新媒体内容付费

1、知识付费时代的到来新媒体到底该怎么玩

首先，我们来看看所谓知识付费的现状是什么样的？1.视频方面：爱奇艺目前已拥有付费用户2000万，他们的目标是今年开始，降低广告收入，将出现三分之二的收益来源于付费用户的付费观看。优酷土豆董事会今年的决议也是年底达到付费用户破2000

2、如何评价内容付费问答系统？

其实，现有的无偿问答平台很多，类似知乎、豆瓣、澎湃问吧，为什么偏偏需要付费提问、获取答案的“分答”就火了呢？就此，本报新媒体记者采访互联网创业者、作家梅小姐告诉记者：“我们最早是网民，信奉自由、分享、联通的互联网精神，但是后来我也意识到，付费问答是应该的。中国没有为知识付费的习惯，但是在一个知识推崇的时代，为知识付费是应该的。例如律师、咨询顾问、公关顾问他们每小时都是有稳定的定价的。”

“分答”如此火热，是否说明人们已经接受了“知识付费”的观点呢？号称新榜第一网红的榜哥则认为，与其说人们接受了“知识付费”的观点，不如说人们更愿意为有价值的内容付费。“分答上传播的是否是‘知识’取决于我们对知识的定义，但目前分答上最火的问题大都是偏娱乐的。不过，如果把知识定义成‘有价值的内容’，知识传播的有偿化命题是成立的，在经历了信息大爆炸带来的信息过载困扰之后，人们对有价值内容的付费意愿正在提高。”

“为什么会有人愿意花钱去听答案？为什么会愿意根据自媒体的推荐去买东西去消费？实际上是因为中国的购买比重在微信中增长了三倍（大概是13%增长到31%），这个比重发生翻天覆地变化的原因就是用户定义自己身份的方式发生了变化。比如我是你的粉丝，那么我就会去关注你，加你好友，你分享的我都去点赞、评论、转发，以便跟你建立联系。但是这个‘分答’不一样，你的生活方式是什么样的，我可以直接问。若你喜欢咖啡，那我就可能通过你的回答直接去买咖啡。这就是左右和推动这一变化的原因，你回答得棒，我愿意付费，我愿意打赏你，我愿意买你所推荐。”

虽然“分答”这样的付费语音问答平台，在运行机制上还存在一些争议，网友对其是否会沦为一个“八卦集散地”也深表怀疑，但至少“分答”构想的蓝图为社交软件的运营模式打开了新局面，就让我们拭目以待吧。

3、自媒体跟知识付费是什么关系？

想了解的话，可以读一下这篇文章。

作为新媒体从业者，上下班路上听听得到/喜马拉雅，办公时挨个浏览圈内专业网站，实时跟进圈子里最新大事、大咖观点，这是很多一二线城市办公室白领的写照。不仅如此，在互联网行业，愿意为知识付费的人显著增多，『新世象』的营销课程也能刷屏朋友圈，在三年前我们几乎无法想象。

一、知识开始变现了

2016年是“知识变现元年”，2017年是知识付费的腾飞年。从罗振宇大张旗鼓力推得到平台，到知乎值乎live和在行分答的爆点交战；从《奇葩说》老僵尸的好好说话赚得盆钵满溢，到喜马拉雅推出123知识节，再到短书、小鹅通等SaaS知识付费平台崛起，一时间所有人都开始说“知识交易”这回事了。

二、知识消费的基础逻辑

消费的是什么？

知识信息分为四类：纯学术知识、“干货型”加工类知识、可落地型解决方案、资讯八卦。而人们在分答中更大的兴趣并非纯粹的知识，而是低价偷听名人隐私的快感。今天回过头来看，能唱主角且一直在唱主角的，恰恰是加工过的“干货型”知识和可操作的解决方案，不是好懂，就是易用，而被奉为“真知”的纯粹学术并未回暖。

