新媒體國家形象

1、2011年初，隨著「中國國家形象片」——《人物篇》和《角度篇》在一些國家的熱播，「中國形象」成為媒體熱

（1）文化作為抄一種精神力量，對社會襲發展產生深刻影響。文化反作用於經濟。中華文化的發展和傳播為我國經濟發展帶來機遇，也給世界帶來商機。文化越來越成為綜合國力單鍵的重要因素。中華文化的發展和傳播提高了我國文化軟實力，提升了中國國家形象。優秀文化能豐富人的精神世界，增強人的精神力量。更多的人通過中華文化了解了中國，中國國家形象的提升增強了唯心的自尊心和自信心。
（2）面向市場，生產高質量商品，提供優質服務。提高自主創新能力和科學管理水平，形成競爭優勢。誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象，提高品牌效應。實施「走出去」戰略，積極參與國際競爭，擴大品牌國際影響力。
整體與部分既相互區別，又相互聯系。整體由部分構成，部分的功能及其變化會影響整體的功能。要搞好局部，用局部的發展推動整體的發展。企業知名品牌是國家經濟實力和文化競爭力的重要組成部分，打造企業知名品牌是提升國家形象的重要方式。

2、求政府利用媒體宣傳正面國家形象的例子（急）

我國就太多了, 每天的新聞聯播.

如果美國這樣的所謂 新 聞 自 由的國家的話版,也有此例, 請看 麥克權摩爾的<華氏911> 指布希政 府操縱了民憤. 此後阿富汗伊拉克戰爭的時候, FOX的做法就很一味的宣傳正面形象, 比如在fox logo旁邊一直插上美國國旗,只報道美軍的新突破,隨後我們知道是陷入了泥潭,這個是不是與USA官方大家也一直在討論.

3、如今媒體那麼多，什麼媒體是國家的形象代表？

中央電視台代表的是國家形象，播出的任何節目都要經過嚴格的審核，不允許出任何的紕漏！

4、新媒體的四大特徵是什麼？

1、價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。

這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠高於受眾所帶來的商業效益，亦不能形成媒體的有效價值。

2、原創性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應該具備基本的原創性。這里的原創性，區別於一般意義上個人或個別團體單獨的原創性，應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造，一種區別於前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。

比如，分眾傳媒就是一種新媒體，具備原創性，它之所以可以稱為原創是因為它把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上

3、效應

新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。網路在90年代中期接入我國，屬於一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應，在特定區域特定時間內幾乎改變了人的生活方式。這種效應必然產生特定的結果。

4、生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現，而這個價值體現的長短，就是生命周期。由於近幾年我國媒體的發展迅速，新媒體的發展日新月異，由於各類細分性媒體這種細分思維的影響，各種形式的創意嫁接層出不窮。

(4)新媒體國家形象擴展資料：

新媒體的特性

1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由於工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界等等」。在新媒體時代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統中，交互性較強。憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯於平台上，信息傳播較為碎片化。

在互聯網上，例如百度文庫、優酷視頻是一種不限地域、行業、年齡等的資源共享平台，用戶可以上傳和下載互聯網資源。新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網民方便快捷的使用網路資源。網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，基本上不受時空限制，個性化極強。

