新媒體時代電視劇發展趨勢分析

1、簡述融媒體時代下廣播電視的發展現狀？以及下一步的趨勢？

這方面的內容太專業了，想了半天，覺得自己的功力還是不夠，引用國廣東方王明專軒近期在「GFIC2019全球家庭互聯屬網大會」上演講中的一些內容來回答吧。

他認為：「未來，電視人做的傳統節目會萎縮，但大屏將擁有持久的生命力，它將成為家庭信息中樞，形成電視大屏與手機移動端的小屏「一大一小、一靜一動」的格局。這一格局之下，屏幕上傳統的電影電視劇內容大約只佔20-40%比例，其餘全是垂直領域的各類應用。另外，未來的所有一切信息傳播都建立在人工智慧的基礎之上。大數據基礎之上的人工智慧將給人們帶來巨大改變，也帶來巨大價值。」

總的來說，傳統媒體的發展空間並不像外人看來前景尚好，傳統媒體的內容分發不再是發送和接受的關系，而轉變成用戶主動選擇什麼。所以對於傳統媒體來說，轉型和融合勢在必行，建立數據系統、推薦系統，結合人工智慧將是未來的方向。

2、新聞學概論 請闡述電視媒介的優缺點及發展趨勢

電視媒介優缺點是：

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鍾的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒介的特點。

5、費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的製作成本高，周期長；二是指播放費用高。就製作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以製作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視台的收費標准也很高。我國中央電視台A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

6、有較高的注意率

經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神於廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便於人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

7、利於不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利於激發情緒，增加購買信心和決心

由於電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和慾望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發興趣，統一購買思想，這就有利於增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目並激發對商品的購買興趣與慾望。

9、不利於深入理解廣告信息

電視廣告製作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

10、容易產生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

發展趨勢參照：
http://wenku.baidu.com/link?url=GdwKFapguEwgTvGYAdr60l_8CcbE5xp4bmFJInTibzgFRjkzo_Oac3__TFR7iMFxmQvaFiCQ9G

3、新媒體時代電影產業發展呈現出哪些新趨勢

新媒體（New media)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark)率先提出的。

新媒體時代是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為：「新媒體是一個不斷變化的概念。
媒介特徵
（1）海量信息承載特徵
（2）碎片化信息傳播特徵
（3）虛擬化信息傳播環境特徵
( 4 ) 及時性信息傳播特徵
中國現狀
互聯網和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發展。2007年互聯網市場規模超過400億元，並保持超過40%的年均增長速度，各細分市場如網路游戲、B2B、網路教育、搜索引擎是目前盈利的主流，佔59%的市場比例。
2007年移動增值市場規模達到733億元，同比增長23%。2006年移動互聯網規模不到70億元，2007年達到111億元，同比增長超過70%，市場格局也發生變化，騰訊、三訊門戶和空中網佔領先地位。
此外，在發展迅速的新媒體市場中，還有一類戶外電子屏廣告市場，2007年這塊市場規模達到41.8億元，同比增長91%。
2007年，新媒體產業快速發展，廣闊的市場與日漸凸顯的影響力，吸引資本大規模流入，營銷價值加強，國際化競爭加劇，整體產業向縱深挺進。
2008北京奧運會，新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統媒體一起被列入奧運會的傳播體系。互聯網等新媒體平台被正式納入賽事轉播渠道，充分表明新媒體作為一種新傳播渠道的社會價值和商業價值。奧運的巨大商機推動新媒體布局和發展，新媒體版權保護受到重視。 [1]

4、你怎麼看網路電視劇的未來趨勢？

    今年廣電總局宣布了一些網路電視劇的新規定，也就是審查制度的升級，不能再電視台播出了包括價值觀，人生觀，世界觀等導向不對或者對人有害，引導性的一些網劇也是不能通過審查的，雖然從某一方面來說造成了一定的限制，一定的損失，但是大方向和大體而言還是深入人心的。網劇的審查制度升級也從一方面反映出來現在的網劇很熱，一方面原因是網劇對比於電視台播放連續劇的評分都要高，另一方面在於觀影習慣的改變，從傳統的電視改變到了現在的電腦以及移動端手機等等。  

    網劇很熱，說明市場很火爆，現在人的生活時間隨工作而定，工作閑暇之餘想看電視劇的時候通過電視的途徑只能看的無頭無尾很難受很煎熬，所以網路很好，通過點擊的方式直接能看到全集。這樣，電視台播出的電視劇有很大一部分是在網上看的，未來的主流估計也是網上看，而電視不得不做出妥協與改變，現在的數字家庭電視可以點播回看也說明了傳統固定時間的模式無法勝任時代的要求，無法擊敗網路點播的方式。  

    那麼未來呢，答主覺得未來的電視劇和網路劇將沒有什麼明顯的界限了，從我們看到今年的《鬼吹燈之精絕》古城大熱，而這部電視劇的更新方式是騰訊視頻品台每周一更新三集，會員能看到更多，看的更早，非會員只能等待開放了，這樣電視劇的盈利模式除了傳統電視台轉播費，同樣還有了網路收費盈利方式。同樣未來的格局估計也是這樣：轉播費+網路平台會員費或者點播費。這樣來看，未來的網路電視劇將越來越盛行，這樣的好處在於只有好口碑的才有收視率才能掙到錢而使得電視劇越來越精良。

