.回望歷史， 教訓頗多， 其中重要的一條：僅將中國茶作為一般的大宗商品在國際市場上銷售， 沒有將中國茶文化有效地向外傳播， 沒有充分實現中國茶文化的國際認同。

川茶包括綠茶、花茶、紅茶、黑茶等， 品種齊全、品質俱佳。川茶文化， 包裹著天府文化的精髓， 茶藝、茶具、茶品具有獨特的人文魅力。川茶要走出「養在深閨無人知」的困境， 擴大「一帶一路」國際市場佔有率， 必須大力實施川茶文化海外傳播， 向「一帶一路」國家講好從茶馬古道一路走來的文化故事。

四、提升川茶文化「一帶一路」傳播的幾點對策

如何有效地向「一帶一路」國家和地區傳播川茶文化？如何才能向世界講好川茶故事、獲得文化認同？需要高水準的策劃與包裝， 需要符合世界潮流的藝術表達， 需要傳統媒體與新媒體的融合運用， 需要符合現代人審美取向的海外體驗門店和商品裝潢。

一是實施品牌整合提升。四川茶商， 中小企業眾多， 商標品牌眾多， 缺乏國際化龍頭企業， 在國際市場上可識度偏低。要解決這個問題， 一方面， 需要大力推動川茶企業兼並重組， 引導設立川茶產業發展基金， 支持川茶上市融資， 培育川茶龍頭企業；另一方面， 要按照國際慣例， 進一步加強原產地標志建設， 塑造川茶國際品牌。政府引導， 茶葉協會、龍頭茶企為主體， 讓眾多的川茶品牌統攬到「天府源」之下， 共塑川茶國際品牌， 抱團共闖「一帶一路」市場。

二是提升川茶文化表達。向「一帶一路」沿線國家和地區講好川茶故事， 需要高超的藝術表達。今天的人們， 既保留著閱讀文字的習慣， 又有了通過影像直觀、形象、快捷獲取信息的便利。組織茶藝專家、文學家、歷史學家、翻譯家， 共同創作能打動「一帶一路」地區受眾的文字， 讓曾在茶馬古道上流傳的川茶文化重新喚醒， 這在當下仍是一項十分重要的工程。組織一流的影視機構、一流的導演、一流的攝影家， 拍攝一流的川茶紀錄片， 讓「一帶一路」國家和地區了解， 「天府之國」, 不僅有大熊貓、回鍋肉、麻婆豆腐， 還有如此美味飄香的川茶， 如此博大精深的茶藝。組織知名編劇、導演和演藝團隊， 創作折射巴蜀風光、川茶文化、茶馬古道記憶的影視、舞劇、歌劇、話劇等優秀藝術作品， 就像電影《五朵金花》《劉三姐》《阿凡達》吸引一代又一代中外遊客到大理、桂林、張家界旅遊那樣， 吸引「一帶一路」的受眾探尋川茶文化、品嘗川茶美味。

三是開展媒體融合傳播。當今是全球互聯網時代， 是融媒高速發展的時代。面向「一帶一路」國家和地區傳播川茶文化， 僅靠傳統媒體作為載體是絕對行不通的， 需要我們綜合運用傳統媒體和新媒體， 並更多地以新媒體為載體。針對「一帶一路」沿線國家， 充分利用市場主體的力量， 構建多語種川茶門戶網站， 搭建川茶文化線上傳播與川茶線上營銷融合的平台， 在互聯網上建立起川茶國際窗口。組織一流團隊， 製作大量精美有趣的短視頻、創作大量優美感人的短文， 有計劃、有步驟地通過異國各類網路傳播平台開展線上川茶文化傳播。在境外， 運用TWITTER、FACEBOOK、微信等「一帶一路」國家廣泛接受的社交媒體， 經過高水平的策劃， 不斷推送川茶文化， 加速壯大川茶境外粉絲群體。總之， 「眼球經濟」的時代， 我們只有打破傳統， 創新應用傳統媒體和新媒體， 川茶才能換來越來越多「一帶一路」沿線國家人們的關注， 才能讓川茶的國際貿易之路越走越寬廣。

四是拓展文化傳播渠道。川茶文化對外傳播， 市場主體要主動作為， 要充分動用媒體的力量， 但仍然需要政府擔責、擔綱。一是需要各級政府利用各種對外交往的機會， 向外國政要、國際友人、外商主動宣傳川茶文化。在國際交往中， 安排海外嘉賓參觀四川茶葉產區、觀摩四川茶藝表演， 以川茶待客、以川茶贈客， 宣傳川茶文化。二是組織川茶企業， 赴「一帶一路」國家和地區高水準地參加國際農副產品交易博覽會， 政府在國際貿易舞台上為川茶企業站台， 傳播四川茶文化， 推廣四川茶品牌。

