传统媒体新媒体新语态

1、定位的定位的实现

CNC定位的宗旨是：“它作为要参与世界电视媒体竞争的中国特色的世界新闻频道，旨在促进人类社会和平与发展，通过国际视野、中国观察、即时传播、客观表达来解读世界，以自己独特的品质与风格，让全球受众多一种电视信息选择和资讯认知。”以中国国家国际经济传播战略为基础，以中国视角扎根跨国新闻电视市场，通过“资本化、产业化、市场化、本土化”的方式一步步取得属于自己的份额，这既是党中央赋予CNC的使命，也是CNC依托新华社的全球采集优势在狭小而拥挤的生存空间里的差异化定位。
在组织形态上，CNC充分依托新华社全球采集网络优势，采用国际上较为通行、高效的电视网形式，通过发展目标地区直属台（子台）、附属台（合作台）的方式，“结台成网”，并借助各类传统渠道和新兴互联网渠道实现对目标受众的覆盖、送达和渗透。
在内容建设上，CNC以“外圆内方”的对外宣传指导思想，用国际语态发声，充分依托新华社167个海外分社和33个国内分社采集丰富的电视新闻节目，力求突出新闻报道、突出电视元素、突出全球传播。并在中东、北非热点区域及美国、西欧传统发达地区与欧美新闻电视频道同台竞技，在其传统优势腹地展开竞争。
在发展路径上，作为跨国电视领域的新军，CNC充分利用后发优势，起步就搞传统电视、新媒体电视兼容的内容生产体系，而不是先发展传统媒体、再发展新媒体；起步就搞全球采集、全球覆盖、全球传播，向世界报道世界，而不是走从地方到全国再到全球的发展路径。
在节目的全球化覆盖上，至2012年11月，CNC的节目已覆盖南美洲以外的所有大陆，在全球70多个国家进入家庭、酒店。节目通过卫星网、有线网、无线数字网、互联网及手机网广泛传播，实现了“多屏、多技术渠道、多媒体”传播，传统电视线性播出与新媒体电视碎片化播出同步的效果。
经过2012年以后三年来的发展，CNC按照新华社战略转型“三个拓展”的蓝图，目前已经初步建成了多层次的视频终端架构，节目可以覆盖电视、电脑、手机、平板以及户外大屏幕等所有大、中、小屏幕，全媒体形态已显，为加速把CNC打造成有竞争力、影响力的现代国际知名传媒企业打下了良好的基础，为下一步开拓新的空间提供了充分条件。

2、如何用新闻传递社会正能量

随着网络的兴起，当下的媒体格局正在发生着翻天覆地的变化。网络媒体和新媒体虽然对传统媒体形成一定冲击，但也在新闻传播中发挥了巨大作用。可以说，新媒体是一把“双刃剑”，如果用好了，会为社会传递出正能量，如果使用不好它，则会造成一些比较消极的社会影响。因此，在当前形势下，多元化媒体格局的形成对主流媒体提出了新的挑战，《求是》作为中共中央主办的机关刊物，更应在多元化的舆论格局下保持舆论引导作用，积极传递正能量。结合日常的工作，我认为应从以下几点做起。 第一，坚持主流意识形态，坚定自己的立场。只有以马克思主义的指导思想、中国特色社会主义的共同理想、爱国主义为核心的民族精神、社会主义的荣辱观为工作准则，才能让新媒体健康发展，传递出更多的正能量。现在个别网站内容杂乱，社会负面新闻较多，以此来吸引眼球，这些都造成了一定的消极影响。因此，在新媒体传播中，我们的每篇文章都应以传播正能量为目标，抵御网络负能量。 第二，选编工作要慎之又慎。新媒体的互动性强，社会影响力大，因此，我们在工作中更应抱着谨慎小心的态度，严谨处理每一条消息，坚持新闻真实性，注重审查，避免新闻失实。尽量做到不跟风，不炒作，在发布时应考虑到社会效果，坚持传播主流思想。 第三，改变宣传语态，打赢受众战。应针对新媒体受众改变我们传统的宣传语态，不再用“假大空”去宣传理论，而是用百姓的话讲百姓的事，在报道语言上应遵循受众心理与需求，在新媒体平台上多使用符合新媒体的语言。

