1、為什麼新媒體的應用是未來營銷活動的趨勢？
互聯網時代的來臨、新媒體的不斷發展,正在不斷改變著越來越多受眾的生活、工作和學習等方面的行為方式。傳統媒體趨弱,以互聯網、社交媒體為代表的新媒體不斷崛起並持續推動媒介的發展和改變。新媒體的迅猛發展趨勢主要表現在以下幾個方面。
1、 新媒體產業將引領時代潮流
新媒體產業在媒體行業中所佔比重迅速上升，在發達國家如美國、日本、韓國，新興媒體產業所佔比重已高於傳統媒體產業。例如：美國十分注重把高新技術應用到文化娛樂產業中。2004年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最後一個傳統手工動畫室，標志著美國已經全面進入三維動畫時代。2003年，美國《時代周刊》認為，2015年前後，世界將進入數字娛樂信息時代，數字娛樂在美國國內產值中將佔一半的份額，新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。日本媒體產業依託數字化信息技術，也已經完成了從早期媒體產業向現代媒體產業的轉型。
（1）內容付費成為贏利熱點
最典型的就是我們最關注的抖音，一些「官方號」的入駐，產生非常不錯的影響力。在「後真相」時代，呈現客觀事實、深度信息的報道顯得格外珍貴。在新媒體產品領域亦是如此，內容的價值更加重要。
知識付費時代開啟隨著內容付費領域的不斷拓展，知識IP和知識領袖不斷涌現，短視頻和音頻將成為內容付費行業的主要產品形式。然而，如何確保知識付費產品的高打開率將成為一個重要問題。內容付費也成為將中華優秀傳統文化創造性輸出的一個新方式。
（2）社交化產品成為新勢力
據中國數字產業數據分析：預計2020年中國社交零售用戶規模達5.73億人。隨著微信生態功能的持續完善，電商各平台的激烈角逐，電商的社交化成為當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、雲集等社交電商模式非常有效地解決了傳統電商獲取流量難的問題，通過充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈為核心有效進行商品和平台推廣。
（3）智能互聯加速前進
媒體和人工智慧技術的結合已經由早期的概念進入產品形態，智能推薦、語音識別、智能感測器等技術的應用正在重塑新聞生產和傳輸的各個環節，智能移動互聯網正在蓄勢待發。對於新媒體來講，未來的技術發展導向必將是：萬物互聯，智能加速。
2、 對傳統媒體產業形成沖擊
移動互聯網已席捲全球每一個角落，十分敏感的傳媒業更是首當其沖。過去十年間，傳統媒體已經深深陷入了「不改變,無生路」的魔咒中，一大批傳統媒體紛紛倒下。但那些誕生於網路的新興媒體仍然高歌猛進，保持著高速增長的活力。
根據第44次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。可以看出，我國網民向移動端轉移的趨勢進一步強化，手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。一方面，以「移動互聯」為主要特徵的新媒體如雨後春筍般發展起來，漸成規模。新媒體的發展日新月異，影響漸大，正在以一種新傳播方式、新生活方式的「身份」迅速改變著這個世界。另方面，傳統媒體的經營卻每況愈下。以報紙為例，近年來的報紙尤其是以市場為主導的都市類報紙的關注度、發行量和廣告收入均出現大幅下滑。央視CTR統計數據顯示，自2012年開始，報紙即進入了下降通道，並且每年正以加速度的態勢快速下滑。新媒體對傳統媒體的沖擊主要表現在以下3方面。
(1) 對報紙的沖擊：報紙的需求量大幅下降，越來越多的人傾向於上網瀏覽閱讀新聞，因為網路可以隨時隨地提供最新的新聞動態，省時省錢。
(2) 對廣播的沖擊：新媒體成了廣播媒體的重要來源，而且廣播節目通過新媒體這個平台也促進了自身的發展。
(3) 對電視的沖擊：對電視的沖擊是最明顯的，網路給受眾提供了更方便更人性化的選擇機會，並且網路視頻主頁一般都會推出近期新的電影、電視劇，人們可以直接了解電視節目或電視劇的最新動態，也可以根據自己的休息時間來選擇觀看。
總體來說，新興媒體產業的崛起，對傳統媒體產業特別是傳統媒體構成沖擊是毫無疑問的，但其影響范圍和程度仍有待進一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。
3、媒介融合趨勢進一步強化互聯網環境下，受眾獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發展的多樣化，使得媒體間的竟爭更加激烈。傳統媒體的弱化及新媒體快速發展促使傳統媒體積極轉型，同新媒體一道協同融合發展。例如，傳統媒體中報紙向電子報刊、電子閱覽轉型網路電視機頂盒的出現實現了電視聯網;網路廣播的發展也使電台廣播和互聯網廣播信息內容融合為個平台。所以說，新媒體時代媒介融合的發展趨勢依舊會是主流,在電子信息技術的不斷發展下，最終實現電視、手機、電腦的「三網合怒」，甚至是「多網合一」。
