1、新媒体运营的发展趋势是什么?
媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要方式，它拉近了人与人、人与事物之间的距离，同时拓宽了人们之间的交流领域。科技快速发展，新媒体作为一种新生媒体的形态，如雨后春笋般的速度涌现出来，以它的开放、无处不在和英勇表达，打破了过去的传统媒体(报刊、电视、广播等)对信息的垄断局面。
有学者分析称，一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，但是微博仅仅用了14个月，可见以微博为代表的新媒体发展之速度。
新媒体的优势肉眼可见，它能够在短时间内迅速吸收大量固定受众，跟它“草根”的特性是息息相关的，使“人人都是新闻传播者”成为现实。恰恰是因为它的这种特性，使新媒体渐渐改变了人们的思想观念，甚至是我们的生活方式。这种新的方式开启了社会新的领域，激发了一直“保持沉默”的草根群体，唤醒了他们都能亲自参与社会进程的诉求欲望和权利欲望。这也是新媒体能够迅速崛起，推动社会进步的最根本的也是最重要的力量。
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2、新媒体营销的发展前景怎么样，新媒体未来的发展趋势？
新媒体未来的发展必然紧跟5G技术、智能穿戴技术、虚拟现实(VR)等技术进步，同时也会朝着创造性、开放性、交互性等几个维度进行变革。单独看大数据和新媒体产业，它们都是互联网行业的热点风口，如果双剑合壁，那么将可能发挥出1+1>2的功效。因为大数据的挖掘能力能为新媒体的内容生产、传播受众带来更精准的指导，从而提升新媒体的精准定位、并不断优化改进，为受众带来更个性化和他们想要的定制优化媒体服务;同样的，新媒体的营销变现能力则能为大数据挖掘打开变现渠道，从而赋予大数据更多的额外价值。因此大数据是新媒体的支撑，新媒体回过头来又可以反哺促进大数据发展，可以说大数据与新媒体之间的良性互动符是未来产业发展的一个重要方向。
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3、请问一下,未来广告行业的发展趋势是什么?
贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
4、未来广告业的发展趋势
中国广告业现状与发展趋势分析
一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题
从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，
报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居于弱势地位。
二、微观广告市场呈现的新变化
1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈
新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。在2007 年的广告市场，四大媒体电视、报纸、广播和杂志广告营业额总计为 854.43 亿元，比 2006 年增长7.1％，相比较 2006 年 18.2％的增长率，增幅减少了11.1 个点，并低于广告业整体 10.68％的增长率。⑨虽然目前传统媒体仍处于主流地位，从新媒体的发展态势来看，新媒体的发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势。面对新的媒介格局，传统媒体和新媒体为应对竞争纷纷加快步伐。传统四大媒体谋求向新媒体转型，提前部署数字电视、手机电视、网络电视、数字广播、电子杂志等领域的发展，与新媒体的融合进一步加快。传统户外媒体经过了2002年“户外媒体收购整合的一年”后，近几年仍在加大整合力度，通过整合传统户外广告资源实现规模经营，以提高竞争力。而新媒体则借力资本抢占资源，跑马圈地，加紧扩张。分众传媒展开了大量的收购活动，抢占行业未来发展的制高点，继2006年初收购框架媒介、聚众传媒后，2007年收购好耶广告，进军互联网广告市场；2007年年末，航美传媒、华视传媒、世通华纳等一系列分众户外媒体上市融资；2007年，大量互联网视频网站、网络游戏、移动互联网等新型的互动营销媒体凭借自身资源和商业模式赢得了发展的资本。
2、广告主更加理性，追求实效、精准传播
经过了“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱的时代，广告主在广告媒体投放上日趋成熟理性，注重使用媒体组合战略。近几年，广告主更加追求传播效率和广告投资回报率，强调“精准投放”与“有效到达”。按效果付费类广告应运而生。2005年1月，“窄告网”正式宣布推出“不点击不收费”的广告模式，为中小企业提供了经济适用的营销手段。基于互联网、手机等的精准营销形态，包括搜索引擎、富媒体广告、网络分类广告、博客、移动互联网等，开始受到广告主的重点关注。由于传统大众媒体广告效果的下降，广告主开始运用多种新兴的分众和小众媒体作为传统大众媒体的补充。分众媒体、直邮函件（简称DM）等凭借针对性强、成本低的优势日益受到广告主的重视。随着互联网、手机等新兴电子媒体的迅速崛起，广告主从关注和看好新媒体到开始尝试使用新媒体，逐步加大对新媒体的投入。