經濟環境與新媒體

1、新媒體對經濟 文化 社會生活的影響及我們應該怎樣利用新媒體為我們的學習 工作和生活服務？

注重對人文素質的培養
當代社會對人才綜合素質的基本要求主要表現在四個方面，即：道德素質、人文素質、身體素質和專業素質。其中道德素質包括政治立場、個人品質和職業操守；身體素質包括生理、心理的健康狀況；專業素質特指在各自專業領域內的水平和能力，這些一般都能為人們所重視。而人文素質則往往被視為抽象的概念而被忽略。
其實，人文素質在人才的綜合素質中具有靈魂的作用，它對人才的人格、人品鍛造，乃至於形象氣質的陶冶，都起著至關重要的作用。對於新聞傳播工作者而言，因其工作的社會影響力巨大，人們對其關注的程度也尤為深刻，所以在人文素質的要求方面，比其他社會成員要求更高。②
新媒體因其傳播方式的互動性與快捷性、傳播內容的龐雜性和開放性，對從業人員的人文素質修養要求更高。我們經常可以看到網路上許多內容，甚至是大的網路媒體所報道的新聞、傳播的信息，涉及當事人的隱私，醜化甚至妖魔化當事人，給他們的工作和生活帶來了很大的影響。這有職業道德缺乏的因素，但人文素質的缺失也是很重要的一方面。
過於強調對技術的掌握與運用，培養出來的人才對本民族的歷史和文化缺乏了解、毫無感情，缺乏對人文社科知識的廣泛涉獵，沒有鍛造健全的人格體系。這樣的人充斥的媒體，必定是一個沒有深度、沒有發展前途與發展潛力的媒體。

注重對新聞專業素養的培養
與人文素質一樣，專業素質也是培養新媒體人才必須重視的一個方面。
作為新聞教育機構，當前各個新聞院系對於新聞專業素養的培養是十分重視的。
目前，大部分新聞教育機構的新聞專業教育，基本上是建立在傳統媒體的基礎之上。雖然媒體都有相通之處，傳統新聞理論對於新媒體也有指導意義，但新媒體畢竟是新興事物，有著與傳統媒體不盡相同的特點，自然，對於新聞專業素養的培養也有區別。當前，必須要在實踐中，逐漸形成繼承傳統新聞專業培養模式，又符合新媒體特點的新型新媒體專業素養。

注重對職業道德、黨性原則的培養
新媒體，首先是媒體，要恪守新聞職業道德，而由於我國傳媒的特殊性，還要堅持黨性原則。
新媒體有開放、便捷、匿名等特性，這些特點，決定了新媒體的獨特魅力和作用，但與此同時，也使得媒體從業人員更要堅持媒體職業道德，做好把關人，防止大量的垃圾信息甚至有毒信息流行。
由於新媒體的這些特點，加之媒體間競爭的慘烈，新媒體紛紛採取各種手段搶占傳媒市場，吸引受眾眼球。其間，不可避免地會「擦槍走火」，採取自由放任的態度。有的媒體甚至會主動炮製出一些不良信息，在社會上產生了極其惡劣的影響。
與傳統媒體相比，國家對於新媒體的管制較為開放，許多新媒體也具有民營及外資背景，因此，裡面的許多人員政治意識、大局意識、責任意識淡漠，不能夠用正確的輿論來配合黨和政府的工作。這些現象雖然只是出自個別媒體從業人員，但也從一個側面折射出新媒體教育過於側重技術培養，而對職業道德培養關注不夠。

注重對多種新媒體應用的培養
所謂新媒體，只是一個籠統的概念，並不是指一種媒體。除了網路以外，還有手機媒體、高清電視、數字廣播、圖文電視等各種新媒體類型。
但當前，我國的新媒體教育，基本上局限於網路新聞教育，人們一說起新媒體，也基本上把它與網路畫等號。缺乏對於其他類型的新媒體的了解與體認。值得注意的是，當前網路媒體方興未艾，其他新媒體形式也是蒸蒸日上，比如手機電視，隨著3G的全面鋪開和CMMB的商用，手機電視開始一步步為大家所熟識，顯示了廣闊的市場前景。
但目前，基本上還沒有哪家新聞學院開設有關課程，涉足此類媒體的傳媒人多是半路出家，此類媒體對於專業人才需求較大，因此，還有很大的發展空間。

