1、新媒體運營規則有哪些，新媒體負責哪些
新媒體運營，是通過現代化移動互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。
當前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、SNS等等，更多的表現為自媒體，它們具有以下傳播特點：
1、傳播方式雙向化
傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。
2、接收方式從固定到移動
無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯網技術，使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化，不僅僅局限於固定場所。
3、傳播行為更加個性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感。
4、傳播速度實時化
相對於傳統傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播藉助互聯網技術，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應反饋已不再困難。
5、傳播內容多元化
從傳統媒介到新媒體，最大的變化同時體現在播內容的多元化和融合化，傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，藉助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等於一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。
6、便於企業宣傳
以往的企業宣傳僅僅是錄制企業宣傳片或宣傳頁上傳到官網，不利於小型企業的發展。而在新媒體的平台協助下小企業也可以簡單便捷實現公司自我宣傳的目的。
2、新媒體時代怎麼做互動營銷？
互動營銷全稱為多功能3D互動系統，縮寫M3D (Multi-function 3D Interactive System)。
現在做互動營銷的話，一般都是專業的公司提供技術或者平台，需要的公司或者組織定製使用的。
好的互動營銷系統技術一定要高，靈活性一定要強，這樣才能滿足顧客的需求，現在許多公司或者工作室都在做這方面的。我所知道的就是像大公司北京水晶石，小規模一點的廣州世峰數字等公司。後者的互動營銷系統採用世界頂級的實時渲染技術，畫面精美、場景逼真、給人以身臨其境般的感覺。同時，他的互動營銷系統具有超強的靈活性，可以根據客戶的各種需求量身定製。可以實現的基本功能，如：360度旋轉、放大、縮小、平移、拆卸、組裝、隱藏、透明、半透明、拖動、吸附、重力感應、區域語音互動等。訂制過的功能，如：虛擬試衣、土地規劃、設備維護、施工模擬等。
3、新媒體營銷理論有哪些
1.Interesting趣味原則：中國互聯網的本質是娛樂屬性的，在互聯網這個「娛樂圈」中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。
2. Interests利益原則：營銷活動如果不能為目標受眾提供利益，必然寸步難行。
3.Interaction互動原則：充分挖掘網路的交互性，充分利用網路的特性與消費者交流，揚長避短，讓網路營銷的功能發揮至極致。
4.Indiviality個性原則：個性化的營銷，讓消費者心理產生「焦點關注」的滿足感，個性化營銷更能投消費者所好，更容易引發互動與購買行動。
4、新媒體運營有哪些技巧
新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場營銷的主要手段。柯震東更是憑借新媒體扭轉了自己的公眾形象。那麼如何做好新媒體營銷呢?只需遵循以下四大原則。
正面八卦——新媒體的趣味原則
新媒體不同於傳統媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的「接地氣」。因此新媒體的內容營銷很大程度上都帶有娛樂化傾向，俗稱「八卦」。八卦也有正面、負面之分，吸毒就是負面八卦。扭轉形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。
最成功的案例莫過於嚴屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴屹寬求婚成功，七夕前嚴屹寬曬結婚照。隨後二人婚紗照曝光、杜若溪微博發誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點、3月好友在微博曬出二人婚禮請帖。微博儼然成為二人的宣傳陣地。引發網友長達1年的討論。
發放福利——新媒體的利益原則
新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務、物質利益，甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則。柯震東如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業?可以向杜蕾斯討教一下經驗。
前兩年，杜蕾斯在微信平台發布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復「我要福利」就能參與活動。雖然活動很簡單，類似微博抽獎活動，但是收到的效果十分驚人：活動推出2小時，就收到幾萬條回復。10份獎品換幾萬活躍粉絲，這筆賬很劃算!
