網路短視頻低俗化現象應如何解決

1、公務員面試問題：如何看待網路直播的低俗化內容

【答題要點】
1.表明主要態度。網路直播不僅給廣大的「草根」提供了展現自我的平台，同時豐富了大眾娛樂生活，但是隨之而來的不良社會價值導向，背離了網路直播初衷，應引起足夠的重視，並加強規范管理。
2.闡述網路直播的意義。直播內容呈現方式直觀、快速，不受地域、時間影響，為不同類型受眾提供多元化的觀看內容。
3.闡述低俗內容的危害。(1)部分直播內容傳遞的拜金主義、互相攀比、暴力元素等不良內容會腐蝕青少年的身心健康，誤導他們形成錯誤的價值觀;(2)直播內容同質化嚴重，容易引發惡性競爭，不利用行業良性發展。
4.闡述網路直播亂象產生的原因。(1)受眾的獵奇心理、臆想和窺私心理，驅使平台製造更多低俗內容以滿足需求;(2)直播平台的入行門檻過低，趨利化的心態嚴重;(3)監管部門對於網路直播行為缺乏明確的法律規定，缺乏可操作性及有效的違規懲處機制。
5.闡述具體對策。(1)網信辦、文化部等部門推出主播實名認證、信用分類分級以及信用黑名單等措施。(2)加大平台對於內容的審核力度，確保直播內容質量。(3)加大監管力度，24 小時對直播內容進行巡查並記錄，並隨機抽查檢查，發現低俗等現象嚴重處罰。

2、請運用《文化生活》知識簡要回答:要怎樣克服網路文化低俗化現象？

①加強互聯網陣地建設和內容建設，。（2分）（或：用社會主義核心價版值體系引領網權絡傳媒等思想文化陣地，唱響思想文化的主旋律。也給2分） 
②政府等有關部門要加強對網路文化市場的管理和引導，規範文化市場秩序。（2分）（或：大力發展先進文化，支持健康有益文化，提供多種類型、多樣風格的文化產品，滿足人們對文化的多層次、多樣化和多方面的需求。也給2分） 
③網路、電視媒體等文化從業人員和單位要加強行業自律，創建文明行業。（2分） 
④作為公民，要不斷加強科學文化修養和思想道德修養，自覺抵制低俗文化的影響。

3、簡述節目主持人低俗化的根本原因，如何避免電視節目低俗化現象？

於電視娛樂節目出現低俗化傾向的原因，許多從業人員滿懷苦衷地告訴記者，這在很大程度上是由於「收視率」的逼迫。以中央電視台著名主持人崔永元為代表的一些主持人，更是發出了「收視率是萬惡之源」的呼聲。

一切惟「收視率」是瞻

作為一個衡量電視節目受歡迎程度和市場佔有程度的指標，我國電視界引入收視率來評價電視節目，可以說是電視走向觀眾、接近觀眾的一個重要標志。但正如中國人民大學教授鄭保衛所說，收視率是把雙刃劍。運用適度，它會使媒體更好地考慮觀眾需求；運用過度，它就會使媒體走上一味迎合低級趣味的低俗化之路。而讓人擔憂的是，目前我國一些電視台已經走上了過度運用收視率指標的道路，把收視率抬升到了至高無上的地位，以收視率論英雄，以收視率來決定節目的存亡。應該說，這是目前媒體包括電視娛樂節目低俗化的症結所在。

而一位電視從業人員在分析熒屏上讓人不忍卒睹的低俗之風時說，自各級電視台上個世紀90年代中後期「企業化」改革以來，片面追求收視率就成為一種普遍現象。正是在這種背景下，由於有關管理部門監管滯後、約束不嚴，個別電視台打著改革的旗號從境外引進、製作了一些格調比較低俗的節目，結果引起不少電視台跟風而上。現如今，許多娛樂節目「已經是不俗就無法生存，越低俗就越能掙到錢」。

