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信息流廣告特點

發布時間:2020-07-27 00:14:38

1、信息流廣告有什麼優勢?

1、信息流廣告目前發展是,互聯網+模式;未來伴隨5G技術的推廣應該是:AI+、AR+、VR+、物聯網+等模式;甚至會是「私人助理」+模式。其長期結果必然是高度、無縫的融入網路使用者的每一寸空間。
2、信息流廣告發布形式依託的技術也是大數據分析功能,比如今日頭條,自2014年開始商業化變現,主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系,今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上,預計2017年公司營業收入將達到100億,呈現爆發式增長。今日頭條的推薦演算法比同類產品領先18個月以上,每天有超過1000位工程師、40000台伺服器,每5秒計算一次用戶興趣,在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內容。2017年4月,今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資,融資後公司估值超過110億美元,之所以能夠如此引發投資者的高度關注,其信息流廣告的發展態勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發展的期待。
3、信息流廣模式來自於互聯網廣告精準營銷方式,但它有強於以往的精準營銷模式,因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平台的使用信息,更來自於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等生活和工作信息對使用者進行「畫像」,這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性,在長期跟蹤使用者後會描繪出信息使用者自己可能都無法發現的自我特點和消費習慣,進而對信息流廣告產生一種依賴性。
4、信息流廣告的特點是:它有別於精準營銷廣告推廣的「硬廣」形式,屬於相對的「軟廣」形式;它又有別於新聞報道的「軟廣」形式,屬於「硬廣」形式;它有別於大數據模型的「大海撈針式的匹配數據」,屬於一種建立在已有分析模型之上的「准確」(遠強於「精準」)畫像;它有別於互聯網+的技術模式的「簡單」分析,而是嵌入了初級「AI」人工智慧技術;它又有別於高級「AI」人工智慧的分析,而是一種相對「生硬」的商業廣告推廣配對結果。

2、廣告推廣什麼叫信息流?

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。
信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點是演算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。
信息流(Feeds)廣告,是在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。
信息流廣告的優勢:1.流量龐大 2.演算法領先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
根據平台的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類
定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等
計費方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
效果評估:創意+定向+競價
信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式,從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰,如:騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手抖音等等。

3、信息流廣告是什麼?

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點是演算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢:1.流量龐大;2.演算法領先;3.形式豐富;4.定向精準;5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類。

定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估:創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式,從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰,如:騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

4、新聞類信息流廣告有什麼特徵

經常上手機今日頭條,天天快報,一點資訊,網易新聞客戶端的用戶相信在登錄這些軟體客戶端時都會發現有很多產品銷售,推廣信息,這些出現在新聞資訊類軟體當中廣告便是典型的新聞資訊類信息流廣告。
由於現在今日頭條,一點資訊,天天快報等客戶端的用戶非常多,他們使用手機登錄的頻率非常高,所以廣告的出現次數和頻率也就非常的多。同時,在樣式和售賣形式上也是多樣性的,它可以和不同新聞資訊類軟體APP公司合作,系統兼容性良好。這種信息流廣告的一個局限在於它的精準度有限,只適合強曝光,不能根據用戶的愛好精準定位。

5、SEM推廣和信息流廣告的區別

1、信息流廣告

屬性:廣告找人

媒體資源:信息流廣告媒體資源多元化,最典型的特徵是信息流是自家媒體資源。

例如:

騰訊社交廣告:包含騰訊旗下社交系產品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報等app;

百度信息流:包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app;

新浪扶翼:包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經等app;

今日頭條:包含今日頭條和內涵段子app;

厚昌學院信息流小編統計到這些都是主流的媒體平台,因為都是自家媒體資源,質量相對高一些。主打原生,注重用戶體驗,所謂的千人千面個性推薦、整合資源品效合一,這也是為什麼近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性:人找廣告

媒體資源:SEM經歷了十幾年的發展,主要以主流搜索引擎為依託,受眾明確,廣告平台清晰透明。

流量覆蓋:本身的量級並不少,但是相比於信息流廣告,就稍微有些欠缺。

終端:PC+移動,SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化,兩個埠都是很重要的方向,但是隨著近幾年移動互聯網的紅利,SEM流量也在大批的轉移到移動端。

6、信息流廣告有哪些優勢

1.用戶精準
「讓能掏錢的人看到想看的廣告」這個是廣告投放的最終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設計的廣告。信息流廣告平台通過各式各樣的方式在點擊文檔鏈接,可查看更多信息點擊文檔鏈接,可查看更多信息用戶中找到對產品、行業、品牌感興趣的潛在用戶。每一個ID的背後都是有血有肉的用戶,在日常的瀏覽信息的過程中,會生成屬於自己的屬性標簽,例如:20歲、大學生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等,多維角度分析用戶的社交關系、興趣愛好、地域等,用戶擁有屬於自己的標簽,廣告主就可以根據自己的需求按照標簽進行人群劃分,找到自己心儀的目標人群。
2、用戶體驗度高
社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關度,讓廣告主投放精準廣告的同時,又保證了用戶體驗不打折扣。不僅要考慮向用戶發送什麼廣告,還要決定什麼時候發送給他們。信息流廣告「陌陌推廣」在用戶和廣告利益之間會更傾向用戶。當某個用戶對某一類話題或產品表現出強烈的興趣,那麼媒體就會想他推送一些相關的廣告。但當一位用戶在針對某一特定的話題事件進行頻繁的瀏覽,評論,這時候在信息流里出現廣告則會使用戶產生煩躁心理,降低用戶體驗度。而如果一個用戶瀏覽的信息沒有任何的規律,沒有明確的主題和選擇,則會向他展示更多的不同形式的各行業的廣告。
3、相關度強
社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面,信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面,信息流廣告的投放強度過大,會影響用戶度,導致用戶流失。所以,最根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關度,實現廣告主目的的同時,給用戶帶來良好的體驗。另外,在推送信息流廣告時,避免強度過大,應該限制廣告的數量,比如,一天在用戶瀏覽的信息里出不超過10條。「今日頭條」在用戶下載APP的前一周的時間之內是沒有任何的廣告推送,使用戶的留存率大大增加。

