高樟資本新媒體基金

1、寧波梅山保稅港區高樟股權投資合夥企業(有限合夥)怎麼樣？

寧波梅山保稅港區高樟股權投資合夥企業(有限合夥)是2016-08-16在浙江省注冊成立的有限合夥企業，注冊地址位於浙江省寧波市北侖區梅山七星路88號1幢401室A區C1730。

寧波梅山保稅港區高樟股權投資合夥企業(有限合夥)的統一社會信用代碼/注冊號是91330206MA282GNM9T，企業法人深圳高樟資本投資有限公司，目前企業處於開業狀態。

寧波梅山保稅港區高樟股權投資合夥企業(有限合夥)的經營范圍是：股權投資。（未經金融等監管部門批准不得從事吸收存款、融資擔保、代客理財、向社會公眾集（融）資等金融業務）。本省范圍內，當前企業的注冊資本屬於一般。

寧波梅山保稅港區高樟股權投資合夥企業(有限合夥)對外投資11家公司，具有0處分支機構。

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2、君臨是誰？

君臨是知乎網的一個著名答題者。同時也是君臨網的創始人。

君臨是何人關於君臨，我只知道他是從事證券行業，那麼在知乎有著非常精彩的回答，在知乎同樣的一個問題下，他給與了這樣的回答。那就是，很長的一段時間，我都只是一個拿著個人積蓄投資美股的自由投資者，因為窩在家裡，閉門研究企業與經濟產業變遷，讀讀書，上上網，並沒有什麼高大上的背景，所以當有人在知乎上提問「君臨是誰？」並邀請我回答的時候，我迴避了。

除此之外，他也談到了他覺得自己和別人並沒有什麼不一樣的地方。他甚至很謙虛地說到，他覺得自己只是一個普通人。這讓我很驚訝，甚至誠惶誠恐。很長的一段時間，我都只是一個拿著個人積蓄投資美股的自由投資者，因為窩在家裡，閉門研究企業與經濟產業變遷，讀讀書，上上網，並沒有什麼高大上的背景，所以當有人在知乎上提問「君臨是誰？」並邀請我回答的時候，我迴避了。

君臨正在做什麼那現在呢，他也正在創立自己的公司，正在開始准備投資，正在想要做一份自己的事業。正如他所說到的，君臨已得到高樟資本等數家VC的支持，將組建團隊打造一個全新的財經類媒體品牌，新產品將在兩個多月後上線。內容將以財經深度分析為核心，為業界提供前瞻性的投資參考。按某位投資人的話說，「這是一件很有意思的事情，是一件可以活到老乾到老的事情，他的價值在於連接整個社會的核心環節，坡道又寬又長。」

總結通過對君臨的了解，我認為，他是一位非常有決斷力的成功年輕人，衷心希望他能獲得成功!

3、深圳高樟資本投資有限公司怎麼樣？

深圳高樟資本投資有限公司是2015-05-27在廣東省深圳市注冊成立的有限責任公司，注冊地址位於深圳市前海深港合作區前灣一路1號A棟201室（入駐深圳市前海商務秘書有限公司）。

深圳高樟資本投資有限公司的統一社會信用代碼/注冊號是91440300342643030C，企業法人范衛鋒，目前企業處於開業狀態。

深圳高樟資本投資有限公司的經營范圍是：受託資產管理；投資管理；股權投資；創業投資。（以上均不得從事信託、金融資產管理、證券資產管理及其他限制項目；根據法律、行政法規、國務院決定等規定需要審批的，依法取得相關審批文件後方可經營）；^。在廣東省，相近經營范圍的公司總注冊資本為33942236萬元，主要資本集中在5000萬以上規模的企業中，共1599家。本省范圍內，當前企業的注冊資本屬於良好。