3、如何提高与新媒体打交道的能力

提高应对媒体的能力：
一、建立健全新闻发言人制度，将应对媒体工作制度化、常态化

很多时候，媒体上之所以会爆出一些“雷人雷言”，正是因为接受采访的单位缺乏应对媒体的规范程序和常设的新闻发言人。在每一个单位常设“新闻发言人”，专司接受媒体采访，遇到采访时，由新闻发言人专人负责，可以有效避免出现接受采访的领导干部“答非所问”或“语出惊人”，为本单位带来不必要的误会和麻烦，也可以使其他职工的日常工作尽可能少受到外界干扰和影响。除此之外，将应对媒体工作制度化、常态化，可以有效形成单位与媒体间的良性互动和友好合作关系。应对媒体，应排除对媒体的畏惧、抵触、消极回避心态，而要主动寻求与媒体接触和沟通，主动去与媒体打交道。具体而言，可建立新闻发布制度，在出台重大事项、举行重大活动前召开新闻吹风会，发生重大事件后第一时间召开新闻发布会，定期召开媒体记者见面会，也可以通过官方网站发布新闻，与新闻媒体建立交流合作、信息共享机制等等。通过与媒体的互通有无、良性互动，从而达到本单位与新闻媒体“双赢”的局面。
二、新闻发言人应具备的基本素质和条件
选定的新闻发言人，应具有较为出色的形象、气质和口才，具备一定的沟通、演讲、交际能力，头脑清晰，应对媒体时，明白说什么、说到哪、怎么说。除此之外，新闻发言人还应充分掌握本单位人事、工作和业务等各方面情况，在与媒体见面时能做到胸有成竹、有问必答、侃侃而谈，让单位与媒体间的接触取得良好效果。此外，新闻发言人还应知悉一些新闻媒体的工作规律和相关情况，懂得如何与媒体合作，如何通过媒体，宣传本单位工作取得的正面成绩，消除不利于本单位的负面影响，为单位树立正确的舆论导向，为社会公众解惑答疑。
三、加强舆情研判，建立应答预案
在自身素质过硬条件下，作为新闻发言人，应预先设想好媒体采访中可能问及哪些方面的哪些问题，自己应该如何作答。在平时的工作中，也应多关注社会舆论走向与本单位、本系统之间的交集，做好舆情研判。新闻发言人惟有将自己与媒体和社会舆情合而为一，在接受媒体采访时，方能言之有物、切中要害。
四、合理引导媒体，掌握主动发言权
在应对媒体过程中，新闻发言人既应具备不卑不亢的态度、亲合友善的语态，也需要适当掌握采访主动权，从而合理引导媒体，通过自身“气场”，使新闻媒体对本单位产生良好印象，继而站在本单位的立场上思考问题，从而间接掌握媒体提问与报道的走向。在实际操作中做到这一点难度往往较大，这就需要新闻发言人在长期实践中去揣摩和总结，掌握好接受采访的“度”，在应对媒体中做到“轻松与严肃相结合，亲和与庄重相统一，权威而不恃威，霸气而不霸道”。
五、在允许的范围内，尽可能为媒体提供客观、准确的信息
态度决定结果，细节影响成败。作为同媒体打交道的新闻发言人，一定要以正确的态度面对媒体。在采访中避重就轻、推三阻四、敷衍了事、顾左右而言他，都会引起媒体记者的反感，并最终影响到本单位在社会舆论中的公众形象。在允许的范围内，新闻发言人应尽可能为媒体提供客观、准确的信息，以事实的真相驱逐虚妄的谣传。刻意的遮遮掩掩，只会使一些事情越描越黑，而光明坦荡的事实和数据，反而会使无中生有的谣言不攻自破。作为一名新闻发言人，应该领会、懂得并善用这一点。
六、理性应对敏感问题，尊重媒体、记者
在采访过程中，尤其是发生新闻性较强的重大事件后，难免会遇到一些媒体记者提出的敏感问题，面对这些问题，新闻发言人应理性应对、审慎回答，决不能因个人情绪或情感好恶等原因，对媒体耍态度、发脾气、出言不逊、当众失态，不能流露出不良情绪，说过头话、出格话、撒气话、伤人话。新闻发言人需掌握情绪控制与调节的方法，在遇到敏感问题时，能够从容不迫、心平气和、理性作答，有效调节气氛，使难题迎刃而解。
七、重视网络因素，学会与新兴网络媒体打交道
随着微博等网络媒体的兴起，如何与新兴网络媒体打交道，也应列入各单位新闻发言人的工作日程。与传统媒体相比，网络媒体具有影响力大、受众广泛、互动性强等特点，如何应对网络媒体，既需认真分析研究，又要在实践中不断探索总结。网络媒体随着网络的发展而发展，应对它们的方式方法也应不断与时俱进。在现阶段，我们一方面可以通过亲身参与，使自身融入网络媒体，成为其中一员。其次，我们应该注重细节，避免卷入网络事件，成为网络舆论焦点。最后，我们还应具备网络纠错意识，掌握网络纠错方法，当自身卷入网络事件时，要及时纠错，尽早辟谣，杜绝事态进一步扩散。
提升应对媒体能力，是时代发展的需要和社会发展的必然要求。我们应该看到，媒体采访和网络舆论其实也是一把双刃剑，当我们的工作做得好，和媒体配合得好时，它会把我们的成绩加以宣传报道，产生良好社会效应和“正能量”。反之，如果我们工作没有做好，不懂如何与媒体打交道，通过媒体就会产生和传播负面信息和“负能量”。面对舆论监督，我们应该持欢迎态度，正确对待和接受媒体的赞誉和批评，在实践中不断提高应对媒体的能力，与媒体坦诚相待，用“正能量”换取“正能量”，惟其如此，才能使媒体成为帮助我们工作的助力而非阻力，才能在与媒体的互动、互助中共同进步、成长。

