信息流本質

1、簡述信息管理的定義和實質

信息管理（Information Management,IM信管）是人類綜合採用技術的、經濟的、政策的、法律的和人文的方法和手段以便對信息流(包括非正規信息流和正規信息流)進行控制，以提高信息利用效率、最大限度地實現信息效用價值為目的的一種活動。

信息是事物的存在狀態和運動屬性的表現形式。

「事物」泛指人類社會、思維活動和自然界一切可能的對象。「存在方式」指事物的內部結構和外部聯系。「運動」泛指一切意義上的變化，包括機械的、物理的、化學的、生物的、思維的和社會的運動。「運動狀態」是指事物在時間和空間上變化所展示的特徵、態勢和規律。

信息一般經由兩種方式從信息產生者向信息利用者傳遞。一種是由信息產生者直接流向信息利用者，稱為非正規信息流；另一種是信息在信息系統的控制下流向信息利用者，稱為正規信息流。

所謂信息管理，是指對人類社會信息活動的各種相關因素(主要是人，信息，技術和機構）進行科學的計劃，組織，控制和協調，以實現信息資源的合理開發與有效利用的過程。

它既包括微觀上對信息內容的管理——信息的組織，檢索，加工，服務等，又包括宏觀上對信息機構和信息系統的管理。

通過制定完善的信息管理制度，採用現代化的信息技術，保證信息系統有效運轉的工作過程。既有靜態管理，又有動態管理，但更重要的是動態管理。它不僅僅要保證信息資料的完整狀態，而且還要保證信息系統在「信息輸入一信息輸出」的循環中正常運行。

信息管理是人類為了收集，處理和利用信息而進行的社會活動。它是科學技術的發展，社會環境的變遷，人類思想的進步所造成的必然結果和必然趨勢。

(1)信息流本質擴展資料：

一、管理特徵

信息管理是管理的一種，因此它具有管理的一般性特徵。例如：管理的基本職能是計劃、組織、領導、控制，管理的對象是組織活動，管理的目的是為了實現組織的目標，等等，這些在信息管理中同樣具備。但是，信息管理作為一個專門的管理類型，又有自己獨有的特徵：

1、管理的對象是信息資源和信息活動；

2、信息管理貫穿於整個管理過程之中，有其自身的管理，同時支持其他管理活動。

二、時代特徵

1、信息量迅速增長

隨著經濟全球化，世界各國和地區之間的政治、經濟、文化交往日益頻繁；組織與組織之間的聯系越來越廣泛；組織內部各部門之間的聯系越來越多，以至信息大量產生。同時，信息組織與存儲技術迅速發展，使得信息儲存積累可靠便捷。

2、信息處理和傳播速度更快

由於信息技術的飛速發展，使得信息處理和傳播的速度越來越快。

3、信息的處理方法日益復雜

隨著管理工作對信息需求的提高，信息的處理方法也就越來越復雜。早期的信息加工，多為一種經驗性加工或簡單的計算。加工處理方法不僅需要一般的數學方法，還要運用數理統計、運籌學和人工智慧等方法。

4、信息管理所涉及的研究領域不斷擴大

從科學角度看，信息管理涉及管理學、社會科學、行為科學、經濟學、心理學、計算機科學等；從技術上看，信息管理涉及計算機技術、通信技術、辦公自動化化技術、測試技術、縮微技術等。

參考資料來源：

網路-信息管理

2、信息流與SEM相比哪個更合適？

雖然信息流符合目前人們的閱讀瀏覽習慣，但並不要將之神化。要時刻謹記，沒有哪一種營銷方式是萬能的，但這些主流的平台卻又是我們不得不做的。因為你的對手在做，整個市場在做，你不做就要被out。

而在選擇某種推廣方式之前，需要深度分析自己的行業、產品以及平台的優劣屬性，合理的分配權重。還是那句話，廣告的成本就像房價，什麼時候最劃算?現在!