注重對新媒體人才的長期培養和知識更新
新媒體不是一成不變的，是一個不斷發展、不斷創新的媒體類型集合。當前的新媒體人才培養過於注重對人才的一次性培養，學生畢業後，便與己無關了。實際上，新媒體的迅猛發展和不斷變動，使得媒體從業人員剛學到的知識，不長時間就落伍了，必須不斷學習，跟上媒體發展的步伐。
新聞教育機構應該採取靈活多變的形式，根據當前新媒體的發展特點，把握媒體發展的最前沿，積極開辦各種新媒體培訓班，為從業人員的知識更新和終身學習提供更多的機會。
上面所提的這幾個問題，都是當前新媒體人才培養中所面臨的一些共性問題，妥善解決這些問題，不僅會有利於媒體教育機構的進一步發展，而且會促進整個新媒體行業的大發展與大繁榮。

2、「新媒體」環境與傳統的內容消費環境差異有哪些?

新媒體適應了快餐消費，適應了互聯網的趨勢。

3、怎樣理解新媒體經濟下的整合營銷

隨著創意經濟和體驗式經濟正逐漸成為潮流和趨勢，傳統的營銷傳播模式已經開始轉型。企業必須正視這種轉型，並加以調整。合理有效地利用新媒體，完善企業危機公關應對策略。公關是整合營銷傳播中的一個重要環節，而危機公關在某種意義上事關企業的長遠利益甚至生死存亡。新媒體環境下，話語權平等，除了媒介有發布信息的權力，公眾利用網路等新媒體同樣可以。因此，負面信息對企業的影響將是持久而深遠的。對此，新媒體整合營銷傳播務必要合理有效利用新媒體，形成完善而有效的公關模式，完善危機預警機制，積極與各類媒體展開合作，以應對突發危機。鑒於你可以能不了解這個行業，向你推薦一位著名整合營銷專家譚小芳，你可以關注一下她的文章，應給有這這方面的內容吧

4、新浪微博面臨的宏觀環境和行業環境費別是什麼

一、宏觀環境分析
（一）政治
1. 人人享有言論自由的政治背景使得新浪微博一出現就迅速獲得大眾的青睞。
2. 微博問政成為一種時尚，人們紛紛開通新浪微博，肯定和促進了新浪微博的發展。
（二）經濟
1. 2010年中國的GDP總量已排在世界第二。良好的經濟環境為國內的企業帶來了更多的發展機會，很多企業會選擇在用戶多影響廣的微博上投放廣告。
2. 2013年中國國內生產總值同比增長7.7%，居民消費價格指數同比上漲2.6%，經濟運行總體平穩，越來越多的人擁有智能手機，更多的人注冊微博，進一步擴大了新浪微博的影響力。
3.阿里巴巴決定對微博進行戰略投資。
（三）社會文化環境
1.2 013年中國最新的人口數量是13.54億，2014年已達13.6億。這樣一個巨大的人口基數，為互聯網時代新浪微博的發展提供了非常有利的條件。
2.截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，其中手機網民達到5億，互聯網普及率為45.8% 。
3.我國九年義務教育的普及使得國人的文化水平普遍得到提高，在一定程度上有利於新浪微博的發展。
4.很多重大事件通過微博影響著人們認知和態度，新浪微博作為新媒體的重要力量，對社會主義核心價值觀的傳播起到重要的作用。
5.社會上充滿不信任，大眾通過媒介辟謠的趨勢越來越明顯。
（四）技術
新浪微博在成立之初使用的LAMP框架，能在速度非常快的基礎上實現自己的系統。
隨著用戶數量的幾何式上升，微博的實時性不得不是的新浪做出改變，新浪在後來版本中將數據模塊化，劃分出有效用戶和無效用戶，優先推送給有效永用戶可以減少壓力，同時延遲也相對降低。
其次，對於一些訪問超高峰，很容易導致系統崩潰，新浪採用的CDN加速來緩解這些問題，同時他們的技術團隊也對平台進行優化，容量合理規劃。
（五）法律
我國《憲法》第35條「中華人民共和國公民有言論、出版、集會、結社、遊行、示威的自由。」為言論提供了更加廣泛的自由。其次網路運營商限制免責，也讓微博得以在如此復雜的網路環境下成長。
在我國，任何公民必須履行憲法和法律規定的義務。維護國家統一和全國各民族團結、保守國家秘密、維護祖國安全、榮譽和利益的行為……是憲法規定的我國公民的基本義務。因此要避免有傷國威的言論，出現了言論限制。
二、微觀環境分析
（一）買方
在這里我們把新浪微博作為媒介，其買方分為用戶、廣告主、廣告代理商。
1用戶
微博的用戶分類最簡單的是將其分成兩大類，機構組織包括政府部門，公司，公益機構等；個人包括名人，明星、普通人等。就議價能力方面，用戶比較低。
2廣告主
新浪微博龐大的社交媒體流量，是吸引中小廣告主的最大籌碼，而中小廣告主相對於新浪微博而言，議價能力比較低。
3廣告代理商
新浪微博的廣告代理商議價能力很低，因為新浪微博的代理商名額少，競爭激烈，不乏代理商。