为什么消费？

人们在生活中学习知识，悉心钻研也好，浅尝辄止也罢，无非是基于以下心态：

1）纯粹的求知欲，因为某种困惑和好奇。

2）解决具体的专业问题。要买股票就赶紧补一下理财知识。

3）功利地应试和升迁，从参加四大国考到从业资格认证，这样的学习更多是“背诵”。

4）为了聊天装逼中的社交货币：“我跟你说啊，最近有一个理论……”“这你就不懂了吧。”也可能是为了学习相伴的社交圈，这就是中欧、长江商学院爆火的理由。

5）纯粹地消遣放松，分散注意力杀时间。

为何不付费？

为功利性的应试升迁付费，这几乎是天经地义的事情，哪怕这样的学习其实就是考过一扔、学过就忘。可为什么对于真正有用的知识学习，人们却反而计较起来呢？这常常是因为：1）需求不迫切。专业应考不学就要掉饭碗的。但普通知识付费更像是可有可无的！2）效果不清晰。专业应考就两个结果-过或没过。但普通知识的学习往往无法量化的；3）过程非标化。传统教育的课程是标准化的，有权威机构的认证。但普通知识的学习往往是非标的，这就导致人们一直处在不信任的忌惮中：讲课的人真的行吗？讲的东西真的有用吗？不会是糊弄我吧？4）网络娇惯。以往的互联网使用行为培养了用户阅读各种免费内容的习惯。现在要我付费，不是开历史倒车吗？胃口已经变刁，本来免费的内容都挑三拣四了，现在居然要付费？

三、知识交易的模式分析

但回顾过去两年，知识消费市场正在悄悄发生改变，一个明显的特征是人们开始愿意付费了，并且越来越愿意，只要你价格不是高得离谱。这是为什么呢，是什么原因促成了这一改变的发生？了解这一问题前，先来明确一下当下知识交易的四种模式：

第一种模式：主打“知识课程与知识节目“，代表人物为喜马拉雅

从罗辑思维音频到每天听见吴晓波，从《奇葩说》老僵尸的《好好说话》到湖畔大学的三板斧网上课堂……作为课程，从马云的湖畔大学到混沌研习社，从声音专业教练到企业管理课程，其特点是有较为成熟的系统性和连贯性，就像是跻身名家大课现场”偷偷蹭课“；作为节目，从小时候读的《少年科学（画报）》、《奥秘》、《飞碟探索》，到长大以后看descovery探索、《百家讲堂》和TED，它会专门突出主讲者的个人ip、打造“知识网红”，内容形式更加现场化、故事化、干货化和娱乐化。

第二种模式：主打“知识咨询”，其代表人物为在行。

在行模式下线下约见专家就是带有社交色彩的咨询行业020；而分答更加碎片化，60秒反映出的信息更多是一种咨询式八卦娱乐，满足人们偷窥心理。

其更多关注的是现实中的咨询，而众所周知，除了专业的法律、管理、心理咨询，咨询行业在中国目前的发展还很不充分、还有很大的想象空间。

第三种模式：主打“知识分享会”，其代表人物为知乎live。

它继承了知乎一贯的调性、内容相对专业系统，具备可操作性，而且更多是基于业已形成的社交关系，或者介绍页上亮眼的履历，或者是被预告提纲中的某个问题抓住了心。

其聚焦的是一线城市最流行的分享会，讲求的是在短时间（从几分钟到几小时不等）的分享中有足够的观点和内容，但是正如业已呈现的那样，分享会受众较为专业，对分享嘉宾的背景履历要求较高，听的过程是一个烧脑的过程。为此，现实中人们参加分享会往往看兴趣、时间和心情，一段时间内可能听很多场，但要一直这样高频跑会下去会有点压力。

第四种模式：主打“知识精读”，其代表人物为得到。

秉承罗胖要做知识“二道贩子”的一贯思路，得到更多出现的是对知识的筛选和提炼，浓缩的就是精华。除了和喜马拉雅一样强调个人ip和品牌栏目，得到更像是现实中的简报和读书会，这是一种更轻的模式，在人们越来越没有时间读书的今天，具有着巨大的想象力。作为一款SaaS行工具，短书以H5页面为传播形态，以“图文音频专栏+语音live直播+视频直播讲解”为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、app、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。相比其他模式更适合中小v、中小机构入驻。

第五种模式：主打“SaaS型工具”，其代表人物为短书

作为一款SaaS行工具，短书以H5页面为传播形态，以“图文音频专栏+语音live直播+视频直播讲解”为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、APP、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。相比其他模式更适合中小v、中小机构入驻。