對於傳統企業，建議還是以SEM為主，對信息流適量的投入，在信息流文案和落地頁策劃上也需要多學習，以迎合用戶的消費場景，千萬不能走SEM那老一套。

最後，信息流和SEM並不能完全剝離，二者要做到有機結合，一個讓用戶看到，一個讓用戶搜到。

效果好不好不能隨意評價，而只有做到真正意義上的整合營銷，你才能看到無限的藍海和紅利。

3、sem和信息流的區別是什麼？

sem和信息流的區別就在於：投放平台渠道、投放形式、用戶行為等三方面存在差異。其本質的區別就是信息流廣告是廣告找人，sem廣告是人找廣告。具體的如下：

1.投放平台渠道不同。SEM的定義是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說搜索引擎就是網民發現信息，主動進入網頁去搜索，進一步了解所需要的信息，又或者企業有效利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣。

信息流的定義卻是廣告主動找人。包括DSP，聯盟廣告等都是以廣告展現形式推送給用戶從而引起用戶的興趣進行的點擊行為，所以這兩者的本質不同！常見的信息流廣告有今日頭條、抖音信息流廣告。

2.投放形式的不同。sem是根據關鍵詞為導向，設置用戶可能搜索的關鍵詞，通過用戶主動利用搜索引擎搜索時，進行廣告展現，從而用戶點擊進入落地頁中。

信息流廣告是根據用戶在一個平台或者某一個渠道中，長期的使用行為，進行數據分析，然後通過廣告的受眾，進行人群定位，將廣告盡可能的展現給意向的用戶的過程。

3.用戶行為。這也是這兩種廣告形式最本質的區別，一個是用戶主動搜索，另一個是用戶被動的接受廣告。

所以，通過以上3點不同，就能發現，這兩者有本質上的區別，那就是主動與被動的差別。SEM與信息流模式本身就不同，其差異也有一定程度上的區別，通過SEM搜索的用戶是有非常明確的需求，因此流量較為精準。信息流廣告是基於用戶標簽去做內容推薦。信息流廣告能否吸引用戶眼球，取決於用戶體驗以及廣告創意。

4、互聯網流量的本質是什麼？

如果我們研究得深入一點，DAU（每日活躍用戶）不僅僅只是用戶每天訪問APP的人數，而是應該反過來看，這是企業每天可以接觸到的用戶量級，DAU越高，那麼應用每天可以接觸到用戶的數量就越多，就越能通過服務、廣告去轉化這些用戶。

而在另一頭，應用的形式深刻的影響著這些與用戶接觸的貨幣化能力，我們把一個產品抽象成一個黑盒子，每天進入這個黑盒子的就是DAU，產生的就是收入，這些黑盒子可以嵌套起來。

比如對於蘋果，APP store 就是一個這樣的應用，每天有無數的UV進入，這些點擊轉化為瀏覽、下載和購買，購買的量直接和點擊相關，也和這個盒子的結構相關。更大一層，ios也是一個大黑盒子，每天有許多次的啟動，產生無數次的轉化，購買行為，只不過這是一個生態，利益由生態里的所有玩家獲得。

對於一款具體的APP，這款APP本身的每日啟動次數，這代表著這家店每天有多少潛在消費者的光顧。而這個啟動次數又和其內部的每項業務相關，各項業務都可以分解成每日的DAU，和每日的營收，從而就獲得了總體的營收。

基於這個我們再來討論什麼是更好的產品形態。從效率的角度，一定是 收益/DAU 越高的產品形態，越好。關鍵是怎樣找到這樣的產品形態。當然，當找到這樣的產品之後，市場也會面臨更加激烈的競爭，從而提升流量獲取的成本。大致而言，從收益/DAU的角度，排名是這樣的：金融>游戲>電商>社區。

當然也有例外，今日頭條信息流的形式對於用戶單位時間進行了分割，從而使得用戶適應在短時間內獲得不同刺激的習慣，這有利於廣告商的投放和轉化。我們看到產品形態在左右著用戶的注意力，同時左右著流量的價值。

