信息流市场份额2017

1、信息流广告的发展趋势是什么?

1、智能化赋能广告营销，平衡效率与体验

随着媒介智能化的突飞猛进，人工智能技术必将对信息流广告的发展提供巨大助力，进一步优化广告体验与效率，并提供较好的平衡点。当前不少移动互联媒体纷纷布局人工智能领域，这些公司或机构势必会在未来的信息流广告智能化推进中占有较大的优势。

2、广告内容从“以产品为中心”转为“以消费者为中心”

“以产品为中心”是以产品观念为导向，广告内容将更多篇幅放在宣传产品特性上;“以消费者为中心”则是以市场营销观念为导向，从用户实际需求出发寻求广告内容的拓新。从广告内容来看，虽然信息流广告已经在很大程度上弱化了用户的广告感知，但在广告内容展示方式上，大多数广告主还停留在传统广告思维导向上，多以产品中心视角去呈现广告内容，依赖较大的信息版面去抢夺用户注意力，缺少消费者中心视角的内容表达。

3、广告审查更加严格，行业面临重新洗牌

由于信息流广告“润物无声”的特性，会使消费者很难分清其真实性，进而使得不法者利用这种模糊的形态发布虚假或违法广告。此外，严厉的政策监管或将对信息流广告市场进行行业整顿和洗牌，通过优胜劣汰的竞争，筛选出较为科学健康的信息流广告发展模式。

4、5G带来用户体验再升级，加速信息流广告商业化

从技术方面来看，5G技术普及将助推信息流广告的商业化提速。随着5G的到来，网速实现质的飞越，诸如高清数字化、VR、AR等对网络速度要求较高的业务，其发展瓶颈将得到较好解决，使其能得到普通用户的广泛使用。此外，5G时代也会推动物联网的飞速发展，个人拥有智能终端的数量会大大增加，除自然人外的家庭、公司驻地等也会搭载更多智能终端，丰富信息流内容，也使得信息流广告的潜力市场更加广阔。

关于信息流广告的发展趋势是什么，环球青藤小编今天就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销文案写作、文案优化的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

2、百度信息流和头条信息流哪个好？

百度信息流和头条信息流对比，百度的肯定远超头条，头条才做几天啊。百度都做20年了。
就相当于刚出生的孩子和20岁的青年比力量。

3、互联网广告行业是个什么行业

互联网广告行业发展趋势分析 内生广告或将成为发展新趋势

互联网广告市场格局情况分析

互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。

互联网广告市场继续保持稳步增长趋势

作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势，目前领先厂商面对互联网进入存量市场现状，开始挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果;另一方面，政策对媒体平台的监管力度持续加大，已经传导到下游广告投放环节，未来严厉监管预期不变，行业厂商需要重点关注政策风险。

中国互联网广告市场规模稳步提高，整体占比将继续提升

据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国互联网广告市场规模突破3000亿元，达到了3010亿元，同比增长17.94%。预计2018年中国互联网广告市场规模将达3509亿元。在整体广告市场规模保持稳定的情况下，互联网广告凭借海量受众和不断创新的广告形式，在整体广告市场份额中持续增长，预计2019年中国互联网广告市场规模将超4000亿元，达到4010亿元，同比增长14.3%。

2011-2019年中国互联网广告市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

互联网广告市场份额统计分析

207年中国互联网广告市场已经处于被BAT三大巨头瓜分。其中阿里巴巴占比互联网广告市场份额为33.12%，百度比互联网广告市场份额为24.29%，腾讯占比互联网广告市场份额微13.43%。

2017年互联网广告市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国信息流广告市场规模达325.7亿元，未来三年仍将保持50%以上的增长

2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。

2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，同比增长率为89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年将突破1400亿元。此外，2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等，都促进着网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将成为未来的发展新趋势。

2014-2019年中国信息流广告市场规模统计及增长情况预测

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

用户流量就是生意，“头腾大战”已经显示了各家对信息流的看重，无论是今日头条、抖音还是腾讯的微视、看一看，都是基于信息流。这已经不只是对广告市场的竞争，更是对未来互联网市场格局的争夺。

传统4A广告公司的没落，究其愿意是原有的广告产业格局已被打破，互联网公司坐收流量红利的同时，也在寻找下一个更大的风口，信息流会是下一个兵家必争之地，但不会是最后一个。未来还有区块链广告等新技术的到来，到那个时候，互联网广告格局必有新的变化。

4、大数据是如何颠覆传统行业的

因为现在线上模式很火

5、信息流广告的发展前景怎么样？

 从目前来看，基于移动互联网的高速发展、用户的搜索习惯以及获取流量信息方式的改变。 在很长一段时间内，信息流广告，还会是广告主选择推广方式的首选。

信息流广告

根据艾瑞咨询数据显示，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率。也就是说：信息流广告在未来的一到两年，依旧会以50%的增速发展。显然，信息流是行业发展的大势所趋。

信息流广告

1.信息流成广告主要承载模式 市场价值进一步增强

目前互联网内容生产体系趋向成熟，而随着技术、算法和运营能力的不断提升，信息流广告的市场价值将得到进一步加强。信息流广告借助内容传播，目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显，对广告主的吸引力大，未来信息流作为广告主要承载模式的地位仍将不断巩固。

