短视频是风口嘛

1、用户+内容时代，短视频电商是下一个风口吗？

现在短视频确实在一个风口。

从2016年papi酱拍卖第一条天价短视频广告，时间过去一年，短视频的营销攻势越来越强，但请注意，在风口上活跃的大多是短视频的创造者，而非被视为短视频生死存亡关键的“金主们”——渴望通过短视频为自己找到营销新风口的企业主们。

一边是内容创造者花样百出、眼球激荡却难以变现。

一边是企业广告主们，还在观望着短视频的营销姿势。

总是偶尔爆款！这个梗要破

对于企业主来说，选择什么样的渠道进行营销，只是一个选择题，它们不介意慢半拍、跟个风。

但对于短视频平台来说，没有选择，只有试错和想办法让企业主尽快选自己。

4月末，作为关键词里就挂着“营销”二字的上海车展上，主流短视频平台秒拍就在这个营销战场上抛出了自家营销解决方案——在展会开始之前，即推出了“车展Online”主题活动。

和以往线上看车展不同，此次秒拍更多的采取“群众路线”，以悬赏征集UGC（用户产生内容）视频的模式，让用户结合指定车品进行拍摄。

换言之，颇为类似命题作文，先期通过部分短视频达人先期制作范本的方式，激活参与热情，也形成内容引导，进而让UGC能够将专业视频作为素材和蓝本，进一步提升内容的质量和深度，同时也让许多不能亲自到达车展现场的内容创作者，有了自己的施展空间。

结果亦如预期，仅以其和长安汽车合作的#长安欧尚约拍大赛#悬赏活动为例，就吸引了10位粉丝量超过50W+的不同领域达人参与和推介主力参展车型长安欧尚A800，悬赏活动视频总播放量超过4600万次。

但问题依然存在。营销常有，而活动不常有。常态化的营销等不起，短视频创作者和平台的生存压力也不允许等。

此处必须将偶尔变成常态，才能打破企业营销的短视频壁垒。

一个经常被提及的案例是一个名叫悦味的厨具公司，由于它们的一款锅入选了淘宝二楼的第二季“夜操场”，结果5分钟时间不到的一个短视频，让它们在播出的头一个夜晚，就卖出了“四年半的锅，短片在前三天播放量达到330万，我们店铺在三天时间内内部访问量突破480万”（厂家语）。

问题依然存在，一个爆款视频的出现，依然是一个偶然现象，然后顺手将一个产品刷成了爆款。但这样的营销效果，就如同等待一个一年一度的展会一样，依然难以形成常态化的营销节奏。

有内容才有生态：重的品牌、轻的销量

略重一些的产品，也在进行短视频探索。较为成功的是已经在新浪微博上被称之为80万官微教头的海尔。

2016年11月14日，一段视频里国内平衡大师以海尔洗衣机机顶为平台，将4枚5角硬币竖立叠放在一个俄罗斯方块上，洗衣机运转的情况下，硬币纹丝不动。随后38秒的视频迅速在网络传开，一天之内点击率达到数十万，被网友评为“最走心”的传播视频。

其实，这本身就是海尔官微在社交网络上发起的一场#硬币达人挑战赛#短视频极限挑战。

尝到甜头的海尔，更是在随后的时间里，接连推出或转发了若干个风格各异、话题鲜明的短视频在微博之上，如2月21日，其在管微上以“虽然存活时间不长，但我觉得这个游戏还是蛮简单的”为引语，分享了段1分钟的短视频，内容则是拍摄电脑屏幕上一个很简单的小游戏，而且玩的水平并不高。

可这段视频却获得了310万次左右的播放，在微博上有超过2万次转发，何也？或许在这个简陋的视频里，海尔兄弟恰到好处的“合影”，以及形成双手托起游戏画面的样式，更加能勾起人们的情怀感吧。

如果说，前一个硬币达人是用极限挑战的方式来衬托海尔产品的性能，后一个则完全是品牌形象展示。而对于海尔等品牌来说，通过短视频所要达到的，通过短视频多样化的展示和差异于广告精致程度、更加彰显亲民特征的品牌价值的呈现远比直接导流去销售几件，更加有效和有意义。