五是構建國際認證體系。咖啡能在全世界普遍接受， 究其原因是因為其質量具有國際認證標准， 咖啡師也有國際認證標准。例如， 歐洲SCAE咖啡協會、美國SCAA咖啡協會等對咖啡師的認證， 不僅對提升咖啡行業的服務水平發揮著重要作用， 更是傳播咖啡文化的重要平台。川茶要走向世界， 需要建立國際認同的標准。川茶的國際質量標准， 只能由四川政府與企業來共同建立， 而關鍵在於該標准要獲得國際認同。同樣， 川茶茶藝師的認證標准， 也只能由四川政府與企業來共同建立。川茶茶藝師的認證， 與川茶文化傳播息息相關。川茶茶藝具有獨特的人文魅力， 茶藝師是傳播川茶文化的使者。充分發揮川茶商會、協會的作用， 參照國際慣例加快構建川茶茶藝師國際認證體系， 有效開展川茶茶藝師國際認證， 已是擺在我們面前的一項緊迫任務。

六是實現營銷模式轉型。川茶外貿需要轉變單一商品銷售的狀況， 學習借鑒聯合利華、星巴克等國際知名企業的營銷方式， 實現營銷模式的轉型升級。川茶開拓「一帶一路」市場， 需要政府進一步加大政策扶持力度。一要扶持川茶企業勇敢走出國門， 在「一帶一路」國家的若乾重要城市開「川茶坊」, 與老外的咖啡館同台競技， 向西方教會華人飲咖啡一樣， 教會老外品川茶， 讓這些茶坊成為川茶海外營銷的「橋頭堡」.川菜館能開遍世界， 川茶館也能開遍世界， 關鍵要做足文化認同這篇文章。二要扶持川茶企業到「一帶一路」國家重要城市開精品門店， 採用既符合當地人們審美情趣又體現天府文化的店堂裝飾、茶品包裝， 靈活運用適應當地市場環境的營銷策略， 不斷擴展海外零售市場， 讓越來越多的體驗門店成為川茶闖盪「一帶一體化發展， 重構東西方經濟地理。為此， 需要在東西之間即歐亞大陸之間建立若干通道干線及其節點並形成以這些干線和節點為依託的新經濟區域， 其中， 鐵路干線是最重要的支撐。成都處於歐亞大陸橋中心節點這一特殊地理位置， 因而其融入國家「一帶一路」戰略具有一種特殊條件， 即具有將其打造為歐陸與泛亞兩大經濟空間的聯通樞紐， 成為東西方樞紐的可能性。響應國家「一帶一路」戰略， 四川省、成都市提出了「蓉歐+」發展戰略， 開創四川全面開放新格局。

蓉歐快鐵是實現「蓉歐+」發展戰略的主支撐， 成都制定了蓉歐快鐵年發班列1000次以上的宏偉規劃， 打造四川走向世界的戰略大通道。絲綢、瓷器、茶葉， 自古是絲綢之路上最為重要的大宗商品。四川是茶葉大省， 如何在「一帶一路」沿線國家和地區打響川茶品牌？如何讓川茶更多更好地搭上蓉歐快鐵， 遠銷亞歐非？面向「一帶一路」傳播川茶文化是一項十分重要的基礎工程。

一、茶馬古道是川茶融入「一帶一路」的歷史文化基礎

茶馬古道源於古代西南邊疆的茶馬互市， 興於唐宋， 盛於明清， 連接川滇藏， 延伸入不丹、錫金、尼泊爾、印度境內， 直到抵達西亞、西非紅海海岸。作為以馬幫為主要交通工具的民間國際商貿通道的茶馬古道， 分川藏線、滇藏線兩路， 其歷史主要區域分布在我國西南地區， 四川的茶馬古道尤為重要。茶馬古道是泛絲綢之路的組成部分， 是川茶國際貿易的初始形態。茶馬古道上行走的馬幫， 將川茶連同川茶文化一並帶到了海外。

今天我們實施「一帶一路」發展戰略， 重塑「絲綢之路」, 使用的交通工具不再是馬幫， 取而代之的是航空、海運和快鐵， 茶馬古道已成為歷史遺跡。然而， 茶馬古道留下的歷史文脈依然彌足珍貴。搭載蓉歐快鐵而至的川茶， 憑借茶馬古道的文化遺產， 異域的人們會知道我們來自何方， 能喚醒跨國界的共同歷史記憶。

