微博信息流推广模式

1、信息流优化计划是微博的整体策略，所有用户都会受此策略影响怎么办？

同 Facebook 一样，News Feed、Timeline、Graph Search 也是微博产品的三大支柱，一切的商业化想象力也基本蕴藏在这三大功能当中。最近微博一些列对产品功能的优化改进正是基于此原因，上个月推出的点评功能，表面上是格式化信息发布形式，其实是为 Graph Search 的结果做优化。同样的，16 日微博宣布对微博信息流，即 News Feed 做优化，也不是简简单单的功能完善。

我以个人角度谈谈我的看法。

过滤的多重意义

为什么要优化

因为用户信息流中有着太多低质和重复的信息，举个例子，昨天你的微博信息流很可能被朴树的《平凡之路》刷屏了，但你显然被感动一次两次就足够了，多了会令人作呕。所谓信息流优化，就是利用”大数据+人工“的方式在数量和质量上控制展现在用户眼前的信息，用两个字概括就是”过滤“。那过滤的意义何在呢？

抵制恶意营销和无聊刷屏

如果你关注的帐号很多（不管是朋友还是段子手），那么你很容易被恶意营销以及无聊刷屏（比如昨天对朴树新曲的全民感动转发）。如果再按照自然法则任意允许这些信息按照时间排序呈现在用户的信息流中，那么这种思维的懒惰就是对粉丝、对微博、对账号所有者本身的不负责，这具体表现为文案质量的随意性、对热点转发的随意性。而过滤可以很好解决这个问题，不展示这些低质和重复的信息，使得信息发布者更重视其发布的每一条信息，而用户能获得更好的用户体验。

鼓励个性化的信息发布

微博对信息流的优化从另一个角度看，鼓励了发布个性化信息的用户。这包括高质量的原创者、有见解的转发者、有创意的营销者等等，如果用户原创及转发的用心程度与展示机会成正比，那么用户对信息的用心度一定会提高，不仅会改变一部分信息发布者的发布方式，还会激发一部分只看不发或者少看少发的用户参与到信息的原创中来，这对微博整个信息生态的健康可持续是大有裨益的。

优质信息众包分发的良性循环

基于上面两点，那么微博就会呈现出一个健康的信息生态系统。不管是大 V、段子手（营销号）、达人、普通用户，为了避免其发布的信息被过滤，于是在内容生产上会更加用心，展现在用户信息流中的内容质量就更高，那么用户参与（转、评、赞）也就更热情。由于微博强烈的媒体属性，不管是 UGC 内容，还是专业的 PGC 内容（大 V 及达人的长微博），基本上涵盖了社会各行各业的专业知识及即时新闻，于是这种众包的信息再分发的过程才赋予了微博真正的意义，即 SNS 对搜索的颠覆意义。

引爆自媒体人创作热情

先谈个题外话，微博目前开发的商业价值只局限在 News feed 中，而 Graph Search 则是下一个金矿。搜索的前提是什么？是充分可索引的信息，而这些信息其实是由一个个自媒体人创造。百度的搜索结果来自于知道、百科、贴吧、书影音的豆瓣、吃喝玩乐的大众点评、以及各大中小网站信息，而这些信息绝大部分由个人生成，换个角度看，就是自媒体人。

而微博正是提供了一个全民自媒体人的平台。在微博上，人人都是自媒体人，大 V 是，达人是，普通用户也是；科技圈是，美食圈、时尚圈、旅游圈也是。一旦引爆微博自媒体人的创造力，那么即时性更强的 Graph Search 将重新诠释搜索的意义。此次微博信息流优化，看似与自媒体人关系不大，但其实是扶持自媒体人的重要举措。结合先前微博的一些列动作，不管从产品上，还是配套的服务上，微博对自媒体人的支持有目共睹。具体表现为：1，提供长微博工具，降低发布门槛，提供成长平台；2，全方位推广，包括微博信息流的优化，找人页的优化，与 UC、360 的曝光合作等；3，推出微博支付、广告分成等变现计划。

可以换个角度理解，微博上自媒体人涵义更广泛，其是一切互联网内容生产者的简称，而这些自媒体人与微博共同分享的是类搜索的广告价值，而非类门户的展示广告价值，这样自媒体人的价值能得到最大程度释放。

微博自媒体平台的成型

上周微博与 360、UC 的合作是微博通过需求外部合作构建自媒体平台，而这次的信息流优化则从内部产品出发支持自媒体内容展现。这一内一外基本宣告微博自媒体平台成型。除了本身拥有的各行各业的达人资源，以及本就在微博活跃的自媒体人，微博自媒体平台的内容生产不是问题，而渠道则有国内最大的社交媒体（微博）、最大的移动门户（UC）、最大的网站导航（360 导航）、第二大的搜索引擎（360 搜索）、第二大的移动搜索（神马），所以渠道更不是问题。

这次微博信息流优化应该只是整个 News Feed 优化的一部分，相信微博会有更多举动支持微博自媒体平台的发展。自此，国内自媒体平台已经涌入了微博（360&UC）、微信、百家、搜狐、今日头条在内的一众玩家，在一个人人皆是自媒体、信息垄断被打碎的新时代，哪个平台适合自媒体的发展，哪个平台就会有曝光度，而用户与广告主也会随之而来。这是一个注意力经济时代。