5、求關於 傳媒中的國家形象及相關的論文

（一）國家形象的定義
在國際經濟中，國家的形象也要置於國際社會的框架和背景之下。從這一意義上說，國家的外生形象，即國際社會對於國家形象的外在規定，是國家形象的基本定義。也就是說，從嚴格意義上講，在國際關系學中，國家形象應該被稱為國際形象，是指一個國家在國際經濟活動中的基本經濟面貌與經濟聲譽，是國際社會對某一國的各種經濟客觀情況的普遍的觀念反映，即國家行為表現、性狀特徵、精神面貌等要素特徵在國際社會公眾心目中的抽象反映和公眾對相應國家的總體評價。
本文認為，國家形象是國際社會的各種理性行為體對一國經濟所形成的綜合印象和評價。我們這里討論的國家形象具有廣義和狹義兩種含義，廣義的國家形象指的是一個國家良好的綜合的整體形象，樹立國家形象，就是把國家當作產品的品牌來塑造和宣傳。狹義的國家形象是與國家的知名企業和產品密切相關的，因此，可以把國際公眾對某個國家的產品形成的總體印象稱為國家形象。
（二）國家形象的構成要素
國家形象的構成要素包括:物質基礎、政治制度、文化理念、意識形態和民族精神等。從不同的要素來分析和研究，可以劃分出不同的國家形象，例如，從物質基礎的角度來分析，有貧窮國家和富裕國家之分；從政治制度來分析，有社會主義國家和資本主義國家之分，等等。其實一國的國家形象是各構成要素相互作用和整合的結果，是一種綜合體現，只是有時在一定的歷史或特定時期某一要素占據主導而表現為國際社會所認知的某一國家形象。
二、國家形象與企業品牌建設
（一）品牌形象
從心理學的角度看，形象是人們反映客體所產生的一種心理圖式，這種圖式可看作是感知的想像集合體。感知是人們對感性刺激進行選擇、組織並解釋為有意義的和相關圖像的過程。因此也可以說，形象是消費者經過一段時間通過處理不同來源的信息所形成的有關對象的一個總體感知。一個象徵性形象「是各種規則和結構組成的錯綜復雜的一種粗略概括或標志」。
人們對品牌形象的認識是個由感性到理性的過程，至今，理論界尚無完整統一的品牌形象的定義。從某種意義上來講，品牌形象隨著品牌的產生而產生，品牌的涵義決定了品牌形象的內涵。
品牌形象代表了消費者對品牌的總體感知，是依據消費者有關品牌的推斷形成的，這種推斷基於外部的刺激或想像，是消費者從經驗中形成的對產品的信念，這是品牌形象的本質。
（二）品牌形象的構成
本文認為，品牌形象由品牌的內在形象和品牌的外在形象構成，其中品牌內在形象主要包括品牌產品形象和品牌文化形象，品牌外在形象主要包括品牌標識形象和品牌信譽形象。
品牌產品形象是品牌形象的基礎，是和品牌的功能性特徵相聯系的形象。潛在消費者對品牌的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。一個品牌不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求，這種滿足和其產品息息相關。賓士牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自於其是安全、舒適、質量一流的轎車。當潛在消費者對產品評價很高，產生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對其品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。
品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是指企業經營理念、價值觀、道德規范、行為准則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神風貌，對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。品牌背後是文化，每個成功品牌的背後都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。「麥當勞」三個字所包含的不僅僅是香脆的薯條、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其舒適的環境、周到細致的服務，更在於它所代表的美國快餐文化，它所體現的現代生活方式。
品牌標識形象是指消費者及社會公眾對待品牌標識系統的認知與評價。品牌標識系統包括品牌名稱、商標圖案、標志字體、標准色以及包裝裝飾等產品和品牌的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自於其視覺形象，是精緻的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的等等。通過品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。尤其是在現代社會，產品極大豐富，新產品的推出也令人目不暇接，一個品牌只有先抓住消費者的視線，才可能進一步抓住他們的錢包和心。
品牌信譽形象是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源於產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，產品、服務、技術一樣都不能少，並注重按合同規定的交貨以及及時結轉應付賬款等等。
（三）國家形象與企業品牌建設的關系
一個國家或地區的經濟越發達，或一個企業的經濟實力越強，則其品牌的市場地位也就越高，品牌意識、建立品牌的投入和品牌資產的積累也都會相應提升。反之，一個國家或地區擁有的國際品牌越少，表明其經濟實力越弱，在國際市場上的競爭力也就越弱，那麼這個國家或地區的經濟也就越容易受到外部的沖擊。如1998年的那場金融風暴給亞洲各國造成了重大的損失，其中很重要的一個原因就是:各國企業之前大都熱衷於生產貼牌產品，賺取加工費，卻忽視了自身品牌的建設，關注「出口創匯」過多，關注「出口創牌」過少。一旦勞動力價格上升，產品價格優勢不再，企業就沒法繼續生存下去。大量企業的倒閉，對國家的經濟造成了重大的打擊。因此，加強企業品牌建設已成為當務之急。

6、簡述國家形象文化傳播?