互聯網的本質，是人們注意力的買賣。通過為用戶解決實際的線上問題來獲客，買入用戶的注意力，並讓用戶停留住，再以廣告投放、產品的方式賣出。

5、sem和信息流的區別是啥？

em和信息流的區別就在於：投放平台渠道、投放形式、用戶行為等三方面存在差異。其本質的區別就是信息流廣告是廣告找人，sem廣告是人找廣告。具體的如下：
1.投放平台渠道不同。SEM的定義是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說搜索引擎就是網民發現信息，主動進入網頁去搜索，進一步了解所需要的信息，又或者企業有效利用搜索引擎來進行網路營銷和推廣。
信息流的定義卻是廣告主動找人。包括DSP，聯盟廣告等都是以廣告展現形式推送給用戶從而引起用戶的興趣進行的點擊行為，所以這兩者的本質不同！常見的信息流廣告有今日頭條、抖音信息流廣告。
2.投放形式的不同。sem是根據關鍵詞為導向，設置用戶可能搜索的關鍵詞，通過用戶主動利用搜索引擎搜索時，進行廣告展現，從而用戶點擊進入落地頁中。
信息流廣告是根據用戶在一個平台或者某一個渠道中，長期的使用行為，進行數據分析，然後通過廣告的受眾，進行人群定位，將廣告盡可能的展現給意向的用戶的過程。
3.用戶行為。這也是這兩種廣告形式最本質的區別，一個是用戶主動搜索，另一個是用戶被動的接受廣告。
所以，通過以上3點不同，就能發現，這兩者有本質上的區別，那就是主動與被動的差別。SEM與信息流模式本身就不同，其差異也有一定程度上的區別，通過SEM搜索的用戶是有非常明確的需求，因此流量較為精準。信息流廣告是基於用戶標簽去做內容推薦。信息流廣告能否吸引用戶眼球，取決於用戶體驗以及廣告創意。

6、信息流的質量（准確性、完整性、及時性）和速率決定了物流的質量和速率，也就是決定了生產系統的轉換效率

現代物流信息在物流活動中起著神經系統的管理系統。伴隨著物流行業的發展壯大，對物流進行信息化管理並建設功能強大的物流信息系統，正為從業者、物流設備生產商、信息系統解決方案提供商所日益重視。 物流的信息化管理隨著物流行業的發展壯大日益為從業者和管理信息系統提供商所重視。在歐美等發達國家，物流的產值已經佔到國民生產總值相當大的部分。其中物流信息管理系統對此行業的貢獻不容忽視，所以中國要成為東亞乃至環亞太地區的物流中心，構築現代物流信息管理系統也是重中之重。 信息是能反映事物內在本質的外在表現，如：圖象、聲音、文件、語言等，是事物內容、形式和發展變化的反映。物流信息就是物流活動的內容、形式、過程及發展變化的反映。現代物流信息在物流活動中起著神經系統的作用，「牽一發而動全身」。主要通過它的幾項基本功能來實現的，包括： 1. 市場交易活動功能。交易活動主要記錄接貨內容、安排儲存任務、作業程序選擇、制定價格、及相關人員查詢等。物流信息的交易作用就是記錄物流活動的基本內容。主要特徵是：程序化、規范化互動式，強調整個信息系統的的效率性和集成性。 2. 業務控制功能。物流服務的水平和質量以及現有管理個體和資源的管理，要有信息系統的做相關的控制，應該建立完善的考核指標體系來對作業計劃和績效進行評價和鑒別，這里強調了信息系統作為控制工作和加強控制力度的作用。 3. 工作協調功能。在物流運作中，加強信息的集成與流通，有利於工作的時效性，提高工作的質量與效率，減少勞動強度系數。這里，物流信息系統也有重要作用發揮。 4. 支持決策和戰略功能。物流信息管理協調工作人員和管理層進行活動的評估、和成本—收益分析，從而更好的進行決策。強調物流信息管理系統支持決策和戰略定位作用。 既然物流信息有這么重要的作用，那麼我們就應該對它進行有效的管理，物流的信息管理就是對物流信息的收集、整理、存儲傳播和利用的過程。也就是將物流信息從分散到集中、從無序到有序、從產生，傳播到利用的過程。同時對涉及物流信息活動的各種要素，包括：人員、技術、工具等進行管理，，實現資源的合理配置。 信息的有效管理就是強調信息的准確性、有效性、及時性、集成性、共享性。所以在信息的收集、整理中要避免信息的缺損、失真和失效，要強化物流信息活動過程的組織和控制，建立有效的管理機制。同時要加強交流，信息只有經過傳遞交流才會產生價值，所以要有信息交流、共享機制，以利於形成信息積累和優勢轉化。 物流信息化管理可以實現物流作業的自動化，通過條碼和數控工具、GPS等現代管理工具與方法，可以大大的提高勞動的生產效率。同時可以實現三流的統一，就是說資金流、物流與信息流可以及時集成的反映到工作人員的眼前，做到心中有數，辦事有力。 我們在設計物流管理信息系統時必須遵循幾個原則： 一、完整性原則 1. 要求功能的完整性。就是根據企業物流管理的實際需要，制定的系統能全面、完整覆蓋物流管理的信息化要求。 2. 要保證系統開發的完整性，制訂出相應的的管理規范，例如開發文檔的管理規范、數據格式規范、報表文件規范。保證系統開發和操作的完整和可持續性。 二、可靠性原則 1. 系統在正常情況下是可靠運行的，實際就是要求系統的准確性和穩定性。一個可靠的物流管理系統要能在正常情況下達到系統設計的預期精度要求，不管輸入的數據多麽復雜，只要是在系統設計要求的范圍內，都能輸出可靠結果。 2. 非正常情況下的可靠性，就是指系統的靈活性。指系統在軟、硬體環境發生故障的情況下仍能部分使用和運行，一個優秀的系統也是一個靈活的系統，在設計時就必修針對一些緊急情況作出應對措施。 三、經濟性原則 1. 企業是趨利性組織，追逐經濟利益是其活動的最終目的，所以每一次投入它都會考慮產出，所以在系統的投入中也要做到最小投入，最大效益。所以軟體的開發費用必須在保證質量的情況下盡量的壓縮。 2. 同時，系統投入運行後，必須保持較低的運行維護費用，減少不必要的管理費用。具體在 http://www.mie168.com/htmlcontent.asp

