移動短視頻使用與滿足

1、網路傳播中，"使用與滿足"理論有什麼變化

1、受眾角色與地位發生了變化，受眾對媒介的掌控力上升。
2、受眾的選擇更為自主與個性化。
3、受眾對媒介的使用方式從先前的單純使用信息到如今的使用媒介本身。

2、使用使用與滿足理論分析《奔跑吧,兄弟》這個節目

👌

3、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平台的迅速發展

短視頻行業發展前景分析 預計2019年呈現三大發展趨勢

騰訊仍然在加強短視頻的攻勢

騰訊近期低調上線了兩款新的短視頻產品：醬油和哈皮。前者定位游戲短視頻社區，主打60s的游戲短視頻;後者則是娛樂社區，主打搞笑視頻、幽默段子等。然而，僅在11月初，騰訊才剛剛正式推出一款內部代號「火鍋」、名為「yoo視頻」的APP，這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊雲小視頻、速看視頻、時光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔之後，推出的第十三款短視頻應用產品。

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

4、簡述移動短視頻和傳統電視節目差異？

差別大了。
一、復播放目的制性不同
傳統電視節目主要是以滿足觀眾精神，以娛樂性為主；移動短視頻以現在的抖音、火山等視頻軟體為例，大多是為了獲取流量和關注度，從而實現流量變現的目的。
二、使用方式不同
傳統電視節目以電視劇、電影、綜藝等節目為主，具有完整性和連續性；而移動短視頻基於移動兩字，加上結合了現代人生活的快節奏，形成片段性特點，用戶通過一分鍾的短視頻即可獲取全部內容，形成了碎片式閱讀。