粉絲經濟——新媒體的互動原則
新媒體不僅僅是將信息送達受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動參與營銷的互動和創造。粉絲經濟，是互動原則的外在體現。作為新生代男神，柯震東並不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發展粉絲經濟。
利用新媒體平台產生粉絲經濟的成功案例非陳坤、羅振宇微信平台賣會員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽到他說「早安」「晚安」，還有可能得到陳坤本人的回復。當時有消息稱試水微信會員收費制的陳坤一天進賬700萬元。微博擁有60多萬粉絲羅振宇通過微信「羅輯思維」賣會員，6小時收入160萬元。新媒體讓粉絲經濟來得更猛烈!
展現差異——新媒體的個性原則
新媒體時代，每個人都是不同的個體，想要讓受眾產生「焦點關注」的滿足感，就要個性化營銷。傳統營銷環境下，個性化營銷難度大，成本高，但新媒體時代，個性化營銷變得簡單、便宜。
5、做新媒體有哪些技巧？
在互聯網時代下的今天，媒體傳播成為了營銷新姿態，一個企業在新媒體時代不能把握機遇，也許是一種遺憾，更遺憾的是耗費大量的人力財力去盲目的實施，繞了無數條彎路卻一無所獲，這對企業來說要花費一筆不小的成本。今天新媒體營銷專家新媒科技跟大家分享新媒體營銷技巧。
技巧一：原則的定製
企業新媒體的第一原則在於定製，在所推廣的廣告模式中，處處都有品牌的宣傳，這是以往的傳統媒體很難做到的。隨著手機端的技術發展，手機媒體成為了新的受眾平台。手機媒體同樣也能根據企業的需求，根據具體的區域，具體的受眾群體進行定向的信息傳播。
技巧二：微博微信傳播新聞熱點原則
極短的傳播周期內快速超越當前的公眾慣有意識，抓住受眾第一感官，也就是大家所說的吸引眼球。給到企業的企業是找准傳播目標。設置好熱點話題，在最短的時間內讓話題成為公眾的焦點，提高品牌效應。
技巧三：主流社交網站營銷原則
廣告主對互動媒體的使用更加嫻熟，對互動媒體特性的認識更加清晰，把握互動媒體的能力較之以往有明顯增強，已經有越來越多的廣告主表現出對 SNS 營銷的認同，SNS 營銷的應用在逐漸常態化。在中間主流的社交網站，很多品牌廣告主的身影閃耀其中。其中不乏國際性品牌如寶馬、耐克、阿爾卑斯、卡地亞、百威啤酒、宏基、DHL 等。
6、自媒體傳播需要遵循一致性原則嗎
自媒體傳播可以遵循一致性原則，不是一定要遵循一致性原則，對於錯誤是需要及時改正的
自媒體平台運營的九大原則
一、自媒體賬號的建立原則
要想做一個屬於自己的自媒體，首先就需要建立一個自媒體的賬號或博客平台（具體可查看馬海祥博客《如何打造一個自媒體博客平台》的相關介紹），對於賬號的建立，我們需要遵循以下4條原則：
1、公開身份原則
作為記者或編輯一類的傳統媒體人，為了從事媒體相關工作，通常需要在自媒體上公開記者或編輯的身份，否則，在開展媒體相關工作時，不易被其他用戶信任，且可能造成誤會，多數的身份公開可以放在新媒體賬號的簡介或認證信息中。
2、賬號認證原則
與上述公開身份原則相對應，傳統媒體人應盡量在相關的自媒體上進行身份認證，從而獲得相應的認證標志，同時，認證信息中的介紹應與個人簡介的信息基本一致，不應出現相沖突或矛盾之處。
3、頭像真實原則
真實頭像不僅讓陌生人感覺親切，也讓熟人能夠有效識別，在頭像使用中，通常不宜使用模糊不清、太多修飾或太過藝術化的照片，也不宜使用頭像太小的照片，且不宜使用兒時的照片或子女的照片。