7、信息流的功能

信息流可以說是流通體系的神經，它是流通體系存在和運動的內在機制，在商品流通過程中具有十分重要的作用。其功能主要表現在以下幾個方面。 流通過程是作為一個整體的運動，即體系的運動來實現的。流通體系又是各種要素的集合，不同的要素之所以能形成集合，是靠信息把它們聯接在一起的。在流通體系申不同主體之間的關系，從本質上講是交換關系。買賣雙方是通過信息的交流了解對方的意願，連結在一起。沒有信息交流，買和賣永遠不會結合起來。買賣交易的實現，流通過程的順利進行，仍然要依靠信息流把一個個孤立的環節，連結成為連續不斷的有序活動。我們在上一節已經說明，流通信息產生於流通過程，是流通活動的客觀反映。每一個主體都是依據它所接收到的信息從事活動，它所進行的活動又表現為一定的信息傳遞出去，被其他主體接收，成為其他主體活動的依據。如此循環往復，形成了流通體系的有機聯系和運動。
信息流不僅具有連結流通體系的功能，而且具有溝通流通體系與外部系統和環境的功能。流通體系不是孤立的系統，它處在社會經濟的大系統之中，是大系統的組戊部分。其它系統構成流通體系的外部系統和外部環境，影響著流通體系的運動。流通體系反過來也影響其它系統的運動。不同系統之間的相互影響和聯系，同樣是靠信息來聯接的。 信息流的調控功能產生於聯接功能。我們在前面已經指出，流通信息是能夠被人類理解、接收和利用的信息，是經過一定程度處理的信息。因此，信息在聯接要素的時候，所反映的客觀內容就是流通當事人行為的狀態和結果。這樣，在當事人之間就產生了一個過程，每一個當事人都取得其他當事人的信息，這些信息會影響他的行動和後果，而他的信息同時也影響相互聯系的其他當事人行為，信息的變化將會使當事人行為發生變化，這就是信息流的調控功能。
經濟學的常識告訴我們，價格機制、競爭機制、金融政策、財政政策等是市場經濟的調節機制。這些調節機制本身就是信息，是通過信息的傳遞調節經濟活動。現代市場經濟的特徵是買方市場，我國也在向買方市場轉變。由於市場問題日益突出，流通在社會再生產中的地位和作用越來越重要，成為經濟生活的主角和社會再生產的中樞，發揮著對整個社會經濟運行的組織和調控的功能。具體來說，流通信息把市場狀況傳遞和反饋給生產者和消費者，以及政府管理部門。從而引導著產業結構的變動和生產力布局的優化；調節著生產規模和資源配置；調整著商品結構，促使供求平衡。從實際的流通過程來看，各種指令、計劃、合同、數據、報表、憑證、廣告、商情等信息流，是流通當事人活動的依據，具體地調節著商流過程和物流過程。 流通是不斷變化的動態過程，流通所賴以存在的運動的環境也是不斷變化的動態環境。無論是運動著的流通過程，還是變化著動態環境，都存在大量的不確定因素。信息的重要功能，是使決策當事人了解動態變化的狀況，以減少不可避免的不確定性，從而為他的行為作出恰當的選擇，並控制行為的後果。如不存在不確定因素，經濟決策就成為按成規辦事，無關緊要了。而這種狀況在現實中是根本不存在的。但是，信息越完善、充分、及時，不確定性就越少，決策就可以越合理。
決策過程實際上就是信息的收集、傳遞、分析、處理、判斷的過程。從決策的角度來看，有兩類信息是必須的。一類是決策當事人面臨的可選擇行動系列信息；另一類是影響這些行動後果的信息。顯然，這些信息需要經過收集才能得到,而信息的質量對決策來講至關重要。當決策者對收集到的信息進行處理，作出判斷，確認了不同行動可能產生的後果時，決策實際上已經作出來了。