國家形象是國內外公眾對一國經濟、政治、文化等各方面狀況的綜合認知和整體評價。良好的國家形象不僅能夠提升一國的國際影響力，而且能夠增強本國公眾的凝聚力。現階段，文化傳播對國內外經濟、政治、文化等方面的影響日趨加強，越來越多的國家開始認識到文化傳播之於國家形象塑造的必要性和重要性。我國當前正處於社會轉型期、實現中國夢的關鍵期，同時也是利用文化傳播塑造良好國家形象的機遇期，應當高度重視文化傳播，塑造積極、正面的國家形象。與此同時，我們要清醒地認識到，塑造良好的國家形象是一個復雜的系統工程，需要從戰略、思想、行動、措施等方面進行統籌安排和構建。
構建以實現中國夢為目標的國家戰略體系
隨著經濟全球化的快速推進，世界各國相互依存日益加深，經濟、政治以及文化等方面的聯系更加密切。中國夢偉大戰略構想，充分反映了全國各族人民內心的熱烈期盼，也為中國國家形象的塑造指明了方向。對中國而言，塑造一個自信、開放和成功的國家形象與構建以中國夢為目標的國家戰略體系不謀而合，這不僅能夠讓世界看到中國維護自身核心利益的堅定意志，也能夠讓世界看到一個新興大國的正面形象。而文化傳播本身所具有的通俗易懂、輻射面廣等特點，能夠幫助國內外公眾更加深入了解中國夢，提升中華文化的國際影響力。在利益和思想多元化的時代，「中國夢」的提出和傳播，激勵和鼓舞了全國各族人民的干勁，凝聚了人心，也成為新時期中國的對外宣言書。
構建以實現中國夢為目標的國家戰略體系，在國際社會塑造良好的國家形象，可以通過文化傳播和文化外交的手段，將中國的自信、自強、團結和理性展現給世界，從而贏得國際社會更多的尊重、理解和支持，提升中國的國家形象。要在堅持和平發展的基礎上，秉承建設和諧世界的理念，通過文化傳播將中華文明中「包容」「開放」「以人為本」等內在訴求體現為行為行動，在國際社會塑造中國「發展、和平、合作」的正面國家形象。在保持與國家戰略體系高度統一的前提下，採取通過文化外交塑造國家形象的「柔性手段」，為國家使命服務。
構建以社會主義核心價值體系為核心的思想理論體系
塑造國家形象，必須有思想理論體系的支撐。社會主義核心價值體系是立足於社會主義經濟基礎之上的價值認同系統，是社會主義制度的生命和靈魂，塑造國家形象必須以社會主義核心價值體系建設為根本和核心。社會主義核心價值體系包括馬克思主義指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀。樹立社會主義核心價值理念，有助於塑造和提升國家形象，彰顯中華民族的價值追求和精神風貌。
構建以社會主義核心價值體系為核心的思想理論體系，塑造良好的國家形象，必須靈活運用文化傳播的方式和方法。對於外來文化，要求同存異，吸收其精華，摒棄其糟粕。在重視傳統媒介的基礎上，充分了解和利用新興媒體的傳播優勢和特點，堅持全面、客觀報道。要講究文化傳播藝術，積極融入世界話語體系，提高對外文化傳播的實效。要正視社會主義核心價值體系和西方國家價值觀的區別，結合國內外實際，適當轉換對外宣傳模式，實現從政治意識形態色彩濃厚的對外宣傳轉換成開放性的大眾傳播。在文化傳播中要尊重文化差異，針對某一國家或地區的文化傳播，必須採用適合其民眾思維方式和心理特點的傳播方式，在潛移默化中使得外國政府和人民產生對中國的親近感，增強國家的親和力。
構建以政府、組織、公民為主體多層面參與的多元行動體系
維護國家利益，塑造良好的國家形象，絕對不是某個部門或某個人能獨立完成的，它需要多元力量的共同推進。但長期以來，國家形象的塑造或者對外宣傳，被很多人誤認為是黨、政府以及外宣部門的獨立職能或專門業務，與其他人毫無關聯。實際上，國家形象的塑造是一項極其復雜的系統工程，它需要自上而下各層次多主體的全方位參與，其主體不僅應包括黨和政府，同時也應包括每一個組織和每一個公民。
