新媒體運營熱點事件

1、新媒體運營工作平時都做哪些事情？

新媒體運營工作之一：數據復盤
新媒體運營工作之二：內容創作
新媒體運營工作之三：平台運營
第一：文章多平台發布
第二：用戶運營
第三：活動策劃

2、新媒體運營工作主要是做什麼？

1、負責移動互聯網自媒體平台（微信、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；
2、負責能夠獨立運營微信公眾號，為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容；
3、負責策劃並執行微信營銷線日常活動及跟蹤維護，根據項目發送各種微信內容；
4、負責增加粉絲數，提高關注度和粉絲的活躍度，並及時與粉絲互動；
5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；
6、緊跟微信發展趨勢，廣泛關注標桿性公眾號，積極探索微信運營模式；
7、充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。

3、新媒體運營需知：熱點營銷的三大陷阱在哪

一、不要試圖製造熱點
追逐熱點，意味著你的品牌永遠在跟隨滯後，稍不留神就會落後於市場。作為品牌運營者當然都希望引領先機，希望自己品牌成為引爆熱點的催化劑，通過後續不斷發酵升級帶來品牌曝光。事先左右輿論走向當然最好不過，但在如今的媒體環境下，無論是媒介購買成本還是新用戶獲取成本都在不斷攀高，注意力碎片化程度之高讓許多事件傳播手段失靈，熱點持續時長已經大不如前，造勢造熱點已經遠遠超出了普通企業的預算支持及市場運作水平。實際上，就算是每篇文章10w+的微信大號基本上也還是在跟隨熱點，難以造勢。
借勢營銷並不是比拼誰創造熱點原頭，比拼的是品牌如何在大勢下能夠發揮最大品牌價值，若是本末倒置，很可能費力不討好的同時將品牌陷入自娛自樂的境地。
二、追熱點在短期沒有意義
熱點註定是短暫的，借勢營銷到底對銷售有沒有實際影響已經被許多人質疑過。追熱點其實就是大輿論環境下的集體自嗨，除了帶來短暫流量，要論什麼深層次的營銷那是少之又少，試回想一下，去年的借勢營銷你還記得幾個？同時，據許多企業的數據反饋，熱點營銷對銷售的促進並不明顯。事實上，追熱點只是品牌推廣線的一環，屬於一種品牌構建行為，改善用戶關系、豐滿品牌形象，在短時間內大多無法發揮任何作用，追熱點體現的更多是潛移默化的長期品牌價值。
三、亂玩只會玩壞自己的品牌
大家都知道，不是所有的熱點都適合自己的品牌去追，一味的追只會是作死自己的品牌，這點特別常見於災難營銷上，尺度拿捏不好會反招消費者的拋棄。總的來說有三個維度來進行權衡：

l形象匹配：
即考慮熱點本身性質是否與自身品牌形象、品牌理念相匹配。品牌推廣的內容與社會熱點一結合，大眾一定會受到熱點事件先入為主的影響，戴有色眼鏡去看待你的品牌傳播。例如「世界那麼大，我想去看看」讓幾乎所有旅行社都跟上熱點，而教育機構動作就相對保守；又比如優衣庫事件各大品牌都在追，反而杜蕾斯卻沒有追；再比如許多惡性社會事件，若是推廣上沒有找到非常好的結合點，那還不如不追。
事實上，我們觀察公司官方公司賬號的運營上已經不像前幾年那樣過於借勢了，例如我們看諸如@小米公司、@魅族科技等微博賬號，已經較少追熱點了，追熱點的功能更多下分到產品級的賬號中。
l人群匹配：
遇到與自身產品匹配的熱點事件難上加難，大多數情況下是一條熱點事件與自身品牌產品沒有任何關系，討論人群也與產品面向人群相去甚遠。這倒也並不是說不該去追，此時該考慮的應該是我們能否將熱點事件結合導入並影響精準用戶，能否對品牌帶來實質價值以及投入產出比是否能夠被接受。
l節奏匹配：
熱點營銷服務於品牌的整體推廣計劃，雖然不可控因素居多，但需要按照品牌運營節奏進行，頻繁地追不但並無必要，反而會擾亂自身推廣思路。另外，在一些重大推廣戰役及特定行業下， 什麼階段該在市場釋放什麼內容需要做嚴格限定，比如重大發布會前夕、比如大型事件營銷進行時，盲目追熱點反而會干擾消費者注意力影響最終整體推廣效果。例如其實近期熱點不可謂不多，但在近期的魅族新機發布，觀察其官方微博也好、官方微信也好，都沒有進行過多借勢。
另外，追熱點行為往往是零成本與KPI考核的結果，然而極容易陷入飲鴆止渴的怪圈，因為大多數熱點事件都是針對大眾人群，若產品面向的是非常精準垂直的人群，不僅容易導致空有流量沒有銷售的惡性循環，還會搭入大量人力成本。同樣，環時互動金鵬遠也曾表示，當追熱點成為一個標准動作後，那其存在意義便已經變得沒那麼大了。

