1、p2p如何創新推廣
作者：宋興達
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我們對行業內專注於細分市場的P2P平台進行了分析，總體來看，P2P台的產品設計在以下3個維度上進行了細分。一是關注在借款人身份的細分，比如在農民借貸市場和大學生借貸市場，基於這個細分維度的P2P平台主要提供信用貸款。二是關注在借款人資產類別的細分，比如在車輛抵押借貸市場、房屋抵押借貸市場以及應收賬款融資市場，基於這個維度的P2P 平台提供的是抵押貸款。三是關注在借款人需求的細分，比如首付貸市場和融資租賃市場。相比於前兩類，基於這個維度的細分尚處於發展早期。
一、借款人身份的細分市場
對於個人來說，職業就是其身份標簽；對於企業來說，企業所從事的行業就是它的身份標簽。基於借款人身份的不同，P2P平台搜尋某類有借款需求卻沒有被傳統銀行所覆蓋的「長尾客戶」，設計對應產品滿足他們的借款需求。目前，基於借款人身份的細分市場主要有：農民借貸市場、大學生借貸市場等，且提供的大多數都屬於信用貸款產品。
農民借貸市場
農民借貸市場需求巨大，且存在大量難以被傳統金融機構服務的群體。中國是農業大國，農民在我國數量巨大，是我國主要的生產力。根據國家統計局第六次人口普查的數據顯示，全國（港澳台除外）人口中，居住在鄉村的人口約為6.7 億人，占總人口的50.32%。農民的借貸呈現以下特點：
1、借款金額小，季節性強，期限短，還款方式上傾向於期末償還本金。農民的借款動機多是來自應急性的生產性投資， 借款金額在1萬到10萬之間，借款期限一般在一年之內。例如農民在春耕之前借款購買種子等原材料，等秋天收獲之後才有能力還本付息，借款時間只有半年。
2、農民的收入現金流受宏觀經濟、氣候等因素波動較大，一般無法提供具有較高市值的抵押物。
3、農民平均文化水平低，居住在分散的村落中，但是村裡的農民集中，呈現 「小聚居」狀態，同時農民相互比較了解。
由此發現，農民借貸行為風險高，有一定的隨意性，導致信用評估和收回貸款的困難，因此交易成本很高，使得傳統金融機構進入農村金融市場的意願降低，但農民借貸市場也給P2P 借貸提供良機，實現普惠金融的願景。
宜農貸（宜信公益旗下）主要的模式就是我們傳統意義上的P2P，從農戶中來農戶中去，幫助農戶借到錢，成就出借人的公益理財想法！翼龍貸是專注於為農民提供借貸服務的P2P 平台，其主要借款客戶群體是農民，包括從事和農業有關的經營性生產的個體工商戶。這一人群特徵特別適合線下布點，讓信貸員深入到各個農戶中，實地考察信用情況，以彌補缺少高市值抵押物的狀況。
根據農民群體的特殊借款需求和人群特點，翼龍貸採取加盟商的方式運作農民借貸市場，平台不直接與借款人聯系，而是由加盟商負責線下開發借款人，加盟商和平台一起進行風控審核。此外，翼龍貸允許發放適合農民的短期借款，同時允許農民選擇一次性還本付息的方式進行還款。翼龍貸還根據農民不同的借款需求，在信用借款標的基礎上開發了車輛抵押標（期限多為6個月以下）和房屋抵押標（期限多為12個月以上），來針對那些需要相對大額借款的農民，所有標的均允許農民選擇還本付息的方式來進行還款。
大學生借貸市場
大學生在中國是一個龐大而又特殊的群體。他們有著優秀的教育背景，追求時尚潮流的購物慾望，但是除了父母每月提供的非常有限的生活費之外，大多數大學生們並沒有其他的資金來源。2014年中國在校大學生約有2468萬人，但是他們目前可獲得的貸款種類幾乎只有助學貸款。以國家助學貸款為例，在提供貧困證明（家庭人均月收入不得超過350元）且通過其他審核的基礎上，全日制本專科學生每人每年可以獲得不超過8000元的貸款。
事實上， 銀行也試圖針對大學生提供消費貸。2007 年— 2009 年間，國內曾有數家銀行在大學生中推廣辦理信用卡，但是當時國內的大學生對信用記錄的認識很片面，導致大學生信用卡的不良率一度超過4%，而銀行普通信用卡不良率通常在1%-2%，後來銀監會及時叫停此項業務。
針對大學生消費貸市場的空缺，目前，P2P平台主要採用與分期購物網站合作的模式來進入大學生借貸市場。