根据CTR市场研究公布的数据，2007年广告主在主要新媒体上的广告花费已占到整个预算的21% 。2007年互联网广告花费实现48%的增长,⑩除了网页广告，即时通讯、搜索引擎、网络游戏、WEB2.0等都是主要的网络广告形式。以手机为代表的无线媒体2006年也受到了广告主的关注。2006年，宝马通过分众无线在新浪、空中网、乐讯、TOM等多个知名WAP站点同时投放了手机广告。在新的市场环境和传播环境下，广告主的营销传播需求也随之发生变化。为了在日益复杂的传播环境中与消费者进行更加有效的沟通，广告主迫切需要整合更加多样化、更加创新的的传播手段和营销方式。店头、商场POP、展销会等线下广告形式作为线上广告的补充备受广告主的重视。除了新的网络广告形式以外，在广告信任度下降、消费者对常规广告产生厌烦的背景下，将广告置入电视、电影甚至网络中的置入式广告作为一种新的广告形式在2005年开始受到广告主的青睐。网络互动营销、活动营销、体验营销、娱乐营销、游击营销、置入性营销等多种营销方式也被广告主所采用和尝试。
3、跨国广告公司全面提速，本土公司积极应对
跨国广告集团在上世纪90年代就开始部署在中国的扩张。2005年12月，中国广告业完全对外开放后，跨国广告集团在中国的扩张全面提速。主要表现为跨国广告公司加大对本土广告公司的并购，通过并购实现资源整合、业务互补，建立全面化的本土网络。2002年美国WPP集团入股上海广告公司标志着跨国广告公司拉开了收购本土广告公司的序幕。据统计，截至2006年5月，全球五大广告集团在华有合资公司38家，其中WPP集团19家、奥姆尼康集团5家、IPG集团6家、阳狮集团5家、电通集团3家。一方面，跨国广告集团通过对本土优质广告公司的并购或结盟，加大在中国的扩张和渗透，扩展业务范围，以争夺市场份额。另一方面，面对日益增长的互动行销业务和互联网广告市场，跨国广告公司或者建立独立的互动行销部门或分公司，或者通过并购小型互动行销公司的方式来创新服务。2006年5月，WPP集团收购中国最大的网络广告代理公司之一的北京华扬联众广告公司。2007年7月，阳狮集团收购中国最大的互动营销公司CCG（广迅先趋企业管理咨询有限公司）。另外，跨国媒体购买公司也在加大整合力度，通过整合降低购买成本，实现利润最大化。2000年，WPP集团将旗下媒体品牌传立、迈势、尚扬等并入群邑，成立控股公司；2006年6月，阳狮集团通过整合旗下实力传播、星传媒体成立博睿传播；博睿传播从此成为中国最大的媒体购买代理机构。面对跨国广告公司的威胁，本土广告公司在实践中不断摸索，力图寻找新的出路。本土大型综合广告公司主要从自身优势出发，凭借对本土市场的深入理解，提升与跨国广告公司相比的策划与创意优势。本土媒体代理型广告公司（包括户外广告代理）加紧抢占资源，跑马圈地，发展速度较快。2007年广告经营单位前10强中，媒体加户外广告公司占了一半，其中包括了一大批本土公司。一些本土中小广告公司则选择了专业化发展方向，专注于提供某项业务，或在某个行业精耕细作、提高竞争力。在白酒、保健品、房地产等领域已涌现出一大批业务精湛的本土广告代理公司。新概念分众媒体和数字化媒体代理公司则通过资本运作寻求生存空间。2006年，健康传媒、好耶广告、分时传媒等新媒体广告公司相继成功融资；2007年，大量互联网视频、网络游戏、移动互联网公司获得风险资金。
三、我国广告业未来的发展趋势
1、广告与营销传播一体化
由于新媒体不断出现，传播环境空前复杂；而产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变；单一的广告已无法有效地到达消费者了。在这样的背景下，广告主急需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来到达消费者，以实现品牌传播的需求。广告因此面临前所未有的挑战，生存空间受到新的营销工具的挤压。为了拓展生存空间，也为了在新的营销传播环境下帮助广告主更加有效地与消费者沟通，广告公司不仅要能够提供传统的广告服务，还需要整合公关、促销、直销、互动行销等多种传播工具，以实现传播效果的最大化。目前，一些跨国及本土广告公司和媒介购买公司均已意识到广告主的整合传播需求，开始由专业广告代理或媒介购买向整合营销传播代理转型。事实上，中国广告公司的这种业务转型并非首创，而是顺应全球范围内广告公司战略转型的大趋势。上世纪90年代在全球营销传播环境发生重大转变的背景下，随着“整合营销传播”观念的提出，美国广告专业代理公司率先向整合营销传播代理转型。一批整合营销代理公司应运而生，有实力的广告公司也逐渐整合为规模巨大的营销服务集团。因此，在新的营销传播环境下广告公司和媒介购买公司的业务转型将突破传统的广告概念，广告与营销传播将逐步融为一体。媒体形式的演变带来了广告形式的改变，依托于新数字媒体的广告形式因具有一对一、互动性强的特点而承担着广告与行销的双重功能。依托互联网、手机等数字新媒体的广告形式，最大的特点是一对一、互动性强，适合与消费者进行一对一的沟通和直接销售，因此成为精准营销形态的一部分。依托互联网、手机的搜索搜索引擎广告、富媒体广告、网络分类广告、博客广告、移动互联网广告等都是基于消费者特征数据基础上的个性化、精准化营销模式。因此，媒体形式的演变意味着以媒体为载体的广告形式外延和功能的扩大。新媒体环境下，广告外延和功能的扩大也将加快广告与营销传播一体化的进程。