4、對於新媒體運營，你會遇到哪些問題

新媒體內容質量如何提高？

在人人都是自媒體的時代，內容同質化是比較明顯的問題，打造差異化內容，能夠幫你有效的搶佔用戶閱讀時間。

1、內容屬性差異化

內容屬性可以分為文字、圖片、音頻、視頻等表現形式。怎樣打造內容屬性差異化？——敵無我有。

2、內容風格差異化

內容風格差異化就比較好理解了。風格多種多樣，有正經八百的，有逗比風趣的，有創意腦洞的，就看你能駕馭哪種風格了。

3、切入點差異化

一般從切入點區分，可以分為干貨型、觀點型、資訊型、點評型、體驗型、采訪型和集錦型文章。

4、走心的排版

適當的留白可以給讀者緩沖和思考的時間，標題、副標題、正文中字體、字型大小、是否加粗等元素都不容忽視，選取清晰無水印與文字內容相關的圖片，注意版權問題。

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來逗自媒體文章創作步驟：

1、下載安裝來逗APP，使用手機號注冊登錄，或微信、微博等第三方賬戶注冊登錄；

2、點擊首頁下方「+」創作按鈕；

3、選擇「我要創作」進入編輯框；

4、創作完成後，點擊下一步，完善編輯信息；

5、添加封面圖-選擇欄目-選擇標簽；

6、最後上傳文章，完成投稿；

7、待小編審核通過後即可從欄目中看到你的文章，或者在為的文章中查看審核進度。

5、自媒體如何利用熱點事件進行營銷？

看到這問題我就知道機會來了，本人資深自媒體人，互聯網企業專做新媒體營銷三年時間，一直在工作一線，身兼銷售、文案、活動策劃、活動執行、主持人等多個職位，離職之後獨立運作自己的自媒體，現年28周歲，身高一米七，未婚單身... ...咳咳咳... ...好吧，這里不是相親的場合，那個話題興趣去的可以私聊，我們回過來繼續說說自媒體追熱點這事。

你說為啥自媒體要追熱點，我來告訴你，你不追熱點你想追什麼？自己建立個世界，追她個雞飛狗跳？小夥子，這樣是不行的，這樣你追女孩都追不上的，何況是做自媒體追粉絲呢！

自媒體是要做給別人看的，沒人看那不叫媒體，那是自己的日記，那麼問題來了，大家喜歡看什麼？熱點啊！想要有閱讀量，那就要做熱點、熱點之所以為熱點，就是因為大家都關注，都喜歡看，所以你也要跟上，畢竟粉絲才是上帝，你不是一個灌輸思想的教師，是一個滿足客戶需求的小商販，貨好質量佳，自然就有人買賬。

我在上班的時候也不理解，為啥為了一個明星出軌，辦公室就要全體加班，忙到晚上十二點，也要做一條內容發出去，明明滿大街都是了，誰會注意到你的內容，後來我發現了，大家都知道的事你還不說，你還是不是一個媒體了，群眾都比你快，你還混啥，所以熱點一定要追，哪怕慢一步，也不能坐視不管。

追完熱點就要做營銷了，不轉化成收益都是白玩，世界山從沒有一個成功的媒體人是窮的叮當爛響的，這事和良心無關，為了生活而已。

書歸正傳，營銷分兩種，一種被動，一種主動。

被動營銷就是你的文章閱讀量高，你在裡面放個廣告，弄個鏈接，自然會有人點，靠天吃飯，不過現在媒體太多，靠這個收益越來越低，這條路不好走了。

主動營銷就是吆喝，你要讓人知道你有啥賣的，主動找客戶來，結合熱點拉人關注。舉個例子，有明星出軌了，你的產品是個馬桶蓋子，怎麼結合，總不能說買了馬桶老婆一輩子忠誠吧，這樣追熱點你會被網友罵死的。

你可以從兩個角度來，一個是舒適性，自從有了我們的馬桶，老婆都不想出門了，不出門自然沒機會出軌，當然題目還是要做標題黨的，開頭內容用熱點事件鋪墊一下，大家看了之後莞爾一笑，有興趣的自然會掏錢，不買的也會給你傳播知名度，這就是營銷借勢的精髓，世界發生的一切事情都和我們有關。

還有一種角度就是硬蹭熱點，一個永不出軌的馬桶，出軌之後可以讓你自由依靠的馬桶，干凈的就像沒出軌的愛情一樣的馬桶，隨便你怎麼說啦，反正就是我們的馬桶好，你來一套吧！

