汽車短視頻廣告在國外的發展前景

1、未來短視頻未來的發展前景如何？

我國短視頻發展迅猛

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018上半年中國網路短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數也持續創出新高，截至6月末同比增幅達175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網民使用短視頻應用。

資本也在持續向短視頻領域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風口

未來幾年內，短視頻將開放大量的商業機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，內容變現也將出現較大機會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風口。報告顯示，近四成用戶願意採用短視頻代替文字交流，佔比達37.3%。

業內分析認為，社交類短視頻平台依託4G互聯網技術和移動終端的普及，用戶規模增長迅速。5G或將為短視頻社交帶來一輪爆發。當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對於社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

2、你看好現在我國短視頻行業的前景發展嗎？

我認為我國短視頻行業的發展前景是很好的，因為如今互聯網的普及，還有目前已經面臨著娛樂交友的重要轉折關頭。進入到互聯網試水的企業也越來越多，這種短視頻行業以刺激性娛樂性還有方便性，顯然是有著極其好的就業前景的。

一、短視頻行業

可以說短視頻行業的興起，也是由於目前人們所關注的網紅所帶來的。因為優質的內容，還有各類出彩的話題，從而讓那些視頻行業迅速占據了視頻的市場。並且在這個市場中也有著很多優秀團隊，還有公司的入駐，從而也為短視頻行業的前景開拓了一條光明大路。並且如今數字時代的來臨會發現，其實網路經濟才是最賺錢，並且市場最大的。很多有才華的人也都加入到了短視頻的競爭中，短視頻的運作已經變得專業化，而且公司體系化了。

二、網紅經濟

不過會發現隨著短視頻行業前景的擴大，各個領域上都有了短視頻的影子。各類的短視頻企業會在各個網站或者是平台上投放大筆的廣告投入，進而來宣傳自己的軟體。此項對比起來會發現那類電視報刊行業受到打擊之後營業額都出現大幅度的下降，而相對起來在後頭異軍突起的網路游戲和短視頻，則依然是有著良好的前景，保持著增長的優勢。

三、短視頻的前景

雖然說短視頻誕生的時間不長，但是憑借著移動時代所帶來的便利，還有就是從長視頻跟碟過來的替代關系，已經充分展現了自己的優勢。短視頻依據者娛樂性還有便捷性，以勢不可擋的態勢開始占據了人們生活的每個角落。同樣的，未來這個行業也必將會注入更多的資本，平台的競爭也會逐漸的加大。

3、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

4、廣告片的發展前景

現在中國的市場發展潛力很大，廣告行業對與企業來說，起著很大的推動作用，它不僅僅只只對企業，還對社會，政府等等都有很大的貢獻作用。
從廣告業方面來講我們還是非常看好廣告片發展的，因為我國的經濟正處於蓬勃發展階段，對於廣告行業的發展前景，以後將會是越來越璀璨。
廣告片的影響現在已經不僅僅局限於電視媒體，隨著科技的發展，網路、樓宇LED屏、公司展廳等等都將是廣告片播放的最佳場所。
隨著廣告片的不斷普遍，廣告片價格的不時降低，而PC性能的顯著提高。廣告製作從以前專業的硬體設備逐漸向pc平台上轉移，原先身份極高的專業軟體也逐步移植到PC平台上，價格也日益大眾化。同時廣告製作的應用也從專業廣告製作擴大到電子游戲、多媒體、網路、家庭娛樂等更為廣闊的領域。
國內影視廣告製作行業它的市場化運作已經比較成熟，還有政府也出台了一些促進廣告業的發展，適合廣告業在國內外發展的政策，這對影視廣告行業的發展起到了推動和積極發展的總用，現在我國處於廣告行業快速的增長勢頭，所以影視廣告製作要把握好時機充分的發揮它內在的潛能。
中國廣告業市場現狀
第一，現代廣告業追求科技、信息、智力的有效服務。因此，我國廣告業在發展中既要追求科學技術含量，又必需具備全面優質的服務附加值。影視廣告人必需從以往被動的保姆式服務轉變為主動超前、有可持續發展戰略眼光的智力性服務。這是我國影視廣告業介入世界競爭的樞紐所在。
第二，現代影視廣告業是知識密集、人才密集、技術密集的高新技術工業。目前，我國影視廣告業占海內出產總值的比重還不到1%，而美國等發達國家已經接近3%。只有通過進步科技含量，建立布滿活力的人才競爭機制，才有助於我國影視廣告業不斷走向成熟。
第三，現代影視廣告業追求品牌效應，誇大個性化經營，看重長遠利益。目前，我國影視廣告主、影視廣告公司和媒介大多追求短期經營效益，造成影視廣告市場相稱混亂，違法違規現象十分普遍。這將不利於我國影視廣告業的長遠發展。
第四，現代影視廣告業追求專業化分工與規模效應。我國影視廣告業必需從目前「小而全」、「小而散」、「小而差」的低水平操縱方式，轉變為包括市場研究、營銷企劃、影視廣告創意、媒介投放、效果評估等的全方位、多元化、整合型現代影視廣告運作模式，並在專業化分工協作的基礎上，實現全行業效益的晉升。