4、如何用新媒体传递正能量

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5、如何提高应对媒体的能力？

提高应对媒体的能力：
一、建立健全新闻发言人制度，将应对媒体工作制度化、常态化

很多时候，媒体上之所以会爆出一些“雷人雷言”，正是因为接受采访的单位缺乏应对媒体的规范程序和常设的新闻发言人。在每一个单位常设“新闻发言人”，专司接受媒体采访，遇到采访时，由新闻发言人专人负责，可以有效避免出现接受采访的领导干部“答非所问”或“语出惊人”，为本单位带来不必要的误会和麻烦，也可以使其他职工的日常工作尽可能少受到外界干扰和影响。除此之外，将应对媒体工作制度化、常态化，可以有效形成单位与媒体间的良性互动和友好合作关系。应对媒体，应排除对媒体的畏惧、抵触、消极回避心态，而要主动寻求与媒体接触和沟通，主动去与媒体打交道。具体而言，可建立新闻发布制度，在出台重大事项、举行重大活动前召开新闻吹风会，发生重大事件后第一时间召开新闻发布会，定期召开媒体记者见面会，也可以通过官方网站发布新闻，与新闻媒体建立交流合作、信息共享机制等等。通过与媒体的互通有无、良性互动，从而达到本单位与新闻媒体“双赢”的局面。
二、新闻发言人应具备的基本素质和条件
选定的新闻发言人，应具有较为出色的形象、气质和口才，具备一定的沟通、演讲、交际能力，头脑清晰，应对媒体时，明白说什么、说到哪、怎么说。除此之外，新闻发言人还应充分掌握本单位人事、工作和业务等各方面情况，在与媒体见面时能做到胸有成竹、有问必答、侃侃而谈，让单位与媒体间的接触取得良好效果。此外，新闻发言人还应知悉一些新闻媒体的工作规律和相关情况，懂得如何与媒体合作，如何通过媒体，宣传本单位工作取得的正面成绩，消除不利于本单位的负面影响，为单位树立正确的舆论导向，为社会公众解惑答疑。
三、加强舆情研判，建立应答预案
在自身素质过硬条件下，作为新闻发言人，应预先设想好媒体采访中可能问及哪些方面的哪些问题，自己应该如何作答。在平时的工作中，也应多关注社会舆论走向与本单位、本系统之间的交集，做好舆情研判。新闻发言人惟有将自己与媒体和社会舆情合而为一，在接受媒体采访时，方能言之有物、切中要害。
四、合理引导媒体，掌握主动发言权
在应对媒体过程中，新闻发言人既应具备不卑不亢的态度、亲合友善的语态，也需要适当掌握采访主动权，从而合理引导媒体，通过自身“气场”，使新闻媒体对本单位产生良好印象，继而站在本单位的立场上思考问题，从而间接掌握媒体提问与报道的走向。在实际操作中做到这一点难度往往较大，这就需要新闻发言人在长期实践中去揣摩和总结，掌握好接受采访的“度”，在应对媒体中做到“轻松与严肃相结合，亲和与庄重相统一，权威而不恃威，霸气而不霸道”。
五、在允许的范围内，尽可能为媒体提供客观、准确的信息
态度决定结果，细节影响成败。作为同媒体打交道的新闻发言人，一定要以正确的态度面对媒体。在采访中避重就轻、推三阻四、敷衍了事、顾左右而言他，都会引起媒体记者的反感，并最终影响到本单位在社会舆论中的公众形象。在允许的范围内，新闻发言人应尽可能为媒体提供客观、准确的信息，以事实的真相驱逐虚妄的谣传。刻意的遮遮掩掩，只会使一些事情越描越黑，而光明坦荡的事实和数据，反而会使无中生有的谣言不攻自破。作为一名新闻发言人，应该领会、懂得并善用这一点。
六、理性应对敏感问题，尊重媒体、记者
在采访过程中，尤其是发生新闻性较强的重大事件后，难免会遇到一些媒体记者提出的敏感问题，面对这些问题，新闻发言人应理性应对、审慎回答，决不能因个人情绪或情感好恶等原因，对媒体耍态度、发脾气、出言不逊、当众失态，不能流露出不良情绪，说过头话、出格话、撒气话、伤人话。新闻发言人需掌握情绪控制与调节的方法，在遇到敏感问题时，能够从容不迫、心平气和、理性作答，有效调节气氛，使难题迎刃而解。
七、重视网络因素，学会与新兴网络媒体打交道
随着微博等网络媒体的兴起，如何与新兴网络媒体打交道，也应列入各单位新闻发言人的工作日程。与传统媒体相比，网络媒体具有影响力大、受众广泛、互动性强等特点，如何应对网络媒体，既需认真分析研究，又要在实践中不断探索总结。网络媒体随着网络的发展而发展，应对它们的方式方法也应不断与时俱进。在现阶段，我们一方面可以通过亲身参与，使自身融入网络媒体，成为其中一员。其次，我们应该注重细节，避免卷入网络事件，成为网络舆论焦点。最后，我们还应具备网络纠错意识，掌握网络纠错方法，当自身卷入网络事件时，要及时纠错，尽早辟谣，杜绝事态进一步扩散。
提升应对媒体能力，是时代发展的需要和社会发展的必然要求。我们应该看到，媒体采访和网络舆论其实也是一把双刃剑，当我们的工作做得好，和媒体配合得好时，它会把我们的成绩加以宣传报道，产生良好社会效应和“正能量”。反之，如果我们工作没有做好，不懂如何与媒体打交道，通过媒体就会产生和传播负面信息和“负能量”。面对舆论监督，我们应该持欢迎态度，正确对待和接受媒体的赞誉和批评，在实践中不断提高应对媒体的能力，与媒体坦诚相待，用“正能量”换取“正能量”，惟其如此，才能使媒体成为帮助我们工作的助力而非阻力，才能在与媒体的互动、互助中共同进步、成长。