二、「一帶一路」戰略給川茶「走出去」帶來歷史機遇

投資、需求、國際貿易是拉動經濟發展的三駕馬車。川茶的發展短板在哪裡？在國際貿易。2016年中國茶葉產量241萬噸， 同比增產7.4%;出口32.87萬噸， 同比增長1.2%[1];四川省2016年茶葉產量26.4萬噸， 同比增長6.4%[2], 但是， 川茶出口未納入四川省商務廳對外貿易年報主要出口商品統計行列， 可見川茶出口規模之小， 與一個茶葉大省的稱號極不相稱。

川茶如何「走出去」, 是擺在我們面前亟待解決的問題。國家實施「一帶一路」戰略， 給中國茶葉在國際貿易中再塑輝煌帶來了歷史性機遇。機遇擺在面前， 關鍵看誰能抓住。如果我們沒能很好地抓住這一重大機遇， 川茶將會被浙茶、閩茶、徽茶、滇茶遠遠地甩在後面。只有將川茶外銷全面融入「蓉歐+」戰略， 搭上蓉歐快鐵的班列， 努力拓展「一帶一路」市場， 川茶經濟才有望實現「彎道超車」、跨越發展。

三、川茶文化傳播是川茶「一帶一路」品牌營銷的關鍵

飲食類商品與服務的國際貿易具有其特殊性。飲與食， 包裹著太多的文化， 飲食的演變史是一部世界各民族文化傳承與文化交融的發展史。飲食類商品拓展國際市場， 首先需要實現跨國目標市場消費者的文化認同。麥當勞、肯德基、星巴克， 能實現全球連鎖經營， 靠的不僅是先進的經營管理模式、標准化高品質產品與服務， 成功秘訣之一是高超的文化輸出。

中國是茶的發源地。清朝， 中國茶成為歐洲各國貴族追逐的寵兒， 然而， 好景不長， 印度、斯里蘭卡紅茶就成為了中國在國際貿易舞台上強有力的競爭對手。今天， 居於世界第一的茶品牌卻屬於不產茶的英國， 是總部在倫敦的世界500強企業聯合利華所擁有的「立頓紅茶」.回望歷史， 教訓頗多， 其中重要的一條：僅將中國茶作為一般的大宗商品在國際市場上銷售， 沒有將中國茶文化有效地向外傳播， 沒有充分實現中國茶文化的國際認同。

川茶包括綠茶、花茶、紅茶、黑茶等， 品種齊全、品質俱佳。川茶文化， 包裹著天府文化的精髓， 茶藝、茶具、茶品具有獨特的人文魅力。川茶要走出「養在深閨無人知」的困境， 擴大「一帶一路」國際市場佔有率， 必須大力實施川茶文化海外傳播， 向「一帶一路」國家講好從茶馬古道一路走來的文化故事。

四、提升川茶文化「一帶一路」傳播的幾點對策

如何有效地向「一帶一路」國家和地區傳播川茶文化？如何才能向世界講好川茶故事、獲得文化認同？需要高水準的策劃與包裝， 需要符合世界潮流的藝術表達， 需要傳統媒體與新媒體的融合運用， 需要符合現代人審美取向的海外體驗門店和商品裝潢。

一是實施品牌整合提升。四川茶商， 中小企業眾多， 商標品牌眾多， 缺乏國際化龍頭企業， 在國際市場上可識度偏低。要解決這個問題， 一方面， 需要大力推動川茶企業兼並重組， 引導設立川茶產業發展基金， 支持川茶上市融資， 培育川茶龍頭企業；另一方面， 要按照國際慣例， 進一步加強原產地標志建設， 塑造川茶國際品牌。政府引導， 茶葉協會、龍頭茶企為主體， 讓眾多的川茶品牌統攬到「天府源」之下， 共塑川茶國際品牌， 抱團共闖「一帶一路」市場。