2、广告公司走集团化与专业化之路
在经济全球化的大背景下，跨国广告集团的经营重心随其全球客户的战略转移而向中国倾斜。近年来在中国的一系列并购行为，表明跨国广告集团在中国的扩张和渗透力度在逐年加大。面对跨国广告集团的大举进攻，本土广告公司急需改变力量分散、各自为战的现状。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。目前中国本土广告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心竞争力的品牌，广告服务水平整体不高。通过建立广告集团，可以实现规模化经营，降低经营成本，提高本土广告公司的核心竞争力，提升广告业的整体服务水平。新世纪以来，面对跨国广告集团对本土广告市场的激烈争夺，本土广告公司已经开始出现集团化的趋势。有研究者认为中国广告业的集团化主要有三种模式：一是广告公司跑马圈地、抢占广告媒体；二是广告公司自主经营、逐步扩张；三是强势媒体向广告延伸。第一种模式主要表现在户外广告领域，某些户外广告公司通过对户外广告媒体的垄断形成网络和集团，白马广告集团和TOM.COM是最典型的代表；第二种模式主要是广告公司依靠自身力量进行投资和资源整合，形成传播集团；第三种模式是强势媒体依托媒体优势组建广告公司、公关公司、直销公司等形成传播集团。分众传媒跨专业、跨领域的一系列并购已初步显示出其打造中国本土传播集团的战略目标。无论如何，集团化已成为中国广告业发展的主流，是未来中国广告业发展的大趋势。
本土广告公司要应对竞争，除了依靠组建广告集团提高综合实力以外，走专业化的道路也是出路之一。目前广告行业的内部分工已经高度细分化，市场调查、广告策划创意、设计制作、媒体发布等已有专门的分工，但各领域的专业化程度不高，还处于粗放式的发展阶段。要在日益激烈的竞争环境中取胜，更好地满足客户的需求，只有以专业取胜，通过充分的专业化赢得客户的信任。目前不少中小广告公司为了在更加激烈的竞争中生存下去已经开始寻求业务转型、改变经营战略，以某一专业服务见长，或专注于某些行业，为客户提供更加专业化的服务来提高竞争力。
四、结语
新世纪以来，中国广告业正处于一个新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但可以肯定的是，中国广告业将在风云变幻中继续前行。
5、户外广告新媒体的未来发展趋势
户外广告的未来发展以“质”取胜。画面的效果、质量、吸引力将成为广告主投放户外广告的重要倚重点
6、网络新媒体的发展与趋势
1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过10年多的发展，中国网络广告市场规模于2007年已经达到46亿元，比去年前年同期增长48%，
1. 中国网络广告市场特征
1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞市场咨询（iResearch）发布的《2004年中国网络广告研究报告》显示：1998、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2007年网络广告平稳发展，占广告总额0.5%，而2006起网络广告规模大量增长，达到广告业总规模的1.0%，2007年该比例已经增长为1.5%。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速增长。
主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。据里昂证券发布的分析报告指出，在2007年网络广告市场上，新浪、搜狐和网易中国三大门户网站控制了64%的份额。
2．关键词搜索成为网络广告与新媒体的增长点
一.不管是新媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。
搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式，受众可以根据自己的需要，主动搜索信息。中国互联网络信息中心发布的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出，获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多，达到39.1%；而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站，比例高达70.7%。
二.（1）具体到广告上来讲，搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，而是将受众处在信息的中心位置，受众具有极强的选择权和主动性。另一方面，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。（2）2007年，中国网络关键词搜索广告市场已达6400万元。美国投资机构Piper Jaffray认为：“搜索引擎作为最有效的产品和信息查找工具，以及广告商寻求和获得客户的最佳途径，将是未来几年内成长最快的网络广告形式。”〔3〕国内网站百度、雅虎中国、新浪、搜狐和网易纷纷涉足付费搜索领域。（4） 中国网络广告不断的在发展，如近年来的新媒体-企业之窗，利用互联网最新的行为分析技术，来实现广告的精确投放，让你的广告只显示在最有价值的客户面前，利用“信息互动”来实时捕获你的客户，新媒体这个优势从根本上解决了中小企业的广告浪费，自然成为中小企业的二十一世纪产品推广的利器。（5）中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。