6、需要一个定位

在找你喜欢的事情，所以你需要定位以前的回忆，相信能找到你心中的定位

7、华为手机Navlc是什么定位？

本世纪初，世界卫星导航领域建成并提供服务的卫星导航系统，主要有美国GPS、俄罗斯和我国北斗卫星导航系统。其中，美国GPS系统向全球提供服务；俄罗斯GLONASS早期也可提供全球服务，后期因经济衰退，卫星补网出现困难，最少时只有7颗卫星在轨；我国完成北斗一号建设，向我国及周边用户提供服务。

10年前，GLONASS系统逐渐恢复全球服务能力，北斗二号系统开始为亚太大部分地区提供试运行服务，欧洲也逐步加快推进Galileo系统建设，四大卫星导航系统格局初显。

当前，美国GPS、俄罗斯GLONASS、我国北斗和欧洲Galileo等四大卫星导航系统已提供全球服务，印度Navlc（印度导航星座）和日本QZSS（准天顶系统）两个区域系统也向用户提供区域服务， 世界卫星导航新格局基本显现，新格局呈现新看点。

四大全球系统同台竞技，

精度比肩

卫星导航系统的定位精度主要由两方面因素决定，一是位置精度衰减因子（PDOP），二是用户等效测距误差（UERE）。PDOP主要取决于星座的覆盖特性，目前四大全球卫星导航系统，PDOP均值相当，一般为2左右。UERE由空间段卫星轨道钟差、传输段的电离层和对流层误差、用户段接收机噪声和多径误差等三部分构成。其中空间段轨道钟差可用用户测距误差（User Range Error, URE）来衡量，这是评估空间信号精度的重要指标，也是国际上各大系统性能竞技的主要标准。

美国GPS系统20世纪70年代开始研制，1994年全面建成。当前，GPS系统共有35颗卫星在轨，30颗正常运行。 GPS系统空间信号精度均值为0.5米（最差为0.66米，最好为0.36米）。

俄罗斯GLONASS系统于1976年启动，1995年实现完整星座部署。目前，GLONASS将其星基增强系统（SDCM，差分改正监测系统）纳入体系，系统共有3颗GEO、27颗MEO卫星在轨。 GLONASS系统定位精度水平优于5米，高程优于9米，与其他系统定位精度相当。考虑到各大系统卫星星座基本完备，PDOP均值相当，扣除传输段和用户段的误差因素， 可知GLONASS系统的空间信号精度基本与其他全球系统相当。

北斗系统目前共46颗卫星在轨，包括28颗北斗三号卫星和18颗北斗二号卫星，卫星在轨运行良好，空间信号质量优异，北斗三号信号精度优于北斗二号信号精度。 目前，北斗三号卫星空间信号精度均值为0.41m。在当前星座条件下，B1I、B3I信号，定位精度水平约3.6m，高程约6.6m，测速精度约0.05m/s，授时精度9.8ns（95%置信度），亚太地区精度提升约30%；B1C、B2a信号，定位精度水平约2.4m，高程约4.3m，测速精度约0.06m/s，授时精度19.9ns（95%置信度）。 相对于美国GPS，俄罗斯GLONASS等系统，北斗系统的空间信号精度相当，定位、测速和授时能力都非常优异。相信，随着北斗卫星星座的逐步完善和入网卫星的进一步增加，北斗系统的服务精度将进一步提升。

Galileo目前共22颗卫星在轨，包括4颗初始运行能力（IOC）的卫星和18颗完全运行能力（FOC）的卫星。服务性能方面， Galileo系统当前空间信号精度均值为0.27m，授时精度为16.8ns。值得关注的是， Galileo系统2017年，18颗卫星72台原子钟，高达9台出现故障（含铷钟、氢钟）；2019年更是出现长达117小时的服务中断，影响了服务的可靠性，更是增加了用户对使用其服务的疑虑。

综上，四大全球系统的空间信号精度相当，均为0.5米左右，四大全球导航系统能力比肩。

8、上海脂肪肝医院 ?

