一個成熟的信息流賬戶結構

1、巨量引擎賬戶如何搭建合理的賬戶結構?

搭建抄健康有序的賬戶結構有助於廣告管理，為後續的優化建立了良好的基礎。比如頭條廣告賬戶包含賬戶、廣告組、廣告計劃、廣告創意四個基本層級，賬戶結構可根據廣告主類型進行搭建，較常用的有以下搭建分類方法：按素材，適用於產品相對單一素材製作能力較強的賬戶。按產品，適用於產品類型豐富的賬戶；按地域，適用於業務有明顯地域特徵的賬戶；按時間，適用於活動較頻繁的賬戶；按平台，如推廣應用下載的賬戶，可分iOS與安卓；按廣告位，對廣告位有不同投放規劃的賬戶。或者，你也可以藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的還不錯。

2、如何架構一個優質的SEM賬戶結構

具體步驟如下所示：

競價項目分析

兵馬未動，糧草先行。真刀真槍的上陣之前，一定要把准備工作做足了。例如搭建賬戶結構之前，你就要先做好競價推廣的項目分析，然後根據分析的內容制定計劃。

人群分析

你要明白你的目標用戶是誰，有什麼樣的特性。人群分析一般從人群畫像的九要素入手：性別、年齡、愛好、學歷、職業、收入、地區、上網設備、上網時段。

需求分析

每一個關鍵詞背後都代表一個需求。根據訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背後隱藏的需求。或者可以直接找客服咨詢訪客最關心的問題來判斷訪客的主要需求點。

產品分析

知己知彼，百戰不殆。足夠了解自己的產品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產品和競品的分析工作。然後把自身產品的賣點跟訪客的需求點做對應，找到自身最好的轉化點。

預算分析

如果說競價推廣是一場戰爭，那你的預算直接決定了你用什麼樣的武器和什麼樣的戰術來打這場仗。你的預算在整個行業中算是什麼水平，你要完成的目標是多少，這都決定了你賬戶策略的制定。

競價賬戶策略

做完測繪了解完情況，就該開始著手繪制規劃圖，制定賬戶策略，規劃賬戶結構。根據項目情況確定搭建賬戶的維度，在這個階段，我們要做到確定訪客需求，確定推廣時段，確定競價推廣地區，確定主要推廣設備，並且分配好比例，分配比例的過程其實就是分配預算。

確定需求比例

訪客更關心什麼?最常搜索的是什麼?哪個類型的需求比較多一點。是價格類的?還是症狀類的?打開搜索詞報告，看一看搜索量和轉化量高的詞分別是哪些，大概都佔有多少的比例。

在這里要提醒一點，我們要把這些需求跟自己的頁面對照一下，看一看自己的頁面中有沒有承載這些需求的內容，如果覺得哪部分需求轉化起來比較容易，就酌量的增加一些比例，如果哪部分需求轉化起來比較困難，就酌量減少比例。

確定時段比例

如果預算充足，有錢任性，你完全可以全天投放。但是即便是這樣，你也有搜索黃金時段和轉化黃金時段吧?如果預算有限，就更不用說，要麼著重投放轉化好的時段，要麼避開競爭激烈的黃金時段。

確定設備比例

這個根據自身目標人群的特性來定。不過現在移動端是大勢所趨，甚至有些人把所有的預算都投到了移動端上。

確定地區比例

如果你是做單地區推廣的，請自動忽略。如果是多地區推廣的，就按照重點地區和非重點地區和轉化的容易程度來分配比例。

關鍵詞分組與導入

如果說前期工作建好了地基和房屋架構，那麼關鍵詞就是我們建造房屋時需要用到的磚頭。成千上萬，密密麻麻，我們要把他們分門別類，構造成一個又一個的房子，有卧室，有廚房，有衛生間，有客廳。房間有大有小，功能也各不相同。

但是有很多競價員在搬磚的時候是沒有計劃沒有體系的。競爭對手那裡搬一點，找百度客服加一點或者隨便搜一點，這樣會讓你的思路變得沒有章法而且進行關鍵詞分組時不太受控制。怎麼快而好的分門別類構建出這一個又一個房間呢?

1、 打開關鍵詞規劃師，搜索你的核心業務詞。比如：競價培訓或SEM培訓

2、 通過推薦出的關鍵詞，2次搜索不同需求的關鍵詞。例如價格詞，品牌詞等等。

3、 見關鍵詞粘貼到表格當中，刪除重復和無用的關鍵詞。

4、 將關鍵詞粘貼到快速分組工具。

5、 進行人群粗分，要保證每個你想像中的每個房間都是一個大需求大人群。

6、 在粗分人群的時候，如果發現需求強的人群被忽略的可以進行2次拓詞工作。

7、 將每一個細分的小需求分成單元，要保證每個單元里邊的關鍵詞意向都是一致的。

8、 計劃、單元，關鍵詞，把分好組的關鍵詞按照格式粘貼到表格當中。

9、 用百度助手的批量添加關鍵詞工具進行關鍵詞導入

10、根據不同單元的需求，進行出價、URL設置和匹配方式進行設置。

至此，一個競價賬戶結構才算搭建完成。後期就是撰寫創意，策劃著陸頁面以及根據後期的投放效果調整和優化競價賬戶。

基礎的營銷人做引流，高一個層級看轉化，再高一級控製成本，然後就是流程把控，再升一級就是自己建立體系。無論你現在處在哪個層級，都要記得以結果為導向，而不要只著眼於當下。