構建以政府、組織、公民為主體多層面參與的多元化行動體系，塑造良好的國家形象，必須充分調動黨、政府、組織以及公民的積極性，整合全部優勢力量，統籌安排和調度。政府要充分發揮引導和調控作用，做好塑造國家形象的表率。政府需要制定正確的方針和政策，做好監督、引導和資金支持工作，而具體實踐工作則可交由半官方或民間機構實施。從國際角度講，政府要注意維護國家形象，積極參與世界格局的調整，維護世界和平和穩定；從國內角度講，政府要起帶頭作用，做塑造國家形象的表率，積極引導和監督各種組織以及公民做好本職工作。企業作為一種營利性社會組織，主要通過其產品和服務參與國家形象的塑造，這尤以外向型企業更加明顯。因此，必須引導和監督企業不斷提高產品的科技含量和附加值，重點培育擁有自主知識產權的國際知名品牌，樹立良好的產品和服務形象。隨著經濟全球化的推進，中外文化交流日益頻繁，每一個公民理應成為國家形象塑造與傳播的主體。以國民出境旅遊為例，如果中國公民在國外旅遊過程中，遵紀守法謙遜文雅，必將使得當地公民對中國人產生極其美好的印象，從而提升中國的國家形象。要引導和推動公民的文明意識，提升文明道德素質，以良好的言談舉止展現文明中國、禮儀之邦的風采。
構建以整合傳播為特徵的立體化傳播體系
塑造國家形象是一項復雜的系統工程，不可能一蹴而就。以整合傳播為特徵的立體化傳播體系的核心，是堅持以和平發展為導向，加強文化傳播。長期以來，中國國家形象的塑造和傳播，缺乏系統化的戰略規劃和路線圖，亟須引入「整合傳播」的理念。換句話說，國家形象的塑造和傳播不能依靠某一個單獨的部門實施，必須建立一個多種傳播渠道、多種主體共同參與的綜合體系，綜合經濟、政治以及文化等各方面因素，有計劃、有步驟、分層次地逐步實施。
構建以整合傳播為特徵的立體化傳播體系，塑造良好的國家形象，必須高度重視軟實力與硬實力的整合、經濟外交與文化外交的整合、公共外交與政府外交的整合，政府、組織以及個人行為的整合。在「整合傳播」理念的指引下，構建一個合理、科學的戰略框架，探索成立國家級的國家形象塑造和傳播協調機構；制定科學的長期、中期和短期目標及切實可行的對外傳播總體方針和策略；對政府、組織以及公民在國家形象塑造和傳播過程中的責任進行合理分配；充分發揮人際傳播、大眾傳播以及組織傳播的最大功能，整合不同類型的傳播渠道、傳播主體和傳播方式，構建以整合傳播為特徵的立體化傳播體系，實現各種資源的相互補充與合作，最終實現整體傳播效果。我國作為最大的發展中國家和新興經濟體，要在把握文化傳播規律的基礎上，盡早建成國際一流的現代文化傳媒基地，有效整合電視、廣播、網路等不同傳播手段的作用和功能，注重發揮互聯網的重大作用，使其成為對外交流的新平台、文化傳播的新陣地和公共服務的新戰場，盡快由主導國內輿論向影響國際輿論轉變。要堅定不移地走媒介集團化、產業化和多樣化的道路，鼓勵和支持更多富有現代氣息、反映時代需要、具有中國特色的文化品牌、文化標志以及文化符號走出去，增強中華文化在國際社會的感召力和影響力，不斷增強中國媒體的話語權，形成與我國國際地位相稱的輿論力量。
總之，文化傳播和國家形象塑造關系密切。合理利用現代文化傳播手段和方法，塑造和傳播良好的國家形象，應該以國家軟硬實力為依託，對國家形象的傳播內容做出科學、合理的總體戰略規劃頂層設計，並需要整合各種層次、各種形式的宣傳資源，力爭早日建成民間與官方相結合、多渠道多形式的文化傳播體系和網路，為塑造良好的國家形象而努力。