上`海`新`科`医`院`肝`病`科021灬527灬306灬79
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体化发展， 重构东西方经济地理。为此， 需要在东西之间即欧亚大陆之间建立若干通道干线及其节点并形成以这些干线和节点为依托的新经济区域， 其中， 铁路干线是最重要的支撑。成都处于欧亚大陆桥中心节点这一特殊地理位置， 因而其融入国家“一带一路”战略具有一种特殊条件， 即具有将其打造为欧陆与泛亚两大经济空间的联通枢纽， 成为东西方枢纽的可能性。响应国家“一带一路”战略， 四川省、成都市提出了“蓉欧+”发展战略， 开创四川全面开放新格局。

蓉欧快铁是实现“蓉欧+”发展战略的主支撑， 成都制定了蓉欧快铁年发班列1000次以上的宏伟规划， 打造四川走向世界的战略大通道。丝绸、瓷器、茶叶， 自古是丝绸之路上最为重要的大宗商品。四川是茶叶大省， 如何在“一带一路”沿线国家和地区打响川茶品牌？如何让川茶更多更好地搭上蓉欧快铁， 远销亚欧非？面向“一带一路”传播川茶文化是一项十分重要的基础工程。

一、茶马古道是川茶融入“一带一路”的历史文化基础

茶马古道源于古代西南边疆的茶马互市， 兴于唐宋， 盛于明清， 连接川滇藏， 延伸入不丹、锡金、尼泊尔、印度境内， 直到抵达西亚、西非红海海岸。作为以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道的茶马古道， 分川藏线、滇藏线两路， 其历史主要区域分布在我国西南地区， 四川的茶马古道尤为重要。茶马古道是泛丝绸之路的组成部分， 是川茶国际贸易的初始形态。茶马古道上行走的马帮， 将川茶连同川茶文化一并带到了海外。

今天我们实施“一带一路”发展战略， 重塑“丝绸之路”, 使用的交通工具不再是马帮， 取而代之的是航空、海运和快铁， 茶马古道已成为历史遗迹。然而， 茶马古道留下的历史文脉依然弥足珍贵。搭载蓉欧快铁而至的川茶， 凭借茶马古道的文化遗产， 异域的人们会知道我们来自何方， 能唤醒跨国界的共同历史记忆。

二、“一带一路”战略给川茶“走出去”带来历史机遇

投资、需求、国际贸易是拉动经济发展的三驾马车。川茶的发展短板在哪里？在国际贸易。2016年中国茶叶产量241万吨， 同比增产7.4%;出口32.87万吨， 同比增长1.2%[1];四川省2016年茶叶产量26.4万吨， 同比增长6.4%[2], 但是， 川茶出口未纳入四川省商务厅对外贸易年报主要出口商品统计行列， 可见川茶出口规模之小， 与一个茶叶大省的称号极不相称。

川茶如何“走出去”, 是摆在我们面前亟待解决的问题。国家实施“一带一路”战略， 给中国茶叶在国际贸易中再塑辉煌带来了历史性机遇。机遇摆在面前， 关键看谁能抓住。如果我们没能很好地抓住这一重大机遇， 川茶将会被浙茶、闽茶、徽茶、滇茶远远地甩在后面。只有将川茶外销全面融入“蓉欧+”战略， 搭上蓉欧快铁的班列， 努力拓展“一带一路”市场， 川茶经济才有望实现“弯道超车”、跨越发展。

三、川茶文化传播是川茶“一带一路”品牌营销的关键

饮食类商品与服务的国际贸易具有其特殊性。饮与食， 包裹着太多的文化， 饮食的演变史是一部世界各民族文化传承与文化交融的发展史。饮食类商品拓展国际市场， 首先需要实现跨国目标市场消费者的文化认同。麦当劳、肯德基、星巴克， 能实现全球连锁经营， 靠的不仅是先进的经营管理模式、标准化高品质产品与服务， 成功秘诀之一是高超的文化输出。

中国是茶的发源地。清朝， 中国茶成为欧洲各国贵族追逐的宠儿， 然而， 好景不长， 印度、斯里兰卡红茶就成为了中国在国际贸易舞台上强有力的竞争对手。今天， 居于世界第一的茶品牌却属于不产茶的英国， 是总部在伦敦的世界500强企业联合利华所拥有的“立顿红茶”.回望历史， 教训颇多， 其中重要的一条：仅将中国茶作为一般的大宗商品在国际市场上销售， 没有将中国茶文化有效地向外传播， 没有充分实现中国茶文化的国际认同。

川茶包括绿茶、花茶、红茶、黑茶等， 品种齐全、品质俱佳。川茶文化， 包裹着天府文化的精髓， 茶艺、茶具、茶品具有独特的人文魅力。川茶要走出“养在深闺无人知”的困境， 扩大“一带一路”国际市场占有率， 必须大力实施川茶文化海外传播， 向“一带一路”国家讲好从茶马古道一路走来的文化故事。

四、提升川茶文化“一带一路”传播的几点对策

如何有效地向“一带一路”国家和地区传播川茶文化？如何才能向世界讲好川茶故事、获得文化认同？需要高水准的策划与包装， 需要符合世界潮流的艺术表达， 需要传统媒体与新媒体的融合运用， 需要符合现代人审美取向的海外体验门店和商品装潢。

一是实施品牌整合提升。四川茶商， 中小企业众多， 商标品牌众多， 缺乏国际化龙头企业， 在国际市场上可识度偏低。要解决这个问题， 一方面， 需要大力推动川茶企业兼并重组， 引导设立川茶产业发展基金， 支持川茶上市融资， 培育川茶龙头企业；另一方面， 要按照国际惯例， 进一步加强原产地标志建设， 塑造川茶国际品牌。政府引导， 茶叶协会、龙头茶企为主体， 让众多的川茶品牌统揽到“天府源”之下， 共塑川茶国际品牌， 抱团共闯“一带一路”市场。

