新媒体整合传播机构

1、品牌整合传播哪家机构做的好？

深圳采纳品牌，该机构对品牌形象要素进行优化组合，通过媒体宣传进行推广！具体的步骤有：明确品牌在企业中充当的角色，理解品牌价值的构成要素，明确谁是品牌信息期望到达的人群，形成“大创意”，改变认知来获得大创意等。

2、如何借助新媒体平台 促进机构信息联动

新媒体和传统媒体的联动报道

——浅析新、旧媒体的竞争与融合

摘要：
数字时代已经来临，
以互联网为首的各种各样的新媒体陆续进入传
播领域，信息技术的得天独厚的优势，使新媒体对传统媒体的冲击不可避免，
近年来这股势头更加强劲。本文对新旧媒体资源竞争整合提出了一些个人见解
和现实意义。

关键词：传统媒体；新媒体；竞争；整合

随着近两年新媒体的喷薄而出，原有的媒体帝国版图正在被解构，尤其是原
来附着在帝国版图上的媒体霸权也在被分割
。
而传统媒体的本能反应就是主动拥
抱新媒体。网络媒体：初领风骚。但是从长远来看，在新的传媒生态的语境下，
全球范围内新媒体和传统媒体之间既竞争又融合的二元驱动势不可挡。

一、新媒体和传统媒体之间的竞争

当今世界随着数字技术和通讯技术的飞速发展，
众多的新媒体不断涌现，
各
种新的传播载体如博客、播客、手机、
DV
、网络电视等，给原有的传播模式带来
很大的变化和影响。
其实“新媒体”并不是一个新名词，
它只是相对现时的已存
在相当长时期的媒体而言的，今天的“新”就是明天的“旧”。如广播诞生时，
它对于纸媒来说是新媒体，电视对报刊和广播来说又是以新媒体的姿态横空出
世。
所以新媒体是以新的传播方式，
以不同以往的易受性和覆盖面实现对传统媒
体的超越，
它是新技术带来的新的传播力量，
也是推动媒介生态环境发生变化的
重要因素，对商家尤其是对创意文化产业来说它也是一个需要紧紧抓住的商机。

新媒体的开放性、
较强的互动性和个性化的特点使它相对于传统媒体而言具
有了一种消解力量，它消解了传统媒体之间、国家之间、社群之间、传者和受者
之间、
不同社会阶层之间的关系，
给普通的平民大众提供了更多的公共话语平台，
使他们在这些开放的平台上取得了平等对话的话语权。
但新媒体和传统媒体之间
绝不是替代关系，
正如电视作为强势媒体诞生后和传统的报刊和广播依然共生共
荣一样。
但各种新媒体强势崛起、
竞争环境不断恶化、
传统媒体微利化趋势日益
明显是一个不争的事实，新媒体与传统媒体的竞争与融合二元驱动势不可挡。

二、

新媒体和传统媒体两者之间的差异

1.
新媒
体的
定义
及
特性

如
何界
定新
媒
体，当前
业界
可谓
众
说纷
纭，至今
没有
定
论。所谓
新媒
体是
相对
于传
统
媒体
而言
的，清
华大
学的
熊澄
宇教
授认
为
，新媒
体
是个
相对
的概
念，比
如和
报纸
相比
，电
视
可以
叫做
新媒
体，但
和互
联网
等相
比，电视
又是
传
统媒
体。只是
新媒
体
又不
能变
成无
限相
对
的、没有
办法
解释
的词，在一
定时
间内
它
应
当具
有
相对
稳定
性，一
个时
代应
该有
一个
时代
的新
媒体
。
因此
熊澄
宇教
授给
今
天的
新媒
体下
了这
样
的定
义：
在计
算机
信息
处理
技
术基
础之
上出
现和
影
响的
媒体
形态
。

新
媒体
的特
性
从传
播方
式上
来讲，是点
对点
的传
播，即
在信
息接
受的
方式
上受
众具
有
高度
自由
的选
择性
。从传
播工
具的
角度
来
看，新
媒
体的
信息
制作
成本
低
廉、时效
性高
、信
息
量大
，大
众获
取某
些
新媒
体信
息时
需要
一定
的设
备
使用
条件
（
PC
、移
动
手机
等）
，
这就
使得
新媒
体的
人群
覆盖
面上
还无
法
超越
传统
媒体
。

而
P2P
技
术
的出
现，
又使
网络
视
频技
术走
向低
成本
大
众化
，使
得新
媒体
具有
跨时
空
的特
点。
数字
电视
和
网络
电视
技术
应用
到
手机
电
视、车
载移
动电
视和
楼宇
电视
等新
型媒
介
形态
中后，观众
的收
视行
为再
也不
用限
制于
室内。新媒
体打
破了
电视
收
视的
空间
限制，帮助
媒体
和广
告商
锁定
传统
电视
难
以把
握的
年轻
人和
高
收入
群体
。

另外
新媒
体
的参
入方
式可
以大
众
化，
每个
联网
PC
用
户既
是信
息
的阅
读者
，也
可以
是
信息
的传
播和
制造
者
，博
客、播客
等版
快
为个
人信
息的
发布
提供
了便
捷
的方
式。