深圳高樟資本投資有限公司對外投資4家公司，具有0處分支機構。

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4、范衛鋒為什麼投了漫成都？

2016年1月，王紅在一次重要會面中遲到了。

過了約定時間十分鍾後，她從公交車上匆匆下來，趕到咖啡館，見到了素有「新媒體參謀長」之稱的高樟資本創始人范衛鋒。

那個咖啡廳離王紅家不遠，所以她沒開車也沒打車，本以為公交兩站路時間剛好，結果遇上了堵車。

「范老師那天還提前到了，當時我覺得特別不好意思，但是他很和藹可親地說沒事沒事你坐吧，還點好了咖啡。」

「結果談了不到二十分鍾，他就決定投我了。」

「投資人看人，角度真的不一樣，後來我還去問過范老師，為什麼願意投我。」

不久後，王紅創辦的成都地方公眾號「漫成都」獲得200萬天使輪投資，本輪唯一的投資方正是高樟資本。

江湖稱號：漫成都（ID：man_cheng）

公眾號簡介：深度感受這座城市的氣質，探索什麼才是讓人感到真正幸福的成都生活。

運營時間：2016年1月

粉絲數：15w

▲「漫成都」創始人 王紅

對話「漫成都」創始人——王紅

投資人看創業者的特殊角度

1、「漫成都」天使輪落實始末

王紅當時覺得：「這么快！他了解我嗎？怎麼那麼快就決定了？」

范衛鋒的理由很出人意料：因為你剛剛說遲到的原因是坐公交。從這個細節上，能感覺到你是一個願意做事情、比較實在的人。

王紅曾經在紙媒做過時尚商業，當時正在成都本地一家媒體，負責商業版。能有機會認識范衛鋒也是因為好友曾熙（簡途旅行聯合創始人/COO）的極力推薦。

「有人去見投資人，可能會開車或者怎樣修飾一下。但我就如實說了我遲到的原因是坐公交。」但這一句實在話，反而打消了投資人對她小資「浮誇」的擔憂。

「我都沒有想到他是從這個方面來看一個人的，所以也是挺佩服范老師的眼光的。」

從2000年開始，范衛鋒在傳統媒體整整待了15個年頭，從事過報紙、雜志、電視、廣播、互聯網等各類媒體的運營、研究，歷任記者、編輯、新媒體事業部主任、戰略投資總監……2015年底，他離任《證券時報》，正式創辦高樟資本。

高樟資本（GaoZhang Capital）是專業的新媒體基金，出資人包括中國互聯網、金融行業的核心領軍人物。

他說：我有3個億，只要你有好想法！

一支穿雲箭，千軍萬馬來相見。

范衛鋒曾表示，投資不僅要投錢，「我們基金投資的風格確實和很多基金不一樣，我們投新媒體的時候幾乎是共同創業。」

與其說看項目，不如說他在看人，如孫子兵法所言：智是聰明，信是正直，仁是有責任感且善於分享，勇是勇敢，嚴是嚴於律己。

據南方周末最近報道《一個公眾號為啥估值上億》，高樟資本的第一期基金成立近9個月以來，一共投資了25個新媒體項目，絕大多數是天使項目。被投項目的大部分創始人都有過傳統媒體的工作經歷，能同時擔當總編輯和總經理的雙重責任。