5、2020短視頻營銷行業如何？現在短視頻營銷這么火，不知未來如何發展

在政策驅動、海外擴張、科技等因素的驅動下，短視頻用戶規模實現快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019上半年，在短視頻內容領域，短視頻用戶對PGC內容（專業生產內容）表現出更高的偏好，對於PGC和UGC（用戶生產內容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意願大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現在更願意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平台頻率最高的互動行為仍然是「點贊」，而點贊、分享轉發等互動比例明顯上漲，用戶的互動意願明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數量將超5000家， MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。短視頻MCN呈現出垂直化、專業化、商業變現模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發展，5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

預計2019年用戶規模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭。

多因素驅動短視頻發展

短視頻MCN創新趨勢

中國短視頻營銷行業未來發展趨勢

短視頻與電商「聯姻」 緊密，紅人繼續發揮關鍵作用

隨著行業亂象的治理和規范，短視頻與電商聯系將越趨緊密。未來，基於KOL管理愈發規范和集中，產出的內容質量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優化。未來「短視頻達人」也將持續在短視頻與電商的「聯姻」中發揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來「又一春」

5G的商用落地有效降低創作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優勢推動短視頻行業的發展，短視頻將迎來「又一春」。

 vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2019年中國Vlog用戶規模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區網路，推動深度的社交和互動，實現短視頻社交的爆發。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶製作短視頻門檻或將進一步降低，未來UGC內容影響力也有望持續提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，「素人」用戶憑借其基數大、本地化程度高等優勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代。「素人」用戶可通過滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

「短視頻+」普及，無邊界營銷已經到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅遊等內容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或將持續變革移動營銷。隨著產業鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內容創作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多「短視頻+」將會普及。

數據驅動短視頻投放增長，短視頻投放交易平台不可或缺

短視頻投放交易平台通過融合自身的數據和技術優勢，為品牌社交輿情和行業投放數據為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數據、效果數據、虛假數據識別體系精選合適的自媒體，通過對內容的識別及智能分析，助力自媒體內容智造，為用戶提供更對味的內容，通過自動派單交易以及完善的質檢系統，幫助投放快速高效執行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環節。

以上內容摘自艾媒咨詢最新發布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》

6、國內外汽車廣告拍攝對比分析

國內汽車廣告：尷尬而庸俗著

當汽車市場趨於平穩，當汽車消費越發理性，作為汽車營銷戰略不可忽略的一個關鍵環節——汽車廣告，也越來越引起商家的重視。一壺好酒自然經得起歲月的沉澱，一個好的汽車廣告同樣需要這樣的風骨才可使企業的形象得以鞏固完善。然而，太多千篇一律庸俗之極的汽車廣告在浪費著商家大把鈔票的同時，卻沒有收獲應得的口碑。此類現象，值得深思。