4、姓名真實原則
與上述三點相配合，自然而然就是賬號名稱使用傳統媒體人真實的姓名，如果使用業內都熟悉的筆名，則應該在簡介或認證信息里加以說明。
有時，同一媒體下所有記者或編輯可統一採取「媒體名稱+姓名」的命名模式。
二、自媒體內容的發布原則
賬號或者平台建立後，我們就需要發布內容了，對此，我們需要記住以下9條內容發布原則：
1、核實來源原則
這一點毋庸置疑，對於新聞類的信息，如果不是親眼所見，而是道聽途說，則要進行核實，如果是非官方網站、信譽度低的網站或非認證用戶發布的信息，也需要核實信息的來源，這本是傳統媒體人的基本素養。
2、及時發布原則
由於新媒體比傳統媒體內容更新得更快，這就要求傳統媒體人能夠及時地發布相應的內容，在新媒體環境里，在核實來源真實的前提下，速度就是重中之重，當然，即使要求速度，也要盡量減少差錯。
3、客觀描述原則
這也是傳統媒體人的基本素養之一，即使沒有新媒體也應該這樣，新媒體上一些主觀臆斷的內容，很容易引起公憤，因此在描述問題時應盡量客觀，盡量不用誇張或煽動性的描述方式，盡量按照事物本來的面貌描述。
4、語氣平和原則
傳統媒體人在新媒體上發布時事新聞類的信息時，應盡量避免使用義憤填膺的語氣，特別是那些有較大爭議的信息，即使有時想表達關愛、憐憫或著急之情，也不要在信息描述時過分渲染氣氛。
5、引用聲明原則
在引用其他媒體或其他用戶的信息時，馬海祥建議大家要盡量聲明出處及作者等信息，如果引用的信息有鏈接地址，則應盡量附加在信息中。
6、短小精悍原則
由於微博、微信及微視頻等新媒體內容多數都顯示出「微」的特點，那麼傳統媒體人所發布的各種信息也應該盡量簡短，不需要的廢話盡量不寫，不需要的圖不配，這不僅可以節約觀看者的時間，也可以節約觀看者的網路流量。
7、保守秘密原則
總有一些事情在某種情況下是不能在新媒體上說的，這可能涉及國家、企業、機構或個人的秘密或隱私，必須慎之又慎，能不說的盡量不說。
另外，一些信息必須等媒體機構的正式信息發布後傳統媒體人才能在新媒體上發布。
8、鏈接導流原則
為了擴大傳統媒體官方網站內容的訪問量，在微博、微信等新媒體上談到傳統媒體官方網站已發布的內容時，應盡量在帖子中附加這條信息對應的網址，這不僅可以為傳統媒體網站導入流量，而且可以方便觀看者查看詳細的原始內容。
9、多帖避免原則
由於微博之類的信息長度太短(通常140字)，則對較長的內容盡量不要分散成若干個帖子，而應盡量使用長微博的方式，將內容合在一張圖中，若使用多個帖子說一件事，則連貫性會是個問題。
三、自媒體影像的使用原則
在內容發布的時候，我們常會需要引用一些影像資料，對此，馬海祥建議大家要注重以下7條原則：
1、影像清晰原則
對於新媒體上發布的新聞報道類的信息，為了讓觀看者通過它們能夠了解准確的信息，馬海祥建議大家在條件允許的情況下，應盡量拍攝清晰的圖像或視頻。
2、重視版權原則
由於影像的版權通常較受重視，因此在引用時要加以注意，好在多數視頻影像問題不大，因為視頻網站通常給了相關地址，可以嵌入到其他平台中，且播放次數會同步記錄到原始視頻身上。
對於圖片而言，應盡量獲得原作者同意，或者在帖子內容中標明原作者。
3、交代清楚原則
一些新媒體所配照片雖然很清晰，但不能完全反映現場的情況，要麼主要人物不突出，要麼重要人物沒有正面形象，要麼與帖子文字不相關，這些都會影響受眾的理解。
4、低俗過濾原則
