微博信息流廣告的定向

1、微信朋友圈信息流廣告的概念怎麼寫

微信作為第一個廣告的承載平台，結合微信自身的屬性，其發布的廣告呈現形式多種多樣。但微信朋友圈廣告更貼切的定義是一種信息流廣告，在國外的社交媒體上已經被廣泛應用，在國內微博、知乎上也隨處可見。
微信朋友圈廣告的傳播從企業通過微信朋友圈官方後台推送給用戶，再加上用戶反饋的一系列流程提取出來構建傳播模式。
其實就是指品牌廣告主通過利用微信朋友圈這個平台向目標用戶傳播廣告信息的過程，其中也包括最先收到廣告信息的微信用戶再與好友進行分享互動的過程，再加上微信用戶和好友對朋友圈廣告的反饋而形成了一個閉合的環。
在這個閉合的環里，從信息傳播者到信息接收者等各種傳播要素一應俱全，最終才構成了一個完整的微信朋友圈廣告傳播過程。本文主要打算從「精準化傳播」和「口碑傳播」兩個維度來進一步解析微信朋友圈廣告的傳播過程。
大數據技術的精準分析可以讓品牌廣告主准確且迅速地找到品牌信息的目標受眾，最主要的是受眾再也不需要忍受不相關的廣告信息轟炸。如此以來，最後推送給微信用戶的可能都是他們需要或者感興趣的廣告信息。
簡而言之，就是微信面向合適的人有不同的廣告內容
口碑傳播 微信朋友圈這種基於強關系的鏈接，可以說是微信用戶將線下的熟人關系帶入到線上的網路社交圈中，他們同屬於一個「圈子」。在這個「圈子」中的人們一般是擁有相似的文化觀念和價值判斷的，他們之間容易形成溝通和認同，因此也更加容易相信和接受「圈子」里的人們傳播的各種信息或消費觀念。微信朋友圈的價值在於實現了點與點的串聯網路，而且這個網路還是具有隱秘性的。微信朋友圈的用戶在營銷活動環節同時扮演著兩個角色，既是傳播媒介又是個體，既是單純的信息接收者又承擔著傳播渠道的角色。只要是讓微信用戶感興趣的信息都會經過用戶之間的圈層式聯系而進行不斷擴散，最終將會放大該信息的傳播效應。
總而言之，微信朋友圈有聚合效應，可以把具有相同愛好、興趣、文化觀念和價值判斷的人聚合成一個「圈子」。這樣劃分出來的成為團體的小圈子，從品牌營銷的角度來講，實際就是分眾營銷，品牌廣告主通過細分「圈子」研究，可以更加准確地對自身的廣告目標受眾進行定向投放，從而增強微信朋友圈廣告信息傳播的到達率，最後希望得到相應的朋友圈廣告傳播效果轉化。

2、定向投放的廣告有哪些類型？做廣告定向投放的公司國內前十的有哪些？

這個很多呀，搜索引擎sem、各大門戶的圖片廣告、然後是新媒體微博的信息流廣告、還有各大視頻貼片廣告等等，公司？你是指代理公司嗎？

3、什麼是信息流廣告，信息流廣告應該怎麼投放

一、什麼是信息流廣告

簡單來說：信息流廣告主要是依託於海量的用戶數據和信息流生態體系，可精準捕捉用戶意圖，結合不同平台，將廣告展現給目標客戶。

它主要有兩大特點：

01 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據不同平台的定向方式將廣告展現到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料製作上，會較符合平台特性，如果你不留意，根本不會發現這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然後對症下葯，葯效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認領。其實用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽競價培訓之教你玩轉百度競價和信息流廣告！

4、新浪微博粉絲通廣告是怎麼投上去的

目前，粉絲通的廣告主可以大致分為三大類，O2O、電商和App。O2O和電商不用多說，本身就相當契合社會化營銷這條道路。另一方面，如果查看粉絲通流量排名前列的廣告主，可以發現做App的佔了一半還多，因此App適合不適合在微博上做推廣自不必多說。