7、如何運用新媒體進行組織形象傳播

電子郵件的運用。電子郵件是一種用電子手段提供信息交換的通信方式。通過電子郵件，用戶能以低廉的價格和非常快速的方式將文字、圖像、聲音等信息發送給指定的受眾。隨著信息技術的不斷發展，電子郵件被廣泛運用於網路營銷領域，該模式已日趨成熟，營銷手段也日益為大眾所接受。在塑造城市品牌形象時同樣可以藉助於電子郵件營銷手段。任何開放的現代化城市都十分注重會展活動帶來的社會、經濟效益，通常每年都會組織開展一些與政治、經濟、文化相關的會展活動，城市管理者不僅要在會展上與參展商加強信息交流，在會展活動後更要及時建立、補充、更新參展商客戶資料庫，強化與參展商的聯系，增強會展活動的輻射功能，通過會展產品與服務信息傳遞、電子郵件咨詢服務、參展商滿意度調查等多種方式來實現城市品牌形象塑造的目標。

博客的使用。在獲取信息和交流信息方面，博客以開放性、便捷性和互動性等優勢廣受歡迎。城市管理者在塑造城市品牌形象時，通常會邀請國內外專家對城市的形象工程進行多方位探討，也會發動市民對城市的發展建言獻策。開通政府博客或地方博客，有利於搭建一個社會各界的交流平台和城市形象外宣平台，吸引社會各界對本城市的關注。此外，城市管理者做客傳統媒體早已屢見不鮮，但是受到傳統媒體特性的限制不能與受眾及時深入地互動，藉助城市管理者開通的個人博客，及時就城市發展的某些事件、話題與各界人士互動，既能提高城市自身形象，也能提高政府的執政能力和公信力。

手機媒體在城市品牌形象塑造中的作用

手機媒體是通過手機進行信息傳播的工具。②美國媒介理論家保羅?萊文森認為，手機是有史以來最強大、最具潛力的媒介。事實上，手機媒體已經成為新媒體的代表，在社會中承擔著重要的作用。③手機媒體與傳統媒體相比具有無可比擬的互動傳播優勢。因在城市品牌塑造和傳播過程中，受眾的反饋極其重要，只有充分了解受眾的反饋信息，才能有針對性地編輯傳播內容、把握傳播效果，維護整個城市品牌形象建設。但是，在傳統媒體的使用中，各類受眾對城市品牌形象的反饋都是被動的，而手機媒體的即時互動性則有效地彌補了這一缺陷。在我國，已經有城市採用通過簡訊平台發送具有「城市形象」內容的簡訊的方法來宣傳城市品牌，一條簡訊就能讓外來者產生親切感，迅速拉近城市與公眾之間的距離。手機媒體融合報紙、廣播、電視等傳統媒體特性於一體又具備便於攜帶、受眾市場基數大、傳播速度快等特點，如果在城市品牌形象塑造過程中充分利用，一定會產生較好的傳播效果。

移動媒體在城市品牌形象塑造中的作用

移動媒體，主要是指利用數字廣播電視地面傳輸技術播出、以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體。因為移動媒體的接收終端主要是安裝在各類汽(電)車、火車、地鐵、飛機、船舶和電梯等交通工具上，所以又被成為交通媒體。④

公交類移動媒體的運用。公交類移動媒體因其安裝地點的特殊性會產生強制觀看的效果，能夠到達傳統電視媒體無法覆蓋的時間和區域盲點，與之進行良好的時空互補；而聲音、圖像的有機結合使得移動媒體比傳統的平面媒體更容易吸引受眾的注意力；受眾在收看移動電視時，無需支付任何成本，只需要付出注意力即可，即使在堵車的時候也可以獲得很多的新聞資訊，因此受眾對於這種方式獲得的節目更加容易接受。⑤移動電視通過在特殊時間和區域的反復播放，有效佔領了受眾的心理空白期，讓人們在無形之中接受宣傳片中的城市品牌形象，大大提高了信息傳播的有效性。

地鐵類移動媒體的運用。我國已開通地鐵的城市並不多，一般都是一線城市，不僅本地政府可以利用地鐵類的移動媒體作為外宣平台，其他國家和地區的政府也可以藉助地鐵移動媒體來進行城市品牌形象的塑造和傳播。上海地鐵里的移動電視及地鐵通道內，目前已經紛紛出現了澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區的形象宣傳片或招貼畫，著力展示其國家及城市形象，並推介旅遊資源。⑥而上海借勢世博會的召開，利用移動媒體進行形象宣傳，給世界各地的遊客也留下了深刻印象。

航空類移動媒體的運用。航空類移動媒體傳播的范圍覆蓋世界各地，相對其他的移動媒體受眾更為集中、高端，在城市品牌形象傳播中可以選擇在航空雜志、航班上播放的閉路電視節目系統中投放城市形象廣告，其針對性強，將有效提高傳播效果。