這個朴實的姑娘有十幾年的傳統媒體從業經歷，據她透露，此前她曾在成都最大、最有影響力的兩家報紙做過新聞、經營、采編。

「從另一方面講，范老師當時已經有投資地方號的想法，但一直沒有找到既懂媒體又懂經營的人。」

漫成都是一個面向全國乃至全世界，講述成都都市文化與生活的公眾號。

它的公眾號簡介是——「深度感受這座城市的氣質，探索什麼才是讓人感到真正幸福的成都生活。」

「我在與范老師交談的時候，講了我覺得成都生活的方式是什麼，他認為我比較懂成都生活，而且土生土長，比較了解當地文化。」

王紅帶范衛鋒去了水井坊。

「我說成都有很多地方值得一看，選了水井坊的遺址請他一起去，去的時候講了我所了解的那裡的歷史。」

「然後他就覺得我很了解成都嘛，對成都的歷史也很清楚嘛，我跟他也講到我小的時候就在這邊生活，經常在河邊玩，能感覺到我從心底愛這個地方。也有這個因素吧。」

除了傳統媒體人、土生土長本地人、王紅本人在成都其實也是一個「小網紅」。

「我的個人ID就是金山媽媽，因為我兒子叫金山。我自己的個人粉絲有一萬多，都是我在做那個號時積累的粉絲，都特別鐵。」

2014年，她以真人秀的形式做了一個號，開創了成都本地微信公眾號的探店寫法：

她到哪個店去買東西，就會告訴大家哪些店在打折，哪些店親驗不錯，再推薦給大家。

「我堅持365天每天早上六點起床給兒子做飯，挖空心思讓他長胖。從去年五月份我兒子五歲的時候開始，一直做到今年我兒子滿六歲。」

很多媒體來采訪她，大家覺得金山媽媽是一個很勵志的形象。宜家家居看過後還贊助了所有的餐具。

「包括很多媽媽到現在也是我很好的朋友，我們平時組織一些媽媽聚會，探討一下帶寶寶的方式，聊聊生活，大家特別願意參與，所以在調動粉絲積極性這邊，我是有經驗的。」

Q1：現在粉絲數是多少？

王紅：15萬。

Q2：漫成都區別於其他地方號的內容特色是什麼？

王紅：城市服務號生活類的內容大多數圍繞吃喝玩樂。所以當時我們的定位就是想做一個講述關於這個城市、有品質感的內容，而不是營銷色彩很重的內容。初衷就是讓內容成為流量的重要入口。

寫成都文化，那些有意思的、成都人的故事。比如寫一個餐廳，可能其他號會寫這個餐廳的菜多麼好吃，寫的油爆爆的，但是我們會去做這個餐廳的老闆，或者請某個廚師講他的故事與情懷，別人會覺得我們寫的不一樣。

最開始的時候，有人會說我們的內容偏高冷了，不是很接地氣，所以我們及時調整，現在擴充到寫人、寫事、寫景，包括職場、旅遊、教育、親子各種生活方式的推薦。

Q3：可以介紹一下「漫成都」的核心團隊嗎？

王紅：內容團隊現在有7個人。核心團隊主要是從成都本地雜志出來的資深記者、美編，至少是工作五年以上的媒體人，比如，我們的主編和主力記者可以說是成都為數不多文章寫的很棒的人。當然也有需要創意的地方，所以補充進了90後的新鮮血液。比如，攝影師是從法國圖盧茲ETPA攝影學院畢業回來的海歸，想法比較獨特，所以一起來做。

▲「左上：創始人 王紅、左下：主筆 沈雲婭、右上：首席攝影師 齊飛翔、右下：主編 張覓

Q4：目前一條廣告收費多少？主要盈利來自什麼方面？

王紅：我們在成都廣告收費算偏高的，一條五萬。

主要我們會提供一些營銷類賬號提供不了的服務，包括策劃和線下落地等全案策劃與執行。而且客戶直接拿來的文案我們絕對不發，必須是自己的編輯體驗過之後，覺得確實很不錯才會做的一個項目。

從另一個角度，這個價格也是想抵擋一些我們不想接的廣告進來。如果你認可漫成都，那我們價格很高大家也覺得值得做。

「城市號新玩法」

2、打造城市生活體驗服務包

「作為城市號來說，漫成都的玩法比較獨特，可以是一個新的方向。」

如范衛鋒所言，本地生活號如果能打通上下游，就能最大程度突破局限。

「漫成都」推出了「城市生活體驗指南」這樣一個新的概念，「緊緊圍繞消費升級和品質生活體驗」這兩塊，為粉絲提供成都生活的各種服務方法。但是這種體驗的方式一定是經過漫成都篩選的。

先通過高品質的內容做口碑，其實我們一開始是拒絕做廣告的，這些東西都是我們自己發掘的，受眾就會發現我們說好的東西確實就是好的，這樣的信任感建立起來以後，別人就會覺得你們值得信任，你再去推薦採用體驗服務和產品服務的方式，大家才會埋單。