請記住，一個優秀的競價員要做的，是掌控競價賬戶，而不是被競價賬戶牽著鼻子走。

3、如何搭建一個優質的百度競價推廣賬戶結構

架構圖包括到底應該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什麼來分類，推廣計劃下面怎麼設置單元，單元根據什麼來細分，最後才是添加關鍵詞

4、以「特百惠官網」為例建立一個賬戶結構,其中包括推廣計劃,推廣單元,關鍵詞和創意 結果以創意表格展現？

保證有一個合理的賬戶結構，單元盡量細分，保證一個單元主題唯一，單元內關鍵詞詞性結構統一；其次，通過搜索詞報告不斷了解網民搜索習慣，在賬戶內添加更接近網民搜索習慣的關鍵詞，提升搜索詞與您賬戶中關鍵詞的相關性。

再次，您要優化創意的撰寫質量與創意內容的吸引力，為了更多的顯紅，引起網民關注，創意的標題描述中最好都插入通配符，並且為了保證通配符有效。

默認關鍵詞盡量選擇單元內最長的關鍵詞。通配符的有效使用，還能夠提升關鍵詞與您的創意的相關度，創意內容方面要突出商家獨特的賣點，從而提升創意的點擊率。同時需要注意提升創意與目標網址的相關性、關鍵詞本身與網站業務的相關性也是非常重要的。

(4)一個成熟的信息流賬戶結構擴展資料

1、搜索引擎營銷：

這也是一種常見的推廣方式，也深受很多大、中型企業的喜愛。搜索引擎營銷也可分為兩種。一種是SEM，稱為搜索引擎競價。另一種是SEO，稱為搜索引擎優化。這是一種免費的推廣方式，只針對於排名，是一種需要長期堅持執行的工作，但是後期發展潛力大。

2、企業品牌營銷：

大家都知道要樹立品牌形象，就是讓目標人群認可企業理念，針對企業或產品打造自身口碑。口碑其實很重要，口碑式營銷是營銷推廣的重要組成部分。

3、視頻營銷：

視頻營銷最重要的是創意。製作符合品牌形象、加上創意的精細化短視頻，投放到相應的網路平台，以達到產品營銷和品牌傳播的目的。

4、信息流廣告：

信息流廣告是指與本身內容混排的廣告，又叫原生廣告。極大程度上減小對用戶的使用體驗，用這種投其所好的方式，同時可根據平台的演算法特性，可以自發產生二次傳播，比如：轉發、分享、點贊。

這樣的二次傳播，壓根不用廣告主付出成本，達到的效果卻比廣告本身來得更好。當然想要達到的這種效果，廣告主就必須要不斷優化廣告內容，讓廣告真正的成為內容的一部分，讓用戶的喜愛程度達到可以產生二次傳播。

5、社群營銷：

其實就是一種社交零售，通過聊天、互動來讓用戶產生購買行為。可以把有效客戶轉移到已建立好的社群里，再利用專業的講師或課程，為用戶提供有價值的內容，提高用戶粘性，建立良好的企業形象或口碑。

5、頭條信息流廣告賬戶應該如何搭建？

在搭建一個合理的賬戶之前，可以從四個維度考慮：
1、推廣目標
拆解廣告投放目標，推廣訴求，進而明確賬戶推廣目的、推廣位置。
2、產品分析
根據推廣產品的定位及其歷史轉化表現明確投放品類，同時便於搭建賬戶後分配預算和出價。如沒有歷史數據可參考，則可以參考廣告主產品在其他平台上的表現及推廣收益
3、行業及競品分析
參考行業競爭情況、媒體流量在行業上的競爭情況以及競品的推廣數據，制定相應的流量競爭策略，如出價、地域、資源位等。
4、受眾分析
根據受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便於選擇定向及適配創意。
下面是四個最常用的搭建維度。
（1）以產品為核心搭建賬戶：適用於產品類型豐富或多品線的企業。
（2）以地域為核心搭建賬戶：適用於業務在地域上分布明顯的客戶。客戶在線下分布有大區、城市的業務量級、運營成熟度等不同類別，故推廣訴求也會不同。
（3）以創意為核心搭建賬戶：適用於推廣產品較為單一，而創意製作能力較強的產品。
（4）以投放時間為核心搭建賬戶：比較適合品牌活動較頻繁，或推廣時間有明確周期劃分的企業。在這種情況下，信息流廣告可與其他品牌推廣、線下活動等進行配合，達到最好的聯合營銷效果。

