理財信息流文案

1、如何寫出好的信息流文案

想要寫出一個好的信息流文案，首先要明白一點就是：信息流廣告文字和圖片在信息流廣告中都扮演著重要角色。接下來，我們來詳細分析「明確投放目的」的四步曲！

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下3種目的： 品牌、曝光、轉化。

品牌：培養品牌高度和美譽度，制定品牌

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動或者熱點傳播為主。

轉化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求。可以從2個方面考量：

行業：了解行業特點；分析競品，明確優勢/弱勢，找到推廣切入點。

業務：站在用戶視角，找准用戶需求點；產品頁面呈現，介紹及指引清晰。只有對行業現狀、競品情況、客戶產品、優勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹。

第三步：分析消費人群

消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購後行為。同時根據購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群，行業目標人群，品牌忠誠人群。處在不同購買過程階段的客戶，對產品的關注點不同，從而對產品的廣告創意也有不同要求。

第四步：對消費者進行分類歸納

此外，除了按照第三步中購買過程將消費者分為三大類之外，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡、性別、地域。創意需根據消費者的人群特點，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買慾望。只有抓住了用戶需求，才可以達到很好地效果。

2、信息流文案怎麼寫才更加吸引人？

寫信息流文案的注意事項：

01一個合格的文案人，寫文案最少要經歷這樣三個步驟：

1.產品賣點分析

2.用戶需求分析，描述目標用戶。

3.匹配產品賣點和用戶需求，製造稀缺，寫出文案

以往寫文案一般都寫「我是XXX，我賣XXX」，如今變成了「你是不是有需求，你需要XXX」

舉例說明：

文案一：「某地互聯網高薪名企急招 」

文案二：「某地名企急招，離家近的好公司都在這里! 」

後者點擊率是前者的13倍。

02 如何做到用戶視角，站在用戶的角度出發？

從用戶的視頻看問題不是依賴自己的感覺，自己想著用戶關心的是什麼，仍然不能保證寫出一條好的文案

舉例

文案一：「某地裝修就選合抱木裝修」

文案二：「某地買房剛欠房貸，幸好只花9萬9就搞定了裝修。」

3、信息流廣告文案怎麼撰寫？

1.廣告效果影響因素 一般來講,信息流三大要素包括:素材、著陸頁、定向。影響信息流廣告轉化率的主要是:素材(包括文案和廣 告設計圖)和著陸頁;定向主要用於匹配更加精準的人群;著陸頁,更多的是影響最終的轉化。
2.文案模板類型 1.通知用戶 我們的廣告,丌應該僅僅是很簡單的描述,用戶在看到我們這條文案時,更應該有一種被通知的感覺,比如,在 文案中加入「新消息、通知、友情提示、最新發布、據說、從今天開始」等等,讓用戶感覺真實性，可以關注一品威客攻略廣告文案

4、信息流廣告怎麼做好文案創意，提升點擊率

信息流文案優化方法從以下幾點：
一、信息流文案優化方法：文字的結構簡單易讀
文字結構是第一印象，簡單、干凈，易於閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標群體的關鍵詞。
所以，留白很重要，短句也會讓空間更「寬敞」， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內容。
二、信息流文案優化方法： 利用「細分」，讓廣告更有代入感
細分的維度很多，比較常用的有：場景細分、細分人群、細分環境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉化率。
1、細分場景，讓廣告更「原生」
廣告的撰寫，應加入場景化的描述。分析目標用戶的各種特點，將自己帶入目標群體本身，腦補不同狀態下的場景或者體驗場景，用文字體現出來。
2、細分人群，拉近親切感，產生「適合我」的錯覺
細分人群是廣告投放的基礎。對產品目標用戶進行細分，結合產品特點或宣傳點，進行深度融合。
3、細分環境，選擇貼近最「適合「的需求
結合周圍壞境的變化，比如：季節、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

5、信息流文案怎麼寫？有什麼寫作方法？

預習的時候，不要僅僅把學案填填空，而要自己認真的搞懂；聽課的時候，不要機械地做「課堂記錄機」，而要始終保持積極狀態，不僅把握老師的思路，更要跑到老師前邊，像君臨天下一樣駕馭課堂；做作業的時候，要真正做到限時練習，做-批-改……總之，我們需要認真對待老師安排的每一個環節，把功夫做足。

6、如何避免信息流文案撰寫雷區

避免雷區的最好方法，就是只寫適合的。

一、選擇賣點

什麼是賣點？簡而言之就是你的產品的最大優勢或亮點。比如趙陽競價培訓課程最系統最實用，你家的招商加盟項目收益快。那該如何來選擇賣點呢？

在開始寫創意之前，要先按照客戶的需求提煉出核心賣點（比如低價、便捷、性能好等），然後定向到可能對這個賣點最感興趣的受眾，根據賣點背後的需求來撰寫文案。比如沒有炒股的可能會對「免費炒股策略」不感興趣，但可能會對「炒股，工薪階層新理財方式」感興趣。