此外，媒介融合的進一步強化，還體現在網民意識形態上的融合。過去，傳統媒體依託各自的資源和優勢在自己的領域獨立運轉，媒介與媒介之間不存在也不需要融合，但隨著多元化、開放化社會的發展，人們的思想正在逐步發生著變化，並開始接受各類不同的信息，新媒體環境下的媒介融合也印證著時代的變化、承載著思想的變化。
從互聯網時代傳播內容的寬泛性、多元性，網民圈層的多樣性、豐富性也可以看出人們在思想形態上也在做著不同層次的融合。越來越多的等級性、民族性在這樣的環境下被打破，「地球村」的概念得到越來越多人的認同。
盡管新媒體具有傳統媒體所不具備的優勢，並正在引導著媒介市場加速地變革，但就當前及短期發展來看，傳統媒體在當下依然有著強大的生命力，它所具有的新聞報道和信息傳播的專業優勢及其所擁有的全面、客觀、權威性等優勢使傳統媒體在媒體市場上短期內仍然是主流傳媒。例如，目前，中央電視台已經開始實行與新媒體融合的發展策略，集新媒體與傳統媒體的共同優勢，建立了央視網路直播頻道、車載直播頻道和手機視頻直播頻道等。央視頻道的許多品牌欄目都可以在電腦、手機、車載電視等設備上通過網路同步直播，既保證了節目的品質，又達到了迅速便捷的傳播目的。
4、更加註重「以用戶為中心」的用戶體驗
近年來，「以用戶為中心」的私人訂制、個性化、情感設計化、互動式的體驗成為商業服務用戶的主要思維方式。約瑟夫·派恩在《體驗經濟》一書中預測未來經濟發展屬於體驗經濟時代。體驗經濟追求用戶積極的自我感受的滿足，重視消費過程中用戶的自我體驗，主要體征表現為感官性、個性化和參與性等。用戶對產品的需求不再局限於功能性滿足而是更多地開始注重心理滿足。
現在，為了達到更好的商業效果和利益，「用戶體驗」一詞已經廣泛應用於需要服務客戶的各行各業，如「體驗式購物」「體驗式營銷」等。新媒體環境下，「以用戶為中心」的傳播方式會越來越深入到策劃、設計、功能等一系列用戶體驗當中，如社交軟體設計理念會更加人文化、情感化、圈子化，功能設計上越來越體現出「私人訂制」的量身打造等，一切的打造和設計都只是為了滿足受眾越來越精細、敏感的需求。可以說，每一個軟體APP和頁面設計的升級和修改都是為了更好地迎合用戶使用的個性和私密性。
5、越來越強的用戶參與性
新媒體相較於傳統媒體，其最突出的特徵便是改變了過去信息單向傳播的模式，創造了傳播者和接受者之間隨時隨地的雙向傳播模式。這樣的傳播模式導致了新媒體的開放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業,商家開始重視受眾、用戶對項目或商品的參與性。
因為在新聞媒體時代，關注量越多,才越能有較大的商業價值。傳統媒體的傳播模式，將受眾和傳播者截然分開，受眾只能作為接受者被動地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特徵將這一界限徹底打破，接受者可以是傳播者，傳播者也可以是接受者。從而實現了所有人向所有人的傳播模式。所以，新媒體具有極強的參與性。傳統媒體為了尋求改變，也在新媒體開辟陣地，與電子商務結合，增加新的利益點。2015年和2016年中央電視台春節聯歡晚會上，節目組就採用了新媒體的玩法「搖一搖」和「咻一咻」與用戶互動。由此可見，「用戶參與性」已成為新媒體的一個重要發展趨勢。
2、在美國，十年前，促銷占廣告與促銷費用總和的40%，現在則提升到了75%。其中，「促銷」是指什麼？
就是營銷者向消費者傳遞有關本企業及產品的各種信息，說服或吸引消費者購買其產品
3、傳播學的誕生對於美國廣告業的發展有什麼影響？
傳播學的誕生對於美國廣告業的發展有什麼樣的影響，張博學肯定就是把信息更快的去傳播出去，去宣傳出去對於對知名品牌的宣傳是起到了一定的作用。
4、分析美國文化對美國廣告的影響
首先你要知道美國文化的特點，幾個關鍵詞
完了你的知道廣告的一般特徵， 完了具體到美國的廣告有哪些特徵
完了從中找到共性，和聯系點
一定要找案例
推薦幾個，耐克的，很有代表性，汽車的，通用，福特
舉一些例子，比如橫穿美國東西部，荒無人煙的高速上的大廣告牌
晚上城市夜景的大的LED廣告牌，
廣告宣傳中藉助的載體，和表現形式，活動，植入
先找到中文的，再翻譯吧
廣告系的作業是吧
5、新媒體發展怎樣影響廣告營銷？
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6、新媒體營銷和傳統廣告營銷到底有什麼區別
傳統營銷也好、互聯網營銷也好、新媒體營銷也好，渠道在變，但是本質不變。
加拿大傳播學家馬歇爾·麥克盧漢曾說：「有史以來第一次，在我們這個時代里，成千上萬訓練有素的人耗盡自己的全部時間來打入集體的公共頭腦。打進去的目的是為了操縱、利用和控制，旨在煽起狂熱而不是給人啟示。」
打入消費者的「集體公共頭腦」聽起來有點恐怖，但這就是現代營銷的實質，也是新媒體營銷的核心。人心，才是那個決定性因素。
7、比較美國大繁榮和大蕭條時期的廣告,說明這兩個時期廣告訴求有 何不同之處,為什麼會有這樣的不同?