惡拼收視率的背後

電視台惡拼「收視率」，反映出我國電視競爭日趨激烈的現狀。有關專家告訴記者，我國現在有數千家電視台，頻道就更多，頻道資源浪費嚴重，電視節目的收視率非常低。與美國一些「王牌節目」近20%的收視率相比，國內一些節目的收視率能達到1%就算相當不錯了。這種散亂小弱、魚龍混雜的格局，推動了各電視台的惡性競爭，一些小台為了生存，難免會想別人所不敢想、做別人所不敢做，在獵奇、低俗等方面動腦筋。

專家指出，電視台惡拼收視率，最深層根源在於經濟利益。

對觀眾需求不能簡單迎合

越來越多的跡象表明，國內電視娛樂節目已經從「明星時代」走入「大眾時代」，電視節目「生存還是滅亡」的大權越來越明顯地掌控在普通大眾手裡。但媒體是不是因此就要對大眾的需求進行簡單迎合呢？一些電視從業人員和專家提出了不同的觀點。

「因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗」，對於這種論點，周星教授認為，這是電視台為謀求收視率給自己尋找的借口。電視節目要滿足觀眾的文化娛樂要求，所以好看是必要的，但低俗就怎麼都說不過去。電視是一個文化平台，它的責任就是滿足觀眾精神需要和提升情感要求，這也是電視人應該秉持的職業道德。對於電視機構而言，堅守自己的文化特色，最大限度地服務大眾，應該是它的一種品格要求。目前有些電視台過於趨利，有丟棄責任、消退品格的傾向。此外，從電視發展的現狀來看，還存在偽需求的問題，即電視人打著滿足受眾需求的旗號去創造庸俗的娛樂，甚至製造低俗的娛樂。

（作者：段羨菊、葉偉民、張楠 來源：《半月談》2005年第14期）

治理低俗三對策

電視娛樂節目豐富了百姓的文化生活，功莫大焉。但在這類節目快速發展的同時，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服務於廣大觀眾，成為擺在人們面前的一個重要課題。在采訪中，一些專家和媒體人士認為，治俗亟須從三個方面入手。

消除誤區：並非低俗才有收視率

作為通俗文化的一部分，好的電視娛樂節目能讓人釋放個性，宣洩情緒，傳達主流價值觀念，促進社會健康發展。但如果娛樂節目墜入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣揚錯誤的價值觀念，就會變成一種精神污染，對廣大受眾尤其是未成年人產生不良影響。

時統宇認為，中國電視娛樂節目應該在觸及人的心靈、情感上好好做做文章。而目前，這類節目整體上缺少思想文化含量，缺乏讓人感動的東西。周星說，近年來我們的電視娛樂節目的確在朝著庸俗、低俗的方向演變。對此，電視人應該保持清醒的頭腦，「要認識到只有花樣翻新的娛樂，而沒有情感的感染，到頭來終究會走進死胡同」。只有傳達出健康、向上感覺的電視節目才有生命力，也才能為電視台贏得良好的口碑和信譽。

激勵原創：遏制簡單模仿之風

業內人士指出，目前，電視娛樂節目存在的一個致命傷，就是普遍缺乏創造力，一些電視台大量引進歐美、日韓和港台的節目模式，幾乎原版「克隆」，大興抄襲之風。而就在這一不加思考的模仿過程中，許多品味低俗的文化垃圾長驅直入。

周星認為，中國電視人應該增強信心，發揮自己的聰明才智，創作出能夠體現我們價值觀念的、好看又有意義的電視娛樂節目。他說：「抄襲、模仿是一種文化不自信的表現，雖然很簡潔、很方便，但卻很難使中國本土娛樂節目獲得長足的發展。」

加強監管：建立綜合評價體系

專家指出，要遏制電視娛樂節目低俗化的趨勢，既要依靠電視工作者的自律和社會大眾素質的提高，也需要監管部門更熟練地運用精神產品生產和文化產業運作規律，加大監管力度，提升監管水平。