我們以融貝網與趣分期商場合作推出的個人消費貸（又叫趣分期商場個人消費貸債權資產轉讓項目）為例分析。大學生可以選擇直接購買趣分期官網上的商品，也可以選擇將天貓、京東、國美等其他電商平台上的商品鏈接粘貼到趣分期官網。趣分期通過向大學生提供分期服務形成債權，之後他們會將相同期限的債權打包通過融貝網來轉讓給平台上面的投資者， 同時趣分期為債權提供全額本息擔保。
不過，從平台展示內容來看，融貝網在與趣分期合作的過程中所扮演的僅僅是一個資金提供商的角色，而真正核心的借款端則基本上全由趣分期完成，從貸前審核到逾期催收完全由趣分期在各大校園龐大的線下團隊負責。通過龐大的線下團隊，趣分期可以觸及到借款學生的同學圈、老師圈甚至是家長等各個社交圈，以此實現了風險的可控。
除去分期付款的合作模式，針對大學生群體沒有穩定收入、沒有抵押物等情況，拍拍貸平台也有相應的「莘莘學子標」。借款人只需要在網上通過學籍認證、身份認證以及手機綁定並由平台審核通過之後，就可獲得拍拍貸平台上期限為7個月，額度為1000元的純信用貸款。不過，年化利率高達23%，並且需要借款人每月等額本息還款。由於缺乏有效的風控手段，這一產品額度過於有限且期限也不夠靈活，因此，象徵意義大於實質意義。
二、借款人需求的細分市場
借款人需求的細分市場目前在國內P2P 行業的發展才剛起步。對於個人來說，就是其消費需求，比如在首付貸市場；而對於中小企業來說， 常常需要購買設備（某種意義上來說也算企業的消費需求），比如在融資租賃市場。不過，伴隨著中國經濟的轉型，消費會在未來中國GDP 的比重越來越多，我們可以想像根據消費需求或者消費場景來進行細分的P2P 平台會越來越多。
首付貸市場
隨著P2P 行業在國內的火熱，首付貸市場也成為P2P 平台細分市場的主要戰場，包括新浪（房金所）、搜狐( 搜易貸）、平安集團（平安好房）在內的巨頭均成立平台進軍這一市場。首付貸市場的興起，和國內長期以來一直居高不下的房價有著密不可分的關系。貸款買房在國內雖然成了一種趨勢，但是目前銀行針對借款人的購房門檻還是相對較高，30%的首付款對於初入職場打拚的年輕人來說還是壓力太大。
以搜狐集團旗下的P2P平台——搜易貸推出的首付貸產品為例來分析一下這一細分市場。首付貸的借款群體是有穩定工作和收入，但是沒有足夠積蓄的年輕人。而介於他們的這種特點，允許他們採用先息後本的還款方式，借款額度最高可達購房款的20%。借款人只能選擇購買與搜易貸進行合作的開發商的新樓盤，由搜易貸平台和開發商一起對借款人進行風險審核，同時開發商負責對項目進行本息擔保。但是這一類產品存在一定的政策風險。它們其實是在國內P2P行業監管不明的情況下，觸碰了傳統商業銀行無法染指的首付貸禁區。
融資租賃市場
目前，國內已經進入融資租賃市場的P2P平台主要有拾財貸、愛投資、積木盒子、e 租寶等。不過， 由於融資租賃行業門檻較高，因此現階段P2P平台只能通過與融資租賃公司合作的方式切入。
融資租賃最早誕生於20世紀50年代的美國，是企業主更新設備的主要融資手段之一。我國於20世紀80年代將這種融資模式引進，不過由於國內金融監管的差異，在國內又被分為「金融租賃」和「融資租賃」。
2010年以後，融資租賃在我國呈現出爆發性增長的趨勢。根據中國融資租賃業發展報告顯示，截止到2013年底，我國融資租賃公司為1026家， 其中「高大上」的金融租賃公司僅為23家。金融租賃公司服務的客戶多為大型國企、央企等客戶，同時其母公司多為銀行，因此一般來說融資不成問題。
除了不缺錢的金融租賃公司，剩下的絕大多數都是服務於中小企業的融資租賃公司。但是目前相當多的融資租賃公司的融資渠道是增資擴股和銀行貸款，融資渠道過分單一，融資金額有限，與目前高速發展的行業需求嚴重不匹配，因此融資租賃公司也亟需與P2P平台合作。
融資租賃公司掌控著租賃物的所有權，對風險的控制能力是要遠高於一般性抵押貸款的。
