网络短视频低俗化现象应如何解决

1、公务员面试问题：如何看待网络直播的低俗化内容

【答题要点】
1.表明主要态度。网络直播不仅给广大的“草根”提供了展现自我的平台，同时丰富了大众娱乐生活，但是随之而来的不良社会价值导向，背离了网络直播初衷，应引起足够的重视，并加强规范管理。
2.阐述网络直播的意义。直播内容呈现方式直观、快速，不受地域、时间影响，为不同类型受众提供多元化的观看内容。
3.阐述低俗内容的危害。(1)部分直播内容传递的拜金主义、互相攀比、暴力元素等不良内容会腐蚀青少年的身心健康，误导他们形成错误的价值观;(2)直播内容同质化严重，容易引发恶性竞争，不利用行业良性发展。
4.阐述网络直播乱象产生的原因。(1)受众的猎奇心理、臆想和窥私心理，驱使平台制造更多低俗内容以满足需求;(2)直播平台的入行门槛过低，趋利化的心态严重;(3)监管部门对于网络直播行为缺乏明确的法律规定，缺乏可操作性及有效的违规惩处机制。
5.阐述具体对策。(1)网信办、文化部等部门推出主播实名认证、信用分类分级以及信用黑名单等措施。(2)加大平台对于内容的审核力度，确保直播内容质量。(3)加大监管力度，24 小时对直播内容进行巡查并记录，并随机抽查检查，发现低俗等现象严重处罚。

2、请运用《文化生活》知识简要回答:要怎样克服网络文化低俗化现象？

①加强互联网阵地建设和内容建设，。（2分）（或：用社会主义核心价版值体系引领网权络传媒等思想文化阵地，唱响思想文化的主旋律。也给2分） 
②政府等有关部门要加强对网络文化市场的管理和引导，规范文化市场秩序。（2分）（或：大力发展先进文化，支持健康有益文化，提供多种类型、多样风格的文化产品，满足人们对文化的多层次、多样化和多方面的需求。也给2分） 
③网络、电视媒体等文化从业人员和单位要加强行业自律，创建文明行业。（2分） 
④作为公民，要不断加强科学文化修养和思想道德修养，自觉抵制低俗文化的影响。

3、简述节目主持人低俗化的根本原因，如何避免电视节目低俗化现象？

于电视娱乐节目出现低俗化倾向的原因，许多从业人员满怀苦衷地告诉记者，这在很大程度上是由于“收视率”的逼迫。以中央电视台著名主持人崔永元为代表的一些主持人，更是发出了“收视率是万恶之源”的呼声。

一切惟“收视率”是瞻

作为一个衡量电视节目受欢迎程度和市场占有程度的指标，我国电视界引入收视率来评价电视节目，可以说是电视走向观众、接近观众的一个重要标志。但正如中国人民大学教授郑保卫所说，收视率是把双刃剑。运用适度，它会使媒体更好地考虑观众需求；运用过度，它就会使媒体走上一味迎合低级趣味的低俗化之路。而让人担忧的是，目前我国一些电视台已经走上了过度运用收视率指标的道路，把收视率抬升到了至高无上的地位，以收视率论英雄，以收视率来决定节目的存亡。应该说，这是目前媒体包括电视娱乐节目低俗化的症结所在。

而一位电视从业人员在分析荧屏上让人不忍卒睹的低俗之风时说，自各级电视台上个世纪90年代中后期“企业化”改革以来，片面追求收视率就成为一种普遍现象。正是在这种背景下，由于有关管理部门监管滞后、约束不严，个别电视台打着改革的旗号从境外引进、制作了一些格调比较低俗的节目，结果引起不少电视台跟风而上。现如今，许多娱乐节目“已经是不俗就无法生存，越低俗就越能挣到钱”。

恶拼收视率的背后

电视台恶拼“收视率”，反映出我国电视竞争日趋激烈的现状。有关专家告诉记者，我国现在有数千家电视台，频道就更多，频道资源浪费严重，电视节目的收视率非常低。与美国一些“王牌节目”近20%的收视率相比，国内一些节目的收视率能达到1%就算相当不错了。这种散乱小弱、鱼龙混杂的格局，推动了各电视台的恶性竞争，一些小台为了生存，难免会想别人所不敢想、做别人所不敢做，在猎奇、低俗等方面动脑筋。

专家指出，电视台恶拼收视率，最深层根源在于经济利益。

对观众需求不能简单迎合

越来越多的迹象表明，国内电视娱乐节目已经从“明星时代”走入“大众时代”，电视节目“生存还是灭亡”的大权越来越明显地掌控在普通大众手里。但媒体是不是因此就要对大众的需求进行简单迎合呢？一些电视从业人员和专家提出了不同的观点。

