1、老师让我做一个SEM的PPT 不知从何入手 请大师们指点一二
新手入门是吧？
这是我刚开始学习竞价时候的笔记，希望可以帮到你
一、概念
1、什么是竞价：
主要是基于搜索引擎的关键词定向的按点击付费的广告
漏斗营销：展现--点击--抵达--接入--对话--线索--邀约--来访--成交--口碑
理解：竞价推广--》基于竞价的营销
2、游戏规则（3）：
触发：定向方式触发（搜索词-关键词）
排名：综合排名指数=质量度*出价
计费：次位计费=下家出价*下家质量度/自己的质量度+0.01
3、核心概念（2）
关键词：（质量度、匹配方式、否定关键词）
质量度：衡量词质的综合评分，五星10分制，主要受点击率营销，一般更多是通过优化提升质量度，基本优化点，不用太在意
匹配方式：精确、短语（精确、同义、核心）、广泛，工作中更多使用精确或短语==精确包含
否定关键词：短语否、精确否（过滤不相关的搜索触发），工作中更多是计划层进行短语否
创意：（普通、高级、组件、闪投）
普通：由标题+描述+配图+url构成。通配符，处竞品广告外，一般合理使用2-4次，每个单元至少三条普通创意
高级：凤巢视频、网站头像、竞秀焦点、泛品牌、APP下载
组件：线索通（电话、咨询、表单）
闪投：橱窗、全息、导航、图文、列表
二、操作
1、怎么设计账户（3）
受众在哪里--托词方向--账户结构（ABC结构）
对啥感兴趣--核心卖点--创意撰写（充分调研-多问同事）
广告怎么投放--投放策略--层级设置
2、如何搭建账户
步骤：拓词、分词、导入、调整、创意、层级设置（预算-调价（有调价软件-需要购买））、检查
拓词：关键词规划师
分词：Excel分词工具+公式+手动整理
导入：整理3列格式，客户端--关键词--批量添加--第二项
调整：命名规范、词的处理、（删除、合并、拆分）
创意：普通创意+高级创意+组件+闪投（涉及PS+视频样式）
层级：预算、地域、时段、系数、出价、匹配、否词、URL等
按照目前所学，怎么做好竞价？
1、熟悉业务为前提（多问多看多查）
2、搭建合理账户结构（注意分计划和分词）
3、撰写高质量广告创意，包括设置其他样式
4、账户投放之后，做好细节优化工作（否词、优化创意、质量度提升、调节等）
后面（三重优化）
1、基础优化：账户结构、广告创意、否定过滤、否定添词、匹配调价
2、数据分析：好的地方多花钱，差的地方少花钱或者不花钱
3、营销策划：真正高质量的创意、专题页高质量、强大的转化团队
2、SEM问题。百度竞价关于符号的应用。我这个关键词该用什么符号来实现呢？
{云会易会议}这样设置就可以了，想标红就只能用通配符。还有一种情况就是所搜索的词跟像匹配到。
3、怎样才能让sem（竞价）创意关键词快速飘红
第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红
第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。
对于第一种情况，创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名
如下： 标题＋描述 > 标题 >描述 > 不出现关键词。创意中包含关键词的方法有如下三种：
1.创意中插入通配符，包含触发关键词
在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。您可以在创意中添加多个通配符，具体请参见如何使用通配符。
2.创意中包含核心词
首先找出核心词，即用以描述您的产品服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意 中加入该核心词。例如对于SEM培训业务， 潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“SEM”，因而可将其作为核心词在创意中添加。
3.创意中包含投资回报率较高的关键词
查看您的关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。例如，您发现“SEM训练”这个关键词转化效果很不错，这说明关注“SEM训练”的网民购买意图很明确，您就可以在创意中使用该关键词，来吸引您的潜在客户。
对于第二种情况，操作起来比较简单，您只需要在创意的标题或描述中写入地名，若网民搜索词中不含地名、但其所在地（以系统机制识别的IP地址为准）在您创意标题描述所含的地名内，当创意被展现时，该地名就会飘红。要注意，创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主，也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。
4、SEM如何写出一条优秀的创意
SEM优秀的创意一般符合以下几方面：
1、首先是没有百度违禁词，能正常通过审核投放
2、以前可以有特殊符号，现在特殊符号也管控的严格了，现在一些小括号应该也可以使用，此举的目的是吸引点击。
3、最直接的方式是建议你参考医疗行业的创意，医疗行业是竞争最大的行业，通常为了创意能吸引点击也是大家竞争的重点。
4、通配符和地狱符都要使用，增加飘红度，能吸引点击
希望能帮助你！
5、SEM的竞价描述和通配符的定义和食用规则，求解
创意描述就在在标题的基础上进行深入的分解产品的特性，好处，以及应用范围，总有一个侧重点能打动有需求的客户。
通配符主要是飘红关键词的作用，一般创意的标题和描述各运用一次就好，如果你操作熟练了也可以在描述上面运用到两次，如果飘红太多反而影响你的展现效果。求采纳
6、竞价网站后缀怎么添加?
不好意思。我这边操作不了后台，我给你讲一下大概的意思。你在投放竞价的时候在你的着陆页后边添加问号，比如说你叫张三。着陆页网址是www.XXXX.com。。。。 你就可以把你推广的着陆页网址设置为http://www.XXXX.com/？zhangsan 然后投放就可以了。这样的话，在百度统计里边看到这个网址的话，你就知道这个网址给你带来了多少流量。
7、SEM推广创意怎么写
sem推广创意怎么写，写创意需要语句通顺，具有吸引力，更重要的是要相关。
创意书写具体如下：
我们要知道创意要具备哪些内容？ 创意必须拥有标题，描述，域名，时间。
我们要知道为什么要写创意？ 写创意是为了让更多的客户搜索到我们推广的信息，同时吸引更多客户进入我们的网站了解我们及产品，提高我们产品的知名度和销售量。
我们如何写创意？ 将关键词自然地融入标题和描述中，书写时要有吸引力。
好的创意要包含标题、描述、图片、域名、时间，语句通顺，具有吸引力。
8、百度推广 创意标题超过多少字通配符里面的词才不会被替换.
百度推广创意中，创意标题中的字数是有限制的。
PC端的字符是50个字符，也就是25个汉字，而标点符号则是代表一个字符。
如果不是想标题被通配符替换的话，可以选择不使用通过配符就可以了。
通配符则是指百度推广创意标题中一种使用方式
通配符可以帮你在创意中插入关键词，插入通配符的创意在展现时，将以出发的关键词代替通配符内的默认关键词。
通俗点说：通配符就是起个替换的作用。
9、SEM百度竞价推广之什么是创意通配符
百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。
在创意中插入通配符的方法如下：
1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。
2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。
10、竞品词不加通配符怎么写?可以举个列子具体说下吗
直接写，不加通配符