首先經濟差太多了，供給和需求都有很大差別，例如大繁榮時期柯立芝時期，人們生活水平非常高手裡有錢，打廣告的話，盡量是一些昂貴的商品等等，而蕭條時期相反人們手裡沒錢工作都找不到。賣的最好的商品是口紅。有一個口紅效應你可以了解一下
8、美國1950以前的廣告和以後的廣告有什麼區別？
現代社會，廣告可謂無所不在，電視、電台、報紙、網路，然而，數量的增加並不意味著廣告地位的提升。阿爾.里斯在他出版的新書《公關第一，廣告第二》里提出了一個全新觀點——「廣告走向衰落，公關正在興起」。他在對大量的營銷案例進行了精闢分析以後指出：廣告正在逐漸失去它的功能性而變為一門藝術，而其創造品牌的功能正在被公共關系代替。那麼，什麼是公共關系？公共關系與廣告相比，它的優越性表現在什麼地方？現代營銷中公關與廣告的關系又該如何？讓我們結合阿爾.里斯的新書來討論一下這幾個問題：
一、什麼是公共關系？
什麼是公共關系？公共關系，作為一項社交活動看，它可與人類社會同時起步，在中國可追溯到6000年以前，但作為一種科學體系看，它產生於本世紀20年代的美國，其英文為Public Relations，簡稱PR。Public有公眾、民事、社會、普通等意，其基本內涵是公眾性。Relations指的是關系，可以譯為多種關系，包括政治關系，經濟關系，血緣關系，作為一個社會組織講，分為內部公眾關系與外部公眾關系。就其字面講，可以將它譯為公眾關系、公開關系與公共關系。在我國，1999年5月國家勞動和社會保障部把公關作為職業正式列入《中華人民共和國職業分類大典》。
美國營銷專家格魯尼格教授認為：「公共關系是一個組織與其相關公眾之間的傳播管理（MANAGAMENT OF COMMUNICATION）」。這個定義揭示了公共關系的三個基本要素：第一，公共關系的主體是組織。任何組織在它生存發展過程中都和社會環境發生各種各樣的關系，組織運用傳播溝通的手段來處理這些關系就叫做公共關系。所以公共關系不是指以個體為支點的人際關系；第二，公共關系的對象或者稱客體是公眾。公眾總是與某個組織相關，他們的觀點、態度和行為決定了這個組織的成敗，組織必須和他們建立有效的溝通，爭取他們對自己的了解、理解、信任、合作和支持；第三，公共關系的手段是傳播溝通。公共關系必須藉助各種現代的傳播技術、信息載體和溝通方法來實現組織和公眾之間的有效傳播。
阿爾.里斯認為，公共關系（PR）也可以稱為公共宣傳，是作為廣告的替代物出現的。它是「通過第三方途徑，主要是媒體，間接地講述你的故事」。顧客是乖戾的、多疑的、警覺的。隨著廣告數目的增加，他們轉而向獨立的、第三方的、具有權威性的來源尋求推薦和建議。朋友、親屬、鄰居，當然還有各個種類的媒體就是這種來源。與他人關於公共關系的定義不同的是，在阿爾.里斯的新書中更強調了公共關系「品牌塑造」的功能，他認為，公共關系不僅僅是「溝通」、「傳播」，其核心乃是「品牌塑造」。
二、與廣告相比，公共關系的優越性是什麼？
在《公關第一，廣告第二》這本書中，阿爾.里斯羅列了廣告和公共關系的種種區別：「廣告是三維的，公共關系是線性的；廣告採用大爆炸的方式，公共關系緩慢建立的方式；廣告是可視的，公共關系是語言的；廣告影響所有人，公共關系影響某些人；廣告是指向自身的，公共關系是指向他人的；廣告消亡，公共關系永生；廣告是昂貴的，公共關系並不昂貴；廣告偏愛延伸產品，公共關系偏愛新品牌；廣告喜歡舊名字，公共關系喜歡新名字；廣告是滑稽的，公共關系是嚴肅的；廣告是沒有創意的，公共關系是有創意的；廣告是不可信的，公共關系是可信的；廣告是品牌維護，公共關系是品牌塑造。」
阿爾.里斯把廣告和公關比做古老的伊索寓言中的北風和太陽，當風拚命吹時，人們往往是把大衣裹緊，而太陽則利用它的溫暖光芒，輕松地讓人脫下大衣。這個比喻形象地說明：廣告的瘋狂入侵性將使消費者失去耐心和信心，而公關會激發消費者的潛在消費慾望，自動自覺地去選擇該品牌。
