信息流市場份額2017

1、信息流廣告的發展趨勢是什麼?

1、智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗

隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智慧技術必將對信息流廣告的發展提供巨大助力，進一步優化廣告體驗與效率，並提供較好的平衡點。當前不少移動互聯媒體紛紛布局人工智慧領域，這些公司或機構勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中佔有較大的優勢。

2、廣告內容從“以產品為中心”轉為“以消費者為中心”

“以產品為中心”是以產品觀念為導向，廣告內容將更多篇幅放在宣傳產品特性上;“以消費者為中心”則是以市場營銷觀念為導向，從用戶實際需求出發尋求廣告內容的拓新。從廣告內容來看，雖然信息流廣告已經在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內容展示方式上，大多數廣告主還停留在傳統廣告思維導向上，多以產品中心視角去呈現廣告內容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內容表達。

3、廣告審查更加嚴格，行業面臨重新洗牌

由於信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態發布虛假或違法廣告。此外，嚴厲的政策監管或將對信息流廣告市場進行行業整頓和洗牌，通過優勝劣汰的競爭，篩選出較為科學健康的信息流廣告發展模式。

4、5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業化

從技術方面來看，5G技術普及將助推信息流廣告的商業化提速。隨著5G的到來，網速實現質的飛越，諸如高清數字化、VR、AR等對網路速度要求較高的業務，其發展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯網的飛速發展，個人擁有智能終端的數量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。

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2、百度信息流和頭條信息流哪個好？

百度信息流和頭條信息流對比，百度的肯定遠超頭條，頭條才做幾天啊。百度都做20年了。
就相當於剛出生的孩子和20歲的青年比力量。

3、互聯網廣告行業是個什麼行業

互聯網廣告行業發展趨勢分析 內生廣告或將成為發展新趨勢

互聯網廣告市場格局情況分析

互聯網廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場佔比已超越展示廣告。從細分來看，垂直搜索廣告、搜索關鍵字廣告和品牌圖形廣告發展已逐漸穩定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。

互聯網廣告市場繼續保持穩步增長趨勢

作為數字化升級程度明顯較高的行業，互聯網廣告市場在新興媒體資源不斷涌現和技術推動下，繼續保持穩步增長趨勢，目前領先廠商面對互聯網進入存量市場現狀，開始挖掘細分用戶群體營銷潛力，升級營銷策略，進一步提高投放效果;另一方面，政策對媒體平台的監管力度持續加大，已經傳導到下游廣告投放環節，未來嚴厲監管預期不變，行業廠商需要重點關注政策風險。

中國互聯網廣告市場規模穩步提高，整體佔比將繼續提升

據前瞻產業研究院發布的《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2017年中國互聯網廣告市場規模突破3000億元，達到了3010億元，同比增長17.94%。預計2018年中國互聯網廣告市場規模將達3509億元。在整體廣告市場規模保持穩定的情況下，互聯網廣告憑借海量受眾和不斷創新的廣告形式，在整體廣告市場份額中持續增長，預計2019年中國互聯網廣告市場規模將超4000億元，達到4010億元，同比增長14.3%。

2011-2019年中國互聯網廣告市場規模統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

互聯網廣告市場份額統計分析

207年中國互聯網廣告市場已經處於被BAT三大巨頭瓜分。其中阿里巴巴佔比互聯網廣告市場份額為33.12%，百度比互聯網廣告市場份額為24.29%，騰訊佔比互聯網廣告市場份額微13.43%。

2017年互聯網廣告市場份額統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國信息流廣告市場規模達325.7億元，未來三年仍將保持50%以上的增長

2016年的網路廣告市場中，廣告形式的創新與大數據分析及應用能力的提升成為主要特徵。廣告主對曝光與效果的雙重需求促使效果廣告迅速發展。而伴隨著奧運會、娛樂圈大事件、全球公共政治事件等的爆發，社交媒體、新聞門戶、視頻媒體及垂直媒體紛紛推出信息流廣告產品，中國原生信息流廣告發展態勢迅猛。

2016年中國信息流廣告規模為325.7億元，同比增長率為89.5%，預計未來三年仍將保持50%以上的增長，到2019年將突破1400億元。此外，2016年熱炒的網紅概念、資本市場助推的直播平台等，都促進著網路廣告的形式和創意不斷變化，內生廣告或也將成為未來的發展新趨勢。

2014-2019年中國信息流廣告市場規模統計及增長情況預測

數據來源：公開資料、前瞻產業研究院整理

用戶流量就是生意，「頭騰大戰」已經顯示了各家對信息流的看重，無論是今日頭條、抖音還是騰訊的微視、看一看，都是基於信息流。這已經不只是對廣告市場的競爭，更是對未來互聯網市場格局的爭奪。