8、數據流和信息流怎麼區別？

數據流（data stream）最初是通信領域使用的概念，代表傳輸中所使用的信息的數字編碼信號序列。然而，我們所提到的數據流概念與此不同。這個概念最初在1998年由Henzinger在文獻87中提出，他將數據流定義為「只能以事先規定好的順序被讀取一次的數據的一個序列」。
信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。
隨著社會的信息化和信息大量涌現，以及人們對信息要求的激增，信息流形成了錯綜復雜、瞬息萬變的形態。這種流動可以在人和人之間、人和機構之間、機構內部以及機構與機構之間發生，包括有形流動和無形流動，前者如報表、圖紙、書刊等，後者如電信號、聲信號、光信號等。在社會經濟生活中，隨著商流、物流與資金流的分離，信息流的作用越來越重要，其功能主要體現在溝通連接、引導調控、輔助決策以及經濟增值等方面。

9、什麼是信息流？

、聯接功能。
流通過程是作為一個整體的運動，即體系的運動來實現的。流通體系又是各種要素的集合，不同的要素之所以能形成集合，是靠信息把它們聯接在一起的。在流通體系申不同主體之間的關系，從本質上講是交換關系。買賣雙方是通過信息的交流了解對方的意願，連結在一起。沒有信息交流，買和賣永遠不會結合起來。買賣交易的實現，流通過程的順利進行，仍然要依靠信息流把一個個孤立的環節，連結成為連續不斷的有序活動。我們在上一節已經說明，流通信息產生於流通過程，是流通活動的客觀反映。每一個主體都是依據它所接收到的信息從事活動，它所進行的活動又表現為一定的信息傳遞出去，被其他主體接收，成為其他主體活動的依據。如此循環往復，形成了流通體系的有機聯系和運動。

信息流不僅具有連結流通體系的功能，而且具有溝通流通體系與外部系統和環境的功能。流通體系不是孤立的系統，它處在社會經濟的大系統之中，是大系統的組戊部分。其它系統構成流通體系的外部系統和外部環境，影響著流通體系的運動。流通體系反過來也影響其它系統的運動。不同系統之間的相互影響和聯系，同樣是靠信息來聯接的。

2、調控功能。
信息流的調控功能產生於聯接功能。我們在前面已經指出，流通信息是能夠被人類理解、接收和利用的信息，是經過一定程度處理的信息。因此，信息在聯接要素的時候，所反映的客觀內容就是流通當事人行為的狀態和結果。這樣，在當事人之間就產生了一個過程，每一個當事人都取得其他當事人的信息，這些信息會影響他的行動和後果，而他的信息同時也影響相互聯系的其他當事人行為，信息的變化將會使當事人行為發生變化，這就是信息流的調控功能。

經濟學的常識告訴我們，價格機制、競爭機制、金融政策、財政政策等是市場經濟的調節機制。這些調節機制本身就是信息，是通過信息的傳遞調節經濟活動。現代市場經濟的特徵是買方市場，我國也在向買方市場轉變。由於市場問題日益突出，流通在社會再生產中的地位和作用越來越重要，成為經濟生活的主角和社會再生產的中樞，發揮著對整個社會經濟運行的組織和調控的功能。具體來說，流通信息把市場狀況傳遞和反饋給生產者和消費者，以及政府管理部門。從而引導著產業結構的變動和生產力布局的優化；調節著生產規模和資源配置；調整著商品結構，促使供求平衡。從實際的流通過程來看，各種指令、計劃、合同、數據、報表、憑證、廣告、商情等信息流，是流通當事人活

