新媒体公益传播

1、中国公益广告网的公益传播

党政机关：以公益促进社会和谐
“为人民服务”是党政机关的工作宗旨。造版福社会，是人民公仆权的价值取向。党政机关通过公益广告，宣传国家政策法规、促进精神文明建设、弘扬道德正义、净化社会风气、沟通人民群众、促进社会和谐。
公益社团：以公益传播构筑社会合力
公益社团以社会公共福利为旨归，不以经营获利为目的。公益社团通过公益广告和公益活动，唤醒社会力量，关注社会问题，倡导健康生活，警示不良行为，提升环保意识，鼓励慈善行动，呼吁互帮互助，共建美好社会。
工商企业：以公益行动展现社会责任
企业不仅是经济实体，也是社会公民。肩负社会责任的企业，才能赢得更多的青睐。企业通过公益广告和公益活动，沟通消费者，展现社会责任，树立企业形象，引导积极舆论，赢得公众尊敬，提升品牌价值。
广告传媒：以公益广告回馈社会公众
广告人的创意力，不止在于促进商品销售；大众传媒的传播力，不能只为赢取商业广告投放。广告人和传媒人通过公益广告，回馈社会公众，展现公益魅力，传播公益观念，倡导公益行为，发扬广告和传媒的积极社会效应。

2、公益传播的介绍

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持专、参与和推属动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。

3、如何做好新媒体背景下的公共传播

你要搞清楚，你首先遇到的问题不是如何进行品牌推广，而是你所应聘的公司对你专业能力的考察。你的公司要招聘的不是一位能够写出一份推广方案的人，而是一位能够持之以恒的推广公司产品的人才。而对你个人而言，不管用什么方法虽然能够搞定一份推广策划方案，但是这只是作为一名市场部的普通员工应该具备的基本能力，你所要做的是具备能够随时随地驾驽产品推广策划的战略思维，这才是你职位提升的根本。
从你的问题背景中可以看出，你的公司实际上在考察你的两个方面的能力，一是企业文化管理能力；二是公共关系管理能力。然而从你的两个问题又看出，你没有认识到公司议题的重点。软文投放和公关活动是推广策划的果，对一个市场人员来说是最基本的必备知识。如果你把研究重点放在这两个方面，那么你很可能被公司轻视，也可能失去这一岗位。如果品牌的树立只用几篇小软文和几次策划活动就可功成，那么中国的“海尔”早已遍地。
企业文化管理和公共关系管理是两门很深的学问。特别是公共关系，已经上升为一门专门的学科。这里我不多谈，我们谈一下树立公司品牌的关键。
你可以先从CIS（企业形象识别）谈起，大胆陈询所应聘公司的MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）、VI（视觉识别系统）的建立建设情况，你要清楚这三个识别系统是品牌树立的关键，因为它们建立建设的好坏、执行与否，直接反映着这个企业的内部管理情况，据此，你了解到详细情况后，提出针对性意见和建议。
对于软文的投放，如果你真需做，可以考察三楼的回答。关键在于：什么时间、什么地点、为了什么、投放什么性质的软文。
公关活动这个问题很难有针对性的回答，因为你没有提出针对性的公关。它的包含面太广，譬如内部关系协调、对外关系协调、紧急事件处理（如三鹿事件，近期的公关活动）、公关活动策划（演出、促销、招待会等）、广告策划等等。不过有一点可以肯定：这跟你有没有媒体的朋友关系不大。
以上内容请参考，虽然说的不多，关键一点要把握好公司到底在考察你什么。
如果还有不明白的，可以继续保持联系。最后，祝愿你梦想成真！

4、什么是新媒体运营传播？什么是社会化媒体营销传播？两者有什么不同

新媒体是指媒体形式，社会化传播是传播形式。
新媒体（NewMedia）是一个相对的概念版，是报刊、广播、权电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
社会化媒体营销亦有称社会化营销，是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称社会媒体营销、社交媒体营销引、社交媒体整合营销、大众弱关系营销。
在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。这个就需要社交思维，而不是传统思维模式。