7、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點是演算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢:1.流量龐大;2.演算法領先;3.形式豐富;4.定向精準;5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類。

定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估:創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式,從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰,如:騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

8、百度信息流有哪些優點和價值

百度信息流的三大優勢
1.用戶量大
2.定位精準
3.覆蓋搞價值人群
和搜索的效果比呢?
首先,信息流廣告是搜索廣告的有力擴充。一旦用戶表現出了一定的訴求,百度信息流廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候,把響應他訴求的廣告呈現在他的面前對於用戶更深層次的意圖,百度信息流廣告,在用戶瀏覽信息的過程中,反復激發這類用戶的意圖,進而激發及引導這類用戶的潛在訴求
和網盟對比呢?
第一:信息流廣告和網盟最大的區別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源(手機百度,百度瀏覽器,百度貼吧)上展現;而網盟是在和百度合作的聯盟媒體資源上展現;
第二:廣告呈現形式:信息流廣告就是在您瀏覽資訊的同時,呈現在您的面前符合您需求的廣告,其廣告樣式更加貼近於內容,這樣就會更加吸引潛在用戶關注廣告內容,啟發其潛在客源;強大定向功能,搜索、興趣標簽、瀏覽行為,意圖定向及購買行為等百度所有產品積累的海量的數據,能更精準的分析您的潛在用戶的行為和需求,基於這些,百度信息流能將您的廣告更準的推送給您的用戶

9、什麼是信息流廣告,信息流廣告應該怎麼投放

一、什麼是信息流廣告

簡單來說:信息流廣告主要是依託於海量的用戶數據和信息流生態體系,可精準捕捉用戶意圖,結合不同平台,將廣告展現給目標客戶。

它主要有兩大特點:

01 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息,根據不同平台的定向方式將廣告展現到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料製作上,會較符合平台特性,如果你不留意,根本不會發現這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味,然後對症下葯,葯效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖,等著有人來認領。其實用戶也在等,等自己感興趣的那顆糖出現。

具體的投放步驟,可參考資料:趙陽競價培訓之教你玩轉百度競價和信息流廣告!

10、信息流廣告和DSP廣告的優劣勢是怎麼樣的

先來說說各自的優勢吧。

DSP——APP或網頁,幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP,以及社交類APP

(1)受眾覆蓋量

信息流/DSP是主動展現的。從這個層面來說,信息流/DSP所覆蓋的量,相對來說會更大。且對於品牌建立這塊,信息流曝光量大的優勢完全顯現出來

(2)適用行業

然而,從展現位置上也可以看出,信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產品的使用場景:通常用戶在瀏覽資訊的時候,多數是放鬆的狀態,此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品,對他來說是可能會有需求的;而如果推送的廣告換成某個鍋爐機,某個玻璃水,或者某個辦公自動化系統,用戶會不會覺得推送有病?這時就突出了信息流的一大限制:僅適用於TOC行業。

(3)精準性

信息流的廣告藏匿於用戶正常瀏覽的信息之中,廣告的推送機制是基於用戶過往瀏覽的資訊內容,說白了其實靠猜測。

在此想要說個小笑話,有一位好友,是個很孝順的姑娘,她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西,於是某資訊平台給她推送的內容,大多是「第二春」、「離異婦女相親」、「單親媽媽」等相關的廣告……可見大數據再會揣摩人心,也不如用戶親口所說的精準。

再來說說各自的缺點吧。

信息流/DSP廣告搶量嚴重,很容易有馬太效應——強者愈強,弱者沒量,由於廣告位會不停刷新,曝光量大,造成消費會過快,不適用中小客戶,另外由於場景切換的原因,也不適用於TOB客戶。

既然各有所長,則要揚長避短。這兩大類廣告,並非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同,產品特點、受眾特點都不盡相同,渠道孰好孰壞,不可一概而論。關鍵在於弄清楚產品的特點與推廣的目的,才能結合渠道特點,選擇適合的推廣渠道。

最後潑一潑冷水

之所以很多人會產生信息流廣告要強過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺,大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進行了信息流的投放,且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅遊等土豪客戶都是信息流廣告的常客,而大多數APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道,如今能有預算進行推廣的APP,多數是資本方面玩得溜,前期需要快速累積用戶,不差錢,或者底子深厚,要砸錢搶量,沒量不行的那種。

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