重的产品用短视频来推动品牌，不仅仅是价格或质量上的重，其实本身也是企业自身已经达到了一定重量级之下的诉求，而短视频，则让“广告长度”的视频，不再那么精致和大牌，更容易让人们在以社交为元素的平台之上找到感觉。

去精致化的制作：众包出去才是硬道理

在海尔的案例中，可以明显的看到一个类似过去有奖征集风格的众包短视频模式。其实，这也是当下许多企业用最低的成本、最大限度的启动短视频效益的方法。

3月，大众高尔夫在秒拍上亦推出了一次悬赏令，用一周的时间，以#好G友一辈子#为主题贯穿整个推广阶段，在秒拍平台进行用户短视频招募，最终形成一个史上第一支由100位粉丝代言的广告片。

而在玩法上，则是以多个汽车类视频自媒体推出相对精致的PGC趣味视频，形成3百余万的累计播放，进而从PGC(专业生产内容），引发用户参与，形成UGC生态。而结果呢，来自用户创造的该类视频，播放量则达到了4千余万次，点赞数也超越了PGC的百倍。

大量车迷不再是扮演观看汽车大咖的解说、介绍，而是自己用各种方式来诠释和该款车型的缘分。一场众包试验，也就由此获得了成功。

同时，解剖该案例还能看到更多短视频的组合拳，企业通过和平台合作，依托6s前贴片+角标等商业化短视频资源形成较为传统的短视频商业广告，扩大覆盖面；通过#买啥车配得上我#这样的话题，来打造高尔夫的“车探”，形成一种类似新闻视频一样的呈现形式，同时延续到随后开启的上海车展上，让新闻和探展变得更加具有时效性和可观赏价值。

其实这也给出了更多的企业参与短视频营销的路线，即用专业化团队生产、精致的官方“广告”打底，撬动社交网络上，对品牌和产品有认知度的用户，主动以原创短视频来形成“刷屏”效果。

而更为关键的是，只有众包，才能真正启发创意，而不是靠一两个广告公司偶然天才的创意，去市场上撞营销的大运。

海量UGC一旦被引爆，尽管未必美观大方，但在它自己的“朋友圈”之上，或许就意味着精彩。而这也是短视频区别于传统视频的营销真相——一个自带社交属性、自主传播、兴趣传递的即插即看的动图。