2、网络推广：信息流广告模式是什么意思

在互联网领域中，信息流是一种依据社交群体属性对用户喜好和特性进行智能推广的广告形式，因此，信息流广告主要展现形式是插播在信息之中。

现在有很多优秀的App涌现，信息流广告非常适合在App中展现，一是因为手机屏幕小，信息流广告更醒目，用户更容易看到，二是智能手机能够获得用户的属性（地域、兴趣、搜索行为等），方便广告主更精准地定位目标受众。

目前国内主要信息流广告投放渠道有：广点通、智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯等等。

3、微博营销/微博广告都有哪些表现形式或手段

黑衣路人 教你营销广告：
如何做出走心的好营销广告？

黑衣路人 认为酒香也怕巷子深，所以广告在现代商业里变得越来越重要，那什么样的广告才能算是一条好广告呢？美国著名的文案大师休格曼说，广告想要有效果，必须要有能捕获消费者的几种心理诱因，咱们一起来听听。

第一个心理诱因是建立参与感。回忆这样一个场景，当你去商场购物的时候，卖衣服的导购员会建议你试穿，卖食品的老板也经常让你试吃，如果你一开始就拒绝， 那你肯定不会买，但一旦你试穿或者试吃后，你购买这个商品的概率就大大增加了，商家的这种行为就是为用户建立参与感。好的广告也是这样，如果你仔细观察就 会发现，越是吸引人的广告，往往就越给用户建立参与感。比如说有这么一条跑车的广告，我念给你听听，“驾驶这辆新车去逛一圈，感受下炎热的傍晚驾驶时风吹 过你头发的感觉，把油门一脚踩到底，尝一下瞬间被冲击力顶到座椅背后的滋味，看一下精美的电子显示屏，这是这款跑车带给你的速度”，怎么样，听我说完你是 不是感觉自己在夕阳下开着这款跑车？这就是用语言或者画面为用户建立参与感。

第二个心理诱因是建立权威。黑衣路人 觉得人本能的心理倾向就是相信专业和权威，比如说一个数码小白想去买一个电脑，他一定会先问问身边懂电脑的朋友该怎么买，能不能陪 他一起去，告诉他各种型号的区别，最好连买哪个都帮他决定好。再比如有时候我们去买西瓜，都要惯性的问老板这个西瓜甜不甜。所以商家给产品做广告，很重要 的一点就是塑造专业权威感，比如你可以在广告里列很多数字参数做对比，来显示自己的专业。小米手机就经常在发布会上这样做，然后得出自己行业地位领先的结 论，这也确实增加了消费者对品牌的信任感。

第三个心理诱因是建立联系，就是把客户已经知道的东西跟你的产品联系起来，这样就消费者才会更容易接受。比如说烟雾探测器刚刚面市的时候，很多人不知道这 个东西是干什么的。厂商在打广告的时候就说，这个产品是“天花板上敏锐的鼻子”，一闻到家里的烟雾就会发出警报。这个人性化的类比一出现，立刻就拉近了产 品和客户之间的距离。还有一个例子，美国曾经出过一款产品，可以远程控制汽车的启动，在你离车还有一段距离的时候，按一下钥匙扣大小的按钮，汽车就会自动 打火，你一上车马上就能开走。最爽的是夏天，你一开车门就能感受到凉爽的空气，再也不用像在蒸笼里一样，苦苦等着温度一点一点降下来。休格曼给这款遥控装 置起了个名字叫“黑手党的自动机关”，是不是一听，就联想到了黑手党遥控汽车爆炸，眨眼间干掉对手的火爆画面？是不是很酷？

第四个心理诱因是唤起归属感渴望。黑衣路人 认为人人都有对归属感的需求，这是天生的。好的广告就能做到唤起消费者的需求，让他们感觉到买这个产品，我就能属于我喜欢的 群体。举个例子，美国的万宝路香烟，它的广告成功塑造了一种颓废的雅痞之美，西方人都想要这种气质，当然就喜欢万宝路香烟；再比如，奔驰汽车一直标榜的 是，开奔驰的人就是财富的拥有者，那想做有钱人的人，想炫耀自己的财富的人就愿意买奔驰车；沃尔沃后来也采取了归属感的策略，宣传说自己的用户是学历最高 的。随后几年，沃尔沃高学历用户果然越来越多。所以说，广告只要给消费者想要的群体气氛，他们就会自动归队了。

黑衣路人 ：产品要想卖得好，营销广告还是得更走心才行。但是要注意，做任何营销都要走正道，不要做不合天道的产品和营销，更不要做欺骗大众的事情。目前网上是鱼龙混杂，小白们也要多注意防骗。如果想了解营销本质，相关软件，系统方法，快速营利等不为人知的项目，可以点击黑衣网络营销头像，查看更多资料，里面有联系通道，可以联系。