“因为观众低俗，所以媒体不得不低俗”，对于这种论点，周星教授认为，这是电视台为谋求收视率给自己寻找的借口。电视节目要满足观众的文化娱乐要求，所以好看是必要的，但低俗就怎么都说不过去。电视是一个文化平台，它的责任就是满足观众精神需要和提升情感要求，这也是电视人应该秉持的职业道德。对于电视机构而言，坚守自己的文化特色，最大限度地服务大众，应该是它的一种品格要求。目前有些电视台过于趋利，有丢弃责任、消退品格的倾向。此外，从电视发展的现状来看，还存在伪需求的问题，即电视人打着满足受众需求的旗号去创造庸俗的娱乐，甚至制造低俗的娱乐。

（作者：段羡菊、叶伟民、张楠 来源：《半月谈》2005年第14期）

治理低俗三对策

电视娱乐节目丰富了百姓的文化生活，功莫大焉。但在这类节目快速发展的同时，如何使其保持健康的品格，通俗而不低俗，以便更好地服务于广大观众，成为摆在人们面前的一个重要课题。在采访中，一些专家和媒体人士认为，治俗亟须从三个方面入手。

消除误区：并非低俗才有收视率

作为通俗文化的一部分，好的电视娱乐节目能让人释放个性，宣泄情绪，传达主流价值观念，促进社会健康发展。但如果娱乐节目坠入了低俗化的泥潭，一味追求感官刺激，宣扬错误的价值观念，就会变成一种精神污染，对广大受众尤其是未成年人产生不良影响。

时统宇认为，中国电视娱乐节目应该在触及人的心灵、情感上好好做做文章。而目前，这类节目整体上缺少思想文化含量，缺乏让人感动的东西。周星说，近年来我们的电视娱乐节目的确在朝着庸俗、低俗的方向演变。对此，电视人应该保持清醒的头脑，“要认识到只有花样翻新的娱乐，而没有情感的感染，到头来终究会走进死胡同”。只有传达出健康、向上感觉的电视节目才有生命力，也才能为电视台赢得良好的口碑和信誉。

激励原创：遏制简单模仿之风

业内人士指出，目前，电视娱乐节目存在的一个致命伤，就是普遍缺乏创造力，一些电视台大量引进欧美、日韩和港台的节目模式，几乎原版“克隆”，大兴抄袭之风。而就在这一不加思考的模仿过程中，许多品味低俗的文化垃圾长驱直入。

周星认为，中国电视人应该增强信心，发挥自己的聪明才智，创作出能够体现我们价值观念的、好看又有意义的电视娱乐节目。他说：“抄袭、模仿是一种文化不自信的表现，虽然很简洁、很方便，但却很难使中国本土娱乐节目获得长足的发展。”

加强监管：建立综合评价体系

专家指出，要遏制电视娱乐节目低俗化的趋势，既要依靠电视工作者的自律和社会大众素质的提高，也需要监管部门更熟练地运用精神产品生产和文化产业运作规律，加大监管力度，提升监管水平。

但在主管部门直接加强监管的同时，很多业内人士也认为，遏制电视娱乐节目低俗化，还应改变现有的电视节目评价体系。除了现行的“收视率”和“收视市场份额”两个数字化指标之外，他们建议监管部门联手调查公司形成“社会美誉度”指标，以平衡前两个指标可能带来的“惟经济效益论”。此外，监管部门还可以设置电视娱乐节目的“底线”，一旦有些节目逾越界线，监管部门就应视情节分级给予警告、勒令整改或者停办处分，并追究相关人员的责任。

一些专家还建议，我国应该学习国外将公共电视台与商业电视台分开的做法。由政府资助建立公共服务电视，不以赢利为目的，不以收视率作为衡量节目质量的标准，专门制作、播放、传播一些品位比较高的节目。同时，应对电视节目实行分级制，使得有的频道不对未成年人开放，以规避某些电视娱乐节目对未成年人的不良影响。时统宇认为，当前，在电视节目的播出时段上也应该有所调节，应该把新闻、社教类节目放在黄金时段。

许多专家还建议主管部门尽早在我国开展媒体教育，指导受众增进对媒体的认识，用批判的态度去接触、分析传媒信息。中国人民大学教授郑保卫呼吁，首先要对青少年和中小学生开展媒体素养教育。这不但涉及到青少年的素质提高和健康成长，还涉及到社会的稳定和发展。他认为，如果广大受众尤其是青少年自身的素质提高了，就能够自觉地抵制低俗化的东西。这样即使媒体想做，观众也不会答应。（

4、要怎样克服网络文化低俗化现象？

①国家对文化市场来和大众传媒加强源管理，正确引导，发展反映人民利益与呼声，为人 民大众喜闻乐见的社会主义先进文化，建设中国特色社会主义文化和精神文明。
②文化生产经营者要遵守职业道德，增强社会责任感，追求经济效益的同时，注重社会效益， 生产出人民群众真正需要的、健康有益的文化产品
③公民要加强自身思想道德和知识文化修养，提高辨别不同性质文化的眼力，增强抵御落后腐 朽文化的能力，自觉选择健康向上的文化生活。