很顯然，傳統媒體人對一些不適合公開的低俗內容，應該有足夠的過濾意識，並盡可能注意避免，畢竟，自媒體有著相當的影響力，要考慮低俗內容對未成年人可能帶來的潛在負面影響。
5、廣告避免原則
對於自媒體而言，要盡量避免直白的廣告，對於自媒體引用的影像而言，由於各種原因在拍攝時可能攝入一些品牌的相關畫面，通常應該避免類似的畫面，或者在有關品牌上添加水印等元素以遮擋。
6、徵得同意原則
影像的版權通常比文字更被看重，在自媒體中使用影像素材前，最好能徵得影像作者同意，並考慮適當支付一定數量的使用費，實在無法找到原作者的，則至少應該標明原作者的相關信息。
7、慘景慎用原則
慘烈的場景對受眾的沖擊力很大，且往往對受眾產生一定的不良影響，並可能是對慘景中的相關人物的一種不尊重，由於新媒體的傳播速度快、范圍廣，造成的影響面可能更大，要慎重考慮慘景照片傳播所帶來的傷害。
四、自媒體評論的原則
對自媒體的評論方面，馬海祥建議大家要注重以下5條原則：
1、觀點客觀原則
對於影響力較大的新媒體而言，有關的評論觀點可能造成較大的影響，發表觀點就必須更加客觀，馬海祥建議大家要以事實為依據，給予相對客觀的評價，而並非主觀臆斷，或者功利化地發表觀點甚至盲目站隊。
2、公平公正原則
公平公正是做許多事情的基本原則，傳統媒體人對新媒體的使用亦不例外，只有更公平、公正地評論，才能讓傳統媒體及傳統媒體人顯示出相應的聲譽與價值。
相反，那些故意歪曲的評論則只能淪為跳樑小丑。
3、表情慎用原則
一句話加上表情與不加表情可能差異很大，通常不加表情的評論語氣較為平和，加了表情的評論語氣則相對加強。
例如，加了「呵呵」與「哈哈」表情的評論多數是增加了調侃的成分，而加了「哭」表情的評論顯然更多體現的是悲傷。
4、公開分級原則
在點評過程中，要注意選擇恰當的公開方式，通常，如果是宜於公開的內容，則可能在評論的同時加以轉發。
如果不太適合公開的內容，則可以選擇使用評論不轉發或私信的方式。
5、對話銜接原則
由於在微博等新媒體中，轉發評論後的內容可能被系統加以裁剪，此時可能出現某些評論內容上下不銜接的問題，從而造成前言不搭後語的情形，進而造成一定的誤會，馬海祥建議此時可以刪除或調整評論次序後重新轉發評論。
五、自媒體互動的原則
對於一個自媒體平台來說，要想做的有影響力，就需要大家多互動，多分享，對於自媒體的互動也有以下5條原則：
1、積極響應原則
積極是自媒體互動的基本原則之一，沒有互動，則沒有信息的充分溝通；沒有互動，則沒有相關誤解的消除；沒有互動，則沒有一方疑惑的解答。
在馬海祥看來，互動往往可對原始信息加以補充或修正，從而使之更完善。
2、講究禮儀原則
禮儀是風度與修養的表現，不論是任何問題，自媒體中的互動與其他渠道的互動類似，都應該講究禮儀，既做到不卑不亢，又做到有禮有節，從而讓相應的互動氣氛較為融洽。
3、以誠相待原則
自媒體的互動即是某種意義的交往，交往則需要以誠相待，否則可能疑神疑鬼或相互猜疑，特別是在一些從未見過面的網友之間，雙方都應該堅持以誠相待，既不擺架子，也不賣關子，從而形成坦誠的關系。
4、平等互動原則
平等是自媒體互動所提倡的另一重點，不論身份高低，不以職業區分，只要有精彩觀點，就值得交流互動、相互取長補短，從而讓交流各方同時受益，顯然，傳統媒體人在新媒體上不應凌駕於其他用戶之上。
5、避免無效原則
自媒體的互動不應該誤入歧途，應該重視其有效性，避免詞不達意，或生澀難懂，或拐彎抹角，或意思表達不明確，應言簡意賅、清晰描述及通俗易懂，從而有效地避免互動中的無效現象發生（具體可查看馬海祥博客《自媒體價值營銷的精髓：極簡主義與私人定製》的相關介紹）。
