XML地图 黑帽SEO培训为广大SEO爱好者提供免费SEO教程,致力于SEO优化、SEO服务
首页 > SEO优化 » 36氪:微信朋友圈推广广告是怎么收费的?

36氪:微信朋友圈推广广告是怎么收费的?

2018-07-21T03:47:18 | 人围观 | 关键词:36氪:微信朋友圈推广广告是怎么收费的?--SEO培训

  36氪:微信朋友圈推广广告是怎么收费的?
 

  我们在朋友圈广告方面还是比较有发言权,我们帮助很多客户做朋友圈广告的投放,在这个过程中积累了很多经验,在此分享给大家。
 

  朋友圈广告分为两种:
 

  第一种是【微信官方朋友圈广告】,在广点通后台投放,所以我们也叫广点通广告,这种需要满足几个条件才能投放:
 

  需要企业资质,包括营业执照、对公账户、法人身份证等
 

  需要特地行业比如博彩医疗等行业无法通过审核
 

  投放预算在5000元以上(虽然微信规定是300元起投,但很少有服务商接这么小的单子)
 

  【微信官方朋友圈广告】展示出来的样式是这样的:
 

  朋友圈官方广告的案例
 

  腾讯广点通
 

  广点通是以用户行为数据为定向基础,最大化您广告投放效果的效果广告系统。它以展示广告的形式,助力企业营销。
 

  您的广告会展现在:
 

  1. QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ等SNS平台的明星媒体;
 

  2. 移动联盟的明星APP内覆盖腾讯亿级社交流量,集纳精品移动流量,为广告主带来有效果有质量的活跃用户。
 

  流量:移动端PV 50亿,PC端PV 100亿。
 

  广点通的优势:
 

  精准人群定位,确保广告直达用户
 

  适时调整出价,增加曝光且严控成本
 

  优化师直接对接,即时解决问题
 

  专业素材制作团队,提供最优素材、数据分析等全方位服务。
 

  如何收费,也是题主最关注的问题:
 

  CPC为主要出价方式,按点击扣费,不点击不扣费,广告只有曝光没有点击时不收取费用;
 

  CPM千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。
 

  起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动联盟广告主0.3元,拍拍电商广告主0.1元,WAP侧0.1元。
 

  计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于您的出价)
 

  另外广点通还能投放微信:公众号文章底部Banner和公众号文章底部文字链,如下:
 

  腾讯广点通广告展现样式
 

  今日头条的广告资源
 

  资源:2亿用户,日活跃用户2000万,平均日使用8次,时长40分。今日头条有3种展现形式:小图、大图、视频。
 

  今日头条广告资源下面来谈谈今日头条的价格,分为这样几种计算方式:
 

  按照时间计费,即CPT,不同的广告位从几十万到几百万不等;
 

  按照每千次展现付费,即CPM,CPM从几十元到几百万不等。
 

  安装点击量付费,即CPC,2012年的时候一个CPC几毛钱,现在要一块多,价格在暴涨。
 

  下面来谈一个也是非常具有特色的渠道,UC头条,根据客户投放的效果,发现UC头条的投放效果是不错的。所以大家很有必要了解一下。
 

  UC是阿里旗下的,马云爸爸做生态的结果。
 

  阿里巴巴生态其中主要以UC浏览器的流量为主:
 

  中国移动浏览器NO.1,覆盖了Android、iOS等主流智能移动,操作系统的200多个著名品牌、超过3000款手机和平板电脑。
 

  最后,重头戏,来谈谈朋友圈广告。
 

  朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。
 

  朋友圈广告的案例朋友圈广告展现样式以及详情页。
 

  朋友圈广告的价格,我这里提供的是官方的政策:
 

  朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下:图文广告
 

  除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。
 

  1. 排期购买
 

  排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。
 

  通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:
 

  - 核心城市:150元/千次曝光
 

  包括北京和上海。
 

  例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。
 

  - 重点城市:100元/千次曝光
 

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
 

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。
 

  - 普通城市:50元/千次曝光
 

  包含除以上22个城市之外的其他城市。
 

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。
 

  2. 竞价购买
 

  竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。
 

  竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:
 

  - 核心城市:出价范围100~300元/千次曝光
 

  核心城市名单如上所述。
 

  例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。
 

  - 重点城市:出价范围60~200元/千次曝光
 

  重点城市名单如上所述。
 

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。
 

  - 普通城市:出价范围30~200元/千次曝光
 

  普通城市名单如上所述。
 

  例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。
 

  视频广告
 

  朋友圈视频广告仅支持排期购买。
 

  1. 排期购买
 

  通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:
 

  - 核心城市:180元/千次曝光
 

  包含北京和上海。
 

  例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。
 

  - 重点城市:120元/千次曝光
 

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。
 

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。
 

  - 普通城市:60元/千次曝光
 

  包含除以上22个城市之外的其他城市。
 

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。
 

  VIP客户特殊支持
 

  若单次投放金额在100万元及以上,微信官方将提供特殊的服务支持
 

  广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片
 

  详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范)
 

  特殊定向挖掘服务。
 

  也就是说朋友圈广告分为两类:
 

  品牌广告主按照排期购买,是一种保价、保量的合约购买方式。
 

  小广告主可以投放本地化广告,广告主自动投放,可以锁定某个城市甚至某个商圈,这个是按照CPM或竞价购买。
 

  朋友圈广告的投放流程如下图:
 

  朋友圈广告投放流程
 

  因为营销行业鱼龙混杂,又没有一个行业标准,大家胡乱报价,故采用严选模式,把全国那些有成功案例、性价比高、业内口碑很好的小程序开发服务商挑出来,推荐给中小企业。让你“不花冤枉钱,效果有保障”。
 

相关内容推荐:

Top