4、微博粉丝通投放之后 呈现方式什么样子的

穿插在微博信息流内，如图~

这个是PC端的，移动端的差不多，按照自己设定的人群(区域、年龄段、性别、兴趣爱好或者是指定微博用户的粉丝群体)投放

5、微博品牌推广如何做？

品牌推广作为企业形象塑造的必要一环，一直是营销工程里的重中之重。关键便是缺乏自有品牌，没有品牌溢价，无法占领消费者刚性需求。因此泉诺品牌推广认为抓好品牌传播也就成了企业发展过程中不可或缺的步骤。
微博作为目前网络市场上的主流,广受网友追捧,简短的几句话在微博的互动下推波助澜也能掀起大风大浪。随着微博用户量不断增加,微博已经成为我们生活息息相关的一个工具了。近年来越来越多的事件在微博的互动下在社会上引起广泛影响。如近期的校长带小学女生开房事件等...微博如此之热,那么作为我们奋斗在一线的网络人员如何利用好微博建设我们的品牌形象呢?
另一方面，随着SNS类媒体正在社会生活里赢得越来越多的影响力，微博作为SNS传播方式的中坚发布端，往往能在只言片语里传递心灵的精彩，通过“以小搏大”式高速扩散换得巨大的影响力。从这个意义上讲，建立企业微博就是维护品牌形象，促进品牌传播的题中应有之意了。
一、微博内容要与企业CI战略一致。在企业微博营销中，很多撰写者往往把企业微博当做私人微博使用，“有事没事就发上一段”。而关注对象也常常是依个人爱好添加。这样一来，会使其他读者感觉这个企业微博没有企业的官方严肃性，从而影响营销的效果。所以，在撰写企业微博内容时，一定要以大方、稳重、不失亲和力、幽默感为标准，时刻突出CI战略确定的形象风格。
二、微博发布要持之以恒。在网站已经成为企业第二名片的当下，企业微博作为信息源、文化窗口同样是品牌传播的要素。由于人们对信息都有遗忘机制。故企业微博信息发布必须每天坚持，特别是有涉及企业的重大新闻时，更是要及时发布信息，回应公众的关心。只有如此，才能让企业传播的品牌推广信息在公众视野里长期存在。
三、企业微博还需别出心裁。很多企业在初涉微博领域时，往往把微博视作网站的延伸，发布的信息不过是产品广告、领导关怀、会议信息，还有就是财务报表，最多加上庆功宴会的照片。这类信息自然提不起公众兴趣。

如何用微博做品牌推广 微博作为目前网络市场上的主流,广受网友追捧,简短的几句话在微博的互动下推波助澜也能掀起大风大浪。
　1 活动定位
既然是做微博推广，我们当然要知道推广的重点在哪里，比如泉诺品牌推广的范例：推广服装，在关于时尚的的微群中发布信息，提高微博的曝光率，而且还要明确自己微博推广的3个目标：
第一，增加粉丝数量;第二，品牌推广宣传;第三，产品宣传促成消费。搞清楚这些，然后针对自己的目的进行合理的微博推广活动。
PS：大家也都知道，微博每天发送内容的次数都是一定的，多了就不行了，所以我们在发布内容的时候，就要精简一些，利用尽可能的机会提高曝光率。而且细心的朋友会发现回复微群中首页的信息会提升自己的曝光率，显示自己的头像，所以在平时的操作中，我们可以及时查询微群最新动态，然后发言。
2 活动形式
从我之前开展活动积攒来的经验看，微博上开展的活动形式一般分为两种，一种是有奖参与，一种是友情参与。想都不用想，肯定是前者宣传效果好，但是企业要根据自己的需要合理选择活动形式，以免花了钱起不到效果。
有奖参与形式：有奖关注，有奖评论，有奖转发，有奖互粉，回答问题赢奖品等
友情参与形式：投票、加关注、评论等形式

6、什么是信息流广告模式

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

7、微博推广的方法有哪些

微博推广的方法如下：

1、微博活动。定期或者不定期举行一些活动，如同城活动，有奖活动，线上活动。

2、个人标签。标签可以放网站名称，网址，推广关键词等都可以。这样别人在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。

3、微群。微群好处很多，最好建自己的微群养着。粉丝300以上并满足发布，关注数目就可以建自己的微群了。微群是个隐性广告平台，人数多了可以发布进行相关营销活动，很容易差生互动。也可以去别人的微群，发发广告。

4、微话题。这个很重要，可作为常规推广，操作好，可以为网站带来很大的流量。关注每日微博热门话题，进行相应的回复和评论。

5、风云榜。这个跟微话题有相似的地方，都是热门话题，可以搜集相关的内容来发表，或者对相应的热门主题进行回复和评论。

(7)微博信息流推广模式扩展资料：

微博推广是以微博作为推广平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立着良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。

企业微博推广营销一个很关键的原则就是“一切围绕客户”。企业可以在客户不同的消费阶段与客户进行互动，并逐步建立情感关系。在消费者认知阶段，可以主动发现潜在客户的需求，帮助消费者了解品牌和产品的基本功能；在消费者购买阶段，可以有针对性的回答客户咨询，促进购买决策的达成。