6、百度競價的賬戶結構是怎樣的？

對於百度競價來說，一個賬戶結構是決定了這個賬戶在大面上的優與劣，而後的創意、質量度、著陸頁等因素，都是在賬戶結構決定的維度上進行的再優化，但是賬戶結構沒有最好的，只有最適合的。
好的賬戶結構一般有以下特點：

1、每個賬戶內推廣計劃的數目不少於2個
2、每個推廣單元內的關鍵詞數目不超過30，建議保持在5-15之間
3、每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意
求採納為滿意回答。

7、信息流賬戶搭建流程是什麼？

構思賬戶要注意以下四個角度：
目標：推廣目標、需求是什麼。「置辦個衣櫃是幹啥子！自己要漂漂亮亮的給誰看」
產品：提煉特徵賣點來設計創意，根據用戶信息確定用戶畫像。「衣櫃里的衣服要被大眾喜歡！要常穿！」
公司：明確考核細節，確定在不同產品之間的預算分配。「手頭要有錢！為自己增添應季新款，淘汰舊款！」
行業：競爭對手的產品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，採取折扣方式。「今天來件個性款，還是剛入手的實惠爆款？」
巧用搭建方法
俗話說，衣服就像丈夫（妻子）一樣，適合自己的才是最好的。搭建賬戶一樣哦，不過適合自己也是有理有據的，這里給大家提供四個維度：
素材：適用於產品相對單一素材製作能力較強的廣告主。如APP下載，通過不同素材的製作完成整個賬戶的搭建。
產品：適用於產品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結構
地域：適用於業務有明顯地域特徵的廣告主，針對不同地域轉化情況可能不同的廣告主。如生活服務類、O2O、本地業務等，這樣的業務有明顯的地域特徵。
時間：適用於品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區分，構建整個賬戶結構。
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8、一般情況下，賬戶的基本結構包括哪三個

賬戶的基本結構一般應包括下列內容：
1.賬戶的名稱；
2.日期；
3.摘要；
4.增加與減少的金額和余額等。

賬戶的格式一般分為左、右兩方，一方登記增加額，另一方登記減少額。至於左右兩方哪方登記增加額，哪方登記減少額，則取決於所採用的記賬方法和所記錄的經濟業務內容。

9、什麼是賬戶結構?

究竟賬戶的哪一方用來記錄增加額或減少額，要根據賬戶的性質和經濟業務的內容來確定。但在一個會計期間內（年、季、月）借方記錄的合計數稱作借方發生額，貸方記錄的合計數稱作貸方發生額。在每一個會計期間的期末將借貸方發生額相比較，其差額稱作期末余額。（一）資產類賬戶資產類賬戶的結構是：賬戶的借方記錄資產的增加額，貸方記錄資產的減少額。資產類賬戶借方期未余額=借方期初余額+借方本期發生額-貸方本期發生額（二）負債和所有者權益類賬戶負債和所有者權益類賬戶的結構是：賬戶的貸方記錄負債和所有者權益的增加額，借方記錄負債和所有者權益的減少額。負債和所有者權益類賬戶貸方期末余額=貸方期初余額+貸方本期發生額-借方本期發生額（三）收入類賬戶收入類賬戶的結構是：賬戶的貸方記錄收入的增加額，借方記錄收入的減少額或轉銷數。在每一會計期間的m末將貸方發生額通過借方轉銷，轉銷後賬戶通常沒有期末余額。（四）費用類賬戶費用類賬戶的結構是：賬戶的借方記錄費用的增加額，貸方記錄費用的減少額或轉銷數。在每一會計期間的期末將借方發生額通過貸方轉銷，轉銷後賬戶通常沒有期末余額。借貸記賬法下賬戶結構的特點可以歸納為：①賬戶統一分為借方和貸方。借方一律在左方，貸方一律在右方，一切賬戶都用借和貸的概念來代表賬戶結構中的兩個部位。②不同類型的賬戶中借方和貸方的含義不同，不同類型的賬戶呈現相反的結構。資產類賬戶的借方記錄經濟業務增加的內容，貸方記錄其減少的內容；負債及所有者權益類賬戶的貸方記錄經濟業務增加的內容，借方記錄其減少的內容。③"借"、"貸二字作為記賬符號所表示的經濟內容歸納為："借"表示：資產的增加，費用的增加，負債及所有者權益的減少，收入的減少或轉銷。"貸"表示：資產的減少，費用的減少或轉銷，負債及所有者權益的增加，收入的增加。④借貸作為記賬符號，指示著賬戶記錄的方向。一般地說，賬戶的期末余額與記錄增加額的一方都在同一方向，即資產類賬戶的期末余額在借方；負債及所有者權益類賬戶的期末余額在貸方。因此根據賬戶余額所在方向可以判定賬戶的性質。相關熱詞：賬戶結構

10、信息流賬戶怎麼搭建？

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