5、公益传播的主要参与者

一、政府组织
政府组织主要是以各级宣传部门、工商行政管理局、文明办、广电局、新闻出版部门等为主，传播的公益信息主要是围绕普遍性的社会问题和时政焦点等，政府可以通过公益传播来补充或者辅助政策、法规等国家意识的传播及倡导良好的社会风气等。解决公众利益问题和维护公共利益是政府职能的显现。
二、媒体
作为公众利益表达的独特平台，它也是推动社会公益事业发展的重要力量，媒体的介入让公益事业有了更广阔的影响力，也让更多的人熟知了公益领域，公益报道、公益广告、公益热线、公益栏目、公益排行榜、公益网站、公益报刊等越来越多地涌现，包括博客在内的Web2.0 也常被用来传播公益信息。媒体对公益事业的关注和参与，极大地促进了公益事业的发展和扩大公益传播的范围。
三、非政府组织（NGO）
NGO一般是自下而上民间性质较强的社会公益组织，大多没有官方色彩，其活动领域主要在环境保护、扶贫济困、艾滋病防治、灾害救助等政府权力难以完全作用或者默许的边缘地带。他们通过扎实的工作赢得了公众认可，逐步获得了“社会合法性”,并以巧妙的行动策略渐渐赢得“政治合法性”与“行政合法性”，已成为公民社会建设中一支不可忽视的重要力量，甚至开始影响政府的公共政策制定过程。
而NGO进行公益传播也越来越变得具有价值，并且出现了专注于为非政府组织进行品牌传播的NGO，在各个平台专注于公益传播。比如国内的年轻组织Na+，的品牌定位为国内领先的为NGO免费提供专业与创意品牌传播解决方案的NGO，帮助NGO建立其与受众之间相互信任的强联系。大致的项目竞争力：
1.品牌大理想：中国NGO的品牌传播首选管家，。
2.学术创新：中国NGO的产业链整合
3.受众洞察：中国NGO需要更专业与创意的品牌传播解决方案，使得品牌传播更有效率与效果，达到组织的品牌大理想。
4.品牌竞争力：实践、学术、培训三者结合，Na+独特的传播方法论。
1）实践
Na+将会在公益组织产业链中扮演提供品牌方案、传播信息的角色，为公益组织的发展提供养分，为公益文化的形成奠定基础。我们希望将整合营销传播的模式运用到公益领域中，为中国整个公益的发展注入更多的活力与血液。
2）学术
作为中国NGO产业链中的一个环节，Na+会积极推动中国公益组织的产业化与资源的整合化。学术方面，建立中国NGO产业链研究组，组织调研，撰写研究报告。传播方面，组织讲座论坛，参加活动，与各界朋友商讨中国NGO发展与产业化。如香港的meetup.
3）培训
作为公益机构，Na+同样致力于公益组织的创意传播培训。会建立一支灵活的培训组，负责NGO传播的创意咨询。编撰培训教材，采取线上交流线下实地workshop培训的方式，为更多的NGO服务。
4）Na+独特的传播方法论
除了沿袭国际4A广告公司的工作流程，Na+还开发除了属于自己的核心竞争方法。
第一，Na+成立了Brand Health Tracker小组，实时调研品牌健康状况，发现问题后制作解决方案。这加强了NGO品牌与目标受众的联系，更持续性发展。
第二，成立Creative Test小组，由creative director负责传播解决方案的创意构想与审核，确保创意的重要性。
第三，Na+设计了一套专门针对NGO传播的分析方法，适合NGO品牌传播，例如提出360度contactpoints传播等。
5.品牌价值
市场需求决定组织存在的价值。当中小NGO无法请广告公司代理广告业务的时候，Na+出现了。Na+拥有4A广告的人力与方法论等资源，免费服务于中国NGO。并且为其提供传播方案的同时也会开展相应的传播创意培训。让公益组织更加专业地传播。同时在传播过程中我们会重视公益组织的特色与需求，开发出适合他们的传播解决方案。
公益的界限需要打破，需要跨界资源整合与创意的方法。中国NGO的未来在于产业链的整合。中国NGO的发展需要一条，服务对象、专业志愿者、政府部门、投资机构、学术机构与智库、咨询机构、品牌传播机构等组成的全方位、360度资源支撑的整合的产业链。在这个产业链中，各部门分工明确，术业专攻。Na+的存在意义在于在这个产业链中充当提供公益传播智力资源，支持NGO可持续性发展的角色。

6、新媒体环境下对公共信息传播信息该怎么做

充分利用好新媒体的交互性。新媒体传播是双向的，尤其是通过网络，在公益传播的过程中可以及时得到受众的反馈信息并引起主动的再传播，节目不仅利用包括微博、微信和移动互联网工具，还甚至开设了专门的寻人网站，搭建起一个既是信息收集，又是影响力发散的平台。较好地弥补了电视作为传统媒体的“单向传播”功能。在当下，连电视剧也寻思着跟着大数据边拍边播了，交互性之于电视，显然已不是可有可无的功能了。

7、新媒体环境下的公益传播应当怎么做

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8、如何利用新媒体进行公益宣传？

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