3. 网络广告与新媒体广告的融合加快
网络和新媒体融合的加快是网络广告与新媒体广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重网络和新媒体的相互融合和促进。
4.小结
互联网经济在遭受了2000年的“网络寒潮”之后，这几年来得到了稳健的发展，网络广告也因此一路攀升。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，其网络广告市场的逐步增长和繁荣是值得期待的。同时，中国网络广告的迅速发展也存在着不少问题，只有很好地解决这些问题，中国网络广告市场才能得到长足发展，才能逐步缩小与西方发达国家在这一领域的差距。
7、广告业今后的发展趋势如何?
贤兄如真有兴趣了解，去书店买书认真看看吧，一言两语不够系统，是不能有什么收获的。
《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》(共四卷)
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现，2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计2007年中国广告市场增幅将达20%。
外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
总而言之，如果说过去中国只是一个小棋子，那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场，谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。
中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章 广告行业相关概述
1.1 广告业定义、分类及原则
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的种类
1.1.4 广告的原则
1.2 广告的实质与作用分析
1.2.1 广告的实质与构成分析
1.2.2 广告策划的程序制定
1.2.3 广告的市场定价作用探析
1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析
1.2.5 广告对公共领域的影响分析
1.3 广告与品牌、营销关系概述
1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析
1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析
1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析
1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析
1.3.5 广告与营销战略的关系解析
1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 世界广告业发展综合分析
2.1 世界广告业发展分析
2.1.1 世界广告发展历程
2.1.2 世界广告媒体发展历史
2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析
2.1.4 世界广告业发展新态势统计数据分析
2.2 美国广告业发展分析
2.2.1 美国现代广告的发展
2.2.2 美国七种网络广告的发展现状分析
2.2.3 美国报纸广告分类及运作探析
2.3 日本广告行业发展状况分析
2.3.1 日本现代广告的发展分析
2.3.2 日本广告市场发展格局分析
2.3.3 日本互联网广告发展状况及问题分析
2.4 英国广告行业发展分析
2.4.1 英国网络广告业发展势头强劲
2.4.2 2006年英国互联网广告超越报纸广告
2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析
2.5 俄罗斯广告行业发展分析
2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析
2.5.2 俄罗斯广告业发展迅猛
2.5.3 俄罗斯2006年互联网广告发展势头良好
2.5.4 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
2.6 世界广告业发展趋势分析
2.6.1 全球经济一体化下中国广告业的趋势变革
2.6.2 2007-2009年全球广告业发展趋势预测
2.6.3 世界广告发展新趋势变化
2.6.4 虚拟世界广告发展前景分析
第三章 中国广告行业发展分析