5、短视频该如何监管才能不“短”？

“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……对于经常浏览短视频的网友来说，这些词汇并不陌生。随着移动互联网技术的成熟，一批短视频平台迅速崛起，改变了数亿网民的使用习惯。短视频平台与之前风靡一时的直播行业有诸多相似之处——同样充斥着低俗信息，同样培育着网红经济，同样引起青少年沉迷，同样需要重拳治理。

一项调查显示，有49.1%的受访者每天花费半小时以上浏览短视频，而有66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。此前，移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2017年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，去年短视频领域以127.1%的增速位列第二，仅次于共享单车，并且以40.3%的用户粘性首次超越视频领域，成为市场“新宠”。

然而，在那些多则几十秒，少则数秒的短视频中，真正反映现实生活、记录真善美的寥寥无几，多半不是自虐式吃异物就是无厘头搞笑等恶搞猎奇的视听画面。有的打着表演才艺的幌子，借助夸张妆容或奇装异服迎合猎奇心理；有的夹杂“荤段子”，以色情露骨内容打起擦边球，一些短视频平台已沦为低俗秀场。

盲目模仿、恶搞低俗、内容涉黄……渐成网络新宠的短视频，日渐暴露其良莠并存的内容生态现状。一些短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征，迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理，某些内容已经触及了法律底线。短视频低俗化现象泛滥，归根结底是平台为了短期变现快速获利而无所不用其极。面对动辄数十亿的市场规模，早就让不少失控失序的平台急火攻心，在野蛮生长期选择了“下三路”发展。但凡监管稍有疏漏，利益驱动之手就会赚得盆满钵满，而短视频平台为了利益，往往对某些低俗内容采取睁一只眼闭一只眼的态度。

古语有云“近朱者赤，近墨者黑”，年轻受众群体正处于三观塑造期，他们所追逐的流行风潮，必将“润物细无声”般内化于价值观念与思维方式之中。一方面，短视频的受众群体更下沉，多为年轻边缘群体，而平台无形之中得想尽一切办法适合他们的口味，让他们在低俗文化中聊以自慰。另一方面，短视频低俗流行，会混淆网络平台应有的价值判断标准。用户对低俗内容争相模仿导致其流行和广泛传播，这既与主流流行文化相背离，也会导致年轻受众形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断。

随着移动互联网的长足发展，用户尤其是年轻受众正逐渐从围观走向参与。与“拍客时代”一部手机走天下的网络直播相比，短视频的技术门槛更高，其传播不是转瞬即逝的，有些平台为拉动流量，推出低俗短视频，正陷入雷同空洞的困境。虽说一些用户为追求感官冲击，一定程度上滋长了包含低俗内容短视频的传播空间，但从净化网络空间计，短视频内容仍需要以符合法律规定、尊重公序良俗为底线。

短视频虽短，监管不能“短”，整治低俗内容，不能仅靠平台把关审核，监管部门要主动治理、防患于未然，尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规，建立起行之有效的惩戒机制，形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应。

来源：北京青年报

6、如何解决文化低俗化现象

创造并传播高雅或者激进向上的文化。。

7、网络短视频存在哪些问题？

短视频平台存在的两大主要问题是对未成年人缺乏限制(62.8%)和内容挑战社会伦理道德底线(60.8%)，其他还有：内容低俗，甚至涉及色情暴力(53.3%)，盗用他人视频素材(44.9%)，标题党多，制造噱头(40.8%)，公然售卖假货(28.2%)以及商业广告普遍(23.1%)等。

北京市某高校研究生刘琪(化名)感觉，短视频平台上某些内容火起来，大都是满足了人们的好奇心和猎奇心理，“比如大冬天冷水洗头、吃活虫子、吃很辣的东西，还有一些女生穿着暴露等”。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出，短视频目前存在以下问题：第一是版权问题。现在短视频版权保护刚刚起步，一般都是通过打水印等方式。“按照2016年12月1日起实行的《互联网直播服务管理规定》，这也是必须加的，保证出现问题能够溯源”。第二是侵害他人人格权。“很多短视频暴露别人隐私，比如此前关于‘水滴直播’的争议，还有在街上突然闯入他人空间的恶搞视频。短视频中公开谩骂他人还可能侵害他人名誉权”。第三，涉黄涉暴、低俗的短视频影响文化安全和内容安全。来源：中国青年报

8、如何解决目前低俗的网络直播现状论文

平台自律
现有大平台已经开始联合确定行业标准。多平台实行主播实名制，提高回进入门槛，加强答了对主播的管控；运用先进的技术，对全时段全范围的直播进行监控，一旦有违规行为立即查处、封房间。

