sem整合营销

1、如何制定一个优秀的整合sem营销计划

一、选择搜索营销计划的范围

工作范围：单独业务部门还是公司所有品牌

1、SEM规模

灵活性：小型公司比大公司策略调整更为灵活

知名度：大公司的品牌营销具有极大优势

资源：大型组织营销费用庞大，但是用于新事物慎重，复杂网站设计影响SEM

2、分析组织架构

功能性组织：数量少、相似产品销售给同样顾客，组织内部因工作内容而被分为若干个团队，往往属于中小企业，此时实施搜索引擎营销的关键在于各个功能团队之间的合作。

产品导向组织：公司因产品差异而被细分了很多的商务职能部门，生产销售留给了产品部门，每个产品拥有自己的站点，往往属于多产品推广的大型公司，实施的重点在于分别培训各个产品站点的网站团队，使网站团队的成员对新的标准和工作程序达成一致。

跨国组织：具有非常强大的，集中管理的全球性品牌，但各个国家下属组织对SEM实施都有实际控制，实施关键在于关注各个国家的本地化搜索。

企业集团：高度分散、各个子公司自治，各个子公司拥有自己的独立站点，拥有自己的品牌，实施关键在于给每个独立的公司设立单独的搜索项目。

3、最终决定搜索引擎营销计划的范围

考虑因素：所在组织类型、组织中角色、公司规模、自己工作技能

涉及内容：覆盖企业、覆盖部门、覆盖国家、覆盖子公司、说服主管、说服网站团队

二 分解工作

1、SEM团队构成：

核心搜索团队：相对于选择的SEM工作范围而灵活变化

外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队

2、SEM营销任务构成以及任务实施方法

选择搜索引擎营销策略—核心团队决定

确定目标搜索引擎—核心团队决定—区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）

做关键词计划—核心团队决定

管理竞价—竞价管理团队决定

优化内容—内容编辑团队执行

开发技术—技术开发团队

确定标准—核心团队确定基本标准、外围团队调整完善

选择搜索营销工具—核心团队决定

报告评测标准的结果—核心搜索团队

三 选择方法

1、选择外部SEM服务商，还是自己组建SEM团队

考虑因素：

公司文化-是否能说服主管选择SEM服务商

预算—是否能请的起外部SEM公司

专业技能—核心搜索团队成员自身工作技能

时间—SEM启动到产生效果的时间价值

质量—是否能够带来很好的销售效果

2、如何确定一个适合自己的SEM服务商

制定自身对SEM服务的要求；

自然搜索经验

付费搜索经验

搜索策略

关键词计划

技术专业性

业务可靠性

面谈和确定SEM供应商：

面谈前，制定SEM服务商专业能力评分卡

关注SEM服务前的网站审计

关注SEM服务商的站点评估和执行策划书

关注SEM服务公司工作的灵活程度

关注SEM公司提供的客户服务团队—成员雇佣时间、岗位级别

3、独立实施搜索营销计划机会与潜在风险

存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定SEM营销任务优先级；

通过内部培训员工，可以组建一个强大、有忠诚度的SEM营销内部团队；

潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。

四、规划成本

1、自然搜索优化成本

总成本=产品线数量*单一产品线需要优化网页*单个网页优化成本

2、付费搜索成本

总成本=关键字系列*每个关键字系列关键字数量*关键字实际消耗（价格）

3、人员成本

总成本=管理人员成本+自然搜索引擎人员成本+付费搜索人员成本

谢谢，希望帮到您！

2、网络营销课程，建站，seo. sem 整合营销。想问下这些学完了好就业吗？

学完了大部分能够就业，但工作好不好，就要看自己学的如何。

3、sem推广是什么

1、是指搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。

2、就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

3、搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

(3)sem整合营销扩展资料：

sem营销目标：

第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。

存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。

因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。

4、SEM整合营销的优势

什么是SEM（搜索引擎营销）呢？搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息的时候，把所要营销的信息展现在用户面前。而SEM整合营销则更能从媒介的单一性、广告形式的单一性问题为源头解决企业单一的SEM营销推广难题。

进而言之，什么是SEM整合营销优化呢？SEM整合营销优化即搜索引擎营销优化，指的就是对竞价排名投放进行优化，使得投放更科学，更能实现广告主的目标（KPI）。通过多年优化经验的总结，我认为 SEM 优化应该注意以下三个方面：

一、选取优化对象的原则：差异越大越好。在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？首先我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。例如：费用占比最大的关键词、成本最低的关键词、点击量最少的关键词、点击率最好的关键词等等。这样入手最大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然， 同时优势可以快速借鉴而劣势可以迅速弥补。