（二）供方
作為媒介，新浪微博的供方是新浪公司。新浪公司是一家服務於中國及全球華人社群的網路媒體公司，是第一個在中國設立門戶，知名度和首選率最高最大的微博網站。其受眾面廣，用戶群龐大，因此作為供方，它的議價能力比買方大。
（三）替代品
1.微信與微博部分上功能重疊，微信在很多方面是可以替代微博的。雖然微信與微博是兩類平台，但是微信對於微博來說具有一定的沖擊力，是新浪微博現在最有潛力的替代者。
2.網易、搜狐和騰訊都有自己的微博，它們的微博在某種程度上說是可以替代新浪微博的。
(四)潛在進入者
1.易班
易班受到政策地支持在各個高校實行，一個新興的媒介，正在一步一步進入用戶的手中，對於新浪微博而言，它很有可能瓜分新浪微博的市場，是一個潛在進入者。
2.Facebook
由於政策的原因，Facebook還無法在中國內使用，一旦可以在中國內使用，那麼它對於新浪微博也是存在的巨大威脅，可以說Facebook有可能是新浪微博潛在的進入者。
（五）競爭者
網易、搜狐和騰訊各自的微博具有各自的發展優勢：
1.網易郵箱登錄進入的首頁，就有其微博的推廣信息。網易上言論比較自由，在騰訊及新浪上禁止評論的敏感新聞，在網易上可自由評論。
2.騰訊qq的用戶注冊量龐大，（加數據）凡是注冊qq的用戶幾乎都有開通騰訊微博。
3.手機UC瀏覽器的娛樂新聞多以搜狐微博的形式展現出來。搜狐旗下的搜狐視頻，搜狗輸入法都擁有大量擁簇者，這意味著搜狐微博的潛在用戶量巨大。

三、SWOT表格分析

四、總結
新浪微博的出現得到了政治、經濟、社會文化、技術、法律方面的允許，買方層次、影響力不同，贏得了廣泛大眾的支持，在替代品和潛在進入者的威脅以及競爭者各具優勢的情況下應該結合其所擁有的優勢和機會，找准其未來的發展方向。
對此，我們提一下建議：
1.在同類競爭者威脅下應把握其領頭羊的品牌優勢，不讓用戶流失；
2.實名制認證是劣勢，同樣也是機會，把實名制認證廣告成具有言論源清晰的特點；
3.把新浪微博打造成有權威的社會監督媒體。

5、什麼是新媒體環境

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術和網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

(5)經濟環境與新媒體擴展資料：

新媒體環境的特性：

1、迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由於工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2、滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4、媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