從現在網路、電視、廣播、報紙、雜志等等的媒介中我們不難發現汽車廣告的身影，就讓我們淺析一下到底我們的汽車廣告病源何處？

病因之一：未能挖掘品牌內在，華麗口號難掩空洞。

記得在一次調查中顯示：大眾旗下寶來 "駕駛者之車"的宣傳語是對消費者吸引力最大的一句的廣告詞，它體現出汽車本身性能卓越的同時，更突出我們駕駛者的感受，可以說是內外兼修，不可以不說是經典之作。反觀我們現在車市上的一些廣告，盡管時尚、動感、未來等等刺激感官的字眼頻繁出現，但由於沒有和品牌以及消費者的心形成一種"默契"，自然就是過目就忘，過耳不留。

病因之二：廣告創意匱乏，畫面單調無味。

在我看來無論是傳統的電視和平面媒體廣告，還是新興的網路廣告及手機廣告，我們總是在千百種車中找到很多的共同之處：一輛汽車停在畫面中央，急速而來，飛馳而去，而留給我們大眾的唯一記憶就是這是個汽車廣告，而非服裝食品廣告。真的讓人有昏昏欲睡之感。在看按國外的汽車廣告形式是多麼繁雜，若不意境優美、就是幽默有趣、若不情節感人、就是另人發思，真正從內心深處去打動我們的消費者。

病因之三：廣告點七十二變，消費者走為上計。

作為一個成功的品牌而言，其中心理念的強勢推廣是廣告的一大基本目的。商家所做的廣告絕對不是單純的考慮到一款車型，銷售上的後續廣告的影響都應該考慮在內。但是面對競爭對手層出不窮的現實，很多企業選擇了不斷更換自己的銷售賣點，今天強調外觀，明天講究價格，後天又是性能，這樣的千回百轉始終無法留給廣大消費者一個穩定而堅挺的品牌形象，所以在眾多的比較之後，大家都去選擇樂趣駕駛的寶馬，尊貴身份的賓士，科技領先的奧迪也就不是什麼新鮮事了。

病因之四：廣告組合變成「七傷拳」

大家都知道金庸筆下的七傷拳是一種非常霸道的武功，但是練之不慎者卻容易被其自身所傷。汽車廣告投放的過程和方式就好比一個武林高手在練習七傷拳，有的理性的在眾多媒介中選擇合適的合作夥伴，讓廣告效應發揮最大；有的則是胡亂做一氣，鋪天蓋地但卻沒有和真正的買車一族牽上紅線，錢花的可真是一個冤字啊！

病因之五：廣告投放後的糊塗評估

在各類型的媒體上投放廣告本身就是一項復雜的工程，但是如何衡量廣告效果卻成了一筆糊塗賬，廣告效果的評估更是無從說起。廠家的廣告創意、廣告投放乃至整個的市場運作是否及時和准確的傳達給了消費者這個最初的目的都變得陌生起來。如此惡性循環，我們還怎麼冀望汽車廣告的水平能夠有所提升？也許不做成腦白金轟炸式的廣告已經是把關態度嚴謹的工作成果了。

盡管洋洋灑灑的說了許多，但是廣告還是要做下去，至於怎麼去做相信企業在反省自身的同時一定會給出一個更好的答復，只願我們的企業領導們在營銷策略的制定上在多加用心，相信一定會對汽車廣告質量的提升和汽車產銷的數字的提升起到關鍵作用。

所能找到的評價,也關乎國人廣告的製作水準,其實器材不是很重要,重要的是創意,創意就是一個廣告的靈魂,沒有靈魂的廣告就和太平間的死人一樣,沒看到一聽說就不想看了

7、短視頻行業未來會如何發展？

要向有利於社會發展，身體健康，生活技巧，社會經驗，娛樂搞笑，社會現象，民意調查等方向發展