第一種玩法是：利用自媒體為線下商家導流，做策劃執行

「我們會和很多商家合作，請他們提供一些免費的體驗活動，初期是公益性質，比如之前做了一場很大型的親子活動，當天有500多人報名。」

用戶體驗後覺得很好，會進行二次購買服務，但漫成都本身不強調購買，力爭通過內容讓粉絲「所見即所購」，完全站在粉絲立場運營。

「我們會給大家提供很多選擇，也就是我們的第三方合作，至少第一次是免費。我會把我的用戶帶到企業，接下來如果再有二次購買產生的費用，如果由我們引入，可能會有合作分成。

現在零售業不好做，所以通過這么一個入口，能既起到宣傳作用，又起到實在的引流銷售量，商家是願意的。」

此外，漫成都還帶有策劃屬性：

「我們和企業方簽定年度協議，甚至月度服務協議，在整個項目執行過程中，我們從前期策劃至推廣，落地活動執行，以及商家提供的各種服務，都深度介入。因為我們團隊不僅能呈現最優質的內容，又有非常強的執行能力，最主要是我們可以為商家帶來變現的機會，為什麼不找我們合作呢？」

▲漫成都創號半年舉辦線下活動的現場，五百餘家庭參與。

第二種玩法是：針對C端用戶的服務包

我還有一種服務是可以提供給客人的產品包，如果落實到單位的團體，免費體驗的線下活動，我們就把這種生活方式打包賣給你，你就直接按照我給你的菜單和站點去體驗。

舉個例子，兩百塊錢你在成都怎麼過，到哪去吃飯，到哪去喝茶，到哪去聽一場音樂會，一個單一的項目可能就要花兩百塊，但如果通過我們推薦的產品包，這個體驗不僅是原汁原味的，而且是最實惠的。

第三種玩法是：通過報道特別的人，深度體驗「別人的」人生

我們曾經報道過很多不同的人，這些人都很牛逼，比如說我們之前做的一個探險家，他曾是美國國家地理雜志評選的探險家。

我們約到了很多人的首次媒體采訪。我們會請他跟我們粉絲做分享，讓我們的粉絲感受到和他們生活方式不一樣的人，是怎樣的生活狀態。

▲圖自漫成都

再比如我們之前的報道過一個成都的導演，他在很多國際電影節上獲過得獨立導演金獎，會做他獨立電影的播放專場。

包括還有一個和國際上很多搖滾樂隊合作過的廠牌製作人，他是一個在成都生活了很多年的老外，會和漫成都進行有趣的深度合作。

我們就會把這樣的合作引入到線下，讓更多的人來體驗。

以前很多人不知道在這個圈子裡，有這樣的事情可以參與，那現在通過漫成都的平台發送出去之後，就有更多的人可以和他之前的生活沒有接觸到的東西。我們呈現給他了，而且提供給他了。因為這些獨有的資源是被我們緊緊抓在手上的。

未來一個完整的成都生活體驗可能是這樣的：

你來成都，不能只去峨眉山、青城山這些著名景點。

我會告訴你在成都，有一條小街，下午有一個時段，你坐在那喝一碗茶，你就能感受到成都很舒服，很悠閑的一個狀態。然後會告訴你，喝完茶之後，你拐個彎，附近就有個面館，去吃地道的小面。就像真正的成都人那樣生活。像你所感受的成都生活一樣，感受它更為多元和包容的一面。

▲圖自漫成都

實際上，在王紅的計劃中，生活方式不是虛詞。

漫成都通過人物采訪呈現某種生活方式，比如報道探險家劉勇。這樣用心籌備的人物內容推送是免費的，但是很快，劉勇可以帶漫成都的讀者去體驗探險生活，去最極致的地方。這就是個性化的旅行訂制。

未來的漫成都會有欄目內容剝離出來，參與線下轉化，逐漸讓漫成都提倡的生活方式重度垂直，深入到實實在在的生活。

從天使輪到Pre-A輪

3、正在進行時......