但在主管部門直接加強監管的同時，很多業內人士也認為，遏制電視娛樂節目低俗化，還應改變現有的電視節目評價體系。除了現行的「收視率」和「收視市場份額」兩個數字化指標之外，他們建議監管部門聯手調查公司形成「社會美譽度」指標，以平衡前兩個指標可能帶來的「惟經濟效益論」。此外，監管部門還可以設置電視娛樂節目的「底線」，一旦有些節目逾越界線，監管部門就應視情節分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，並追究相關人員的責任。

一些專家還建議，我國應該學習國外將公共電視台與商業電視台分開的做法。由政府資助建立公共服務電視，不以贏利為目的，不以收視率作為衡量節目質量的標准，專門製作、播放、傳播一些品位比較高的節目。同時，應對電視節目實行分級制，使得有的頻道不對未成年人開放，以規避某些電視娛樂節目對未成年人的不良影響。時統宇認為，當前，在電視節目的播出時段上也應該有所調節，應該把新聞、社教類節目放在黃金時段。

許多專家還建議主管部門盡早在我國開展媒體教育，指導受眾增進對媒體的認識，用批判的態度去接觸、分析傳媒信息。中國人民大學教授鄭保衛呼籲，首先要對青少年和中小學生開展媒體素養教育。這不但涉及到青少年的素質提高和健康成長，還涉及到社會的穩定和發展。他認為，如果廣大受眾尤其是青少年自身的素質提高了，就能夠自覺地抵制低俗化的東西。這樣即使媒體想做，觀眾也不會答應。（

4、要怎樣克服網路文化低俗化現象？

①國家對文化市場來和大眾傳媒加強源管理，正確引導，發展反映人民利益與呼聲，為人 民大眾喜聞樂見的社會主義先進文化，建設中國特色社會主義文化和精神文明。
②文化生產經營者要遵守職業道德，增強社會責任感，追求經濟效益的同時，注重社會效益， 生產出人民群眾真正需要的、健康有益的文化產品
③公民要加強自身思想道德和知識文化修養，提高辨別不同性質文化的眼力，增強抵禦落後腐 朽文化的能力，自覺選擇健康向上的文化生活。

5、短視頻該如何監管才能不「短」？

「海草舞」、「手指舞」、「抖肩舞」……對於經常瀏覽短視頻的網友來說，這些詞彙並不陌生。隨著移動互聯網技術的成熟，一批短視頻平台迅速崛起，改變了數億網民的使用習慣。短視頻平台與之前風靡一時的直播行業有諸多相似之處——同樣充斥著低俗信息，同樣培育著網紅經濟，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理。

一項調查顯示，有49.1%的受訪者每天花費半小時以上瀏覽短視頻，而有66.3%的受訪者表示曾在網上發布過自己拍攝的短視頻。此前，移動互聯網大數據監測平台Trustdata發布的《2017年中國移動互聯網行業發展分析報告》顯示，去年短視頻領域以127.1%的增速位列第二，僅次於共享單車，並且以40.3%的用戶粘性首次超越視頻領域，成為市場「新寵」。

然而，在那些多則幾十秒，少則數秒的短視頻中，真正反映現實生活、記錄真善美的寥寥無幾，多半不是自虐式吃異物就是無厘頭搞笑等惡搞獵奇的視聽畫面。有的打著表演才藝的幌子，藉助誇張妝容或奇裝異服迎合獵奇心理；有的夾雜「葷段子」，以色情露骨內容打起擦邊球，一些短視頻平台已淪為低俗秀場。

盲目模仿、惡搞低俗、內容涉黃……漸成網路新寵的短視頻，日漸暴露其良莠並存的內容生態現狀。一些短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內容形態兩種特徵，迎合了受眾填補閑暇時間的需求或獲取感官刺激的心理，某些內容已經觸及了法律底線。短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是平台為了短期變現快速獲利而無所不用其極。面對動輒數十億的市場規模，早就讓不少失控失序的平台急火攻心，在野蠻生長期選擇了「下三路」發展。但凡監管稍有疏漏，利益驅動之手就會賺得盆滿缽滿，而短視頻平台為了利益，往往對某些低俗內容採取睜一隻眼閉一隻眼的態度。