六、自媒體刪改的原則
在自媒體的內容發布時，難免會有一些內容需要刪改，對此，大家要注重以下4條原則：
1、刪帖慎重原則
對於在自媒體上已經發出去的內容，刪除應該相當慎重，特別是重要的新聞或已經有相關轉發或討論產生的帖子。
2、刪改說明原則
在刪除或修改過程中，應該對為什麼要進行刪除或修改有所說明，避免不必要的誤解與猜疑，當然，這也提醒傳統媒體人，在發布信息時應多對內容進行核對。
3、跟蹤擴散原則
由於新媒體上的信息傳播速度通常較快，此時要對一些出現差錯的內容加以跟蹤，以觀察其是否已經造成了不良影響及影響的程度。
4、信息補充原則
如果不對一些不完整或有小差錯的信息進行刪除，則可以對原帖的內容在轉發或評論時加以信息補充，使這些內容與原帖合起來形成完整的描述。
七、自媒體社交的原則
自媒體的最大的一個特性就是社交性，雖然社交媒體的內容涉及范圍很廣，但我們也要注重以下5條原則：
1、關注慎重原則
雖然關注誰是一件相對自由的事兒，但傳統媒體人還是應該相對慎重，畢竟，有些特殊用戶的賬號可能代表著某個陣營或某種價值觀，在馬海祥看來，關注意味著某種程度的認同。
2、禮貌邀請原則
有些時候，為了在自媒體上和對方互動，可能必須與對方形成好友關系，此時的邀請應該盡量體現出傳統媒體人應有的禮儀。
3、平等交往原則
與前面提到的「平等互動」原則接近，自媒體中的社交關系也應該體現平等，這也是自媒體消除權威、去中心化的一種基本需要。
4、誠實守信原則
中國人提倡與朋友交往時的誠實守信，自媒體環境下也不例外，如果失去這一基礎，則交往會失去價值，所獲取信息的可靠性也會大打折扣。
5、設身處地原則
好友間的交往常常需要設身處地，即從對方的角度來思考問題，即使有些信息貌似很重要，但出於保護對方的考慮，可能不得不做出放棄。
八、利用自媒體采訪的原則
對於自媒體內容的原創來源，最常用的一種方法就是人物或事件的采訪資料，對此，我們可以按照以下5條原則來做：
1、事先約定原則
由於自媒體平台的用戶不一定隨時隨地在線，那麼傳統媒體人在利用新媒體采訪相關人士時最好進行事先約定，避免采訪撲空情況的出現。
2、話題預習原則
對於采訪內容，傳統媒體人應盡量事先做好功課，對相關話題有所了解，從而避免提出一些相當外行或讓被采訪者感覺莫名其妙的問題。
3、問題清晰原則
傳統媒體人對想采訪的問題需要清晰地加以描述，避免含糊不清，從而避免讓被采訪者一頭霧水或不知所雲的情況出現。
4、觀點確認原則
對於采訪所得到的回答，在整理內容之後，應該盡量通過一定的方式將采訪記錄發給被采訪者，讓被采訪者加以確認，避免產生不必要的誤解。
5、身份確認原則
對於被采訪者，應該向對方確認其身份，對於多種身份者，最好能使用與采訪話題最接近、最相關的一種身份。
九、引用自媒體內容的原則
在我們對一件事情做分析或評定的時候，難免會引用一些名人自媒體的內容，雖然是引用，但我們也要遵循以下5條原則：
1、聲明來源原則
一些傳統媒體人會從博客、微博等新媒體上獲取一定內容並在傳統媒體中加以引用，此時聲明網上內容的來源則是一項基本的要求。
2、賬號可信原則
在傳統媒體引用自媒體的內容時，應盡可能選擇那些相對更可信的賬號所發的內容，另外，對於重要的問題，權威人士的賬號所發觀點則更具影響力。
3、截圖備用原則