在以上公關與廣告的區別中，公關最突出的優點體現在最後兩點——可信度與品牌塑造功能：
1、阿爾.里斯認為，公共關系有很多缺點：「你無法控制內容，你無法控制時間，你無法控制信息的視覺形象。你甚至不能肯定你的信息是否被傳達了。」但是，公共關系的一個優點彌補了它所有的不足：「公共關系具有可信度，而廣告沒有。人們相信他們在報紙雜志中讀到的，在電台聽到的，或者在電視上看到的（報道而不是廣告）。」誇大的言辭和過多的數目造成廣告可信度的下降，我們可以回想一下，當我們看到一則有創意的廣告時，有多少次會因為廣告對產品的質量產生信任，從而產生購買這種產品的慾望呢？人們記住的廣告創意，但記不住產品名稱。廣告需要可信度，但是它急功近利的德性使它永遠達不到這個境界。而公共關系由於是第三者（媒體）提供的，因此具有一定的可信度，從而，對廣大消費者來說，公關代替廣告成為了一個更可信的信息源。
2、在廣告塑造品牌的功能在弱化的同時，塑造新品牌卻已漸漸成為公共關系的核心功能。人們並不會相信他們讀到的、聽到的、或是看到的一切，他們會拒絕接受那些和已經存在於他們以上中的概念相沖突的信息。但如果你對一個新產品或者新的產品種類一無所知，那麼任何關於這種新產品或新產品種類的信息都是可信的，特別當這種信息來自於一個可信的（公關）而不是一個不可信的信息源（廣告）的時候。當一個新品牌推出時的時候，由於不存在競爭品牌，所以在潛在的消費者心中並沒有矛盾沖突，概念可以順利地從媒體進入到潛在消費者的心中而不太可能遭到拒絕。正因為如此，公共關系在塑造新品牌方面比廣告更具優勢：如果一個品牌在人們心中沒有一席之地，那麼就營銷而言，它就是一個「新」品牌。改變這一點需要採用的是公共關系的手段而不是廣告的手段。
三、公共關系與廣告的關系？
綜上所述，公共關系與廣告相比，有著許多優點，尤其是在可信度與塑造新品牌方面，公關已經在很大程度上取代了廣告。那麼，現代營銷中，廣告應該處在一個什麼樣的地位呢？阿爾.里斯的新書《公關第一，廣告第二》中，也並非認為，廣告是落伍的、沒有用的。阿爾.里斯的觀點是：廣告和公共關系一樣是營銷的重要手段，只不過目前兩者的功能和效用發生了變化，而且各自的作用是不能互相替代的。在品牌營銷過程中，廣告是公共關系的延續，要用公共關系來創造品牌，用廣告來維護品牌。
公共關系雖然在塑造新品牌方面同廣告相比有著較大的優勢，但是每一個品牌遲早都會遇到一堵公共關系的牆，到那時，無論你做什麼，你都不能讓媒體對這個品牌進行反復報道，這時就應該把品牌戰略由公共關系轉向廣告了。創建品牌的階段就像是在上山，此時需要公共關系來將你的品牌推向頂峰，一旦到達頂峰，公共關系的使命也就基本完成了；於是接力棒就到了廣告手中，此時廣告所要做的就是維護品牌，維持它在山頂的優勢，避免過早地下山。因此，在阿爾.里斯的營銷理念中，廣告並沒有真正的衰落，只是它有所作為的時機後移了。
阿爾.里斯的新書讓我們意識到，現代營銷正由傳統的以廣告為導向轉向以公關為導向的營銷。對中國公關業來說，正在迎來一次機遇，而對中國企業來說，也正在面臨營銷觀念上的一個重大轉變，即：只有在品牌營銷中正確地將公關與廣告相結合，才能使自己的營銷戰略獲得成功。
這里有你要的答案
謝謝了
9、大衛奧格威對美國廣告的影響
出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元，他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。 1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響著整個廣告業的發展