古語有雲「近朱者赤，近墨者黑」，年輕受眾群體正處於三觀塑造期，他們所追逐的流行風潮，必將「潤物細無聲」般內化於價值觀念與思維方式之中。一方面，短視頻的受眾群體更下沉，多為年輕邊緣群體，而平台無形之中得想盡一切辦法適合他們的口味，讓他們在低俗文化中聊以自慰。另一方面，短視頻低俗流行，會混淆網路平台應有的價值判斷標准。用戶對低俗內容爭相模仿導致其流行和廣泛傳播，這既與主流流行文化相背離，也會導致年輕受眾形成「低俗即流行」的錯誤認知和價值判斷。

隨著移動互聯網的長足發展，用戶尤其是年輕受眾正逐漸從圍觀走向參與。與「拍客時代」一部手機走天下的網路直播相比，短視頻的技術門檻更高，其傳播不是轉瞬即逝的，有些平台為拉動流量，推出低俗短視頻，正陷入雷同空洞的困境。雖說一些用戶為追求感官沖擊，一定程度上滋長了包含低俗內容短視頻的傳播空間，但從凈化網路空間計，短視頻內容仍需要以符合法律規定、尊重公序良俗為底線。

短視頻雖短，監管不能「短」，整治低俗內容，不能僅靠平台把關審核，監管部門要主動治理、防患於未然，盡快完善針對網路內容管理和內容生產者的相關法規，建立起行之有效的懲戒機制，形成對不良低俗以及違法違規內容上傳者的威懾效應。

來源：北京青年報

6、如何解決文化低俗化現象

創造並傳播高雅或者激進向上的文化。。

7、網路短視頻存在哪些問題？

短視頻平台存在的兩大主要問題是對未成年人缺乏限制(62.8%)和內容挑戰社會倫理道德底線(60.8%)，其他還有：內容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盜用他人視頻素材(44.9%)，標題黨多，製造噱頭(40.8%)，公然售賣假貨(28.2%)以及商業廣告普遍(23.1%)等。

北京市某高校研究生劉琪(化名)感覺，短視頻平台上某些內容火起來，大都是滿足了人們的好奇心和獵奇心理，「比如大冬天冷水洗頭、吃活蟲子、吃很辣的東西，還有一些女生穿著暴露等」。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻目前存在以下問題：第一是版權問題。現在短視頻版權保護剛剛起步，一般都是通過打水印等方式。「按照2016年12月1日起實行的《互聯網直播服務管理規定》，這也是必須加的，保證出現問題能夠溯源」。第二是侵害他人人格權。「很多短視頻暴露別人隱私，比如此前關於『水滴直播』的爭議，還有在街上突然闖入他人空間的惡搞視頻。短視頻中公開謾罵他人還可能侵害他人名譽權」。第三，涉黃涉暴、低俗的短視頻影響文化安全和內容安全。來源：中國青年報

8、如何解決目前低俗的網路直播現狀論文

平台自律
現有大平台已經開始聯合確定行業標准。多平台實行主播實名制，提高回進入門檻，加強答了對主播的管控；運用先進的技術，對全時段全范圍的直播進行監控，一旦有違規行為立即查處、封房間。

確立規章制度
由相關部門牽頭，對網路文化經營單位利用信息網路傳播現場文藝表演、網路游戲等文化產品技法展示或解說的行為進行了規范。網路直播平台對平台內的網路直播負主體責任，這也意味著，網路直播平台方在行業自律方面將承擔更為關鍵的角色。

政策限制
發布廣電的《視聽證》使不規范、打擦邊球的平台已經面臨關閉的困境。讓符合規范的大直播平台可以有序進行。直播新政會抑制直播市場低俗內容的出現，雖然在短時間內，這會影響直播的流量，但卻為優質內容的發展創造了良好條件，將較大程度激發主播創作優質、精品內容的積極性。另一方面，主播會更注重特色化、差異化發展，內容的多元化現象將愈加明顯。

