互聯網短視頻發展

1、如何保證網路短視頻的健康發展?

中國正在從網路大國邁向網路強國，應該為公眾提供什麼樣的互聯網視聽內容，成為擺回在監管者和所有從答業者面前的一道嚴峻考題。

報道稱，復旦大學教授表示，互聯網不是法外之地，在網路空間的行為，包括商業創新，都必須在法治的軌道上進行，商業創新不能「無底線」，應該將強對互聯網短視頻發展的監管，助力其「護航」健康發展。

目前，部分網路視頻平台已經給出了整改措施。抖音表示，將進一步提高內容審核標准，將6000人的運營審核隊伍擴大到10000人，並且增加權威媒體內容的分發。快手則與浙江大學合作定製「內容管理操作手冊」。

業內人士指出，在經歷了飛速發展和亂象整頓後，網路視頻的未來發展存在無限潛力。事實上，網路視頻也並不只是「秀場表演」，其在政務、公益等方面仍有極大的價值空間。

2、越來越多的互聯網平台紛紛入局短視頻，你對這種視頻模式怎麼看？

互聯網平台紛紛入局，短視頻成下一個互聯網風口一個非常明顯的趨勢是，短視頻已成為直播平台競相追逐的香餑餑，像陌陌的時刻、花椒的小視頻、天鴿的喵拍均屬於典型代表。那麼直播平台為何會不約而同的入局短視頻？對網路直播行業而言，未來短視頻又會帶來什麼價值和意義？

短視頻具備“短平快”的服務優勢：眾所周知，移動互聯網對用戶的碎片時間進行了深度挖掘，由於用戶可以通過手機、平板等移動終端隨時隨地接入網路，使用各種服務，因此，在娛樂、消費等層面上呈現了“短平快”的模式，無論是以移動打車、手機外賣為代表的O2O也好，還是以移動社交、手機游戲為代表的移動娛樂也罷，都是這種趨勢的體現。

短視頻顯然更能迎合這種趨勢。首先，短視頻更小，單一視頻佔用時間較短，對用戶而言使用門檻低，任何碎片時間都可以被利用起來。其次，短視頻具備更強的社交屬性，更容易被分享和傳播。基於這兩方面的因素，用戶可能會因為短視頻而提升網路直播服務的使用頻率和使用時長，並通過各種分享工具向更廣闊的區域傳播，推動直播市場的不斷增長。

短視頻低成本高效率，符合“長尾”理論：再一個，短視頻具備低成本高效率的運營特性。眾所周知，傳統的直播模式雖然可以產出大量優質的內容，但並不具備效率和成本上的優勢，尤其對於一些非娛樂性質的內容而言，前期籌備往往會耗費大量的時間成本和人力物力。而短視頻具有視頻短、傳播快、生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，這不僅會節約大量的時間和成本，更重要的是，這種模式有助於捕捉更多來自生活中的細節，從而打造出風格各異、不拘一格的內容，這正是吸引用戶的關鍵點所在。

基於上述分析我們不難看出，無論是從主播和平台方，還是從用戶的角度來看，短視頻都有其獨到的優勢，對於優化平台服務、提升用戶粘度有著非常重要的作用。同時，這些優勢也符合互聯網的“長尾”理論------即短視頻更容易挖掘網路直播的長尾價值，進一步推動網路直播商業體量的膨脹，這對於網路直播行業走向規模化盈利至關重要。

短視頻已成為資本市場關注重點：除各大平台相繼介入短視頻之外，資本市場無疑成了另一股推動力量。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資，快手月活1億估值高達30億美元等等我們不難看出，資本市場對短視頻也持看好態度，可以預測，在2017年短視頻將繼續成為資本市場關注的重點。

在資本市場大量湧入的背景下，短視頻從資源積累，到市場開拓，到商業模式構建，都會以更快的速度推進，它不僅會改變網路直播的發展走向，甚至會對移動娛樂產生深淵影響。因此，綜合多方面的因素來看，把短視頻定義為下一個互聯網風口並不為過。短視頻呈現不同玩法，競爭即將進入白熱化，隨著短視頻逐漸成為各大平台的標配業務，那麼未來的競爭不可避免的也會進入白熱化的狀態。在這種情況下，平台應當如何應對？短視頻的競爭又會以怎樣的方式展開？