总结一下：随着最近几年短视频APP等软件的兴起，短视频的营销手段也越来越多，也越来越是重点。

内容引自新浪

2、现在时代的风口是短视频直播，那么下一个时代的风口是什么

随着传统一对多秀场直播间的人气逐渐下滑，加上抖音APP全年的持续发力，富聊、v聊等一众一对一视频直播聊天平台的出现，如今的直播平台开发及运营有了更多的选择，后直播平台开发时代，我们的注意力不应当只局限在送礼打赏这种传统直播平台盈利手段上，探索更多“直播+”及平台运营模式至关重要，而一对一直播和短视频平台这两匹快马，正不断冲击着传统的一对多直播模式，因此针对直播平台开发的方向也该适时做出调整了。一对一视频直播聊天平台的出现，填补了传统直播平台的市场需求。一对一视频直播之所以发展如此迅速，主要有以下几点因素：1.主播的真实性很多人都将一对一视频直播看作是“直播+社交”的一种全新模式。回想以前的陌陌等交友平台，平台用户的真实性无法保证，而通过一对一直播的方式带入，用户和主播一对一面对面视频聊天，展现出了主播百分之百真实的一面。2.直播聊天高效率传统直播平台，拥有着庞大的主播群体，即使现在很多直播平台都在细分主播分类，但依旧无法避免一个难题，用户在直播观看时不能高效地选择直播间。但一对一直播平台除了主播列表外，会有针对主播的单独介绍页面，用户对主播建立了一定了解基础上，直接向主播发起直播连麦请求即可，效率大大提高。3.符合用户心理需求人们都有占有欲，传统网络视频直播的方式起初由于火爆的直播间氛围及新颖的互动方式，深受用户喜爱，但随着人们对主播的了解加深，很多用户更愿意与主播一对一互动，而不是有一大堆人挤在一个直播间内聊天，从这一层面上来讲，一对一直播源码的出现也是大势所趋。4.绝对的隐私性一对一视频直播除了有连麦请求机制的设定，同时也会根据主播的需求，设置各种直播间付费方式。一来是通过内容付费的方式实现平台及主播的盈利变现，二来也是保证直播的私密性，通过满足连麦和付费进直播间双重条件设定，实现直播的绝对隐私。除了一对一直播源码这匹快马之外，短视频功能也渐渐出现传统直播平台中。同时，由于短视频的应用场景越来越广泛，短视频app开发的需求量也在不断上升，人们都想趁着短视频这波红利，获取更多的平台流量，实现更大的流量变现在刚刚过去的“双十一”，森马依靠短视频电商、网红带路的方式，仅用时2分钟就实现了电商全渠道销售额破亿，成功应用了“短视频+电商”。相对于一对一直播来讲，短视频开发似乎有着更强的竞争力。首先，抖音短视频为平台运营商提供了大量的广告投放案例。短视频平台除了传统的开屏广告、贴片广告之外，视频内容广告的加入，潜移默化中宣传推广了广告商的产品和品牌。其次，比起优酷、腾讯、爱奇艺等视频软件征战的长视频内容领域，15秒到5分钟的短视频显得更加精致，同时也让人们的碎片化时间高效地被利用。而随着5G时代的来临，移动端流量提速，更是与视频内容一拍即合。最后，即使市面上已经诞生了许许多多的短视频平台，但显然短视频的应用领域只是被人们开发出了“冰山一角”，接下来短视频也会向直播平台那样，向垂直细分领域扩展。只要有好的视频内容创作和输出（短视频不同于直播的地方），短视频app开发就不会过时，从这一点来看，短视频的工具化特征更为明显。如今的“两匹快马”，逐渐成为社交及内容输出领域的主角，不知道大家是如何看待一对一视频直播和短视频的呢？
21世纪是网络时代，随着抖音、快手等短视频社交软件的大热，大众对于自拍的热情已经逐渐转移至有趣创意的短视频制作。用手机制作小视频，既方便又适合新手。今天，就给大家推荐一款，连剪辑师特效师都惊艳的手机短视频制作APP抖册是一款用于手机的短视频编辑软件，其中包含特效，工具，教程，最特色的是抖册APP中含有抖册上商学院的模块，教小白们怎么玩转抖音的“秘籍”尽在其中。在特效中包含了当下抖音上最火的模板，例如，卡点，书单，溶图等等，一键制作，做完即发。工具中也包含了短视频制作所需的工具，多格分屏，画中画，视频裁剪，视频变速，片段编辑，而在综合编辑中你可以自由发挥想象，尽情创作。可以说玩转了一款抖册，就可以做出惊艳的短视频了。小伙伴们还等什么呐！赶快行动吧

3、“视频+内容”时代，短视频会是下一个风口吗

可以通过以下方法解决问题：
1、张一鸣如是说：短视频会是下一个风口。

4、短视频大行其道，是“风口”还是“疯口”

Papi酱2200万元的天价广告竞标落幕，让曾经被质疑盈利能力的短视频领域扬眉吐气了一把。长期以来，优质内容短缺、需求薄弱、商业模式不成熟等问题困扰着短视频行业，papi酱的案例无疑是给了行业一针强心剂，然而短视频APP数量太多，但papi酱只有一个，要满足如此庞大的内容池可不是件易事。好在内容不够技术来凑，短视频平台开始把目光转向了模式创新，玩法创新，以及互动技术创新。