傳統4A廣告公司的沒落，究其願意是原有的廣告產業格局已被打破，互聯網公司坐收流量紅利的同時，也在尋找下一個更大的風口，信息流會是下一個兵家必爭之地，但不會是最後一個。未來還有區塊鏈廣告等新技術的到來，到那個時候，互聯網廣告格局必有新的變化。

4、大數據是如何顛覆傳統行業的

因為現在線上模式很火

5、信息流廣告的發展前景怎麼樣？

 從目前來看，基於移動互聯網的高速發展、用戶的搜索習慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時間內，信息流廣告，還會是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

根據艾瑞咨詢數據顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會以50%的增速發展。顯然，信息流是行業發展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

目前互聯網內容生產體系趨向成熟，而隨著技術、演算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告藉助內容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

信息流廣告現階段面臨的最大挑戰，在於內容及匹配精準度方面。內容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業智能技術能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產生抗拒心理，只有明確用戶需求並精準匹配，才能提高廣告轉化效果，並吸引更多廣告主選擇。

2.移動廣告市場規模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

 2019年中國移動廣告市場規模預計將超4000億元，繼續穩步增長。信息流依靠精準傳播、高轉化率的特點成為廣告主要承載模式，並將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業進入生態競爭時代。

目前中國信息流廣告市場格局梯隊分布明顯，阿里、騰訊、位元組跳動系產品占據第一梯隊。頭部平台利用資源優勢打造生態產品矩陣，信息流廣告行業競爭已上升至生態級別。其中騰訊擁有超級社交流量產品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現競爭優勢。

目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結合智能技術方向發展，未來信息流廣告行業對於智能技術的依賴程度將進一步提升。技術發展將賦能信息流廣告實現智能投放，並深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術方面的專業化程度，將成為企業之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。

55.6%的受訪網民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、位元組跳動等信息流廣告第一梯隊企業爭相布局該領域，其中阿里UC資訊產品發展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產品達98分鍾。

5.5G助力市場發展 信息流廣告表現形式將更豐富 

 5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網民在各場景獲取內容的重要載體，其中短視頻產品將迎來更大規模增長。短視頻行業近年發展勢頭迅猛，各大互聯網企業紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內容數量，促使其成為信息流廣告下一個形式風口。

技術發展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結合物聯網發展，滲透到如智能家居等領域。信息流廣告未來與場景的結合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內容，轉化效果將更加突出。

6、信息流流量紅利真的來了嗎

是的！

從2017年中國網路廣告規模來看：電商廣告佔比為29.8%，與去年基本持平；信息流廣告佔比超過14%，繼續保持高速增長；而搜索廣告佔比仍將持續下降，預計在2020年將保持在20%左右的份額。

網路廣告在2017年的關鍵詞為「智能化」與「原生化」。原生廣告作為更具有貼近性、自帶好感度的廣告形式，在未來具有著巨大的發展潛力。從最初的搜索廣告不斷發展為具有豐富玩法和融入內容的方式。

未來更加原生的信息流廣告也將具有更多的表現形式，規模仍將不斷增長，從而成為未來網路廣告增量市場最主要的。

7、信息流廣告有什麼特點？

1、信息流廣告目前發展是，互聯網+模式；未來伴隨5G技術的推廣應該是：AI+、AR+、VR+、物聯網+等模式；甚至會是「私人助理」+模式。其長期結果必然是高度、無縫的融入網路使用者的每一寸空間。
2、信息流廣告發布形式依託的技術也是大數據分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業化變現，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預計2017年公司營業收入將達到100億，呈現爆發式增長。今日頭條的推薦演算法比同類產品領先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000台伺服器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資後公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發投資者的高度關注，其信息流廣告的發展態勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發展的期待。
3、信息流廣模式來自於互聯網廣告精準營銷方式，但它有強於以往的精準營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平台的使用信息，更來自於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等生活和工作信息對使用者進行「畫像」，這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性，在長期跟蹤使用者後會描繪出信息使用者自己可能都無法發現的自我特點和消費習慣，進而對信息流廣告產生一種依賴性。
4、信息流廣告的特點是：它有別於精準營銷廣告推廣的「硬廣」形式，屬於相對的「軟廣」形式；它又有別於新聞報道的「軟廣」形式，屬於「硬廣」形式；它有別於大數據模型的「大海撈針式的匹配數據」，屬於一種建立在已有分析模型之上的「准確」（遠強於「精準」）畫像；它有別於互聯網+的技術模式的「簡單」分析，而是嵌入了初級「AI」人工智慧技術；它又有別於高級「AI」人工智慧的分析，而是一種相對「生硬」的商業廣告推廣配對結果。