以愛投資平台上的「愛融租」產品為例——中小企業選定所需設備之後，由融資租賃公司負責購置並租給企業使用（租賃期滿，設備歸中小企業所有），融資租賃公司通過愛投資平台將應收租金的債權轉讓給平台投資者。在租賃期內，設備的所有權歸融資租賃公司，作為企業的履約擔保。在這種模式下，設備生產商還會承擔在中小企業租金逾期時第一時間回購設備的責任。
此外，「愛融租」產品還有一種售後回租模式，是由融資租賃公司收購企業的設備，之後再回租給企業使用，在租賃期滿時，設備歸還企業所有，這相當於為有資金流動需求的企業提供了融資服務。其實，在某種意義上來看，這是一種類似抵押借貸的模式，不同的是，融資租賃公司通過愛投資平台轉讓給投資者的僅僅是應收租金的債權。
筆者認為P2P平台與融資租賃公司的合作之路還應進一步探究。一方面是融資租賃行業整體風險偏低，需要相對較低的融資成本，與追求高收益的平台投資人的對接成了問題；另一方面則是多數平台投資人偏好短期項目，而融資租賃項目多為3-5 年的長期項目。
三、總結
通過分析現有一些P2P平台的細分市場，我們發現中國的很多P2P平台某種程度上已經改變了國外P2P網貸的經典模式，借款人的主要類型不再是個人的消費信貸，而是個體工商戶以及中小微企業的生產性融資。從風控的角度來看，P2P平台未來的發展仍舊會圍繞在借款人資產方面的細分為主。不過我們相信隨著中國經濟的轉型以及國內徵信行業的發展，會有越來越多的P2P平台在特定借款群體的特定借款需求的方向來進行細分。總之，對於創業者來說，中國P2P行業還是一片藍海，只要勇於創新，機會總是有的。
2、p2p理財平台基於線上的推廣如何運營？
看你多大規模吧。推廣的話，可以弄一個網站。你可以去看下百度錢包的推廣方式。
3、怎麼在線上推廣p2p
1、首先分析你的目標來客戶是誰，比如源你的產品是微信公眾號的增值服務，這個應該是提供中小企業微信公眾平台運營的解決方案的對吧？那麼你的客戶就是中小企業的老闆或者是相關的負責人。
2、接下來就是要分析一下你的競爭對手，看一下他們有用哪些方式來做推廣，記錄下來。
3、分析一下你的目標人群，哪裡會扎堆出現你的目標用戶你就去哪裡做推廣。
4、根據上面的內容，選擇適合的推廣方法，最好是免費付費相結合，然後開始推廣吧。
5、推廣一段時間後，你手裡就會有一些數據，你要根據這些數據來分析那個渠道推廣過來的客戶轉化率高，哪個渠道推廣的轉化率低，根據這些來不斷調准你們的推廣方法。
4、一個剛上線的P2P網貸平台怎樣做推廣
P2P網貸平台主要有以下推廣渠道：
SEM：SEM是常見的推廣渠道，可選擇在百度、360、谷歌等搜索引擎進行操作。
SEO：SEO是需要長期堅持的過程，如友鏈、文章撰寫、發外鏈等優化工作。
SNS：微博、微信、博客、論壇、貼吧、QQ等。
戶外廣告：經常見到戶外的大屏廣告，可以利用，地鐵、飛機、火車、公交、大型商場等人比較多的地方。近兩年，廣場舞大媽比較火，這是潛在的用戶，所以廣場的廣告可以考慮。
媒體：做p2p網貸平台推廣，媒體是個不錯的選擇，報紙、雜志、廣電、新聞、視頻等。可寫軟文，也可進行媒體采訪或視頻製作。
線下：戶外廣告也是線下的一種推廣方式，線下推廣方式還有很多，網貸行業展會、投資人見面會、會議營銷、發傳單、還可以製作印有p2p網貸平台廣告的物品，如杯子、廣告衫等。
其他常見的推廣方式：百科(如網路、搜狐百科)、問答(百度、搜狐等)、郵件營銷、口碑，還可以和其他平台合作。
p2p網貸平台的推廣渠道有很多，只要用心發現，生活中處處都有渠道推廣，記得推廣時要做好數據分析，可隨時調整推廣計劃。
5、p2p應該怎麼做線下推廣
貸易推表示：①線來上傳播自：傳播方案的策劃執行、媒體發布、政府專家合作、新媒體傳播、H5設計製作、視頻拍攝及推廣等。②線下傳播：各類晚會承辦、活動策劃執行、舞台燈光音響工程，其中在主持人和模特經紀方面有很強的優勢。
6、網路借貸平台（p2p）應該如何推廣和運營
P2P就是點對點的意思，就是平台用你方（許多個你）的錢投資給另一方。 這是一種小額理財模式，一方急著需要錢，通過平台籌集，而平台就從你方籌，當然你也可以通過平台籌錢——借貸
7、p2p金融產品APP如何推廣?