短视频由于载体的特殊性，无法同传统视频那般进行对比，有调研报告显示，相比文字和图片，用户对视频的创作动机最弱，不仅仅是视频创作需要具备一定的专业基础，所花的精力也是最大的。Papi酱平均一个视频的制作时间是5天，包括前期的构思、拍摄的过程，后期剪辑等等，当红的内容制作者尚且如此，平台为了留住用户，大多采用话题性较强的视频类型刺激用户的创作动力，比如方言大挑战，戴耳机唱歌会不会跑调等等，但这无法掩盖短视频行业整体原创性不足的问题。

为弥补内容上的短板，平台们开始在模式上寻求突破，比如美拍，既然复杂内容普通人做不了，那就让内容看起来很复杂，普通的视频没亮点，那就用特效让视频亮起来。美拍用傻瓜式的滤镜和自动生成的视频模版掳获了大量用户，对用户而言，产出内容不是最终的目的，满足好玩和炫耀的需求才是第一位的。短视频的分享同样基于社交网络中用户的炫耀心理，够新奇才能吸引用户进入，同样，一个玩法饱和后用户也容易厌倦。

主打用户角色扮演的短视频APP小咖秀就是个例子，一开始这种形式很新颖，但玩的人多了就没那么新鲜了，市场就冷却下来了。即使小咖秀还在更新大量素材，但这个模式已经不那么吸引用户了。市场证明一个新颖的玩法只能带动一时的流行，往往后继不利，因为用户是喜新厌旧的。

而比模式和玩法更致命的是商业模式，和传统视频行业一样，短视频也存在烧钱无底洞的问题。Papi酱的2200万广告费平台不仅一分都捞不到，未来还可能面临高价签约网红的情况。加上短视频平台的广告效益也比传统视频平台低，整个行业的造血能力不足。据相关人士预测，现阶段短视频依然具有强大的生命力，像papi酱这样的UGC内容展现了短视频的价值。短短10秒至5分钟的时间，短视频满足了人们日常生活中碎片时间的乐趣。短平快的简单结构，能让观众在第一时间掌握视频传达的乐趣。因此平台需要在模式和玩法以外寻找更多方法挖掘UGC的价值，比如近期大热的VR，比如互动视频技术等等。

未来视频已不单纯是影像的输出，还需要跟人互动。许多VR公司已将短视频列为VR社交的模块之一，而互动视频技术则已经实现短视频中的盈利变现的可能。互动视频技术是新一代智能化视频技术，可以让用户在观看视频时进行各种交互，比如点击画面中的衣服便可查看并购买，在视频里就可以抢红包，收集视频中出现的卡牌兑换奖品等等。互动视频技术提供了视频营销的入口，提高了短视频的内容信息量，给平台和创作者带来更多商机。一件品牌衣服，如果被papi酱穿上并录成视频，对品牌而言不仅仅是商标的露出，还可以进行实时的利润转化。据目前国内最大的互动视频技术提供方video++发布的数据，视频中的互动广告的转化率达到6%~12%，这个数据意味着什么——传统视频网站的贴片广告的转化率只有0.5%，互动视频技术则将这个数字提升了数十倍。

短视频的时间快则6秒，慢则5分钟不等。在这个碎片化的时间里提升视频内容的价值，是互动视频技术给短视频行业带来的新启示。如今短视频逐渐走出优质内容薄弱的软肋，也开始想大众证明视频内容的价值，但还急需想互动视频这样的技术带来商业模式的创新。视频互动行业分析师预测，短视频行业如果在未来一段时间依然无法自行造血，市场可能迎来一次洗牌，如同视频网站、直播网站一样，整合行业资源，减少差异化。

热闹之下，追根溯源，热闹过后，学习反思。短视频APP市场从最初的热闹渐渐归于平静，让我们看清一个新兴行业崛起的快速，与长存的艰难。好在短视频不是过眼云烟，依然有papi酱等当红创作者为我们提供优质的内容，内容不死平台不灭，期望短视频保持迎向“风口”的姿态，别走火入魔变成烧钱的“疯口”。

5、5G普及了今后是短视频最火的风口吗？

短视频已经成为最火风口多年有余，现在的短视频已经趋于商业化，各种平台通过短视频成立自媒体，利用流量来实现变现。