确立规章制度
由相关部门牵头，对网络文化经营单位利用信息网络传播现场文艺表演、网络游戏等文化产品技法展示或解说的行为进行了规范。网络直播平台对平台内的网络直播负主体责任，这也意味着，网络直播平台方在行业自律方面将承担更为关键的角色。

政策限制
发布广电的《视听证》使不规范、打擦边球的平台已经面临关闭的困境。让符合规范的大直播平台可以有序进行。直播新政会抑制直播市场低俗内容的出现，虽然在短时间内，这会影响直播的流量，但却为优质内容的发展创造了良好条件，将较大程度激发主播创作优质、精品内容的积极性。另一方面，主播会更注重特色化、差异化发展，内容的多元化现象将愈加明显。

严格监察

不管是由平台自身实行监管，还是有相关部门进行，对于有违规行为的直播间、平台绝不姑息。

望采纳。谢谢

9、如何化解网红短视频和直播存在问题的主要措施？

主要有以下几点：
短视频类APP存在的隐患
（一） 使用者言行举止的无限制性
1、部分使用者为主播疯狂打赏，不惜借助P2P平台进行贷款消费，透支消费，造成巨额的债务无法偿还的问题。
2、未成年人未在家长允许的情况下充值大量金额，甚至私自使用家庭的存款进行充值，对家庭的稳定造成恶劣影响。
3、APP使用者评论低俗。使用者评论中包含大量低俗敏感词汇等问题，受到有关部门严厉监管。
（二）主播的言论及素质问题
1、主播的言论不正当。部分主播在直播平台上发表一些敏感词汇，未树立好自己应有的形象。
2、网络直播平台中主播入行门槛低，导致直播主播群体迅速扩张。这一庞大的群体素质良莠不齐，部分主播为了吸引观众作出违规行为。
（三）平台盈利模式的创新
1、APP使用者对平台的依赖度不高。目前直播APP主要以网红资源为主，辅以媒体事件、明星资源等为补充内容，但网红总会过时，如何让用户保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。
2、直播平台的特性决定平台只能抽取部分佣金作为纯收入，大部分还是要返还给主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的营收随之流失。
三、对短视频类APP如何改善的发展建议
（一）加强对未成年用户的监管方式
1、根据实名注册的年龄实行分组管理，不同的年龄段呈现不同的直播内容。
2、创新监管模式，对未成年人账号实行亲情绑定，父母可及时了解、控制孩子观看直播的内容、时长。
3、建议增加管家模式，在该模式下仅能展现给未成年人可观看的直播内容，并且无法进行打赏、充值、提现等部分行为，无法进行直播。
（二）完善对主播个人修养的考察机制
1、限制主播注册学历，提高主播注册资格门槛。直播平台对主播采取面谈、录制通话视频等方式进行主播实名认证核实。杜绝素质低下的人士做主播，污染直播风气。
2、增加主播试播期，对于在试播期间存在问题的主播实施取缔其直播资格的手段。
3、加强直播间的监督管理。完善技术手段，提升管理的能力，做到对网络直播内容的快速发现、紧急处理，提升其监管能力。
4、鼓励用户对不符合主流意识形态的直播内容进行投诉举报；要求平台企业优化现有投诉举报入口，设立更加便捷完善的举报渠道。
（三）创办新型“直播+”功能
1、“直播+”成为发展趋势。直播与教育、购物相结合，衍生了新的产品商机。
2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，课程录制打破了时间的限制。在为平台创造利润价值的同时也推动了教育的全面化发展。
3、新型“直播+购物"系统。主播进行直播的同时，在页面推荐相关产品，用户直接在直播页面进行咨询提问和点击跳转进入商品详情页面进行购买。
四、研究改善短视频类APP隐患问题的途径以及意义：
1、弄清与所研究的关于直播类APP相关问题的因素，并尽可能剔除各种不相关的因素。
2、选择出对主播言论问题、打赏而引出的借贷问题以及平台盈利模式过于单一的问题，并分成三类，分别进行调研。
3、通过分析网络上发布的年度大数据，使所调研的数据能保证调查结果的必要精度。
4、对调研结果的分析整理先搜集关于直播问题的资料再提出相应的观点及解决方案。
笔者认为，短视频类APP的快速发展不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为新闻、广告营销等领域提供了新的传播方式，是颇有潜力的传播平台。但笔者发现，当下的短视频类APP普遍存在内容质量低，且千篇一律的问题，多元的发展模式仍未完全成然。因此，笔者探究短视频类APP的特点、发展中存在的问题，并提出相应的应对策略，旨在帮助短视频APP运营者认识自身发展的不足与局限，以及对其未来的发展方向提供参考依据和行动建议。