二、撰寫文案

撰寫出來的文案要做到吸引眼球，無需抓耳撓腮的苦思冥想，小編為你搜羅七種方式，讓你生搬硬套也能學會寫文案。

1、通知用戶

讓你的廣告，更像一個給用戶的通知。比如「新消息、通知、友情提示、今天、據說、現在、開始、終於」等，讓用戶感覺到你在提供一個有用的通知。

2、描述用戶

即使在一個嘈雜的商場里，一旦有人叫了你的名字，你就會立刻識別出來，因為大多數的人都更關心與自身相關的信息。所以文案也要這樣修改，描述你定向的用戶或者講一個跟目標用戶類似的故事，讓他們覺得「這不就是說的我嘛！」

3、引出疑問

大部分文案在標題里就把所有的內容說完了，使得用戶就沒有點進去繼續看的動力。你應該做的是引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標題後繼續好奇：到底哪幾個？我呢？到底多少？這樣，他們會迫不及待的點開一探究竟。

4、製造稀缺

越少的東西，越容易被珍惜。如果你給用戶提供一個看起來稀缺的機會，不論是限制時間、限制地點還是限制特定人群，他們就更加容易珍惜這個機會，從而點擊你的廣告。

5、道出秘聞

一個有用信息，大部分人不知道，那你一定急於知道。利用這種心理，你可以讓文案看起來像一條秘聞，從而引起用戶的關注。

6、對比過去

大部分文案都在說用戶用了產品之後的利益（比如更便捷），但是卻忘記跟用戶使用產品前的狀態進行對比。而你可以描述用戶使用產品前的狀態，從而喚起痛點。

7、提示變化

比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意。這是因為人對外界環境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含於目標受眾息息相關的外界變化信息。他們就更有可能關注你。