新
媒体
还具
有
市场
细分
的特
点。
手
机电
视借
助完
全私
人
化的
终
端，将
自己
塑造
为最
具个
性特
征的
信息
渠
道；移
动电
视和
楼宇
电视
则
依
赖密
闭的
强制
性收
视
空间
，强
调自
己对
移
动人
群和
白领
群体
的
准确
到
达。在几
类新
媒体
的
共同
作用
下，观众
群
体开
始进
一步
分化
，流向
不同
的媒
体
。

2.
传统
媒体
的定
义
及特
性

传
统媒
体也
即
在新
媒体
出现
之前
的
所有
媒体，包括
报纸
杂志、广
播、
电视
以及
户外
媒
体。

传
统媒
体的
特
性从
传播
方式
的讲
，
它不
具备
点对
点的
传
播优
势，

但其
具有
受众
人群
覆
盖面
广、
获取
方式
便
捷（
报纸
杂志
街头
随
处可
买、
电视
机收
音机
属于
大
众设
备）
、
另外
传统
媒体
具有
权威
性、
可
信度
高的
优势。传统
媒体
在长
久的
发展
中，积
累了
许多
成熟
的制
度及
丰
富的
运作
方式，对新
闻信
息的
采编
工作
已经
高度
专
业，这
些特
性是
传统
媒体
的优
势所
在。

三
、新
媒
体
与传
统
媒
体
整
合
的
可
能性

在
市场
竞争
中，
传统
媒体
和新
媒体
分
别处
于市
场领
导者
和
挑战
者
的地
位，作
为市
场挑
战者
的新
媒体
面前
有
两种
选择，它可
以攻
击市
场领
导者
和其
他竞
争者，以夺
取更
多的
市场
份
额，或
者它
可以
参与
竞争
但不
扰乱
市场
局面，就看
领导
者如
何做
出选
择
。从美
国网
络媒
体和
传统
媒体
之间
的关
系演
化看
来
，双方
的关
系并
不是
永远
敌对
的，而
是可
以通
过融
合、
互动
来创
造双
赢
的局
面。

从网
络来
说由
于网
络
的融
合性
特征
可以
使
以往
不同
传媒
的不
同
运作
方式
在网
上聚
合成
新
的数
字化
传播
形式，从手
机来
说，可
以使
传统
电视
电影
搬手
机的
小银
幕
，从
MP3
、
MP4
来说
，可
以收
听收
看数
字
化的
广播
电视
节目
„传
媒、电
讯、电脑
等。不同
信
息和
传播
行业
的原
先
互不
相同
的服
务范
畴趋
向于
聚
合成
宽广
的数
字化
传
播范
围，
因此
从美
国
及其
他发
达国
家的
网
站
发展
历
程中
，
出
现了
传媒
机
构联
手和
传媒
机构
同
相关
行业
的公
司联
合共
建网
站
或在
网络
上联
盟的
现
象，
传媒
机构
同电
脑
公司
或电
讯公
司或
信息
公司
结
成伙
伴关
系的
例子
，
有线
电公
司兼
创办
互
动的
网上
电视
网络
的例
子，在
世界
范围
内已
不再
罕
见，因
此目
前国
内外
尤其
是平
面媒
体在
遭遇
广告
和
受众
危机
之际
完全
可
以借
鉴国
外媒
体的
做
法，
融合
是大
趋势
。传
统媒
体
和新
媒体
的融
合存
在
无限
可能
。

四、新、旧媒体整合需要注意的问题

传统媒体和新媒体都有各自的有时资源，这就为两者之间的融合打下了基
础，
通过利用两者之间所欠缺的资源，
可以让双方都发挥最大效用，
这也正是两
者整合的一个契机。

1.

内容仍旧是最主要因素

数字时代，内容依然是媒体的核心价值，传媒竞争主要集中在如何横沟提

供更多更好的内容。
目前新媒体传播方式的数量日益增多，
世界将会进入过剩的
时代，
传统媒体作为载体的优势渐渐失去，
而其拥有雄厚的人力物力和丰富否认
采编经验，
作为内容生产者的比较优势是其他市场参与者无法替代的。
由于内容
服务与传播形式逐渐分离，
内容应渐趋独立，
传统媒体选择做全方位内容服务商
是发展趋势。进一步说，是否能聚精会神，是媒体产业的核心竞争力，尤其体现
在创新与突破方面。

2.

公信力不可忽视

品牌对于任何一个媒介来说都是有价值的。媒体间竞争的实质就是媒体品
牌的竞争。
而信息传播的可信度又是影响媒介品牌的重要因素之一。
而新媒体由
于其商业化运作机制，
在手机或网站上经常会有哗众取宠的信息，
另人真假难辨。
因此，
对于自己感兴趣的新闻往往还要到传统媒体上去核实真伪。
传统媒体在长
期的发展过程中已树立起舆论权威性和可信度，
也就自然而然地形成了自己的品
牌，这是作为新生事物的网络媒体所无法抗衡的。

3.