二是提升川茶文化表达。向“一带一路”沿线国家和地区讲好川茶故事， 需要高超的艺术表达。今天的人们， 既保留着阅读文字的习惯， 又有了通过影像直观、形象、快捷获取信息的便利。组织茶艺专家、文学家、历史学家、翻译家， 共同创作能打动“一带一路”地区受众的文字， 让曾在茶马古道上流传的川茶文化重新唤醒， 这在当下仍是一项十分重要的工程。组织一流的影视机构、一流的导演、一流的摄影家， 拍摄一流的川茶纪录片， 让“一带一路”国家和地区了解， “天府之国”, 不仅有大熊猫、回锅肉、麻婆豆腐， 还有如此美味飘香的川茶， 如此博大精深的茶艺。组织知名编剧、导演和演艺团队， 创作折射巴蜀风光、川茶文化、茶马古道记忆的影视、舞剧、歌剧、话剧等优秀艺术作品， 就像电影《五朵金花》《刘三姐》《阿凡达》吸引一代又一代中外游客到大理、桂林、张家界旅游那样， 吸引“一带一路”的受众探寻川茶文化、品尝川茶美味。

三是开展媒体融合传播。当今是全球互联网时代， 是融媒高速发展的时代。面向“一带一路”国家和地区传播川茶文化， 仅靠传统媒体作为载体是绝对行不通的， 需要我们综合运用传统媒体和新媒体， 并更多地以新媒体为载体。针对“一带一路”沿线国家， 充分利用市场主体的力量， 构建多语种川茶门户网站， 搭建川茶文化线上传播与川茶线上营销融合的平台， 在互联网上建立起川茶国际窗口。组织一流团队， 制作大量精美有趣的短视频、创作大量优美感人的短文， 有计划、有步骤地通过异国各类网络传播平台开展线上川茶文化传播。在境外， 运用TWITTER、FACEBOOK、微信等“一带一路”国家广泛接受的社交媒体， 经过高水平的策划， 不断推送川茶文化， 加速壮大川茶境外粉丝群体。总之， “眼球经济”的时代， 我们只有打破传统， 创新应用传统媒体和新媒体， 川茶才能换来越来越多“一带一路”沿线国家人们的关注， 才能让川茶的国际贸易之路越走越宽广。

四是拓展文化传播渠道。川茶文化对外传播， 市场主体要主动作为， 要充分动用媒体的力量， 但仍然需要政府担责、担纲。一是需要各级政府利用各种对外交往的机会， 向外国政要、国际友人、外商主动宣传川茶文化。在国际交往中， 安排海外嘉宾参观四川茶叶产区、观摩四川茶艺表演， 以川茶待客、以川茶赠客， 宣传川茶文化。二是组织川茶企业， 赴“一带一路”国家和地区高水准地参加国际农副产品交易博览会， 政府在国际贸易舞台上为川茶企业站台， 传播四川茶文化， 推广四川茶品牌。

五是构建国际认证体系。咖啡能在全世界普遍接受， 究其原因是因为其质量具有国际认证标准， 咖啡师也有国际认证标准。例如， 欧洲SCAE咖啡协会、美国SCAA咖啡协会等对咖啡师的认证， 不仅对提升咖啡行业的服务水平发挥着重要作用， 更是传播咖啡文化的重要平台。川茶要走向世界， 需要建立国际认同的标准。川茶的国际质量标准， 只能由四川政府与企业来共同建立， 而关键在于该标准要获得国际认同。同样， 川茶茶艺师的认证标准， 也只能由四川政府与企业来共同建立。川茶茶艺师的认证， 与川茶文化传播息息相关。川茶茶艺具有独特的人文魅力， 茶艺师是传播川茶文化的使者。充分发挥川茶商会、协会的作用， 参照国际惯例加快构建川茶茶艺师国际认证体系， 有效开展川茶茶艺师国际认证， 已是摆在我们面前的一项紧迫任务。

六是实现营销模式转型。川茶外贸需要转变单一商品销售的状况， 学习借鉴联合利华、星巴克等国际知名企业的营销方式， 实现营销模式的转型升级。川茶开拓“一带一路”市场， 需要政府进一步加大政策扶持力度。一要扶持川茶企业勇敢走出国门， 在“一带一路”国家的若干重要城市开“川茶坊”, 与老外的咖啡馆同台竞技， 向西方教会华人饮咖啡一样， 教会老外品川茶， 让这些茶坊成为川茶海外营销的“桥头堡”.川菜馆能开遍世界， 川茶馆也能开遍世界， 关键要做足文化认同这篇文章。二要扶持川茶企业到“一带一路”国家重要城市开精品门店， 采用既符合当地人们审美情趣又体现天府文化的店堂装饰、茶品包装， 灵活运用适应当地市场环境的营销策略， 不断扩展海外零售市场， 让越来越多的体验门店成为川茶闯荡“一带一体化发展， 重构东西方经济地理。为此， 需要在东西之间即欧亚大陆之间建立若干通道干线及其节点并形成以这些干线和节点为依托的新经济区域， 其中， 铁路干线是最重要的支撑。成都处于欧亚大陆桥中心节点这一特殊地理位置， 因而其融入国家“一带一路”战略具有一种特殊条件， 即具有将其打造为欧陆与泛亚两大经济空间的联通枢纽， 成为东西方枢纽的可能性。响应国家“一带一路”战略， 四川省、成都市提出了“蓉欧+”发展战略， 开创四川全面开放新格局。

