對互聯網短視頻整治的看法

1、越來越多的互聯網平台紛紛入局短視頻，你對這種視頻模式怎麼看？

互聯網平台紛紛入局，短視頻成下一個互聯網風口一個非常明顯的趨勢是，短視頻已成為直播平台競相追逐的香餑餑，像陌陌的時刻、花椒的小視頻、天鴿的喵拍均屬於典型代表。那麼直播平台為何會不約而同的入局短視頻？對網路直播行業而言，未來短視頻又會帶來什麼價值和意義？

短視頻具備“短平快”的服務優勢：眾所周知，移動互聯網對用戶的碎片時間進行了深度挖掘，由於用戶可以通過手機、平板等移動終端隨時隨地接入網路，使用各種服務，因此，在娛樂、消費等層面上呈現了“短平快”的模式，無論是以移動打車、手機外賣為代表的O2O也好，還是以移動社交、手機游戲為代表的移動娛樂也罷，都是這種趨勢的體現。

短視頻顯然更能迎合這種趨勢。首先，短視頻更小，單一視頻佔用時間較短，對用戶而言使用門檻低，任何碎片時間都可以被利用起來。其次，短視頻具備更強的社交屬性，更容易被分享和傳播。基於這兩方面的因素，用戶可能會因為短視頻而提升網路直播服務的使用頻率和使用時長，並通過各種分享工具向更廣闊的區域傳播，推動直播市場的不斷增長。

短視頻低成本高效率，符合“長尾”理論：再一個，短視頻具備低成本高效率的運營特性。眾所周知，傳統的直播模式雖然可以產出大量優質的內容，但並不具備效率和成本上的優勢，尤其對於一些非娛樂性質的內容而言，前期籌備往往會耗費大量的時間成本和人力物力。而短視頻具有視頻短、傳播快、生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點，這不僅會節約大量的時間和成本，更重要的是，這種模式有助於捕捉更多來自生活中的細節，從而打造出風格各異、不拘一格的內容，這正是吸引用戶的關鍵點所在。

基於上述分析我們不難看出，無論是從主播和平台方，還是從用戶的角度來看，短視頻都有其獨到的優勢，對於優化平台服務、提升用戶粘度有著非常重要的作用。同時，這些優勢也符合互聯網的“長尾”理論------即短視頻更容易挖掘網路直播的長尾價值，進一步推動網路直播商業體量的膨脹，這對於網路直播行業走向規模化盈利至關重要。

短視頻已成為資本市場關注重點：除各大平台相繼介入短視頻之外，資本市場無疑成了另一股推動力量。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資，快手月活1億估值高達30億美元等等我們不難看出，資本市場對短視頻也持看好態度，可以預測，在2017年短視頻將繼續成為資本市場關注的重點。

在資本市場大量湧入的背景下，短視頻從資源積累，到市場開拓，到商業模式構建，都會以更快的速度推進，它不僅會改變網路直播的發展走向，甚至會對移動娛樂產生深淵影響。因此，綜合多方面的因素來看，把短視頻定義為下一個互聯網風口並不為過。短視頻呈現不同玩法，競爭即將進入白熱化，隨著短視頻逐漸成為各大平台的標配業務，那麼未來的競爭不可避免的也會進入白熱化的狀態。在這種情況下，平台應當如何應對？短視頻的競爭又會以怎樣的方式展開？

首先要說的是，各大平台對短視頻的理解不同，有的平台將短視頻局限在10秒以內，有的則拉長到3分鍾，整體時長雖然相比傳統網路直播有大幅壓縮，但也劃分出了不同的等級。從理論上講，時長的不同將直接影響用戶體驗、用戶粘度，也會間接影響未來的市場格局。在筆者看來，如果時間太短，主播可能無法傳遞完整的內容，而如果時間太長，又不能體現短視頻的優勢，應該說3分鍾是一個比較合理范圍，它可以為用戶提供比較寬泛的選擇權。

其次，在產品定位、內容構建方面，不同平台也有不同的看法。有的平台認為，短視頻應當成為主播展示才藝的舞台，所以對於短視頻的內容質量非常看重。但有的平台認為，短視頻應當不拘一格，只要能吸引用戶點擊，哪怕是八卦、搞怪的內容也不應該被拒絕。由於思路不同，直接決定了平台是走親民化的路線還是走高端化的路線。在筆者看來，未來很長時間內，這些差異化的經營理念將並存下去，因為對用戶而言，他們的需求是多元化的，所以就目前來看，任何類型的平台都有存在的價值。

第三，最終短視頻的市場格局到底如何落定？參考網路直播的現狀，目前只有YY、陌陌、天鴿互動等平台能通過成熟的商業模式獲得比較穩定的收入，其他平台大部分仍處於燒錢的狀態。而對短視頻，它和直播一樣，背後都是以資金、資源為後盾，從這個意義上講，根本還在於商業化三個字，只有通過快速的商業化才能體現平台的商業價值。。

第四，包括騰訊、新浪、網易、今日頭條等平台對短視頻的積極介入將進一步激化市場競爭。其中騰訊的動作最直接，騰訊視頻從去年開始整體布局和發力短視頻，尋求優質合作夥伴和優質內容打造短視頻內容生態。另外，網易、今日頭條也希望通過短視頻豐富內容資源，提升用戶使用短視頻內容的積極性。總的來說，未來短視頻的競爭壓力不會小，這一細分行業必然會在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。

2、對短視頻營銷模式有什麼看法？

短視頻營銷模式應該是近幾年來最好的營銷模式了，因為它的觀看人群較為年輕，消費能力自然也很好實力，特別是現在的年輕一代喜歡追星，明星效應很明顯，所以會有不錯的收益。

3、大家對於短視頻平台的有什麼看法？

‍‍各行各業的人都可以成為原創短視頻的發布者，也就是說短視頻從內容生產端就發生了明顯的變化，自然而然，相應的分發渠道也明顯豐富了起來。幾乎所有的自媒體運營平台和社交平台都開通了短視頻錄制/發布入口，由此可見短視頻的傳播力和影響力都不可忽視。‍‍

4、談談對網路短視頻的看法？

‍‍平時沒事的時候看看找點樂趣是可以的，有些短視頻做得非常好，看了可以增加一些生活常識，還是很有幫助的，但是也有一些三觀不正的短視頻，那就有點歪風邪氣污染大眾眼球了。

5、網路短視頻存在哪些問題？

短視頻平台存在的兩大主要問題是對未成年人缺乏限制(62.8%)和內容挑戰社會倫理道德底線(60.8%)，其他還有：內容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盜用他人視頻素材(44.9%)，標題黨多，製造噱頭(40.8%)，公然售賣假貨(28.2%)以及商業廣告普遍(23.1%)等。

北京市某高校研究生劉琪(化名)感覺，短視頻平台上某些內容火起來，大都是滿足了人們的好奇心和獵奇心理，「比如大冬天冷水洗頭、吃活蟲子、吃很辣的東西，還有一些女生穿著暴露等」。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，短視頻目前存在以下問題：第一是版權問題。現在短視頻版權保護剛剛起步，一般都是通過打水印等方式。「按照2016年12月1日起實行的《互聯網直播服務管理規定》，這也是必須加的，保證出現問題能夠溯源」。第二是侵害他人人格權。「很多短視頻暴露別人隱私，比如此前關於『水滴直播』的爭議，還有在街上突然闖入他人空間的惡搞視頻。短視頻中公開謾罵他人還可能侵害他人名譽權」。第三，涉黃涉暴、低俗的短視頻影響文化安全和內容安全。來源：中國青年報