3.1 中国广告市场发展概述
3.1.1 中国现代广告的发展历程
3.1.2 中国广告业发展的市场环境分析
3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析
3.2 2004-2006年中国广告行业发展回顾
3.2.1 2004年1-12月中国广告业统计数据分析
3.2.2 2005年中国广告业发展分析
3.2.3 2006中国广告市场发展特点分析
3.3 中国广告市场上的外资发展分析
3.3.1 国外广告公司加速进军中国
3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局
3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析
3.3.4 中国广告产业外资影响分析
3.4 中国广告行业创意发展分析
3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析
3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析
3.4.3 中国广告作品创意趋势分析
3.5 广告市场存在问题分析
3.5.1 中国广告产业格局存在问题透析
3.5.2 中国广告行业的“多米诺效应”分析
3.5.3 广告业的市场壁垒效应分析
3.5.4 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
3.5.5 新兴媒体侵占传统媒体广告空间
3.5.6 中国广告业的生存瓶颈问题解析
3.6 广告市场发展对策分析
3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展
3.6.2 中国广告教育需要新思维
3.6.3 要牢记广告的“根本”
3.6.4 广告目标受众问题对策解析
3.6.5 有效广告投放途径分析
第四章 中国电视广告发展分析
4.1 电视媒体发展状况
4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位
4.1.2 电视媒体的核心竞争力分析
4.1.3 中国电视媒体迈入影响力竞争时代
4.1.4 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析
4.1.5 中国电视媒体进入全面营销阶段
4.2 电视广告发展历程及特征分析
4.2.1 电视广告发展简史
4.2.2 中国电视广告产业发展历程分析
4.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展
4.2.4 电视广告的审美特性分析
4.3 中国电视广告市场发展分析
4.3.1 中国电视广告发展背景概况
4.3.2 中国电视广告发展的特点解析
4.3.3 电视广告面临的问题分析
4.3.4 电视广告发展的思考与对策分析
4.4 国内电视广告行业格局解析
4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述
4.4.2 央视稳坐龙头宝座
4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视
4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展
4.4.5 省级地面台城市台发展状况
4.5 电视广告业面临的压力及对策分析
4.5.1 电视广告面临的危机
4.5.2 数字电视广告的未来出路
第五章 中国报纸广告发展分析
5.1 报纸媒体发展概况
5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析
5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破
5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析
5.1.4 浅析报纸的多元化经营
5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析
5.2 报纸广告市场状况分析
5.2.1 中国近代报纸广告发展简析
5.2.2 报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
5.2.3 报纸广告的优势和策略解析
5.2.4 国内报业广告下跌危机来临
5.2.5 报纸广告遭遇寒流
5.3 报纸广告经营策略分析
5.3.1 报业广告经营模式分析
5.3.2 报业广告经营状况分析
5.3.3 报纸广告创新经营途径探析
5.3.4 报纸广告营销问题策略探析
5.4 报纸分类广告发展状况
5.4.1 报纸分类广告的概念特点
5.4.2 报纸分类广告市场综合分析
5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析
5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析
5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析