藉助移動媒體，城市品牌形象傳播必將迎來更美好的發展前景。

8、新媒體的特徵有哪些

1、價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。

這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。

2、原創性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應該具備基本的原創性。

這里的原創性，區別於一般意義上個人或個別團體單獨的原創性，應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造，一種區別於前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。

3、傳播方式雙向化

傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的；新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

4、傳播行為更加個性化

每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息，傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。

5、內容形式多樣化，展示方式豐富

傳播的內容多元化和融合化，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等於一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息的廣度。

(8)新媒體國家形象擴展資料

新媒體最常用的營銷方式：

1、病毒營銷

利用大眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣進行傳播和擴散。

2、事件營銷

利用有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，通過策劃、組織等技巧來吸引媒體、消費者的興趣和關注。

3、口碑營銷

創造新穎的口碑傳播內容。

4、飢餓營銷

可以有效提升產品銷售，並為未來大量銷售奠定客戶基礎，同時也是未來對品牌產生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。

5、知識營銷

通過有效的傳播方法和合適的傳播渠道，將企業所擁有的對用戶有價值的知識傳遞給潛在用戶。

6、互動營銷

抓住彼此雙方的利益共同點，找到其中巧妙的溝通時間和方法，將彼此緊密的鏈接在一起。

7、情感營銷

把消費者個人的情感差異和需求來作為企業營銷推廣的戰略設計。

8、會員營銷

對消費者、潛在客戶的信息挖掘，來細分客戶種類，並對相應的用戶採取更為合適的促銷手段。

9、關於媒體 政府形象塑造

第一，對公共關系的本質的探討和發展。在公共關系的諸多理論中，英國的所德拉?奧利弗提出了戰略公關理論，為豐富公關理論和發展公關的關系。她認為公共關系在今天絕非僅僅是戰術性的問題，它早已成為一個戰略性的問題。問題還不止在這兒，問題在這位奧利弗女士看到了，公共關系在各個學科中產生越來越多的作用。我想公共關系成立一個獨立的學科戰略理論的提出也有它的價值。顯然這個觀點的提出也引發了公共關系本質問題的討論。盡管討論的本身還有很多可以商榷的地方，但是公共關系在今天的發展足以證明它對於這一本質的追尋是有遠見和理論基礎的。她在戰略性公共關系論述方面，特別是整合營銷方面和人力資源方面的產生著卓有成效的因素。 因此我想到了第二個問題：大公關時代公關理論發展。「軟實力」理論與「大公關時代」的來臨。我覺得軟實力和公共關系一直沒有放在一起。90年代初美國哈佛大學教授提出了，將中國國力分為硬實力和軟實力，他分析一個國家綜合構成的要素是分成有形力量和無形力量這就是硬實力和軟實力。硬實力在經濟力量之前加了一個資源理論。這個資源理論的提出跟硬實力本身也有一個豐富和發展。但是它真正的見解還是體現在軟實力上。他把軟實力分為四個方面。 第一，國家民族的凝聚力。第二，文化的影響力。在當前特別是傳媒的影響力。第三，外交的協調能力。第四，國際機構和國際活動的參與能力。關於這個理論不再更多的展開。盡管軟實力理論以特有的視角發現了國家、地區競爭力的問題，但是這個理論並沒有真正找到一個學科的基礎。因此至今軟實力理論的研究還是缺乏一個重要的學科體系。