距離天使輪融資過去了將近九個月，目前，漫成都正在籌備Pre-A輪融資，本輪預計估值5千萬，預計融資4-6百萬，已經有在洽談中的機構。

Q5：天使的融資主要是用來建設團隊，做一些比較基礎的內容工作，如果進行Pre-A輪融資，主要會用在哪裡呢？

王紅：第一個是擴充團隊。

第一主要支持線下活動。

我們的文化藝術類是一個大類，然後我會分不同的項目，尋找不同的項目負責人。

第二要招募視頻製作團隊。

所有的企業我們都會做成一個節目，如果我們長期外包合作的話，首先我們溝通上會有很多的時間成本和溝通成本。如果建立了這樣的團隊，有任何視頻上的需要我們是可以調動的。而且我們一起去策劃，一起去做，包括後期。這塊是我們必須要的，所以投入就會很大。

Q6：Pre-A輪預計什麼時候啟動？

王紅：和幾個融資機構都在洽談當中。我們也在考察，想先把事情做得更扎實一點，這樣投資方也更有信心。

王紅表示，這可能是一個不止面向成都本地居民的地方號。

「我們會看到很多在海外的成都人，在後台留言說：啊，好想念啊，好想念成都啊，好想念家鄉啊，好想回來啊。

我們會看到很多從來沒來過成都的朋友，看到後說好想去成都啊，巴不得買張機票明天就到成都。

在王紅看來，這不只是一個公眾號、或者是以此依託的創業項目。

她的想法依然很朴實：「我做了一件作為成都人來說，很有擔當和臉面的事情。

讓本地人生活更有愉悅感，讓想家的成都遊子心有所歸，吸引四面八方的朋友來到成都，把成都的文化與生活傳遞給全國甚至是全世界的人。」

對話高樟資本創始人范衛鋒

4、什麼樣的地方號更有投資前景？

▲范衛鋒 高樟資本創始人 「漫成都」天使投資方

如范衛鋒在《新媒體十講》中所提到三重價值：信息價值、信任價值、審美價值。

什麼樣的地方號更具備投資前景？高樟資本投資的第一個都市自媒體為什麼選擇在成都？

高樟資本創始人范衛鋒向渾水講述了他對地方號投資的看法。

渾水：為什麼第一個投資的地方號選擇成都？

范衛鋒：成都是一個很特別的城市，是一個把生活和工作、歷史和現代、都市和山水結合得渾然天成的獨特城市。「窗含西嶺千秋雪」是生活和情懷，「門泊東吳萬里船」是事業和功名。我想，高樟資本投資的第一個都市新媒體是「漫成都」，既有著偶然的機緣，也有著必然的隱喻。

渾水：未來什麼樣的地方號更有投資前景？

范衛鋒： 像漫成都這樣，能夠真正引領消費升級的，而不只是發布促銷信息的；能夠把精神和物質需求同時滿足的，而不只是沾沾自喜於虛浮的情懷和庸俗的世儈的；既會做極致的toC內容創作，又能搞深度的toB服務經營的。

人人都是自媒體。我們致力於做最專業的自媒體服務平台。

5、范衛鋒的職 業

目前是高樟資本創始人、CEO 。
1998年進入廣東金正電子集團公司工作，曾擔任外銷部職員、總經理助理、省區銷售經理等職務。當時中國最火爆的行業是VCD、DVD機產業，金正是該行業的龍頭企業之一。
2000年起就職於中國證券市場設計研究中心（聯辦）下屬的《證券市場周刊》。
2001年起在人民日報社下屬的《證券時報》社（原為人民日報與深交所合作辦報）工作。中途曾創辦過財經雜志。此後做過財經電視、財經網站、財經廣播等媒體。
2010年起擔任證券時報新媒體事業部主任。同時為財經廣播節目《新財富時間》的負責人，《新財富時間》是目前華語世界覆蓋地域最廣、人群最多的財經廣播。
2013年到2015年11月，擔任證券時報傳媒集團戰略發展部投資總監。2015年11月9日，范衛鋒對外宣布辭去證券時報傳媒集團戰略發展部投資總監的職位，創立高樟資本 。
致力於對國內外財經新媒體的觀察和思考。
擔任多家財經電視、電台節目的嘉賓、客座主持，在部分財經、時尚雜志撰寫專欄文章。

6、深圳前海高樟新媒體專項基金一號投資中心(有限合夥)怎麼樣？

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