1、百度信息流,SEM和DSP投放,到底选哪个
从以下几个方面考虑
预算、客户特征、产品或业务、投放目标
2、dsp和信息流抢量什么意思?
意思就是抢流量,比如一个广告位 这个位置既是DSP的广告位又是信息流的广告位,所以这样就会发生抢量的啦。比较现在有流量才有客户的嘛
3、信息流广告和DSP广告的优劣势是怎么样的
先来说说各自的优势吧。
DSP——APP或网页,几乎囊括所有APP类型
信息流——资讯阅读类APP,以及社交类APP
(1)受众覆盖量
信息流/DSP是主动展现的。从这个层面来说,信息流/DSP所覆盖的量,相对来说会更大。且对于品牌建立这块,信息流曝光量大的优势完全显现出来
(2)适用行业
然而,从展现位置上也可以看出,信息流和DSP都是在用户休闲之际。这也说明了信息流产品的使用场景:通常用户在浏览资讯的时候,多数是放松的状态,此时向他推荐某款游戏、某个课程、某款促销的商品,对他来说是可能会有需求的;而如果推送的广告换成某个锅炉机,某个玻璃水,或者某个办公自动化系统,用户会不会觉得推送有病?这时就突出了信息流的一大限制:仅适用于TOC行业。
(3)精准性
信息流的广告藏匿于用户正常浏览的信息之中,广告的推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容,说白了其实靠猜测。
在此想要说个小笑话,有一位好友,是个很孝顺的姑娘,她的淘宝记录多是给母亲和弟弟买的东西,于是某资讯平台给她推送的内容,大多是“第二春”、“离异妇女相亲”、“单亲妈妈”等相关的广告……可见大数据再会揣摩人心,也不如用户亲口所说的精准。
再来说说各自的缺点吧。
信息流/DSP广告抢量严重,很容易有马太效应——强者愈强,弱者没量,由于广告位会不停刷新,曝光量大,造成消费会过快,不适用中小客户,另外由于场景切换的原因,也不适用于TOB客户。
既然各有所长,则要扬长避短。这两大类广告,并非不能共存。每个广告主的推广需求都不同,产品特点、受众特点都不尽相同,渠道孰好孰坏,不可一概而论。关键在于弄清楚产品的特点与推广的目的,才能结合渠道特点,选择适合的推广渠道。
最后泼一泼冷水
之所以很多人会产生信息流广告要强过SEM千万倍的、将取代搜索推广的错觉,大约是因为市场里的头部客户几乎都进行了信息流的投放,且投入金额非常高。游戏、金融、电商、旅游等土豪客户都是信息流广告的常客,而大多数APP推广也惯用信息流/DSP的方式。要知道,如今能有预算进行推广的APP,多数是资本方面玩得溜,前期需要快速累积用户,不差钱,或者底子深厚,要砸钱抢量,没量不行的那种。
4、SEM,DSP和信息流广告哪个前景更好
当然是两个结合起来效果最好。 我都是这么客户说的。一个让你看到,一个让你搜到。。
5、信息流,SEM和DSP到底投放哪个更好
信息流有很多平台,如百度信息流,今日头条也有信息流,百度信息流是匹配关键词,这样的客户更精准一些,今日头条不是匹配关键词的,流量质量应该没有百度信息流高,SEM搜索竞价肯定要投的。DSP不是太了解诶。建议SEM先投,再去投信息流,最后根据实际情况再去投DSP,注意控制成本。
6、什么是信息流广告DSP
信息流广告与DSP广告是完全不同的概念。信息流广告指的是一种展现形式,比如我们在今日头条或者微博上看到的信息一样,信息流广告与这些资讯信息一样,夹杂在资讯信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台,是广告主服务平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,最后实现广告交易的互联网广告模式。
7、百度DSP、信息流、原生广告的区别在哪里?
一、指代不同
1、原生广告:此广告只能在单独平台中被付费投放,比如facebook,Weibo,并且此种形式适合此种平台的浏览环境。
2、信息流:指信息的传递运动,这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中,信息按照一定要求通过一定渠道进行的。
3、百度DSP:是需求方平台,以精准营销为核心理念。
二、形式不同
1、原生广告:是从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、App本身的广告,这种广告会成为网站、App内容的一部分。
2、信息流:从现代信息技术研究、发展、应用的角度看,指的是信息处理过程中信息在计算机系统和通信网络中的流动。
3、百度DSP:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台,广告网络,供应方平台,甚至媒体的库存。
三、用处不同
1、原生广告:是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。
2、信息流:包括商品信息的提供、促销行销、技术支持、售后服务等内容,也包括诸如报价单、付款通知单等商业贸易单证,还包括交易方的支付能力、支付信誉、中介信誉等。
3、百度DSP:能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台。
8、DSP广告、信息流广告、SEM广告有什么区别呢?
1、展现位置区别:
SEM——搜索引擎
DSP——APP或网页
信息流——资讯类及社交类APP
2、展现及转化区别:
SEM广告主要来自于主动搜索,相对而言要精准些。
信息流/DSP是主动展现的,信息流/DSP所覆盖的量,相对来说会更大。信息流的广告藏匿于用户正常浏览的信息之中,广告的推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容。
3、适用行业方面:
SEM与另外两个的使用场景并不相同。前者是基于用户的主动寻求,后者则是在用户休闲之际。
所以相对而言,SEM覆盖的行业更多。
9、如何正确区分SEM,信息流,DSP和联盟广告
SEM多是指竞价推广,主要是针对搜索引擎,主流平台有:百度、搜狗、360、神马、必应、谷歌等。
sem样式
信息流:信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
展现样式 :、
互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。
展现样式:
联盟广告是众多小网站联合起来形成一个统一的广告发布平台,广告主投放的广告在所有联盟网站均能展现的一种广告形式。
一类是靠中小会员站来发布广告的。 另外一类就是大型门户站的联盟广告。
10、百度信息流与今日头条DSP有啥区别?
人群定向方式不同,百度是基于关键词定向。
今日头条必然是针对推荐的新闻类别,用户在今日头条对新闻的点击习惯,阅读停留时长等数据