二、优化过程越单一越好：在优化过程中你是否遇到过下面的问题？通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进方向，就像上面所说；提升CTR、增加点击量、扩充关键词等等。大部分的同学会分几个方面，然后同时进行；优化后数据略有提升后，他仍然使用相同的方式继续下去；最后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。建议大家每次的优化动作最好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作最终的结果同时保留作为以后的经验。

三、SEM优化需要“创新”但并不是“创造”：SEM 优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：
涉及的行业知识数据分析结果；
网站监测数据；
了解行业现状；
企业规模评估；

有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。按通用词分地域建立不同计划：

a.主要省市（北上广）降低CPC；
b.二级省市保证平均排名;
c.二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。
我们是如何得到新的优化方式的呢？思路大致可以总结为以下两点：
1．所遇到的挑战：
主要城市客户众多，如果降低CPC优化成本，总注册数必然下降；
暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求；
投入产出不成比例通用词必须保留；
2．所得到的机会；
二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名；
二线城市通用词可以扩量，成本较低；
二线城市新增词带来的注册可以满足一线城市的亏空。
总结上述例子，即优化师结合客户本身的市场定位，同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后，得到了这个新的通用词优化方法。

5、如何做好SEM整合营销？有没有好公司推荐一下？

企业的SEM推广是需要靠时间积累才会有效果。只要企业的预算运用得当，效果是全程可观可控的。对于不懂网络营销，或者是无法管理SEM推广账户的企业来说，可以找像尚智鼎创那样的专业SEM推广服务提供公司合作也是不错的选择，既节约资源，也能减少企业的时间花费，而且策略非常客观到位，为企业省心不少。

6、什么是整合营销

整合营销的主要定义是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，建立品牌与消费者长期密切的关系。整合营销正切合当下企业营销需求，达到较佳营销效果，是领先的营销方式，未来也将主宰网络营销领域。整合营销真正实现了1+1>2的效果，真正的网络营销其实应该兼具互动，活动，事件，SEO，SEM，媒体资源整合等多项综合手段，来达到品效合一的营销效果。
整合营销体现在网络营销上是4I组合模式，即是趣味，互动，利益及个性的四大营销元素的组合。从中可以看出整合营销的特征与当下互联网的特征极其吻合。换句话说，整合营销其实就是根据目前各种网络营销模式的优缺点，从消费者的需求出发，重新对品牌进行定位，找到各种营销模式与品牌定位相匹配的特征，通过不同模式，不同渠道，不同消费者，传播不同的内容。从这个角度来分析，可以看出整合营销不但是在营销模式上进行有效整合，同时秉着一切以消费者为中心的理念，整合消费者的需求，通过整合需求方与供给方的资源，进行精准匹配的营销模式。

7、作为一种整合营销模式，SEM主要包含哪些内容

　立体化营销模式，是一种全新的营销模式，指多角度、多方位、多层次、多渠道、多元化、多方式的营销模式。而O2O立体营销更是该模式的升华。

立体化营销模式不是由某一个人或者一个团体创新出来的，而是近年来社会物质文明、精神文明不断提升的基础上，自然竞争产生的一种立体化营销模式，立体化营销模式是对比以前的单一的、固定的营销模式，主要体现在灵活，多维，实时满足等诸多方面。

立体化营销模式主要包括以下五方面：

1、产品结构：多维立体化（功能、性质、卖点的多样化）

2、价格体系：多元化 （上中下的价位以及灵活的促销体系）

3、客户对象：多层次 （满足不同消费层次和不同区域的客户群体）

4、销售渠道：多重并进 （线上线下，多种销售模式、多种销售渠道和多种灵活的销售体系）

5、推广宣传：多方式，多方位、多时间段地宣传 （媒体、书刊、杂志、网站、电视、海报、路边广告、会员、促销）

8、天津SEM整合营销哪家有一定实力？

这个广告刷了好多了，我想说没有用对方法。

9、SEM营销的目标是什么？

这是个好问题
首先，营销的目的当然是为了获利，无论个人也好还是商家也好，都是为了获得名气和利润
其次，SEM作为线上比较早且成熟的推广渠道，对于搜索过来的流量会通过关键词过滤出较为精准和迫切需求的人群，所以转化效果上比较好，被归为效果类广告
最后，一定要记住，营销是推广的核心，sem是推广中的重中之重，企业和个人都要抓住这个优质渠道