嚴格監察

不管是由平台自身實行監管，還是有相關部門進行，對於有違規行為的直播間、平台絕不姑息。

望採納。謝謝

9、如何化解網紅短視頻和直播存在問題的主要措施？

主要有以下幾點：
短視頻類APP存在的隱患
（一） 使用者言行舉止的無限制性
1、部分使用者為主播瘋狂打賞，不惜藉助P2P平台進行貸款消費，透支消費，造成巨額的債務無法償還的問題。
2、未成年人未在家長允許的情況下充值大量金額，甚至私自使用家庭的存款進行充值，對家庭的穩定造成惡劣影響。
3、APP使用者評論低俗。使用者評論中包含大量低俗敏感詞彙等問題，受到有關部門嚴厲監管。
（二）主播的言論及素質問題
1、主播的言論不正當。部分主播在直播平台上發表一些敏感詞彙，未樹立好自己應有的形象。
2、網路直播平台中主播入行門檻低，導致直播主播群體迅速擴張。這一龐大的群體素質良莠不齊，部分主播為了吸引觀眾作出違規行為。
（三）平台盈利模式的創新
1、APP使用者對平台的依賴度不高。目前直播APP主要以網紅資源為主，輔以媒體事件、明星資源等為補充內容，但網紅總會過時，如何讓用戶保持對平台的持續關注是擺在直播APP面前的現實問題。
2、直播平台的特性決定平台只能抽取部分傭金作為純收入，大部分還是要返還給主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的營收隨之流失。
三、對短視頻類APP如何改善的發展建議
（一）加強對未成年用戶的監管方式
1、根據實名注冊的年齡實行分組管理，不同的年齡段呈現不同的直播內容。
2、創新監管模式，對未成年人賬號實行親情綁定，父母可及時了解、控制孩子觀看直播的內容、時長。
3、建議增加管家模式，在該模式下僅能展現給未成年人可觀看的直播內容，並且無法進行打賞、充值、提現等部分行為，無法進行直播。
（二）完善對主播個人修養的考察機制
1、限制主播注冊學歷，提高主播注冊資格門檻。直播平台對主播採取面談、錄制通話視頻等方式進行主播實名認證核實。杜絕素質低下的人士做主播，污染直播風氣。
2、增加主播試播期，對於在試播期間存在問題的主播實施取締其直播資格的手段。
3、加強直播間的監督管理。完善技術手段，提升管理的能力，做到對網路直播內容的快速發現、緊急處理，提升其監管能力。
4、鼓勵用戶對不符合主流意識形態的直播內容進行投訴舉報；要求平台企業優化現有投訴舉報入口，設立更加便捷完善的舉報渠道。
（三）創辦新型「直播+」功能
1、「直播+」成為發展趨勢。直播與教育、購物相結合，衍生了新的產品商機。
2、新型的「直播+教育」跨越了地域上的限制，課程錄制打破了時間的限制。在為平台創造利潤價值的同時也推動了教育的全面化發展。
3、新型「直播+購物"系統。主播進行直播的同時，在頁面推薦相關產品，用戶直接在直播頁面進行咨詢提問和點擊跳轉進入商品詳情頁面進行購買。
四、研究改善短視頻類APP隱患問題的途徑以及意義：
1、弄清與所研究的關於直播類APP相關問題的因素，並盡可能剔除各種不相關的因素。
2、選擇出對主播言論問題、打賞而引出的借貸問題以及平台盈利模式過於單一的問題，並分成三類，分別進行調研。
3、通過分析網路上發布的年度大數據，使所調研的數據能保證調查結果的必要精度。
4、對調研結果的分析整理先搜集關於直播問題的資料再提出相應的觀點及解決方案。
筆者認為，短視頻類APP的快速發展不僅為移動網路用戶提供了以視頻為載體的社交新模式，也可為新聞、廣告營銷等領域提供了新的傳播方式，是頗有潛力的傳播平台。但筆者發現，當下的短視頻類APP普遍存在內容質量低，且千篇一律的問題，多元的發展模式仍未完全成然。因此，筆者探究短視頻類APP的特點、發展中存在的問題，並提出相應的應對策略，旨在幫助短視頻APP運營者認識自身發展的不足與局限，以及對其未來的發展方向提供參考依據和行動建議。