5、如何看待中國電視劇未來的發展趨勢？

中國電視劇未來發展會走向兩個方向，其一會以款餐劇為主，主打泛文化，不追求精品，另一部分會像精品進化，出現周播劇/月播劇等劇集類型，打造成類似於電影的播放模式，並且在電視屏幕上傳播。

6、電視劇未來發展趨勢？

2013年11月4日，首屆中國（杭州）電視劇節目推介會和2013年度中國電視劇產業發展論壇在浙江杭州舉行。據組委會統計，共有490多部、17700餘集電視劇參加了此次推介會，涵蓋古代、近代、現代、當代、現實、生活情感、革命軍事、武俠動作等主要題材類型，匯集了《天龍八部》、《大漢賢後衛子夫》、《飄帥》、《大當家》、《鹿鼎記》、《步步驚情》、《愛情公寓4》、《十月圍城》、《致青春》等大熱劇目。
當前，中國電視劇行業進入了大動盪、大變革時期。雖然國家文化產業利好政策不斷釋放，電視劇播出平台多樣化、受眾需求快速提升、產業投資和規模激增，但目前中國電視劇市場仍是虛假繁榮，泡沫在放大。據廣電總局統計，中國每年電視劇生產量為1.5萬集左右，但只有約8000集能得到播出，其他的片子基本拍完就進了倉庫。這表明，中國電視劇行業還處於低層次發展階段，上下游從業者整體上比較浮躁。
總局倡導表現真實可信的平民中國夢的電視劇
因此，為幫助電視劇行業邁過發展過程中的這道「坎」，打造行業發展風向標，在2013杭州電視劇推會上，廣電總局相關領導表示，在新的一年裡，電視劇創作仍然需要避免過度娛樂化，倡導表現真實可信的平民中國夢的電視劇。而這樣的原創劇集則需要創作者付出更多的心血，克服創作中的浮躁心理，對電視劇劇本和編劇提出了更高的要求。同時，也為更多優秀電視劇編劇和創作人員以及整個電視劇製作領域帶來的新的發展良機。
而另一方面，則是廣電總局對電視娛樂節目的從嚴控制。2011年10月，國家廣電總局正式下發「限娛令」——《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》。2013年10月20日，廣電總局再次向衛視下發「加強版限娛令」，要求每季只有一檔歌唱類選拔節目進黃金檔。
前瞻產業研究院發布的《中國電視劇行業轉型升級與典型案例分析報告 前瞻》指出，「限娛令」的頒布，對電視劇的質量和數量需求都提出了更高的需求。
「限娛令」提高了電視劇的「出場」時間和「吸睛率」
首先，電視劇播出份額得以擴大。「限娛令」的出台，意味著需要更多的新聞類、社科類、道德建設類等節目去填補原有的晚間黃金檔，然而基於推出新節目難免會帶有盲目性，是否適合觀眾口味尚需時間驗證。在這種情況下，電視劇成為電視台最保險的選擇。
其次，電視台對精品劇的需求增加。在「限娛令」的背景下，各衛視為爭奪市場份額，吸引更多觀眾，對精品劇的需求將持續增加。
再次，電視劇播出量大幅上升。在「限娛令」的背景下，2012年黃金檔時間湖南衛視以2個獨播劇場的編排為主；安徽衛視推出1個王牌劇場+1個獨播劇場；江蘇、遼寧、吉林、河南衛視晚間時段以3集播出為主；多數衛視的容量為周一到周日每天2集全年無休。
而從2012年以來省級衛視電視劇收播比重情況來看，在「限娛令」的影響下，省級衛視電視劇播出量和上年同期整體相對持平，而衛視依靠電視劇獲取收視的比重進一步加大。由此可以看出，「限娛令」限制了電視台的「娛樂」活動，也在一定程度上提高了電視劇的「出場」時間和「吸睛率」。
電視劇行業具備中長期投資價值
前瞻產業研究院電視劇行業研究小組認為，在產能過剩、跟風嚴重的形勢下，電視劇題材創作、營銷傳播的轉型升級、電視劇製作機構和播出機構加快制播體制轉型是中國電視劇行業的必然要求。同時，在政策持續利好、居民文化消費增長、市場競爭日益規范以及新媒體播放平台崛起的背景下，中國電視劇行業迎來新一輪的發展機遇，具備中長期投資價值。
首先，驅動電視劇行業規模整體向上的動因在於電視台和視頻網站整體廣告收入的提升，目前電視台雖然面臨視頻網站的競爭，但強勢省級衛視仍屬於稀缺資源，其廣告收入在未來幾年仍有可能穩步上升，視頻網站更多擠占的是弱勢電視頻道的廣告收入。
其次，視頻網站加入購劇行列一方面其用於內容采購的支出占廣告收入的比例會高於電視台用於內容采購的廣告佔比，同時視頻網站對內容的采購會更集中於優勢資源，這有利於製作精良的電視劇公司的後續發展。