新媒體環境背景

1、新媒體運營的環境

移動互聯網改變了我們信息獲取的方式。移動社交成為主流趨勢，移動屬性的媒體更受社交用戶青睞。目前絕大多數信息都通過新媒體微信、微博等平台進行傳播，大家獲取信息的方式發生了巨大的變化，甚至一些信息是通過草根自媒體的傳播才到大眾的視線，之後主流媒體才開始關注報道。信息的傳播和獲取方式發生了巨大變化，變為粉絲用戶的傳播——到自媒體的——到主流信息媒體的關注，信息的傳播越來越多從底層開始，從而帶動上層主流平台的關注和傳播。這更是未來信息傳播的一種巨大趨勢。

傳統的中心化流量商業模式必將被去中心化的留量的模式所取代，企業高度依賴PC搜索引擎找客戶的模式已經是非常傳統的模式，而且成本會居高不下。當前的移動端依賴微信、微博的推廣，才會以更低的成本獲取與企業產品和服務相關的非常垂直細分的用戶及粉絲群體，這樣的推廣和營銷，才會更有效、更精確，同時成本會更低。未來是分散的信息流來源，更多的移動社交平台會為用戶提供更有價值的信息檢索，也會從跟本上洗牌企業的推廣和營銷方式，這也要求企業逐漸擺脫傳統推廣渠道的依賴，逐漸到移動端。

我們看到基於現在的自媒體的一些品牌，包括我們非常熟悉的微信公眾平台可能現在每個企業都在運營的。還有現在比較火的一個新媒體的今日頭條，還有騰訊四月份出了一個企鵝媒體平台，以及百度推出的百家號。我們知道微信公眾平台，它是一個去中心化的，你的用戶或者說企業必須有粉絲的時候才會獲得線上比較巨大的傳播。而百家號等平台，它是一個中心化平台，如果你優質內容全面分發的話可以實現快速的，非常大的閱讀，這是它們二者的非常大的一個區別。

我們深知，微信公眾號對一些草根的小眾，目前再進入運營，難度十分大，而且效果不是太理想，因為微信端每天產生的內容已經太多了，沒有出眾的優質內容，很難被朋友圈認可，單純依賴內容發展粉絲，已經是一條不歸路了，並且路上充滿荊棘。微信的去中心化平台，帶來很多好處，但也日益弊端凸顯，對於剛運營平台的內容輸出者來說，不是最佳的選擇。

微信公眾號有很強的社交屬性，內容依賴粉絲及粉絲的朋友圈的傳播。但對於剛開始運營微信公眾號的作者來說，本身缺乏推廣、營銷的經驗，短期內實現粉絲的快速增長及閱讀10萬+，是有些困難的。小眾的內容輸出者，面臨這樣的困境。其實擁有基礎粉絲的中等粉絲體量的微信公眾號，同樣面臨閱讀數量的、互動數量的降低，打開率的下降，這是目前很多公眾號面臨的問題。

基於以上問題，運營者需要更大的精力，絞盡腦汁寫適宜線上裂變傳播的文章，但同時也不斷陷入運營的困境，就是沒有那麼多爆性的文章產生，粉絲對公眾號的文章也視覺疲勞感。這些方方面面，都讓運營者不堪其累。

對於草根內容輸出者，可能大家無外乎兩個目的：一是讓自己的文章得到更多的曝光和閱讀；二是有閱讀的同時，自己收益也日漸豐盈。基於以上兩點，可能也是微信公眾號自身存在的致命的弱點，使一些內容分發平台應運而生，如：百家號、企鵝媒體平台、頭條號等等，這些平台有一個鮮明的特點都有自己中心化的分發平台，並且這些平台的APP都有巨大的裝機體量。百家號會把優質內容推送到手機百度上，優質內容的分發獲得了巨大的曝光和閱讀。

這些平台都有巨大的流量來源，因為用戶比較多，在這些平台上即使沒有一個粉絲，優質的文章也會實現閱讀10萬+。同時這些平台依賴內容的分發，企業廣告主，內容輸出者文章下帶流量主，閱讀越高，文章的收益越大。一個百家號的作者，曬自己的收入，一天700元左右，這些的收入可以足夠養活一個草根內容輸出者。這些中心化平台也需求優質的內容，需要更多的內容分發給其平台的使用者，所以這些平台擁有巨大的內容紅利期。草根的內容輸出者可以進駐這些平台。

2、中國新媒體網的時代背景

「馬歇爾·麥克盧漢」這個電子世界的「聖人」是名副其實的傳播學大師，他的「媒介即訊息」理論在今天一步步成為現實：新媒體技術帶給人類社會太多的變化。
互聯網作為目前新媒體的主流力量已經證明了這一點。
互聯網的出現固然是人類通信技術的一次革命，然而，如果僅僅從技術的角度來理解互聯網的意義顯然遠遠不夠。互聯網的發展早已超越了當初ARPANET的軍事和技術目的，幾乎從一開始就是為人類的交流服務的。
麻省理工學院電腦科學實驗室的高級研究員DavidClark曾經寫道：「互聯網的最大成功不在於技術層面，而在於對人的影響。電子郵件對於電腦科學來說也許不是什麼重要的進展，然而對於人們的交流來說則是一種全新的方法。」
在互聯網不斷發展的今天，電子郵件、網路社區等等已經給人類社會生活帶來了巨大的變化，由此延伸出的網路文化、網路營銷、電子商務等人文科學的發展也在證明著「自然科學的一小步，人文科學的一大步」。
因而新媒體技術、新媒體行業對整個社會的發展起著重要的推動作用。
然而，目前的新媒體行業處於初級階段，眾多理論、概念、媒體形式紛繁復雜，中國新媒體網作為中國首家新媒體行業門戶，就誕生在這樣的時代背景之下，通過為新媒體從業者以及相關人員提供最權威、最及時的新媒體行業資訊信息，提供最便捷的新媒體行業學習交流的平台等服務，來最終促進新媒體行業的發展進步、促進人類社會的進步。

3、新媒體平台項目背景介紹怎麼寫？

您要的是什麼項目？背景不同的項目，他的背景也就不同，所以您根據根據您自己的項目去網上去搜索

4、什麼是新媒體環境

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術和網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

(4)新媒體環境背景擴展資料：

新媒體環境的特性：

1、迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由於工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2、滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4、媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。