6、如今的經濟形勢對媒介的發展會有什麼影響呢？

金融危機：新媒體與數字營銷機構
@2008-10-31 14:29:39 分類:行業觀察專欄

美國次貸危機爆發以來，已逐漸轉化為金融危機並進而發展為席捲全球的金融海嘯，引發了全球性的恐慌。到目前為止，危機更已從金融領域向實體經濟擴散，經濟衰退也正在逐漸向新興市場蔓延，可以說，金融危機已轉化為經濟危機。危機的陰影已經影響到各個國家的金融、房產、汽車、媒體等各個行業。危機的浪潮撲面而來，已經將你我裹挾其中，不能夠正視這場危機，並預做准備，我們將陷入危機而不能自拔。

我們針對本次經濟危機對於中國新媒體及網路廣告代理商等數字營銷機構的影響，對北京新意互動高級策略分析師焦向軍進行了采訪。

一、經濟危機與新媒體

本次經濟危機的影響已經涉及到各個行業，就媒體行業而言，無論傳統媒體還是新媒體，都無法獨善其身。僅在網路進行簡單搜索，就可以看到危機相關資訊比比皆是：

1.摩根大通公司的分析人員預測，美國經濟放緩之後，哥倫比亞公司的廣播業務收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經濟專家則估計，一旦經濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創。哥倫比亞廣播公司已經削減了部分經營項目支出，一些燒錢的項目經費也被壓縮。

2.經濟專家認為，迪斯尼公司的股價在經濟放緩後可能收縮12.3%，原因在於迪斯尼公司21%的經濟收益來自廣告收入，另有約25%來自主題公園營業額，而這兩項收益隨時會受旅遊產業效益波動影響。花旗投資的分析師近日則將迪斯尼股票定級為「售出」。

3.瓦喬維亞證券本月發布的報告中預計，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報紙的廣告支出將減9.8%，較此前預期有所惡化。

4.10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人稱，此次經濟危機最受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。

5.據英國《金融時報》報道，最新的調查顯示，由於各國企業都削減了IT及廣告開支以應對次貸危機的影響，全球在線廣告業務在經過連續五年的高速發展後，有可能在2008年停止增長。

6.據報道，受金融危機的影響，今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，美國金融服務業的廣告支出同比下降27%。

7.韓國三星電子(Samsung Electronics)明年將不再增加全球廣告預算。

8.WPP Group旗下傳立媒體(Mindshare Asia)首席執行長阿舒托什斯里瓦斯塔瓦(Ashutosh Srivastava)說，縮減下來的支出將流向數字廣告、直銷和店內促銷等廣告途徑。在廣告開支受到限制的低迷時期，人們就會將資金轉向更直接、也更為可測的領域。

簡要分析：

1.本次危機起源於金融危機，對金融行業的影響更深，從源頭上減少了新媒體獲取風險投資的資金來源。部分盈利模式尚不明確、尚未獲得盈利、運營成本較高的新媒體面臨生存危機。與此同時，經濟危機背景下，未來各行業整體營銷推廣預算將呈大幅萎縮狀態。在這種情況下，新媒體廣告收入將受到影響，新媒體行業將面臨洗牌，優勝劣汰不可避免。

2.本次危機對於不同行業的影響程度是不同的，由此，相對應的媒體所受影響也不同，例如，主要廣告來源為金融、房地產、汽車、乳品等行業的媒體，所受影響就比較大；反之，主要廣告來源於醫葯、醫療等行業的媒體所受影響則較小。

3.不同媒體因自身特性的不同，所受到的影響也不盡相同。網路、電視、廣播、報紙、雜志媒體所受影響都是有差異的。就金融風暴爆發後月數據資料顯示，網站點擊率、電視收視率均有上升，媒體的不同表現將影響到廣告主媒體投放的變動。

二、經濟危機與網路廣告代理商等網路營銷機構

本次危機對於網路廣告代理商等機構的影響也已經在全球范圍體現出來，就中國來說，已經有不少廣告主表示2009年度將壓縮營銷推廣費用，而壓縮的比例高達20%-30%，這必然對網路廣告代理商等網路營銷機構帶來極大影響。在互聯網搜索到的幾條簡要資訊如下：