5.4.6 报纸分类广告的发展预测
第六章 中国期刊杂志广告市场分析
6.1 中国期刊行业状况分析
6.1.1 中国期刊业发展现状
6.1.2 中国期刊业理性进入发展新阶段
6.1.3 中国期刊业发展问题及对策
6.1.4 中国期刊面临的国际环境及发展对策
6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期
6.2 期刊杂志广告市场状况分析
6.2.1 期刊广告优势分析
6.2.2 杂志广告经营十大形态
6.2.3 中国期刊广告进入高速发展时期
6.2.4 中国期刊经营由发行主导型向广告主导
6.2.5 中国杂志广告迈入整合行销时代
6.3 期刊杂志广告营销策略分析
6.3.1 期刊广告运作策略浅析
6.3.2 杂志的广告经营形态与策略分析
6.3.3 期刊广告实行营销创新的必要性分析
6.3.4 期刊广告营销创新途径解析
6.4 期刊广告机遇前景分析
6.4.1 期刊业广告前景广阔
6.4.2 期刊广告市场发展前景看好
第七章 中国广播广告发展分析
7.1 中国广播媒体发展分析
7.1.1 中国广播媒体的发展与机遇分析
7.1.2 广播业在媒介融合环境下的发展分析
7.1.3 广播媒介产业化的问题与对策探析
7.1.4 传统广播模式的转变
7.1.5 新媒体对广播的促进作用分析
7.2 广播广告发展概述
7.2.1 新语境下的广播广告
7.2.2 广播的独特广告价值优势
7.2.3 广播广告的营销价值及技术趋势
7.2.4 中国广播广告市场价值期待深挖
7.3 广播广告的经营与发展
7.3.1 广播广告经营现状
7.3.2 广播广告经营模式分析
7.3.3 广播广告多元化的经营格局
7.3.4 广播广告市场经营存在问题分析
7.3.5 中国广播广告经营策略浅析
7.3.6 广播广告经营发展思路和对策解析
7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销
7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状
7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略
7.4.4 广播广告营销的三阶段论及其特点
7.4.5 广播广告的数据化营销详解
第八章 户外广告市场分析
8.1 户外广告特征影响分析
8.1.1 户外广告的投放特点
8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析
8.1.3 户外广告发展形式分析
8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析
8.2 户外广告市场发展分析
8.2.1 中国户外媒体发展趋势及创新思路探析
8.2.2 2005年中国户外广告市场发展回顾
8.2.3 2006年中国户外广告市场发展分析
8.2.4 户外广告在飞速发展中日趋健全规范
8.3 户外广告市场中的外资进入状况
8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场
8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场
8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
8.3.4 户外广告大佬德高实施大手笔并购
8.4 户外广告市场问题分析
8.4.1 外资企业与本土户外广告公司争夺市场
8.4.2 中国户外广告企业经营举步维艰
8.5 户外广告市场趋势前景分析
8.5.1 中国户外广告市场发展将日渐明朗
8.5.2 户外广告市场潜力巨大
8.5.3 中国户外广告一枝独秀
第九章 网络广告市场发展分析
9.1 互联网产业发展状况分析
9.1.1 世界互联网发展在于创新
9.1.2 2005年中国互联网产业发展概况
9.1.3 2006年中国互联网发展及问题解析
9.1.4 中国互联网产业发展五大趋势
9.2 互联网广告市场形势分析
9.2.1 网络广告的发展研究综述
9.2.2 中国互联网广告规模分析
9.2.3 2006年中国网络广告市场全面透析
9.2.4 中国互联网广告面临的机遇与挑战分析
9.3 网络广告的创新与发展
9.3.1 新型网络广告纷纷登场
9.3.2 新型网络广告模式的发展
9.3.3 网络视频广告模式发展势头强劲
9.3.4 网络游戏广告营销手段升级
9.4 窄告发展分析
9.4.1 窄告的发展状况分析
9.4.2 “窄告”发展必然性分析
9.4.3 窄告发展及展望
9.4.4 窄告发展的优势及前景
9.5 互联网广告趋势前景分析
9.5.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析
9.5.2 中国IT广告发展趋势浅析
9.5.3 互联网广告发展前景分析
9.5.4 中国互联网广告市场发展潜力分析
第十章 其它形式广告市场分析
10.1 手机广告市场综合分析
10.1.1 手机广告发展状况分析
10.1.2 手机广告市场竞争态势分析
10.1.3 手机广告商机无限
10.1.4 2006年手机广告市场分析
10.1.5 手机广告发展及前景对策分析