我以為，公共關系就實質來說也可以是發現國家地區乃至部門的軟實力，構造國家、地區乃至部門的軟實力。運用國家地區乃至部門的軟實力。某種意義上說，軟實力本身就是公共關系的本質所在。 我想從奧利弗的大戰略公關理論到軟實力介入公共關系研究，也許會獲得一個本質上的新的突破。所以我個人以為公共關系學科應該成為軟實力理論的核心和學科的支撐。 顯然即便我們現在用軟實力的理論重構公共關系理論還為時過早，甚至是有著一定的理論偏差。但是，將「軟實力」理論融入公共關系的研究和實務，卻是公共關系學科發展的必需。隨著軟實力理論引入公共關系領域，一個大公關時代將會展現在我們面前。從這個意義上說公共關系將進入一個嶄新的時代。由此我談一下第三個問題： 大公關時代和國家政府的形象關系。 從小平同志提出「韜光養晦，決不當頭」到和平發展，走出去的戰略，正在現實著中國正迅速豐富和調整國家發展的戰略，期間大公關時代在國家發展中的理念值得我們高度重視。 我想從四個方面談一下「大公關時代」國家和政府的形象塑造問題。我們做了一些案例。 1、大公關時代國家和政府的形象旨在塑造國家的精神和民族的凝聚力。比如第四代領導人提出的「中華偉大民族復興」的理論，又比如說在世界建立多所孔子研究院，聯合國首次設立了「孔子獎」。我只是隨便提的兩個案例，實際上縱觀世界，特別是9?11以後，今年1月14號美國總統小布希在國情理論中提出一個嶄新的理念他提出「要用民主和自由根除恐怖主義」小布希利用這樣的理念，而且在國情思維中提出這個理念的同時，他放棄了邪惡軸心的理論。邪惡軸心的理論之前他用的是里根國家中心的理念。這次國情思維發表以後引起了世界很大的關注。我們國家也給予了關注，就在小布希國情思維發布不久，他就任命了一個國務卿助理。明確指出要用約思弗娜的理論重構國家的軟實力理論。前不久我參加一個會議，會後采訪我，我也通過自己的一些管道和高層有關部門對了一下口徑，也徵求了他們的意見對這個問題可不可以發表意見？他們說完全可以說。在《東方瞭望》采訪我的時候，我很坦率的說，要根據目前美國國家國情戰略的調整，來調整我們的戰略。所以國家精神和民族凝聚力是構築國家形象很重要的一方面。 2，文化的影響，特別是傳媒的影響。在這方面中國、加拿大這方面的例子無論是中法文化年還是剛剛在美國舉行不久的中國文化節，等等都在這方面取得了很大創新。特別是中國建立和推行的新聞發言人制度，中國領導在這方面提出了很多意見。我想這方面可以引證趙啟正同志在復旦大學百年校慶上的一段話「他說我在財富論壇上給我20分鍾講，到復旦給我1小時20分鍾」他用了1小時45分鍾闡述這個問題。他提到「中國推行的新聞發言人制度已經得到了世界的認可」目前情況看世界都認為中國在民主政治方面邁出了巨大的一步。 上海新聞發言人制度在地方新聞發布當中做的是非常好的。上海的著名女新聞發言人，就是上海新聞辦主任驕陽說，她說「對外上海市兩塊牌子我動不得。一塊是中國共產黨，上海外宣部，一個是上海市人民政府新聞辦。但是對內我認為就是上海的公共關系部。這個公共關系部第一策劃好上海的形象，第二塑造好上海的形象，第三傳播好上海的形象，第四保護好上海的形象。所以在這方面我覺得我們有很的例子都可以說明這個問題。 比如說中石油收購美國公司的事件，為什麼最後會「流產」就是因為我們的傳媒影響力不夠。乃至於在收購過程中，勝銷呈上的「中國餓虎論」佔了上風。美國協會以威脅國家安全為理論，終止了這次並購。為什麼中國威脅論會有這么大的影響，而我們的溝通能力為什麼不能有自己更多的聲音呢？這個問題值得我們思考。 2、外交的協調力。這是大公關時代政府形象和國家形象需要的第三個方面。這方面正好大家都是專家，我在這兒不敢，班門弄斧。外交觀念的變革，如全民組織、並不遺餘力地推進被稱之為「最棘手國際事物之一」的六方會談。今年我們派出的第一說服團到美國進行游說活動，這個意義上說我們新聞傳播學院游說傳播研究是遠遠不夠的。 3、國際機構和國際活動的參與問題。中國在這一領域現在變得異常活躍，已經為中國軟實力的構造提供了新的活力，所以一系列的重大國際活動從APEC到增補常務理事國阻擊站，中國政府通過卓有成效的努力承辦了世界法律大會，而且在北京和上海兩個分會場舉行，造成了積極的影響。所以就此而言我認為從奧利弗女士提出的戰略性公關，一直到現在我們軟實力開始介入公共關系研究領域。很有可能公共關系這個學科會吸收軟實力給我們帶來的豐富經驗，甚至公共關系會成為一個軟實力社會的支撐，我們看到這個時代是一個大公關時代，為此新成立的復旦大學國際公共關系研究中心正在這方面做一些工作。我們正在積極的推進這項工作，我想工作的推進也有賴於各位專家、學者的支持。