蓉欧快铁是实现“蓉欧+”发展战略的主支撑， 成都制定了蓉欧快铁年发班列1000次以上的宏伟规划， 打造四川走向世界的战略大通道。丝绸、瓷器、茶叶， 自古是丝绸之路上最为重要的大宗商品。四川是茶叶大省， 如何在“一带一路”沿线国家和地区打响川茶品牌？如何让川茶更多更好地搭上蓉欧快铁， 远销亚欧非？面向“一带一路”传播川茶文化是一项十分重要的基础工程。

一、茶马古道是川茶融入“一带一路”的历史文化基础

茶马古道源于古代西南边疆的茶马互市， 兴于唐宋， 盛于明清， 连接川滇藏， 延伸入不丹、锡金、尼泊尔、印度境内， 直到抵达西亚、西非红海海岸。作为以马帮为主要交通工具的民间国际商贸通道的茶马古道， 分川藏线、滇藏线两路， 其历史主要区域分布在我国西南地区， 四川的茶马古道尤为重要。茶马古道是泛丝绸之路的组成部分， 是川茶国际贸易的初始形态。茶马古道上行走的马帮， 将川茶连同川茶文化一并带到了海外。

今天我们实施“一带一路”发展战略， 重塑“丝绸之路”, 使用的交通工具不再是马帮， 取而代之的是航空、海运和快铁， 茶马古道已成为历史遗迹。然而， 茶马古道留下的历史文脉依然弥足珍贵。搭载蓉欧快铁而至的川茶， 凭借茶马古道的文化遗产， 异域的人们会知道我们来自何方， 能唤醒跨国界的共同历史记忆。

二、“一带一路”战略给川茶“走出去”带来历史机遇

投资、需求、国际贸易是拉动经济发展的三驾马车。川茶的发展短板在哪里？在国际贸易。2016年中国茶叶产量241万吨， 同比增产7.4%;出口32.87万吨， 同比增长1.2%[1];四川省2016年茶叶产量26.4万吨， 同比增长6.4%[2], 但是， 川茶出口未纳入四川省商务厅对外贸易年报主要出口商品统计行列， 可见川茶出口规模之小， 与一个茶叶大省的称号极不相称。

川茶如何“走出去”, 是摆在我们面前亟待解决的问题。国家实施“一带一路”战略， 给中国茶叶在国际贸易中再塑辉煌带来了历史性机遇。机遇摆在面前， 关键看谁能抓住。如果我们没能很好地抓住这一重大机遇， 川茶将会被浙茶、闽茶、徽茶、滇茶远远地甩在后面。只有将川茶外销全面融入“蓉欧+”战略， 搭上蓉欧快铁的班列， 努力拓展“一带一路”市场， 川茶经济才有望实现“弯道超车”、跨越发展。

三、川茶文化传播是川茶“一带一路”品牌营销的关键

饮食类商品与服务的国际贸易具有其特殊性。饮与食， 包裹着太多的文化， 饮食的演变史是一部世界各民族文化传承与文化交融的发展史。饮食类商品拓展国际市场， 首先需要实现跨国目标市场消费者的文化认同。麦当劳、肯德基、星巴克， 能实现全球连锁经营， 靠的不仅是先进的经营管理模式、标准化高品质产品与服务， 成功秘诀之一是高超的文化输出。

中国是茶的发源地。清朝， 中国茶成为欧洲各国贵族追逐的宠儿， 然而， 好景不长， 印度、斯里兰卡红茶就成为了中国在国际贸易舞台上强有力的竞争对手。今天， 居于世界第一的茶品牌却属于不产茶的英国， 是总部在伦敦的世界500强企业联合利华所拥有的“立顿红茶”.回望历史， 教训颇多， 其中重要的一条：仅将中国茶作为一般的大宗商品在国际市场上销售， 没有将中国茶文化有效地向外传播， 没有充分实现中国茶文化的国际认同。

川茶包括绿茶、花茶、红茶、黑茶等， 品种齐全、品质俱佳。川茶文化， 包裹着天府文化的精髓， 茶艺、茶具、茶品具有独特的人文魅力。川茶要走出“养在深闺无人知”的困境， 扩大“一带一路”国际市场占有率， 必须大力实施川茶文化海外传播， 向“一带一路”国家讲好从茶马古道一路走来的文化故事。

四、提升川茶文化“一带一路”传播的几点对策

如何有效地向“一带一路”国家和地区传播川茶文化？如何才能向世界讲好川茶故事、获得文化认同？需要高水准的策划与包装， 需要符合世界潮流的艺术表达， 需要传统媒体与新媒体的融合运用， 需要符合现代人审美取向的海外体验门店和商品装潢。