10.2 手机广告问题对策分析
10.2.1 手机广告发展存在问题透析
10.2.2 手机广告市场发展障碍分析
10.2.3 移动广告的问题对策解析
10.2.4 推广手机广告可向西方借鉴经验
10.3 移动广告业务发展分析
10.3.1 移动广告业务特点分析
10.3.2 移动广告业务的发展现状
10.3.3 移动广告业务的商业模式
10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题
10.3.5 移动广告业务的发展策略
10.3.6 移动广告业务发展前景展望
10.4 隐性广告发展分析
10.4.1 隐性广告现状分析
10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题
10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析
10.4.4 融入式广告的特点及发展形式
10.4.5 植入式广告发展建议解析
10.5 其它形式广告
10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策
10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析
10.5.3 国内直邮广告发展空间分析
10.5.4 动漫广告发展分析
10.5.5 洗手间广告发展空间分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析
11.1 北京
11.1.1 北京奥运广告市场发展全面分析
11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析
11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场
11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析
11.2 上海
11.2.1 2006年上海市广告业发展特点分析
11.2.2 上海广告业的效益优势分析
11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析
11.3 广东
11.3.1 广东传媒广告业报纸仍占主流地位
11.3.2 广东广告业兴起4A新代理模式
11.3.3 广州广告业发展阶段分析
11.3.4 深圳广告业发展状况综合分析
11.3.5 深圳广告业竞争状况分析
11.4 其它省市
11.4.1 2006年江苏省广告业经营状况
11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩
11.4.3 山东省广告业发展迅猛
11.4.4 湖北省广告业发展及展望
11.4.5 厦门广告业的发展优势浅析
11.4.6 重庆广告业发展机会前景分析
第十二章 世界五大广告集团分析
12.1 全球五大广告集团发展状况及战略解析
12.1.1 世界五大广告集团发展状况
12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析
12.1.3 世界五大广告集团在中国市场的发展状况
12.2 Omnicom集团
12.2.1 Omnicom集团简介
12.2.2 奥姆尼康集团发展经营状况
12.2.3 天联广告有限公司经营状况
12.2.4 TBWA经营状况
12.3 WPP集团
12.3.1 集团简介
12.3.2 智威汤逊广告公司发展状况
12.3.3 奥美广告公司经营状况
12.3.4 电扬广告发展状况
12.4 Interpublic Group
12.4.1 IPG简介
12.4.2 麦肯世界集团简介
12.4.3 灵狮广告在中国市场的经营状况
12.5 阳狮集团
12.5.1 集团简介
12.5.2 李奥贝纳广告有限公司发展状况
12.5.3 实力传播公司发展状况
12.6 日本电通集团
12.6.1 电通集团简介
12.6.2 日本电通：基因图谱
12.6.3 不按常理出牌
12.6.4 电通基因的跨国复制
第十三章 中国本土广告公司发展分析
13.1 中国本土广告企业简介
13.1.1 广东省广告有限公司
13.1.2 上海广告有限公司
13.1.3 昌荣传播机构
13.1.4 三人行广告有限公司
13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司
13.2 中国广告公司发展状况概述
13.2.1 中国广告公司发展现状及未来趋势分析
13.2.2 中国本土广告公司发展状况分析
13.2.3 广告公司核心竞争力解析
13.3 中国广告公司面临的问题对策解析
13.3.1 中国广告公司遭遇严峻的挑战
13.3.2 中国本土广告公司的发展途径分析
13.3.3 中国广告公司经营的问题与对策解析
13.3.4 本土广告公司核心竞争力的提升策略分析
13.3.5 中国广告公司当走向集团化
第十四章 广告业竞争状况分析
14.1 中国媒体竞争状况
14.1.1 媒体行业市场竞争环境
14.1.2 新旧媒体竞争格局分析
14.1.3 媒体核心竞争力开发的现状及对策