信息流广告现阶段面临的最大挑战，在于内容及匹配精准度方面。内容的丰富性和覆盖广度，以及企业智能技术能否精准匹配用户需求和广告类型，将成为行业竞争的焦点。随着信息流广告推送更为频繁，用户容易产生抗拒心理，只有明确用户需求并精准匹配，才能提高广告转化效果，并吸引更多广告主选择。

2.移动广告市场规模超4000亿元，信息流成主流广告承载模式。

 2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元，继续稳步增长。信息流依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式，并将不断巩固。其原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知，提升了用户信息处理的流畅性。

3.信息流广告头部市场格局明朗，行业进入生态竞争时代。

目前中国信息流广告市场格局梯队分布明显，阿里、腾讯、字节跳动系产品占据第一梯队。头部平台利用资源优势打造生态产品矩阵，信息流广告行业竞争已上升至生态级别。其中腾讯拥有超级社交流量产品，而阿里则覆盖资讯、搜索等多个场景，展现竞争优势。

目前信息流广告的投放行为逐渐从人工处理往结合智能技术方向发展，未来信息流广告行业对于智能技术的依赖程度将进一步提升。技术发展将赋能信息流广告实现智能投放，并深度介入到信息流广告市场全流程。而智能技术方面的专业化程度，将成为企业之间拉开市场差距的重要影响因素。

4.新闻资讯成网民浏览信息流广告最主要场景，头部梯队争相布局。

55.6%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息流广告，新闻资讯成信息流广告最主要传播场景。阿里、腾讯、百度、字节跳动等信息流广告第一梯队企业争相布局该领域，其中阿里UC资讯产品发展最为成熟，用户日均使用UC资讯产品达98分钟。

5.5G助力市场发展 信息流广告表现形式将更丰富 

 5G商用逐渐提上日程，视频将成为未来网民在各场景获取内容的重要载体，其中短视频产品将迎来更大规模增长。短视频行业近年发展势头迅猛，各大互联网企业纷纷布局，未来5G推动下，短视频将成为内容传播的重要渠道，其覆盖的海量用户和能够承载的内容数量，促使其成为信息流广告下一个形式风口。

技术发展逐步成熟的情况下，未来信息流广告的表现形式将更加丰富，除了移动终端，信息流广告还将结合物联网发展，渗透到如智能家居等领域。信息流广告未来与场景的结合将不断深化，通过用户所处不同位置、时间、天气等，为用户匹配各类广告内容，转化效果将更加突出。

6、信息流流量红利真的来了吗

是的！

从2017年中国网络广告规模来看：电商广告占比为29.8%，与去年基本持平；信息流广告占比超过14%，继续保持高速增长；而搜索广告占比仍将持续下降，预计在2020年将保持在20%左右的份额。

网络广告在2017年的关键词为“智能化”与“原生化”。原生广告作为更具有贴近性、自带好感度的广告形式，在未来具有着巨大的发展潜力。从最初的搜索广告不断发展为具有丰富玩法和融入内容的方式。

未来更加原生的信息流广告也将具有更多的表现形式，规模仍将不断增长，从而成为未来网络广告增量市场最主要的。

7、信息流广告有什么特点？

1、信息流广告目前发展是，互联网+模式；未来伴随5G技术的推广应该是：AI+、AR+、VR+、物联网+等模式；甚至会是“私人助理”+模式。其长期结果必然是高度、无缝的融入网络使用者的每一寸空间。
2、信息流广告发布形式依托的技术也是大数据分析功能，比如今日头条，自2014年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。凭借庞大的用户群体、超长的使用时长、丰富的内容生态、先进的推荐引擎以及完善的广告投放体系，今日头条成为2016年吸引品牌数量最多的APP。其广告收入从2014年的3亿、2015年的15亿、突破至2016年的60亿以上，预计2017年公司营业收入将达到100亿，呈现爆发式增长。今日头条的推荐算法比同类产品领先18个月以上，每天有超过1000位工程师、40000台服务器，每5秒计算一次用户兴趣，在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。2017年4月，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方的10亿美元D轮融资，融资后公司估值超过110亿美元，之所以能够如此引发投资者的高度关注，其信息流广告的发展态势具有不可磨灭的贡献。这也从另一个方面反映出投资者、社会对信息流广告这一新型形式广告未来发展的期待。
3、信息流广模式来自于互联网广告精准营销方式，但它有强于以往的精准营销模式，因为信息流广告给受众画像的不仅是受众其他平台的使用信息，更来自于自有平台通过视频、音频、浏览习惯、关注热点等生活和工作信息对使用者进行“画像”，这种画像模式强于以往受众信息的偶发性，在长期跟踪使用者后会描绘出信息使用者自己可能都无法发现的自我特点和消费习惯，进而对信息流广告产生一种依赖性。
4、信息流广告的特点是：它有别于精准营销广告推广的“硬广”形式，属于相对的“软广”形式；它又有别于新闻报道的“软广”形式，属于“硬广”形式；它有别于大数据模型的“大海捞针式的匹配数据”，属于一种建立在已有分析模型之上的“准确”（远强于“精准”）画像；它有别于互联网+的技术模式的“简单”分析，而是嵌入了初级“AI”人工智能技术；它又有别于高级“AI”人工智能的分析，而是一种相对“生硬”的商业广告推广配对结果。