1、應用市場的推廣
由於進入的時間比較早，用戶積累比較多，有用戶群集中、用戶質量高、數量龐大、表現形式最為專業、應用最為集中等特點。
業內的推廣公司有，第三方電子市場，比如360、百度91、應用寶、豌豆莢、安智等等；手機廠商，比如OPPO的可可商店、聯想的樂商店、小米商店等等；移動MM、聯通沃商店、電信天翼的電信運營商。
跟這些渠道的合作方式無非兩種，第一種是免費合作，主要是首發、活動等合作，跟渠道的運營搞好關系給個免費的位置，第二種是付費合作，大多數市場會有對外公布的刊例，跟市場運營談好價格付費推廣。
市場首發
首發時間的確定（確定渠道給的位置）；
按照首發要求提前做好包（首發LOGO、截圖、微博微信配合、應用內推薦）；
軟體測試；
傳包到首發平台（進行廣告宣傳，查看首發的位置，量級變化）；
首發過後更新其他渠道的包（包括官網，手機下載頁的包）；
首發數據總結。
市場活動
來源：關注開發者活動版塊；負責活動渠道負責人；和別家app聯合、節日活動、專題活動和小編推薦等；
微博、微信宣傳配合；
確認活動位置，排名、banner（需要設計要提前設計好）；
數據監測；
關注競爭對手的活動。
換量
可以跟其他app或渠道換量，最好是跟量大於自身的去做換量
評估下要不要換，用戶群是否一致，是否競爭關系，對方的品牌形象；
按照換量要求，交換素材上架；
後台數據監測帶量情況；
查看對方APP,確認位置；
根據數據調整位置、或者要求對方調整位置等。
2、網盟推廣：
網盟帶來的量比較大，而且見效很快，成本適中，但是卸載率高，沉默用戶多。
banner
又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。是目前最普遍的廣告展現形式，通常出 現在頂部和底部，絕大多數廣告平台都支持，比如帷千、多盟等。此種形式的廣告身量小，收益也比較平穩，大多數開發者也會選擇此種類型的廣告。Banner優點在於展示量大、媒體覆蓋面廣，缺點是點擊率轉化率相對其他廣告形式較差。
插屏
又叫插播廣告，使用App時動作觸發全屏/半屏彈出或嵌入，手游適合採用這種廣告形式，點擊率、轉換率、用戶活躍度表現都有不錯的表現。
以在應用開啟、暫停、退出時以半屏或全屏的形式彈出，能夠巧妙避開用戶對應用的正常體驗。因為尺寸大、視覺效果震撼，所以插屏廣告擁有非常高的點擊率，廣告效果佳。
積分牆
在一個應用內展示各種任務（下載安裝推薦的應用、注冊、填表等），然後用戶在嵌入有積分牆的游戲內完成任務以獲得虛擬貨幣獎勵。按照CPA(每行動成本，Cost Per Action)計費，只要用戶完成積分牆任務，開發者就能得到分成收益。
這種方式起量快，效果顯而易見，但是大部分用戶不是真正的因為軟體好、有需求下載使用，所以存活率不高，造成推廣成本加大，適合大型有資金、需要盡快發展的團隊。
正常情況下android的積分牆不建議做，原因是android不像IOS只有一個應用商店APPStore，它可展示的資源相對較多，無需通過積分牆來沖榜。如果你的KPI是激活用戶數量，且只要是真實用戶也可以通過積分牆刷榜。
PUSH
作為重要的手機應用程序運營手段，推送越來越受到手游運營商們的重視。