四、付费开始起风

在以上五种模式中，人们为什么都渐渐开始付费？这是一时营销引爆的结果，还是知识付费正在成为趋势呢？

1.中产高知人群的付费意识正在崛起。

这两年起始，无论是o2o免费补贴的戛然而止，还是消费升级的全面兴起，抑或是网红直播的打赏流行，“付费”都开始成为中产高知人群的风尚。花点小钱支持喜欢的网红，花点小钱增加自己的社交优势和逼格标签，花点小钱获得人群中的优越满足，这有何不可呢？

2.知识付费的商业模式正在成熟。

正如上所述，从产品业务打造，到定价体系设计，从专家大咖包装，到课程营销设计，今天的知识平台都更加成熟老练。更何况，这个领域走的多是“微量交易”的模式，价格低于一般意义的买书，非标从不同的维度“标准化”，自然用户的接受度就非常高。例如在行上静心设计的专家页面，连拍照都是专业摄影、凸显逼格高大上，像airbnb当年的走红一样、一上来通过专业设计感突破人们的心理防线。

知识付费越来越“性感”了，或者利益高度相关，或者足够新奇引人，总之都是一上来直抓眼球。

3.知识消费是价值更高的内容消费。

一般来说，人们为什么愿意消费内容，无非几种动机：学习求知、了解最新的新闻、掌握有用的资讯、和作者观点碰撞共鸣、领略作者人格魅力、获得社交谈资。

伴随着时代的发展，贪婪刁钻的消费者越来越不满足于单一片面的内容模式，而希望在内容消费中获得更丰富的愉悦。知识“有料”还得“有趣”，美女看脸还得有一技之长，这就好像看《奇葩说》不仅仅是看搞笑吐槽，如果没有老僵尸们振聋发聩的“金句”，这个节目和一般娱乐节目又有何区别呢？从这个角度说，今天的知识主题内容消费几乎是最成熟最丰富的内容类型。

有知识有资讯，可以满足旺盛的求知欲；知识的表达往往是通过故事，内容丰富剧情感人，获得精神体验；知识的背后又往往推销某种观点，发人深思因人认同；内容往往可以直接转发或作为谈资，提升你在人群中的逼格，表达你的态度。

经过长期的发展演变，知识主题的内容消费逐渐碎片化、干货化、人格化、故事化的，可以充实到我们工作生活娱乐的每一个角落，无处不在。

更重要的是，知识消费中打造的“知识网红”更容易打造成ip。正如喜马拉雅打造的“胸大去直播，脑大讲知识”，常见的美女网红无法形成深入持久的核心竞争力，人造美女太多、同质化竞争太严重、人们逐渐审美疲劳。而在不同的专业领域，知识网红将大行其道。

希望知识付费发展越来越好。

4、清大新媒体是什么付费模式？

之前找过清大新媒体投放广告，是按照效果付费的，这种垂直媒体精准度高，可以说很有性价比了。

5、新媒体内容付费的小程序移动应用开发难吗？开发要多少钱？

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6、内容付费模式前景如何？

知识付费行业发展前景分析 优质细分市场将成趋势

近年来，随着移动互联网和手机支付普及，知识经济呈现井喷式发展，为知识“买单”已成风潮。资本市场也广泛布局，助推知识付费“黄金时代”的诞生。虽处于“黄金时代”，但知识侵权、虚假课程、违规营销等一系列乱象，为知识付费产业长远发展埋下隐忧。

知识付费风口将持续

各大平台的不断加码、创业者的不断涌现、资本市场的不断入局，大幅助推了知识付费市场的“野蛮生长”。据前瞻产业研究院发布的《视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，同比增长近3倍。截止到2017年底，知识付费用户达到1.88亿人。预计2018年“知识付费”用户规模将达到2.92亿人。到2020年，整体产业规模将达到235亿元。可以预见，知识付费“风口期”还将持续。

知识付费异军突起

知识付费现象不仅因为技术进步和传播形态改变，更是当前社会知识需求的爆发。随着社会发展节奏加快、竞争更加激烈，知识变得越来越重要，由此形成了广大潜在的知识消费群体。在广泛的需求与繁忙的工作之间，通过新媒体在碎片化时间里获得知识成为必然选择，知识付费也因此风生水起。