技术是推动新闻发展的革命性力量

利用，就是最好的控制。新媒体的海量性、非线性、媒介融合、全球化等
特点和传播方式上的诸多优势为新闻业务提供了进一步发展的可能。
首先，
可以
充分利用搜索引擎和联网数据库检索浏览信息，
网上海量丰富的信息源就是丰富
的新闻资源。
其次，
可以利用网上讨论组发现专题新闻，
记者可以利用互联网上
成千上万个新闻组，
布告牌和新闻论坛等电子讨论组进行访谈、
讨论、
采写新闻
等。再次，可以利用网络进行远距离的采访。另外，媒体还可以利用新媒体更快
地获得受众的反馈，
传统媒体受众对新闻参与是非常有限的，
新媒体传播使受众
主动、广泛的参与成为可能。

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3、什么是新媒体整合营销？

一、媒体营销总共分为五种：
1、传统媒体：报纸、杂志、书刊等纸媒平媒
2、声音媒体：广播、电台类
3、视觉媒体：电视、电影、楼宇电视类通过视觉传输媒体展示
4、互联网媒体：主要通过互联网进行传播
5、新媒体：移动互联网，通过手机、移动网络达到终端媒体传播目的
这是有关五大传媒的分发，不是绝对定论，是按照平时营销操作进行的分类。
二、对于新媒体整合是通过第五传媒新媒体营销，达到富媒体效果，形成网络移动网络等其他传播形式形成的整合营销，在整合营销中要注意自我产品以及客户群的对称性，切莫急于大量投入。
三、五种媒体中互联网传播是成本较低的，但是公信力不是最强的。
以上为个人一些想法和建议，如果需要可以深入一起探讨。

4、新媒体整合营销是什么意思？在那里做？

新媒体整合营销可以理解为新媒体营销和整合营销的综合，整合多种网络营销方法和途径，为企业提供最佳的网络营销方案。戈壁传媒就是一直致力于为企业提供最佳营销方案的机构，五年丰富的线上线下多类型多渠道营销实操经验，业内最低标准收费。

5、跪求：广告公司和整合营销公司有什么区别？

1：整合营销传播是营销传播计划就是确认评估各种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划（例如，一般的广告、直接反应、促销和公关），并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供明确的、连续一致的和最大的传播影响力。
2：除了4A广告公司以外的广告公司，都是有自己公司专攻的项目，比如平面、电视、网络等其他新媒体。基本都是卖自己公司特有的或者是代理的资源，是为了买资源而存在的公司。

一个是根据企业发展做营销方案，指哪打哪。另一个则推荐自己的资源是打哪指哪。

整合营销的费用较高，相对一些4A公司来讲，需要大量的调查数据和反馈情况，根据每个月会做总结和调整计划，建议大企业做。
中小企业就做广告公司就行，也不是全国多少强，没必要。

6、新势整合传播机构的公司总部

北京市朝阳区白家庄东里42号院3号楼

7、整合营销传播机构聚立传媒的特点和优势是什么？

"1. 涵盖报刊、杂志、网媒、社区、广播、电视、户外、移动等庞大的优质媒体资源，实现全媒体集群传播。超强的执行力、完善的服务体系、丰富的品牌案例，为客户系统提供“提升知名度、口碑传播、舆情引导、SEO优化、产业链影响力”解决方案。
2. 与新浪网、网易、人民网、国际在线、凤凰网、新京报等主流媒体深度的战略合作全面帮助客户提升业内影响力、品牌影响力、领袖影响力、活动影响力
3. 专业策划团队、与众不同的创意、高超的跨界营销、强大的互动性、深度传播和广泛造势
4. 整合产业链、峰会论坛、跨界营销合作、高端访谈、产业投资规划……
"

8、什么是新媒体整合营销呢？

新媒体整合营销是建立在以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等新媒体传播渠道之上的整合营销。是在深入研究并且了解各种互联网传播平台资源，熟悉网络营销方法的基础上，从企业的实际情况出发，根据不同网络营销产品的优劣势，整合多种网络营销方法，为企业提供网络营销解决方案。整合网络营销也被称为网络整合营销、整合型网络营销、整合式网络营销，新媒体整合营销。简单地说，整合网络营销就是整合各种网络营销方法，和客户需求进行比配，给客户提供最佳的网络营销方法。
新媒体整合是通过第五传媒新媒体营销，达到富媒体效果，形成网络移动网络等其他传播形式形成的整合营销.
什么是新媒体整合营销？新媒体整合营销分为4I原则：
网络整合营销4I原则:Interesting趣味性原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Indiviality 个性原则。
新媒体整合营销主要是通过五大传媒新媒体营销，达到富媒体效果，形成网络移动网络等其他传播形式形成的整合营销，在整合营销中要注意自我产品以及客户群的对应性，相关性，切莫急于大量投入。
1、传统媒体：报纸、杂志、书刊等纸媒平媒
2、声音媒体：广播、电台类
3、视觉媒体：电视、电影、楼宇电视类通过视觉传输媒体展示
4、互联网媒体：主要通过互联网进行传播
5、新媒体：移动互联网，通过手机、移动网络达到终端媒体传播目的
这是有关五大传媒的分发，不是绝对定论，是按照平时营销操作进行的分类。