1、求 可口可乐环境分析 !!!!!
资料简介：摘要：改革开放二十多年来，随着我国社会的稳定，经济的发展，可口可乐在中国市场有了巨大的发展，也为中国的社会进步和人民生活水平的提高作出了自己应有的贡献。可口可乐以行业的巨无霸和领跑者的身份带领着我国饮料业的发展。一个企业的发展，无论是战略的选择还是战略的实施都离不开环境的影响。这些影响有企业外部的，也有企业内部的，它们都是企业制定战略和实现战略的基础。
本文具体从可口可乐在中国市场的外部环境和内部环境切入，并采取适当的模型详细的分析了企业所面临的宏观机会和威胁，以及微观面上的优势和劣势，并提出了相应的对策，提出了可口可乐在中国市场应采取的战略。
目录：
1.可口可乐公司简介 3
2.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析 3
2.1.可口可乐的宏观外部环境分析 4
2.1.1政治法律因素环境分析。 4
2.1.2经济环境因素分析 4
2.1.3技术因素分析 5
2.1.4社会人文因素分析 6
2.1.5可口可乐公司在中国市场的PEST模型 7
2.2可口可乐在中国市场的产业环境分析 7
2.2.1可口可乐在中国市场的“五力”模型分析 8
2.2.2可口可乐在中国市场的“五力：模型图 10
3.可口可乐公司的微观环境分析 11
3.1财务状况 11
3.2产品及产品线 12
3.3生产设备状况 13
3.4市场营销能力 13
3.5对人员的管理、考核、激励与培训 14
3.6组织运作模式 16
4.可口可乐公司在中国市场的SWOT分析 17
4.1S（优势）分析 17
4.2 W(劣势)分析 18
4.3O(机会)分析 18
4.4T(威胁)分析 19
4.5可口可乐公司在中国市场的S0对策分析 20
5.可口可乐公司在中国市场的战略选择 21
6．参考文献 22
原文：1.可口可乐公司简介
可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2004年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。
1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元，到2004年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房，拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。
2.可口可乐公司在中国市场的外部环境分析
对可口可乐在中国市场的外部环境分析，有利于找出外部环境为企业提供的可以利用的发展机会以及外部环境对企业发展所构成的威胁，以此作为公司在中国市场制定战略目标和战略的出发点、依据和限制的条件。
2.1.可口可乐的宏观外部环境分析
对可口可乐公司中国市场的宏观环境分析，是确认和评价政治法律因素、经济因素、技术因素、和社会人文因素等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。
2.1.1政治法律因素环境分析。
可口可乐在改革开放的初期重返中国。几十年来，我国政治环境稳定，民族团结统一，经济环境相对稳定，人民生活水平逐步提高。借着我国改革开放吸引外资，支持外资企业来中国投资的春风，可口可乐公司在中国有了巨大的发展。经过二十多年的发展。虽然我们还处在社会主义初级阶段，社会制度还不够完善，但我国政府支持外资，尤其是支持国际知名片牌在中国发展的政策一直相对稳定，政府的产业政策和税收政策也相对稳定，这给可口可乐在中国的发展壮大提供了良好的政治法律环境。
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参考文献：
[1]、作者：杨锡怀书名：《企业战略管理——理论与案例》，高等教育出版社，2002年8月
[2]、作者：王文亮 书名：《企业战略管理》 郑州大学出版社
2004年8月
[3]、中华品牌营销网，《从可乐大战”看战略选择 》2005年9月
[4]、作者：赵亚利，《我国饮料及矿泉水市场分析》，
[5]、作者：廖秉宜，《中国饮料行业的SWOT分析》，
关键词： 可口可乐 外部环境 内部环境 机会 优势
2、可口可乐在中国的宏观营销环境是怎样的？
这几天游荡在校园各个角落的饭店的时候，总能和一群人不期而遇——可口可乐太原分公司的工作人员。
先说前几天看到的他们的一个完整的工作过程吧。我那天在月亮苑吃米皮儿，然后看到几个人径直走进来，那架势好像跟收保护费的黑社会的似的。通过他们的对话，我知道了那是可口可乐的员工。他们要求在与他们签订合同的店里营造一种可口可乐的氛围，让我感觉到了可口可乐的一种被我称为视觉环境的营销战略。在很多与可口可乐签约的店里，我都能明显的感觉到那种强烈的氛围。从墙上的宣传招贴画，到冷藏柜的外表，到桌上的摆设，纸筒，甚至连装醋的瓶子都是可口可乐公司原来产品在发挥它们的剩余价值。况且，可口可乐公司还要求店主在签约过程中，要保证可口可乐品牌的专一性，产品陈列必须要保证可口可乐的统治地位。
可口可乐的这种营销战略完全依赖于它的品牌地位，他这种广告策略不是要宣传可口可乐，而是要巩固可口可乐的地位，就是要营造一种可口可乐氛围，让人时时刻刻体会到可口可乐的企业文化和品牌文化。视觉印象一直是广告的主导方向，所以可口可乐通过这种铺天盖地的品牌展示，让可口可乐的影响深刻的印在处于它的环境中的人们。
P.s.太原今天的天气真的很好，我感觉天很少有这样的蓝，而且阳光很灿烂，也很饱满，让我感觉到生活又充满了活力，心情也好了很多。有风，但是我喜欢有微风的感觉，头发会被吹得在眼前乱飘，感觉很舒心。
3、可口可乐的网络营销推广技术和模式
可口可乐等大型公司。一般都有地推硬广。网络营销的手段。一般都有外包。公司内部会做对接。外包的花。都是找一流的网络公司制定营销方案。投入都是很多的。不是一般小企业和个人能够承担的。