1.俄新社10月13日報道稱，俄羅斯記者聯盟組織及媒體與民眾社會發展中心負責人伊格爾•雅克文科接收采訪時說：「通過廣告市場，傳媒領域被波及得最快也受打擊最嚴重。數百家公司已經破產，主要都是從事廣告業務的。」

2.實力傳播7日公布的報告預計，今年和明年全球廣告市場的增幅在4.3%和4%，今年6月份其預計增速還分別為6.6%和6%。金融危機對發達國家的沖擊在廣告市場上有直接的反映，增速放緩幅度最大的地區在北美和西歐。

3.業界人士稱，盡管全球各大網路廣告主仍在增加廣告開支，但相應增速已經開始放緩，這種現象在美國、英國表現尤為明顯。英國市場研究公司 Enders Analysis分析師伊恩•莫德(Ian Maude)對此表示：「美國金融危機對網路廣告的影響超過了人們預期。與數年前相比，全球網路廣告產業將面臨嚴峻挑戰。」以英國為例，在該國每年廣告支出中，20%為網路廣告，該比率居全球第一。以收入為標准，英國每年網路廣告銷售額約相當於德國、法國和義大利三國的總和。莫德認為，盡管英國今年網路廣告收入增速仍有望達到18.5%，但該增幅卻不及2007年的一半。他表示，在英國今年新增長網路廣告收入中，絕大部分將流向文本搜索廣告。換句話說，顯示廣告業務將受到重大打擊。

4.高林斯特（Collins Stewart Plc）稱，美國互聯網廣告產業未來兩年將因金融危機損失67億美元銷售額。包括從通用汽車到Simplexity在內的大小客戶都削減了廣告預算，美聯銀行等一些金融機構甚至「人間蒸發」了。

5.對亞洲廣告客戶的一項最新調查發現，大多數企業預計他們的廣告預算明年將會下降，其中四分之一預計將比今年下降20%以上。在這項調查中，咨詢機構北京勝三公司(R3)調查了50名營銷經理，他們負責的年廣告支出總額超過了30億美元。勝三公司負責人格雷格保羅(Greg Paull)說，上兩周發生的事件重創了廣告客戶。即使在典型的成長型市場，如中國大陸和台灣，明年的廣告支出也將大幅下降。

簡要分析：轉危為機——網路廣告代理商生存之道

1.經濟危機將導致相當部分企業銷售不暢、競爭加劇、企業間的並購等，部分企業將面臨生存危機。由此，廣告代理商將面臨失去部分客戶、企業壓縮營銷推廣預算的困境，廣告代理商之間的競爭將加劇，競爭格局也將產生變化，優勝劣汰不可避免，部分廣告公司將從市場消失。

2.網路營銷機構面臨營銷的「危機」。危：企業整體營銷預算勢必壓縮，這也會波及到網路投放。機：但與此同時，企業更需要將有限的預算花到更有效、更精準、更便於測量的方向，由此，網路營銷機構需要強化對於網路媒體與消費者，以及對於新的媒體和營銷手段的研究和分析，主動適應經濟危機所帶來的市場變化，贏得生存與發展的機會。

3.傳統廣告、網路廣告等營銷手段的應用會相對減少，搜索引擎營銷等能夠更加精準鎖定目標受眾的營銷手段將獲得市場機會，網路廣告代理機構需要抓住市場機遇，主動予以適應和調整。

4.未來一年，受制於市場競爭、產品銷售壓力，以及企業營銷預算的壓縮，企業廣告投入的重點將側重於能直接帶動產品銷售的產品促銷類廣告等。

5.從整體而言，企業營銷推廣預算將會被壓縮，在此前提下，網路營銷機構從單一客戶處所獲得的收入將會減少，同時，由於企業整體投放萎縮，即使企業將投放方向更側重於在精準營銷、產品廣告等方面的投入，營銷機構所獲得的銷售額同樣也會降低。所以，網路廣告、公關公司等營銷機構需要重新審視自身與外部環境，調整經營策略，強化客戶開發，由策略調整及客戶的增加等方向增加營業額，保證自身發展。

7、新媒體行業興起對我國經濟及社會產生哪些影響?

新媒體行業興起改變了我們獲取信息的方式，對這個社會經濟發展是有促進作用的。