對於自媒體上的內容引用，有時對內容進行描述不易表達其含義，或者被引用內容可能被刪除，此時截圖是較為明智的選擇。
4、稿費征詢原則
任何原創的內容都有其價值，傳統媒體人本來就比較看重這一點，那麼，當傳統媒體引用自媒體內容時，與作者聯系獲得使用授權並確認支付稿費的金額，則顯得較為必要。
5、圖像完整原則
在傳統媒體引用自媒體內容時，自媒體內容所附加的圖像最好能完整保存，這不僅是對原作者圖像的尊重，也避免不完整內容可能引發的誤解。
7、網路新媒體整合營銷4I原則具體是指什麼
網路整合營銷4I原則:
Interesting 趣味原則
Interests利益原則
Interaction互動原則
Indiviality 個性原則
8、新媒體傳播互動性,快捷性,多元性
我們正在進入一個嶄新的新媒體時代，也有人叫做「後網路傳播時代」。 相對於傳統的媒體，新媒體時代，信息傳播主要有四大特徵：
一是互動性。新媒體傳播過程中，先進者可以對網路技術進行各種形式的互動，這使傳播的方式發生了根本的轉變。
二是快捷性。新媒體實現了信息傳播，具有更加傳播的特點，為傳播媒體打通了渠道。
三是大眾性。新媒體由於形式多樣，使參與者都可以通過各自的平台進行交流，這使得平台中的任何人都可以成為主體。
四是多元性。新媒體不斷的涌現，內容涵蓋面廣，其表示形式表現出日趨多元化的特徵。
9、到底什麼是新媒體、什麼是互動、什麼是互動營銷？
新媒體我們新媒體專業出去到底能為新媒體領域做點什麼？記得我畢業的時候對什麼叫富媒體、什麼叫流媒體都不清楚，把banner意思混成一團。記得畢業那年去美院看新媒體畢業展，有這么個共識：他們搞的是裝置藝術，只要有錢我們這些人也能搞，也能玩。真不知道美院老師聽了這個共識會不會氣吐血。我不得不承認我們錯了，美院的新媒體我理解成裝置新媒體，在美國，澳大利亞，英國等等發達國家的公共場合，讓用戶參與到裝置新媒體，宣傳產品成果。而我們學校搞的是網路新媒體，藉助網路為傳播者和接受者、接受者和接受者搭建流暢的網路平台。我們跟美院有個共同的特點，數字性，互動性，個人性，我理解為都是數字互動新媒體。新媒體是：用戶能自主選擇內容、傳播者和用戶形成對等交流、同時無數用戶也可以進行對應交流的媒體。艾，太概念了，還是簡單點，來自美國《連線》雜志對新媒體的定義：所有人對所有人的傳播。它具有互動性、數字化、個人化的特點，數字化是本質，互動是表現形式，個人化則是一種延展。互動性。互動應該是一種使對象之間相互作用而產生彼此發生積極的改變的過程。關鍵詞是相互作用（reciprocityA reciprocal condition or relationship.）積極。分眾不請自入的廣告形式，當然被排除在新媒體之外。互動性使得在公共領域中的傳播不僅有大眾傳播的性質，還有人際傳播的特徵。數字化。在題為新媒體的新字，便是霸權，前無古人的霸權的日誌中，我討論過這個維度。數字化的內容，使得內容本身得以更廣闊地實現范圍經濟，即以很多種不同形式呈現。個人化。傳統媒體，在面對每個受者之時，都是一樣的。比如，同一台節目，或者，同一張報紙。但是，新媒體不然。同樣一個域名的網站，用戶面對的界面和內容可能不同。原因可能有二：一是用戶定製；二是傳者（也就是網站）根據用戶的操作習慣，通過類似cookies技術，給予不同的內容呈現。這兩個原因其實根子上，還是受者與傳者互動的結果。試想從來沒有留下閱讀痕跡的用戶，怎麼會被網站判斷出他希望讀什麼？清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。