14.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析
14.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析
14.2.1 媒体行业广告市场发展形势
14.2.2 六大媒体广告竞争回顾
14.2.3 强势媒体与地方媒体的竞争与分工
14.2.4 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
14.3 各媒体广告市场竞争综合分析
14.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析
14.3.2 报纸广告实施整合经营竞争策略
14.3.3 提高中国期刊竞争力的思考
14.3.4 奥运网络广告上演竞争大战
14.4 中国广告市场竞争对策及建议
14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新
14.4.2 媒体品牌战略竞争成为竞争焦点
14.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
第十五章 中国广告业投资及发展趋势分析
15.1 中国广告业投资机会分析
15.1.1 奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇
15.1.2 “第五媒体”广告市场孕育巨大商机
15.1.3 网络游戏市场受青睐
15.1.4 移动电视媒体广告价值受肯定
15.1.5 国际广告公司积极开发二线城市
15.2 中国广告行业发展趋势分析
15.2.1 中国广告业发展新动向分析
15.2.2 中国广告行业未来趋势分析
15.2.3 二十一世纪广告业发展总体趋势展望
15.2.4 广告业的娱乐发展趋势
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广播电视管理条例
图表目录：
图表1 广告概念的类别
图表2 全球媒体广告费十年比较
图表3 各媒体广告费占总广告费的份额
图表4 各洲广告费及其占全球广告费比例
图表5 世界前二十大广告市场广告费及其占全球广告费比重
图表6 不同形式的互联网广告收入
图表7 日本广告费市场份额
图表8 日本互联网使用者职业调查表
图表9 日本互联网使用者年龄调查表
图表10 部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
图表11 欧洲前10位的媒介公司
图表12 2007-2009全球各媒体支出预测
图表13 中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
图表14 三大媒体接触情况对比
图表15 2005年电视广告花费前十名的品类
图表16 2004年中国电视广告创收10强
图表17 中央电视台及省级电视台广告收入一览表
图表18 各地卫视频道广告收入一览表
图表19 全国省会电视台广告收入一览表
图表20 全国城市电视台广告收入一览表
图表21 广告收入前10家周刊排名
图表22 广告刊登额前10种半月刊依次如下
图表23 广告刊登额前10种月刊
图表24 2007年南京广播行业代理一级分类
图表25 2006年分媒体广告花费情况
图表26 2006年户外广告花费TOP品牌
图表27 2005与2006年内容类型户外广告面积比重
图表28 2006年户外广告花费TOP10形式
图表29 2006年户外广告花费TOP10国家
图表30 2001-2010年中国网络营销市场规模
图表31 2001-2006年中国网络营销细分市场规模
图表32 2006年中国网络营销市场细分广告类型比重
图表33 2006年主要运营商占网络营销市场比重
图表34 中国网络营销市场占整体广告市场比重
图表35 2006年中国网络广告不同载体比重
图表36 2006年中国网站媒体不同广告形式比重
图表37 2003-2006年中国网络媒体运营商收入情况
图表38 2001-2006中国品牌网络广告主数量
图表39 2001-2006中国品牌网络广告主平均投放金额
图表40 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
图表41 2006各行业网络广告支出情况
图表42 历年主要行业网络广告支出
图表43 广告公司与媒介公司比较
图表44 2004-2005各媒体广告营业额
图表45 2005年各媒体市场份额
图表46 六类媒体广告收入排序
图表47 三大媒体广告收入增长率对比
图表48 六类媒体广告增长率对比
图表49 电视广告增长率
图表50 报纸广告增长率
图表51 广播广告的增长率
图表52 期刊广告增长率
图表53 户外广告增长率
图表54 网络广告增长率
图表55 六类媒体广告五年平均增长率对比
图表56 2006年1-6月全国广播电视广告收入情况
图表57 1998-2005年央视广告收入增长情况
图表58 1998-2005年央视广告收入在全国广告收入中的比例
图表59 2005年全国省级电视台广告收入
图表60 2005年广告投放额排名前十位的省级卫视频道与省会城市电视台
图表61 2005年第三季度省级卫视收视率排名