二是提升川茶文化表達。向「一帶一路」沿線國家和地區講好川茶故事， 需要高超的藝術表達。今天的人們， 既保留著閱讀文字的習慣， 又有了通過影像直觀、形象、快捷獲取信息的便利。組織茶藝專家、文學家、歷史學家、翻譯家， 共同創作能打動「一帶一路」地區受眾的文字， 讓曾在茶馬古道上流傳的川茶文化重新喚醒， 這在當下仍是一項十分重要的工程。組織一流的影視機構、一流的導演、一流的攝影家， 拍攝一流的川茶紀錄片， 讓「一帶一路」國家和地區了解， 「天府之國」, 不僅有大熊貓、回鍋肉、麻婆豆腐， 還有如此美味飄香的川茶， 如此博大精深的茶藝。組織知名編劇、導演和演藝團隊， 創作折射巴蜀風光、川茶文化、茶馬古道記憶的影視、舞劇、歌劇、話劇等優秀藝術作品， 就像電影《五朵金花》《劉三姐》《阿凡達》吸引一代又一代中外遊客到大理、桂林、張家界旅遊那樣， 吸引「一帶一路」的受眾探尋川茶文化、品嘗川茶美味。

三是開展媒體融合傳播。當今是全球互聯網時代， 是融媒高速發展的時代。面向「一帶一路」國家和地區傳播川茶文化， 僅靠傳統媒體作為載體是絕對行不通的， 需要我們綜合運用傳統媒體和新媒體， 並更多地以新媒體為載體。針對「一帶一路」沿線國家， 充分利用市場主體的力量， 構建多語種川茶門戶網站， 搭建川茶文化線上傳播與川茶線上營銷融合的平台， 在互聯網上建立起川茶國際窗口。組織一流團隊， 製作大量精美有趣的短視頻、創作大量優美感人的短文， 有計劃、有步驟地通過異國各類網路傳播平台開展線上川茶文化傳播。在境外， 運用TWITTER、FACEBOOK、微信等「一帶一路」國家廣泛接受的社交媒體， 經過高水平的策劃， 不斷推送川茶文化， 加速壯大川茶境外粉絲群體。總之， 「眼球經濟」的時代， 我們只有打破傳統， 創新應用傳統媒體和新媒體， 川茶才能換來越來越多「一帶一路」沿線國家人們的關注， 才能讓川茶的國際貿易之路越走越寬廣。

四是拓展文化傳播渠道。川茶文化對外傳播， 市場主體要主動作為， 要充分動用媒體的力量， 但仍然需要政府擔責、擔綱。一是需要各級政府利用各種對外交往的機會， 向外國政要、國際友人、外商主動宣傳川茶文化。在國際交往中， 安排海外嘉賓參觀四川茶葉產區、觀摩四川茶藝表演， 以川茶待客、以川茶贈客， 宣傳川茶文化。二是組織川茶企業， 赴「一帶一路」國家和地區高水準地參加國際農副產品交易博覽會， 政府在國際貿易舞台上為川茶企業站台， 傳播四川茶文化， 推廣四川茶品牌。

五是構建國際認證體系。咖啡能在全世界普遍接受， 究其原因是因為其質量具有國際認證標准， 咖啡師也有國際認證標准。例如， 歐洲SCAE咖啡協會、美國SCAA咖啡協會等對咖啡師的認證， 不僅對提升咖啡行業的服務水平發揮著重要作用， 更是傳播咖啡文化的重要平台。川茶要走向世界， 需要建立國際認同的標准。川茶的國際質量標准， 只能由四川政府與企業來共同建立， 而關鍵在於該標准要獲得國際認同。同樣， 川茶茶藝師的認證標准， 也只能由四川政府與企業來共同建立。川茶茶藝師的認證， 與川茶文化傳播息息相關。川茶茶藝具有獨特的人文魅力， 茶藝師是傳播川茶文化的使者。充分發揮川茶商會、協會的作用， 參照國際慣例加快構建川茶茶藝師國際認證體系， 有效開展川茶茶藝師國際認證， 已是擺在我們面前的一項緊迫任務。

六是實現營銷模式轉型。川茶外貿需要轉變單一商品銷售的狀況， 學習借鑒聯合利華、星巴克等國際知名企業的營銷方式， 實現營銷模式的轉型升級。川茶開拓「一帶一路」市場， 需要政府進一步加大政策扶持力度。一要扶持川茶企業勇敢走出國門， 在「一帶一路」國家的若乾重要城市開「川茶坊」, 與老外的咖啡館同台競技， 向西方教會華人飲咖啡一樣， 教會老外品川茶， 讓這些茶坊成為川茶海外營銷的「橋頭堡」.川菜館能開遍世界， 川茶館也能開遍世界， 關鍵要做足文化認同這篇文章。二要扶持川茶企業到「一帶一路」國家重要城市開精品門店， 採用既符合當地人們審美情趣又體現天府文化的店堂裝飾、茶品包裝， 靈活運用適應當地市場環境的營銷策略， 不斷擴展海外零售市場， 讓越來越多的體驗門店成為川茶闖盪「一帶一