同时，在新中产崛起和消费升级的大背景下，大众的知识消费实际上也在升级。如是金融研究院首席经济学家管清友表示，中国的知识付费行业已经迎来最好的时代。

诸多痛点仍待解决

在消费者看来，目前知识付费和在线教育领域最大的问题是产品质量良莠不齐。由于付费内容质量不能预判，购买后也很难短期内判断付费产品质量，这就给劣质产品打开了营销空间。

而且不同于线下培训需要资质，线上知识分享和技能培训使人人都可成为老师，无从监管。

比产品质量难以评价更让人诟病的，是知识付费的营销方式。在付费产品足够多且同质化比较严重的情况下，利用社交关系链进行分销则成为另辟蹊径的新营销手段。

优质细分市场将成趋势

在诸多乱象面前，如何保障知识付费健康发展?法制建设是市场有机运行的基础，完善知识产权制度建设是知识付费产业良性发展的根本保障。在规范化的市场环境下，热衷于“蹭热点”的企业将被淘汰。而细分化、优质化内容提供商将成为知识付费产业的未来赢家。

未来，单一付费模式很难支撑平台的长期发展，多种付费模式相结合的方式已成为大多数平台选择。而在内容维度方面，综合型、规模化的知识付费平台将减少，面向特定领域、场景、用户群的“小而美”垂直知识付费平台仍有较大发展空间。

2018年会有更大范围的内容尝试付费，与此同时，知识付费会逐渐走向成熟，会有一些泡沫破裂，但是更优质的形式会沉淀下来。

7、目前国内较成熟的知识付费平台有哪些？

短书拥成熟的知识付费技术、运营支撑，可以实现知识付费。在经过2016年大火的“知识付回费”风口答后，内容市场逐渐走向成熟，其增长速度也逐渐放缓；短书平台由于更加注重教育和知识工作者本身的品牌和用户，追求“为品牌商家赋能”，在逐渐成熟的市场更加贴近商业的本质，经过17年的发展，在产品和用户数量上有了质的飞跃。短书技术团队源于南京厚建软件有限责任公司，2004年开始从事新媒体产品技术研发，拥有数百家省市级媒体客户，覆盖27个省和直辖市，积累了丰富的内容生产、发布、互动、管理、交易等服务经验，打造了短书团队在新媒体、内容创作等相关技术领域过硬的实力和沉淀。尤其在流媒体直播和原生APP的架构上均有完善的技术支撑，是业内领先的视频直播技术服务商、原生APP生产运营服务商。

8、新媒体知识付费跟电子商务哪个好

你好，新媒体知识付费和电子商务不是一个概念。
电子商务我们传统的理解就是运营淘宝、京东、当当亚马逊等等。这里涉及到商品、仓储、物流等诸多环节，是连接生产者和消费者的网络渠道，偏向实体。
而新媒体知识付费，是一种全新的学习形式，渠道也很多种多样，比如近期很火的知乎LIVE、喜马拉雅、小密圈、得到等平台。我们可以去近距离的接触我们接触不到的行业大咖的分享和见解，个人认为对我们的成长起到 一种加速的作用。谢谢！希望能被采纳。

9、有没有比较好的新媒体知识付费平台？

目前主流的知识付费平台主要可分为两种类型，分别是工具型的平台和流量型的平台。
其中，工具型是比较适合新媒体进行知识付费的，因为新媒体运营的账号是具有不同平台的，尤其微信公众号作为新媒体运营中用户量以及活跃量最大的一个平台，其通过工具型的平台能很好的进行两者之间的相互导流。
工具型知识付费平台的代表主要有短书、小鹅通。
以短书为例子，短书作为一款SaaS型工具，以H5、小程序等页面为传播形态，以 “ 图文音频专栏+语音Live直播+视频直播讲解 ” 为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、APP、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。
短书是专注于知识付费与教育培训的平台，专注于成为知识变现技术服务商，为各位自媒体人、教育者、培训传播机构等提供更加稳固的技术支撑与更加精细的运营解决方案。短书可一站式满足内容承载、用户管理、付费转化、社群运营、数据分析五大核心需求，形成品牌闭环，快速完成用户沉淀，实现体系内变现。