當把同一個內容發給所用用戶、不分時間的推送、推送的表現一成不變，當用戶多次收到這樣沒有目標性的推送之後就會逐漸厭煩。然而用戶厭煩的並不是推送功能本身，與推送發送的數量也並沒有太大關系，重要的是發送的內容。
3、換量推廣：
通過BD合作的方式互換流量，你用我的，我用你的，大家相互置換用戶。
內容合作
通過優質的內容，吸引到精準的客戶和潛在客戶，從而實現營銷的目的。
開屏
打開App時全屏/半屏展現，在一般情況下同一用戶不會頻繁啟動單一App，因此與其他廣告形式相比，同等數量的廣告展示下該類廣告能覆蓋相對更多的獨立用戶。
彈窗
一種會在應用開啟時彈出的廣告形式，效果不錯，但是非常影響用戶體驗。
焦點圖
可簡單理解為一張圖片或多張圖片展現在應用內就是焦點圖。在應用內很明顯的位置，用圖片組合播放的形式，類似焦點新聞的意思只不過加上了圖片。一般多使用在應用首頁或頻道首頁，因為是通過圖片的形式，所以有一定的吸引性、視覺吸引性。
應用內推薦
換量不一定要找單獨的應用，有很多軟體是專門推薦應用或者有軟體推薦欄的。應用內的推薦，如果位置比較深，且對方的用戶量不大，基本上不會有效果。除非是那種用戶規模過千萬甚至是過億的App而且位置比較明顯，才可能有效果，否則不要將精力放在這塊。
8、如何快速推廣自己的p2p網貸平台
剛上線的平台，需要注意的是：
1、初期的活動一定要給力，利率要適當抬高，獎勵要有吸引力。
2、撰寫文案，捕抓公司新聞動態，批量發布第三方網貸論壇，比如天眼，之家，還有軟文植入，媒體文章頻繁發布，一定要提升曝光率。
3、郵件營銷、
QQ群推廣。
4、公司所有員工的親朋好友，絕對是你第一撥種子用戶。有條件的，可以到公司的借款客戶的公司去宣傳你的P2P產品，也是會收獲不錯的效果。
5、積極邀請投資人對公司進行實地考察。
現在P2P的競爭激烈，推廣也是全方位進行的：
百度及360搜索引擎推廣：
1.這兩家是全球最大中文搜索引擎，覆蓋面廣。
2.獲得新客戶平均成本較低，投資回報高。
3.針對性強，幫助公司找到潛在目標客戶。
4.全面支持公司產品推廣。
5.專業服務團隊。
易操作、收益大的推廣方式----友情鏈接推廣
通過友情鏈接來增加網站的訪問量是一個好方法，不管是文字還是圖片。只要鏈接的合理，就會帶來不小的收益。友情鏈接不在你鏈接了多少網站，而最重要的是鏈接網站的質量如何。要特別注意的是，一定要找一些訪問量大的網址來做，最好要求對方在明顯的位置擺放，還要找與本站內容相關的網站鏈接，這樣的話更有利於網站的排名。特別注意的一點，放過多的logo鏈接會減慢網站首頁打開的速度。
友鏈鏈接可以分為兩種：站內鏈接和站外鏈接。
1.站內鏈接
網站域名下的頁面之間的互相鏈接,自己網站的內容鏈接到自己網站的內部頁面。
2. 站外鏈接
站外鏈接則很有講究，可以考慮行業相關博客，行業網站，論壇交換鏈接。
9、怎樣才能更好的推廣p2p理財平台？
親，現抄在理財通只襲能通過微信手機來操作的
理財通是微信里的一個「理財超市」裡面有保險、基金等理財產品，
可以通過手機微信操作，簡單，和銀行的活期存款差不多
但是比銀行的活期存款利率要高，一樣是可以隨時支取的。
10、P2P平台如何推廣？有哪些推廣渠道
我現在就是做的p2p這個，渠道還是蠻多的，就看你這么去做了。。