我做新媒體營銷的時候總是面對各種奇葩的客戶，有的覺得熱點不好，沒有我們品牌這么高達上，有的非要和八竿子打不著的地方結合，還要求閱讀量和轉換率，客戶是衣食父母啊，你開心就好，交給我來搞定！熱點不好差在角度，八竿子打不著說明腦洞不夠大，反正用戶看的是內容，想法兒湊一塊就是了，讓你的內容戳到他的痛點，乖乖的購買你的產品、

做自己的產品就更自在了，別弄得自己死板板的，沒人喜歡看你哭喪的兩，讓你的自媒體活潑起來，感覺不會可以參照杜蕾斯，營銷界曾熱點的大神，思路跟上了眼界自然打開，之後就是追追追，追上了熱點就有閱讀量，有閱讀就有轉化，轉化低只能說明閱讀量不夠，那就努力追更多的熱點，營銷之路一片平坦。

學會了沒？自己追幾天熱點試試，練練手感，真的很簡單的。

6、新媒體為什麼要追熱點，如何追熱點

一、為什麼要追熱點
1，熱點是最好的爆款選題，容易有大的流量基礎。有利於從零開始做微信公眾號。
2，性價比高。事件大背景和性質已經確定，不需要投入大量人力物力。需要獨特的切入角度。
3，不追熱點，發別的也沒人看。
（不能去現場的情況下，可以從網上尋找到參與者進行采訪）
二、熱點有哪幾種類型?
A.事件型(突發/可預測; 全民/行業)
B.節日/紀念日型
C.文章/H 5/視頻/綜藝/影視引爆型
D.行業話題型
A.事件型(突發/可預測; 全民/行業)
突發: 鹿晗關曉彤/林丹出軌/王寶強事件; 九寨溝地震; 辱母案一一社會、民生、娛樂熱點、麥當勞「金拱門」; 周傑倫「小仙女」; 海底撈――互聯網語境熱點
可預測:引力波、高考、諾貝爾獎、蘋果發布會、奧斯卡、春晚、奧運會....
（9年後，我還是沒能跑出去）
B.節日/紀念日型
節日: 春節、婦女節、情人節、七夕、父/母親節、教師節、五一、+一、雙+一、雙旦、
中秋、節氣、各種小眾節日
紀念日: 張國榮、邁克爾傑克遜、喬布斯、馬航、地震、奧運會....
不容易做出太熱的
（咪蒙：七夕，我在民政局排隊離婚）
C.文章/H5/視頻/綜藝/影視弓|爆型
文章中年危機、2000萬人假裝生活、「羅一笑「」事件、咪蒙五萬助理、李文星事件....
H5 :騰訊一元畫、網易新聞系..
綜藝:《中國有嘻哈》
影視: 《人民的名義》、《權利的游戲》、《歡樂頌》、《白夜追凶》、《我的前半生》
（咪蒙：其實，99％的自閉症小朋友都不會畫畫
GQ FUN 假如《人民的名義》拍小鮮肉版，這些演員最合適）
D 行業話題
互聯網：共享單車、新零售、微信新功能、iphone、王者榮耀
不同行業有不同的行業話題
三，追熱點的注意事項
A.追熱點最常犯的錯誤是?
慢
B.什麼樣的熱點應該/不應該追?
符合自己的定位
C.什麼是追熱點的最佳時機?
要有對互聯網語境的大判斷。流量點是波浪型的，要把握到最高點
D.什麼是追熱點的最佳姿勢?
四，什麼是追熱點的最佳姿勢?
A.全面梳理熱點事件始末
B.深護熱點人物故事
C.從熱點中某一話題或某一角度切入，展開討論（雙十一背後的那群人）
D.深刻剖析，分析情緒相關點，找到選題角度
五，如何培養自己追熱點的能力
A.多留意朋友圈消息，多看微博熱搜，多多閱讀;
B.觀察、思考、反推、復盤、總結;
C.寫是基本功，信息搜索是必要條件，巧妙切入是爆款起點，同理心是加分項;
D.好的新媒體運營是同理心+選題能力的完美結合

7、新媒體運營是什麼

新媒體運營，是通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

新媒體是相對於報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態，同時，它是一個寬泛的概念，是基於移動互聯網，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。

新媒體運營，是利用微信微博等自媒體平台進行品牌推廣，產品營銷；策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動；向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應目的。

在自媒體高度發達的時代，每個人都是媒體的參與者，也可能成為一個媒體，所以這種新媒體運營活動應運而生，並且成為一種職業。

新媒體特點

當前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、SNS等等，更多的表現為自媒體，它們具有以下傳播特點：

1、傳播方式雙向化

傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。

2、接收方式從固定到移動

無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯網技術，使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化，不僅僅局限於固定場所。

3、傳播行為更加個性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感。

4、傳播速度實時化

相對於傳統傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播藉助互聯網技術，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應反饋已不再困難。

5、傳播內容多元化

從傳統媒介到新媒體，最大的變化同時體現在傳播內容的多元化和融合化，傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，藉助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等於一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。新媒體運營