我認為：一、新媒體並非就是新出現的媒體（通常大家將互聯網和手機稱為第四、第五媒體。按照新媒體形態的出現時間這樣的排序法去劃分新舊媒體顯然太粗放了），二、新媒體並非就是新技術支撐的媒體（數字技術的發展帶來了數字廣播，數字廣播顯然不是新媒體）分眾傳媒CEO江南春：分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。互動工作中，在一起討論創意時，經常會有人說：艾，你這個想法不錯，就是缺少互動，沒有一個滑鼠動作讓用戶去玩。有資深廣告人聊天時竟然說：游戲不是互動，他就不過是在玩個游戲嘛。完蛋，我個人認為很多大小公司都存在這個現象，被互動表面意思迷惑了。所謂的互動：就是雙方互相的動起來。一種使對象之間相互作用而產生彼此發生積極的改變的過程。關鍵詞是相互作用（reciprocityA reciprocal condition or relationship.）。而不是簡單理解成一定要讓滑鼠在這么個顯示屏幕上畫朵花，畫個雞蛋後畫面出現什麼樣子的效果。對於做什麼樣性質的網路廣告，應該有的放矢，比如滑鼠感應，拖、拉、觸一些動作引起用戶興趣；比如視覺沖擊震撼用戶；比如畫面表現形式，塗鴉，插畫等等；這些最終目的是讓用戶參與到整個互動過程中來。採取什麼樣的表現形式是互動營銷重要的部分。我敢肯定：不管做什麼設計，有什麼創意，本質在於以人為中心，這是真理。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。他們抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調，雙方都採取一種共同的行為。公司互動培訓會上：演講人shon把互動歸納為Design+Technology，我很贊同，因為設計已經包括用戶使用性互動廣告的本質 ：互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構成不了互動廣告。互動廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區別於傳統的廣告方式。互動形式是互動廣告作品的靈魂。廣告圈內有這么種說法：三流的讓人們對表現形式表示誇獎；二流的讓用戶對其創意和策略印象深刻；最成功的則讓目標群付諸行動，而忽略創意和策略本身。那麼最好的廣告當然就必須運用互動營銷來實現。互動營銷互動營銷是指：企業充分利用消費者的意見和建議，用於產品的規劃和設計，盡可能生產消費者需求的產品。互動營銷的實質就是：充分考慮消費者的實際需求，切實實現商品的實用性。互動營銷的表現方式：目前的主要有付費搜索廣告、手機簡訊營銷、廣告網路營銷、博客廣告和電子郵件市場營銷等，主要藉助互聯網技術實現營銷人員和目標客戶之間的互動。精準的互動營銷：通過《Marketing Test》營銷測試系統及大型個性資料庫對消費者的消費行為進行精準衡量和分析，實施精準定位。目的是更好地滿足客戶的個性化需求、樹立起企業產品和服務在顧客心目中的良好形象，為企業培養和建立穩定的忠實顧客群，從而達到一對一傳播溝通的終極目標，即由企業與消費者之間的溝通轉化為消費者之間的溝通，從而實現消費者的口碑傳播和無限客戶增殖；一傳十，十傳百形成裂變式客戶增殖效果，使企業低成本擴張成為可能。記不得廣告屆哪位名人說過這樣的話：口碑傳播將是未來最強大的廣告。所以從事互動設計的人