一是实施品牌整合提升。四川茶商， 中小企业众多， 商标品牌众多， 缺乏国际化龙头企业， 在国际市场上可识度偏低。要解决这个问题， 一方面， 需要大力推动川茶企业兼并重组， 引导设立川茶产业发展基金， 支持川茶上市融资， 培育川茶龙头企业；另一方面， 要按照国际惯例， 进一步加强原产地标志建设， 塑造川茶国际品牌。政府引导， 茶叶协会、龙头茶企为主体， 让众多的川茶品牌统揽到“天府源”之下， 共塑川茶国际品牌， 抱团共闯“一带一路”市场。

二是提升川茶文化表达。向“一带一路”沿线国家和地区讲好川茶故事， 需要高超的艺术表达。今天的人们， 既保留着阅读文字的习惯， 又有了通过影像直观、形象、快捷获取信息的便利。组织茶艺专家、文学家、历史学家、翻译家， 共同创作能打动“一带一路”地区受众的文字， 让曾在茶马古道上流传的川茶文化重新唤醒， 这在当下仍是一项十分重要的工程。组织一流的影视机构、一流的导演、一流的摄影家， 拍摄一流的川茶纪录片， 让“一带一路”国家和地区了解， “天府之国”, 不仅有大熊猫、回锅肉、麻婆豆腐， 还有如此美味飘香的川茶， 如此博大精深的茶艺。组织知名编剧、导演和演艺团队， 创作折射巴蜀风光、川茶文化、茶马古道记忆的影视、舞剧、歌剧、话剧等优秀艺术作品， 就像电影《五朵金花》《刘三姐》《阿凡达》吸引一代又一代中外游客到大理、桂林、张家界旅游那样， 吸引“一带一路”的受众探寻川茶文化、品尝川茶美味。

三是开展媒体融合传播。当今是全球互联网时代， 是融媒高速发展的时代。面向“一带一路”国家和地区传播川茶文化， 仅靠传统媒体作为载体是绝对行不通的， 需要我们综合运用传统媒体和新媒体， 并更多地以新媒体为载体。针对“一带一路”沿线国家， 充分利用市场主体的力量， 构建多语种川茶门户网站， 搭建川茶文化线上传播与川茶线上营销融合的平台， 在互联网上建立起川茶国际窗口。组织一流团队， 制作大量精美有趣的短视频、创作大量优美感人的短文， 有计划、有步骤地通过异国各类网络传播平台开展线上川茶文化传播。在境外， 运用TWITTER、FACEBOOK、微信等“一带一路”国家广泛接受的社交媒体， 经过高水平的策划， 不断推送川茶文化， 加速壮大川茶境外粉丝群体。总之， “眼球经济”的时代， 我们只有打破传统， 创新应用传统媒体和新媒体， 川茶才能换来越来越多“一带一路”沿线国家人们的关注， 才能让川茶的国际贸易之路越走越宽广。

四是拓展文化传播渠道。川茶文化对外传播， 市场主体要主动作为， 要充分动用媒体的力量， 但仍然需要政府担责、担纲。一是需要各级政府利用各种对外交往的机会， 向外国政要、国际友人、外商主动宣传川茶文化。在国际交往中， 安排海外嘉宾参观四川茶叶产区、观摩四川茶艺表演， 以川茶待客、以川茶赠客， 宣传川茶文化。二是组织川茶企业， 赴“一带一路”国家和地区高水准地参加国际农副产品交易博览会， 政府在国际贸易舞台上为川茶企业站台， 传播四川茶文化， 推广四川茶品牌。

五是构建国际认证体系。咖啡能在全世界普遍接受， 究其原因是因为其质量具有国际认证标准， 咖啡师也有国际认证标准。例如， 欧洲SCAE咖啡协会、美国SCAA咖啡协会等对咖啡师的认证， 不仅对提升咖啡行业的服务水平发挥着重要作用， 更是传播咖啡文化的重要平台。川茶要走向世界， 需要建立国际认同的标准。川茶的国际质量标准， 只能由四川政府与企业来共同建立， 而关键在于该标准要获得国际认同。同样， 川茶茶艺师的认证标准， 也只能由四川政府与企业来共同建立。川茶茶艺师的认证， 与川茶文化传播息息相关。川茶茶艺具有独特的人文魅力， 茶艺师是传播川茶文化的使者。充分发挥川茶商会、协会的作用， 参照国际惯例加快构建川茶茶艺师国际认证体系， 有效开展川茶茶艺师国际认证， 已是摆在我们面前的一项紧迫任务。

六是实现营销模式转型。川茶外贸需要转变单一商品销售的状况， 学习借鉴联合利华、星巴克等国际知名企业的营销方式， 实现营销模式的转型升级。川茶开拓“一带一路”市场， 需要政府进一步加大政策扶持力度。一要扶持川茶企业勇敢走出国门， 在“一带一路”国家的若干重要城市开“川茶坊”, 与老外的咖啡馆同台竞技， 向西方教会华人饮咖啡一样， 教会老外品川茶， 让这些茶坊成为川茶海外营销的“桥头堡”.川菜馆能开遍世界， 川茶馆也能开遍世界， 关键要做足文化认同这篇文章。二要扶持川茶企业到“一带一路”国家重要城市开精品门店， 采用既符合当地人们审美情趣又体现天府文化的店堂装饰、茶品包装， 灵活运用适应当地市场环境的营销策略， 不断扩展海外零售市场， 让越来越多的体验门店成为川茶闯荡“一带一