三、創意配圖

圖片相比文案，更有「一圖勝千言」的效果，體現在兩方面：更容易喚起受眾的情緒；傳遞信息更高效。

我們一般把圖片歸為以下四類：

廣告感比較強，比如帶有logo或產品圖等

新聞感比較強，比如手機拍攝、無擺拍、真實截圖等

主打感性訴求，有感染力、場景感、藝術性特點

主打理性訴求，如帶有銷售截圖、好評記錄、證言等元素往期更精彩

不同類型的圖片，可以放入下方這個矩陣中，橫軸為產品軸，縱軸為人群軸。配圖時，可以根據產品屬性和人群屬性確定圖片類型：

7、信息流如何借勢營銷？

論借勢營銷

rex稱第二，很少有人能稱第一

看看那些年驚（wu）艷（dian）時（man）光（man）

的文案

例一：

2012年奧運會

劉翔舊傷復發，跨欄摔倒，但堅持走完全程

杜蕾斯對此發出如下微博：

最快的男人並不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！

例二：

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件

杜蕾斯借勢發揮，天才般創作了

「光大是不行的」

後來薄、谷相繼出事

薛蠻子被抓，杜蕾斯又出了如下文案

利刃一出

各個網路、品牌編輯、創意

紛紛摩拳擦掌

誓要在「內容營銷」上拼個你死我活

但逐漸的我們會發現：

高點擊的創意都有相似的規律

為方便大家理解

「杜杜」會傾情客串！

內容上：學會利用熱點新聞

如上

信息流創意完全可以利用最熱最新鮮的資訊

實現自己的推廣目的

比如去年7月份大熱的電視劇《我的前半生》就引發了

對於女性、婚姻關系、就業技能的熱烈討論

一些職業培訓、女性時尚相關的客戶

就可以藉助這波話題熱潮

點擊率：6.78% VS行業均值：3.5%

點擊率：6.7% VS行業均值：4.6%

語言上：

以第三人稱角度，製造「新聞體」，適當誇張效果

新聞體的語言模式

能將讀者放在閱覽資訊的輕松氛圍中

引起讀者的好（ba）奇（gua）心

吸引點擊

點擊率：8.89% VS行業均值：3.8%

點擊率：8.41% VS行業均值：4.7%

除了文字內容上的深加工

配圖也是我們的戰場

首先我們要先了解信息流配圖三要素

亮度！色調！視角！

信息流創意想吸引點擊

需要做到以下3點！

A、亮度：配圖應輕快，盡量減少視覺上的沉重感！

B、色調：鮮亮、醒目，兼具故事性

C、視角：對於敘事性強的創意配圖

視角應選擇主視角，更能傳達故事！

對於大圖樣式

我們通常會選擇美觀產品圖

或者行業圖OR活動精製圖

然而，對於單圖和三圖

我們可能會覺得無從下手

三圖

a、敘事性配圖

敘事性強的創意

配圖應與文字內容相對應

挑選「敘事性」強

並且行業凸顯性強的圖片！

b、鑒賞性配圖

適用於浪漫風格的創意

或「視覺效果」類行業（如攝影、旅行）

單圖

從整體效果上看

單圖比較適合「引出疑問」&「感性抒情類」創意

a、「引出疑問類」創意

配圖主要起到兩個作用

解答疑問&引起興趣，勾起嚮往

b.「感性抒情類」創意

配圖可以營造一種簡單、清晰

又想讓人一探究竟的神秘感！

至此

我們已經從文字上和配圖上

為大家歸納了

信息流創意的「吸睛技巧」

簡單來說

文字上：1、靠蹭熱點！2、靠八卦體！

圖片上：敘事性+養眼吸睛

精準的定向加優化好的創意

相信你的創意點擊可以直接上天啦！

8、信息流文案技巧有哪些？

大家都希望投放出去的廣告能博得用戶眼球，那麼什麼樣的廣告文案才能吸引用戶注意呢？常見的優秀文案有14種寫法：

震驚感嘆：對廣告描述的內容表達出一種震驚或者感嘆的情緒，以吸引用戶的關注。關鍵詞：震驚、驚訝、驚、驚呆、驚喜

栗子：

驚！復旦教授工資竟然不如月嫂多

驚呆了！30歲小伙娶72歲老太，背後原因竟是這個！

2. 引導嘗試：通過廣告文案引導用戶進行嘗試和試一試。

關鍵詞：試、試試、試一試、試玩、試看、試用 

栗子：

網易新游戲上線，開來試玩！

不知道怎麼學好英語？這個方法不妨試試

3. 賣個關子：以賣關子的方式，製造懸念和秘聞，吸引用戶點擊去進一步揭秘。

栗子： 

傳說中的女兒國！這里的少女個個都......男的看了都想去

逛夜市遇美女老闆娘，搭訕後美女竟提出這要求！

4. 提出疑問：通過問句的方式，吸引用戶關注這個問題。

關鍵詞：問號「？」、什麼、嗎、呢

栗子： 

我看到了山水畫，你看到了什麼？

2016年平均工資發布，你拖後腿了嗎？

5. 強調優惠：通過強調產品價格上的便宜和優惠或者特價，吸引用戶關注

關鍵詞：元、萬、塊、折、買幾送幾

栗子：

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6. 製造稀缺：通過給用戶提供一個看起來稀缺的機會，不論是限制時間，限制地點，還是限制特定人群，他們就更加容易珍惜這個機會。 

關鍵詞：僅、僅僅、限時、限量

栗子： 

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7. 免費體驗：通過產品可以免費體驗的方式，吸引用戶關注。

栗子： 

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8. 突出賣點：詳細說明產品所具有的功能賣點，讓用戶能夠感知到產品的價值。

栗子： 

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9. 害怕吃虧：用戶都有害怕吃虧或者貪小便宜的心理，通過利用這些心理，強調說再不這樣做，就會吃虧了。 

關鍵詞：吃虧、虧、虧大了、錯過 

栗子： 

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10. 從眾心理：用戶都有從眾心理，通過跟用戶強調說其他人怎麼做，做了後帶來什麼好處，讓用戶也產生模仿從眾的心理。 

關鍵詞：大家、閨蜜、朋友、都

栗子： 

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11. 用戶場景：通過一些對目標用戶所處的場景和環境以及用戶特點的描述，讓用戶覺得「這說的不就是我嘛」 

栗子： 

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12. 通知提醒：在廣告文案裡面寫明用戶要注意的點。

關鍵詞：切記、當心、注意、通知、小心、新消息 

栗子： 

切記！家裡進了蛇，千萬不能打！ 

當心！住酒店時看到這種鏡子立刻逃離並報警。

13. 必讀必玩：通過在廣告文案里帶有「必讀，必玩，必看，必須XX」這些字眼，讓用戶也產生說自己一定要這樣做的想法。

關鍵詞：必、必須、必讀、必玩、必看

栗子：

難以置信!這才是去西藏旅遊必去的幾個地方! 

周末怎麼過？來內蒙古旅遊，不應該錯過的地方

14. 終於發生 

解釋：在廣告文案里強調，一件事彷彿經過很多准備，終於發生了，讓用戶也想看看這件事是什麼。

栗子： 

等了這么久，這款游戲終於可以在手機上玩了！

限18歲以上玩家！讓軍迷們等了三年的游戲終於出ipone版了！