10、信息流的過程

信息收集是信息流運行的起點，它是分散的信息向收集者集中的過程。信息的收集者成為信息的信宿，他是按照自己的目的和需要來集中有關信息。收集信息的質量,即信息的真實性、可靠性、准確性、及時性，決定著能否達到預定的目的和能否滿足需要。因此，收集信息必須遵循一定的原則進行。
(1)具有明確的目的性。收集信息的目的決定著收集的范圍、深度、方法和費用。流通活動中的信息量非常之大，但並非所有的信息都對自己有用，只有與自己目的相聯系的信息才是收集的對象。目的不明確將會導致無邊際的收集，降低收集質量，造成不必要的浪費。收集目的是按照企業經營的需要而確定的，如果是戰略性的目的，所涉及的范圍就比較大。如果是某一方面很具體的目的,比如競爭商品、競爭對手、物流線路等，所涉及的范圍就要小得多。
(2)確定深度和精度。這是按照收集目的的要求來確定的。不同的目的對深度和精度的要求也不相同。比如，銷售信息的收集，是銷售數量信息的收集，還是包括購買者結構信息,是以日為單位收集，還是以周或月為單位收集。顯然，深度和精度決定著收集的難易程度和費用大小，是收集者必須考慮的問題。
(3)選擇信息源，建立信息渠道。信息源的選擇取決於收集目的及信息內容。一般來講，選擇信息源先要利用現有信息和現有信息渠道，當現有信息不夠用時，就要尋找新的信息源。由於流通活動是連續進行的，其中有些內容是不斷重復的。因此，確定具有連續性相對穩定的信息源和信息渠道，是非常有意義的。 收集來的信息往往是零亂的，有時甚至是片面的、虛假的，必須經過處理才能去偽存真，歸納出結果，提高信息的使用價值。信息處理主要包括以下內容：
(1)分類及匯總。對零亂的信息按照一定的標准進行分類整理，重新組合後，才能顯示出信息之間的相互聯系，為分析、比較、判斷創造條件。分類採用統一的國家標准或者系統標准，簡便易行，而且使信息容易傳遞，有較強的通用性。但也不排除為了特殊的目的，建立專門的標准。編碼或編目是分類的方法之一，它是存儲信息，利用計算機進行處理的重要手段。
(2)分析、判斷、形成結果。大量的信息羅列在一起，有真有假、有主有次、相互孤立、形式各異，既不容易存儲和檢索，也難以觀察到信息所反映的事物本質內容。特別是關系決策和市場營銷的信息，如果只是大量的數據，應用起來將非常困難。因此，要對信息進行比較、分析、計算，使之有條理、有規范、有序列，進而，作出判斷，形成結果，信息才有較高的使用價值。所以可以說，信息處理是對信息進行再創造的過程，是信息流運行非常重要的環節。
(3)存儲和更新。經過處理的信息，有時不是立刻投入使用，有的雖然已經使用過，但仍然有再利用的價值,這就需要進行信息存儲。傳統的信息存儲方式，主要是依靠圖書館、資料室，以卡片、檔案、匯總報表等形式。現代的存儲方式，主要是利用電子計算機技術建立資料庫進行大量存儲。流通信息早有很強的時效性，過時的信息失去使用價值，需要及時更新，才能保持信息的生命力。當然，一些反映長期動態和趨勢的信息，是需要較長時間的保存和積累的。 信息傳遞是信息從信息源發出，通過一定的媒介和信息渠道傳輸給接收者的過程。如果說，信息收集相當於生產所需原材料的供應過程，信息處理相當於生產過程，那麼，信息傳遞就相當於產品的流通過程。與物流當中後勤的觀點相同，信息收集也是信息傳遞的內容。與商品流通不同的是，商品流通主要是正向或單向流動，迴流只是退貨和返品。而信息傳遞既有單向傳遞，也有雙向和多向傳遞。其中，反饋傳遞是信息傳遞非常重要的內容和特點。
信息傳遞有縱向傳遞和橫向傳遞兩種流向。從流通體制來看，縱向傳遞是同一組織內部上下級之間的傳遞，橫向傳遞是不同經營組織之間的傳遞。縱向傳遞是組織傳遞，橫向傳遞是市場傳遞，從流通過程來看，縱向傳遞是不同環節之間的傳遞，橫向傳遞是相同環節之間的傳遞。縱向傳遞是有序的傳遞，橫向傳遞是無序的傳遞。商流過程以橫向傳遞為主，物流過程以縱向傳遞為主。
信息傳遞到接收者之後，接收者就成為信息的使用者，對信息加以利用，實現信息的使用價值。信息的使用價值是信息的知識性、效用性對人類特定需要的滿足。在商品流通中，信息的應用過程就是經營管理過程。應用信息可以作出合理決策，調節流通活動，引導消費，從而為企業和社會帶來巨大的經濟效益。