首先要說的是，各大平台對短視頻的理解不同，有的平台將短視頻局限在10秒以內，有的則拉長到3分鍾，整體時長雖然相比傳統網路直播有大幅壓縮，但也劃分出了不同的等級。從理論上講，時長的不同將直接影響用戶體驗、用戶粘度，也會間接影響未來的市場格局。在筆者看來，如果時間太短，主播可能無法傳遞完整的內容，而如果時間太長，又不能體現短視頻的優勢，應該說3分鍾是一個比較合理范圍，它可以為用戶提供比較寬泛的選擇權。

其次，在產品定位、內容構建方面，不同平台也有不同的看法。有的平台認為，短視頻應當成為主播展示才藝的舞台，所以對於短視頻的內容質量非常看重。但有的平台認為，短視頻應當不拘一格，只要能吸引用戶點擊，哪怕是八卦、搞怪的內容也不應該被拒絕。由於思路不同，直接決定了平台是走親民化的路線還是走高端化的路線。在筆者看來，未來很長時間內，這些差異化的經營理念將並存下去，因為對用戶而言，他們的需求是多元化的，所以就目前來看，任何類型的平台都有存在的價值。

第三，最終短視頻的市場格局到底如何落定？參考網路直播的現狀，目前只有YY、陌陌、天鴿互動等平台能通過成熟的商業模式獲得比較穩定的收入，其他平台大部分仍處於燒錢的狀態。而對短視頻，它和直播一樣，背後都是以資金、資源為後盾，從這個意義上講，根本還在於商業化三個字，只有通過快速的商業化才能體現平台的商業價值。。

第四，包括騰訊、新浪、網易、今日頭條等平台對短視頻的積極介入將進一步激化市場競爭。其中騰訊的動作最直接，騰訊視頻從去年開始整體布局和發力短視頻，尋求優質合作夥伴和優質內容打造短視頻內容生態。另外，網易、今日頭條也希望通過短視頻豐富內容資源，提升用戶使用短視頻內容的積極性。總的來說，未來短視頻的競爭壓力不會小，這一細分行業必然會在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。

3、未來短視頻未來的發展前景如何？

我國短視頻發展迅猛

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018上半年中國網路短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數也持續創出新高，截至6月末同比增幅達175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網民使用短視頻應用。

資本也在持續向短視頻領域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風口

未來幾年內，短視頻將開放大量的商業機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，內容變現也將出現較大機會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風口。報告顯示，近四成用戶願意採用短視頻代替文字交流，佔比達37.3%。

業內分析認為，社交類短視頻平台依託4G互聯網技術和移動終端的普及，用戶規模增長迅速。5G或將為短視頻社交帶來一輪爆發。當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對於社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

4、短視頻發展如何？

我國短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨於穩定

我國短視頻歷時八年目前已進入成熟期，2017年互聯網巨頭逐漸入局短視頻市場，採用巨額補貼促進內容生產，使得創作者參與熱情劇增。2019年短視頻內容電商與帶貨模式全網爆火。

我國短視頻市場規模高速增長，2019年市場規模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業市場格局初定，頭部平台逐漸開啟商業化變現道路，迅速完成了從「流量積累」向「流量變現」的轉變。2018年我國短視頻行業市場規模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

我國互聯網用戶短視頻使用時間增長迅速，從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我國互聯網用戶短視頻使用時間從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增長。互聯網用戶在線視頻使用時間略有下降從2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新聞資訊從2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我國短視頻應用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應用MAU達到8.1億人

我國短視頻應用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

我國短視頻用戶男性特徵顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高於女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群佔比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特徵明顯，佔比高達80%，TGI指數為104.2。本科及專科人群佔比較低，共占據總體人數兩成。

——更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

5、2019年中國短視頻行業發展現狀與商業模式分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鍾以內的視頻傳播內容;隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平台、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計我國短視頻市場規模達到1007億元。2019年Q3我國互聯網用戶短視頻使用時間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特徵顯著，並逐漸向中青年人群滲透。

我國短視頻市場規模高速增長，2019年市場規模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業市場格局初定，頭部平台逐漸開啟商業化變現道路，迅速完成了從「流量積累」向「流量變現」的轉變。2018年我國短視頻行業市場規模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

我國短視頻應用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應用MAU達到8.1億人

我國短視頻應用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

我國短視頻用戶男性特徵顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高於女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群佔比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特徵明顯，佔比高達80%，TGI指數為104.2。本科及專科人群佔比較低，共占據總體人數兩成。

——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

6、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。