粉絲通就是幫助廣告主在新浪微博裡面投放廣告的工具。粉絲通有三種廣告投放的形式：博文推廣、應用推廣、賬號推廣。不論是哪種形式，都會根據用戶的屬性和社交關系將廣告信息進行精準投放。

具體到投放環節，要制定投放策略。投放策略的制定只要把握兩個最核心的點：一是投什麼，二是什麼時候投。前一個問題的問題的答案是關鍵詞選擇，第二個問題的答案是投放時間段的選擇。

企業內部的營銷團隊可以根據自己產品和服務的特點設置投放的關鍵詞和時間。除此之外，還可以採用下面這種方法來探查競爭者的投放策略，從而優化自己的投放策略：

在設置投放計劃時，系統會默認根據你的賬戶行業信息，給你推薦50個相似賬號，這50個賬號不論從相關性，還是粉絲通活躍度來看，一般都是極其優質的定向。另外企業也可以手動添加競爭者的微博賬號。確定了競爭者名單後，企業可以從他們每家的微博主頁中隨機抽樣互動用戶的資料（30個以上，越多越好），並統計這些用戶的性別、年齡、地域、移動設備、互動時間等信息。從而可以大致地知道對方投了哪些關鍵詞，主要投放了哪幾個時間段。之後企業可以據此確定自己的投放策略。

5、什麼是信息流廣告？

百度信息流廣告，則是基於百度旗下產品的內容流、穿插展現在信息流中的原生廣告。信息流廣告並非一個新詞，信息流廣告是與內容混排在一起的廣告，又叫原生廣告，俗稱長得最像內容的廣告。厚昌學院來告訴你一般隱藏在一些新聞、煽情的故事等場景當中，看起來像是善意的提醒、有趣的消息等。
如果你不留意在它們周圍出現的「推廣」、「廣告」等字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。信息流實現了「向對的人推送正確的信息」，這正是廣告主們心心念念希望解決的問題。

6、什麼是信息流廣告模式

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

7、信息流廣告如何做關鍵詞定向？

可以從產品/服務的核心描述詞、行業所屬詞、使用場景詞、用戶需求詞等方面拓詞，各個維度進行拓展之後將這些詞集合成為一個整體詞包，進行廣告投放測試，需要注意的是，信息流廣告選用詞包定向需要滿足廣告展現覆蓋需求，詞包的用戶覆蓋率越高越好。同時信息流廣告定向關鍵詞並不是所有場景都適合使用。如果用戶受眾寬泛建議使用興趣分類或者DMP功能，比如電商產品銷售、游戲應用下載等；受眾特徵明確可以使用關鍵詞包，比如特定服務推廣。信息流重點在於優化創意方案，與搜索競價不同，搜索競價需要用戶先輸入搜索詞才能匹配展示廣告，信息流廣告沒有用戶搜索的行為，廣告是媒體平台主動推送給用戶看的，因此用戶是否點擊查看廣告詳情，重點在於廣告標題廣告素材是否吸引用戶注意力，廣告是否有效果重點在於落地頁的是否有效刺激並引導用戶完成轉化行為。因此信息流廣告不建議過度在乎關鍵詞定向，效果提升重點在於優化創意方案。
你也可以藉助類似九枝蘭這樣的工具進行優化管理，能夠實現素材和創意的批量操作等等功能。

8、信息流定向有哪些定向方式？

通常情況下，定向方式可以分為以下三類：基礎定向、興趣定向和行為定向。

基礎定向：指以人群基本屬性進行定向，通常鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產品認知等

興趣定向：指根據用戶的興趣進行定向，大多數為意向人群，較為適合IP包裝、內容傳播等

行為定向：指通過大數據對用戶行為進行定向，此類方式鎖定的人群較為精準，適合產品銷售、客戶線索獲取等